РЕГИОНЫ: ОБЗОР
24
ми. Осенью ситуация стала выправляться, хотя в октябре'нояб' ре объемы рынка снова сократились. Во второй половине 2009 года в городе появилась реклама пива. До этого рекламирова' ние пива много лет было под запретом. Отличием Тюмени является очень малая доля уличной мебе' ли стандартных форматов (сити'формата, сити'бордов, пиллар' сов), всего около 5% рекламных поверхностей. Были попытки (2005'2006 гг.) создать сеть установок сити'формата на останов' ках общественного транспорта, но вскоре они были демонтиро' ваны, вероятно, их содержание не окупалось. Вместо этого на центральных улицах на высоких стойках устанавливаются три' вижны 4 х 3 и 3 х 2 м. В целом доминируют щиты 6 х 3, значи' тельную роль играют крупные форматы. Вероятно, сказывает' ся высокая автомобилизация населения, при которой не имеет смысла устанавливать форматы, ориентированные на пешехо' дов, а также климатические условия — обильные снегопады, после которых малоформатные конструкции, установленные на земле, придется выкапывать из'под снега. В городе отсут' ствуют перетяжки и штендеры — таково решение городских властей. В отрасли постоянно идут изменения, обусловленные силь' ной конкуренцией между операторами. Хотя в городе присут' ствуют основные федеральные операторы — News Outdoor, Gallery, Big Board и НИКЭ, основную роль играют местные компании. В последние два'три года крупнейшие из них усили' ли свои позиции, поглощая мелкие компании. Так, в состав опе' ратора «Деловой Мир» вошли компании «Союз» и «Зеленая улица», в состав «Лайф» — оператор «6х3». Появляются новые игроки, например, в 2009 году на рынок наружной рекламы вышла телерадиокомпания «Стрела». Количество рекламных поверхностей у операторов меняется весьма динамично. Спе' циализация операторов не выражена, все работают со щитами 6х3 м и крупными форматами. Приносит свои результаты политика городских властей: за последний год вдвое сократилось число поверхностей, на кото' рых не был указан владелец, часть рекламоносителей, установ'
ленных с нарушениями, была демонтирована. Часть щитов 6 х 3 и крупноформатных конструкций была вынесена с централь' ных улиц города на объездные трассы». Юлия Ковальская, заместитель директора компании «МИР»: «Общий объем рынка наружки в 2009 году могу оце' нить лишь примерно, опираясь на наши объемы и знание ос' новных игроков. За 2009 год объем наружки в Тюмени составил порядка 5млн долларов. Среди рекламодателей наиболее попу' лярен старый добрый формат 6 х 3, щиты и призматроны. В го' роде соотношение призм и билбордов примерно 50/50, призмы примущественно в центре и на основных магистралях, а на пе' риферии и в спальных микрорайонах — билборды. На цент' ральных улицах (ул. Республики, ул. Ленина) представлены нестандартные форматы: призматроны 4 х 3 м, скроллеры 2,7 х 3,7 м, экраны площадью около 10 кв.м. Тюмень не является иск' лючением из общей картины по городам: центр города в пери' од с 2007 по 2008 год был «зачищен» от билбордов, вместо них появились динамические установки. Историческая часть горо' да полностью лишена рекламоносителей под коммерческую информацию. Отличительная особенность нашего города — полное отсутствие с 2007 года такого формата, как перетяжки. Несмотря на формальный разброс носителей по владель' цам, основной игрок — группа компаний «Деловой Мир» (DMOutdoor), владеющий порядка 40% площадей рекламоноси' телей. Второе место — за нашей компанией, 13%. Далее идут компании федерального масштаба. Четкой специализации нет, но есть конкурентные преимущества: так, только DMOutdoor может предложить клиентам размещение на скроллерах в центральной части города (улица Ленина, район пешеходного бульвара), и только наша компания предлагает размещение на брандмауэрах и имеет самые большие форматы. В 2007 году компания DMOutdoor попыталась развить сегмент сити'фор' мата, установив ряд остановочных павильонов со встроенными лайтбоксами, однако, ввиду отсутствия сетки в Тюмени данный формат не интересен федеральным брендам, поэтому размеща' ют местных рекламодателей и в небольших объемах.