Significados atribuidos a los colores
Si estamos de acuerdo en que el desarrollo tecnológico no se detendrá, también podríamos convenir que las actividades que surgen como reacción humanizante, crecerán proporcionalmente. Así como la escritura manual tiene un amplio espacio en las crecientes poblaciones estudiantiles de los países en desarrollo, de la misma manera los productos artísticos tienen una enorme veta a explotar en todo el mundo, particularmente en aquellos en donde la tecnología ha impactado con más fuerza. Pero las oportunidades no se encuentran solamente en los productos. Una simple observación a lo que sucede con el retail tradicional puede orientarnos. Hemos visto que cierran miles de tiendas anualmente en el primer mundo. ¿Esto es el apocalipsis del retail, como dicen algunos? Puede ser, particularmente para algunas tiendas al estilo de las norteamericanas que han tenido
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que cerrar sus puertas. Para las que han brindado siempre una atención personalizada y, además, cuentan con una ubicación privilegiada, como muchas que conocemos en nuestra región, puede ser, por el contrario, una gran oportunidad. No debemos olvidar, sin embargo, que tener el producto ya no es suficiente. Hay muchos que lo ofrecen a la distancia de un click, entregando una desbordante variedad. Pero lo que no puede ofrecer una tienda electrónica es una experiencia que enriquezca la compra, como la posibilidad de aprender en una tienda, o la de simplemente probar el producto, o de funcionar como punto de encuentro con otros que disfrutan de lo mismo. Esto sin dejar de tener en cuenta que cualquier tienda tradicional puede ofrecer algún o algunos productos en la gran red. Vender un kit artístico en un mercado virtual, por ejemplo, es relativamente sencillo y no implica grandes inversiones (aunque nada impide que las hagamos y construyamos nuestra propia tienda en Internet). Los productos para prácticas artísticas, la pintura en particular, se han transformado en una gran oportunidad, podemos aprovechar el conocimiento que tenemos de nuestros clientes y convertir la experiencia de compra en un momento diferente, si sumamos proximidad + atención personalizada + venta de productos por Internet, haremos que los vientos tecnológicos más que perjudicarnos empujen nuestras velas.