КОНФЕРЕНЦИЯ
сильных брендов в России» раскрыл некоторые приемы кре ативного брендинга, позволяю щие создать действительно сильные марки. Процесс созда ния конкурентноспособных брендов требует значительных интеллектуальных и финансо вых вложений, а также грамот ного исполнения и наличия во ображения. Вместе с тем он под черкнул, что сейчас в России все больше сильных брендов, что особенно важно для россиян — они постепенно начинают це нить своих производителей и выбирать отечественные товары и услуги.
Майкл Питерс, основатель компании Identica в докладе «Как достичь быстрого успеха в брендинге и почему России в этом смысле повезло» расска зал, как быстро добиться эф фективных результатов в бизне се и почему российский бизнес является самым лучшим местом для получения высокой прибы ли с помощью брендинга. Он подчеркнул, что на новых рын ках выигрывает тот, кто доста точно смел, чтобы нарушать правила — часто инновации уве личивают оборот больше, чем классическая реклама. Еще один важный момент — потребители
18
13/2007
смотрят не на логотип, а на сис тему коммуникации бренда. Как примеры успешного креативно го брендинга докладчик рас смотрел множество случаев, в частности, сеть аптек «Ригла» и компания «Sweet Faktory». Он отметил, что обе эти компании уделяют большое внимание P.O.S. маркетингу.
Джеймс Соммервилль, основа тель и креативный директор компании Attik, в докладе «Плас тическая хирургия для брендов» рассказал, какие шаги нужно предпринять, чтобы выйти на но вые рынки и понравиться новым демографическим группам. При этом он сравнил постоянную мо дификацию, динамику бренда с чисто человеческим желанием выглядеть моложе и сильнее, а поддержание жизнеспособности бренда — с пластической хирур гией. Он подчеркнул, что если российские бренды планируют выйти на мировые рынки, им не обходимо будет тщательно изу чить зарубежных потребителей и отвечать их требованиям, при этом сохраняя российскую инди видуальность.
Взгляд в будущее Мы живем в постоянно меняю щемся мире, и то, что популяр
но сейчас, может со временем потерять свою привлекатель ность. Например, бренды, к ко торым мы привыкли — останут ся ли они в будущем? Если да, то как они изменятся, как будет развиваться система коммуни каций бренд потребитель? Очевидно, что в будущем к соз данию и сохранению брендов будут предъявляться другие требования, отличающиеся от сегодняшних.
Кен Кейто, основатель и пред седатель совета директоров Cato Purnell Partners в своем выступлении «Живой бренд» подчеркнул, что бизнес нахо дится в состоянии постоянной эволюции и реакции на обстоя тельства, и бренды не должны отставать от этого процесса. Понятие «Живой Бренд» вклю чает в себя непосредственную связь концепции бренда не только с маркетингом, но и со стратегией всего бизнеса. Миру необходимы новые методики брендинга. Сейчас не так важно право собственности на торго вую марку, как общая система существования бренда и его коммуникаций.