Instrukcja stosowania systemu identyfikacji wizualnej dla wydarzeń związanych z wrocławskim Parkiem Mamuta
podstawowa księga znaku
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
Spis treści 3 _______ Logo - geneza znaku 4 _______ Logo - wersja podstawowa 5 _______ Logo - wersja achromatyczna 6 _______ Logo - wersja linearna 7 _______ Logo - wersja negatywowa 8 _______ Logo - pole ochronne 9 _______ Logo - wersja z adresem internetowym (www.parkmamuta.pl) 10 ______ Logo - zestawienie z logiem ZZM Wrocław 11 ______ Logo - zasady konstrukcji belki logotypowej 12 ______ Logo - paleta kolorów towarzyszących (CMYK, RGB, RAL, HEX) 13 ______ Logo - reprodukcja na jednolitych tłach 15 ______ Logo - reprodukcja na fotografiach 16 ______ Materiały drukowane – podział pola ramy 18 ______ Plakat - kompozycja graficzna (uniwersalne wzory) 20 ______ Ulotka dwustronna - kompozycja graficzna (uniwersalne wzory) 21 ______ Przypinki/ butony - kompozycja graficzna (uniwersalne wzory) 22 ______ Materiały WEB/Facebook/media społecznościowe - kompozycja graficzna (uniwersalne wzory) 24 ______ Materiały wideo (filmy, spoty) - plansza początkowa, plansza końcowa 25 ______ Informacje dodatkowe - regulamin/prawa autorskie Zleceniodawca: Zarząd Zieleni Miejskiej we Wrocławiu Projekt logo oraz księgi znaku: Katarzyna Kobierska (grupa doprzodu) grupadoprzodu.pl grupadoprzodu@gmail.com
2
Wrocław, sierpień 2018
3
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
Logo geneza znaku
=
inspiracja
konstrukcja zabawowa
ikona parku
W bliskiej lokalizacji nieużytków wzdłuż rzeki Ślęzy znaleziony został jeden z najlepiej zachowanych ciosów mamuta w skali Polski. To odkrycie stało się inspiracją do nadania tożsamości powstającemu nieopodal wrocławskiemu parkowi wspólnotowemu.
W celach promocyjnych projektu powstał model z sylwetką mamuta. Sylwetce nadano bardziej architektoniczną, syntetyczną formę, tnąc go na kawałki jak origami. Taka forma pozwalała na wykorzystanie tych kształtów w różnorodny praktyczny sposób. Kieł mamuta miał stać się zjeżdżalnią, a całość sylwetki konstrukcją zabawową.
Zadaniem logo mamuta, oprócz odwzorowania idei parku była promocja parku wspólnotowego zgłoszonego we Wrocławskim Budżecie Obywatelskim 2014. Musiał on więc stać się przyjazną ‚maskotką’, która budzi pozytywne skojarzenia. Mamut uzyskał więc m.in. cechę ludzką w postaci oka.
Logo wersja podstawowa
kolorystyka
0, 1, 10, 68 81, 80, 73 RAL 7022 #515049
0, 1, 1, 35 167, 165, 166 RAL 9006 #a7a5a6
typografia
font główny: Lato Light, Lato Black font dopełniający: Raleway Light, Raleway Bold
Uwaga: W przypadku konieczności zastosowania bardzo małego formatu znaku, należy użyć jego odpowiedniej wersji zapewniającej czytelność (wersja z napisem pod spodem; wersja z napisem obok).
minimalny rozmiar znaku
6 mm
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
CMYK RGB RAL HEX
19 mm
Aby logo było czytelne, musi być drukowane z minimalną szerokością zapewniającą jego widoczność. W przypadku nadruku logo minimalna szerokość wynosi 19 mm, a wysokość 6 mm. Należy zachować wskazany minimalny rozmiar znaku oraz jego układ.
4
1, 0, 0, 9 230, 231, 232 RAL 9003 #e6e7e8
5
Logo
kolorystyka
CMYK RGB RAL HEX
0, 0, 0, 100 0, 0, 0 RAL 9005 #000000
typografia
font główny: Lato Light, Lato Black font dopełniający: Raleway Light, Raleway Bold
minimalny rozmiar znaku
6 mm
Uwaga: W przypadku konieczności zastosowania bardzo małego formatu znaku, należy użyć jego odpowiedniej wersji zapewniającej czytelność (wersja z napisem pod spodem; wersja z napisem obok).
19 mm
Aby logo było czytelne, musi być drukowane z minimalną szerokością zapewniającą jego widoczność. W przypadku nadruku logo minimalna szerokość wynosi 19 mm, a wysokość 6 mm. Należy zachować wskazany minimalny rozmiar znaku oraz jego układ.
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
wersja achromatyczna
Logo
wersja linearna
kolorystyka
0, 0, 0, 100 0, 0, 0 RAL 9005 #000000
typografia
font główny: Lato Light, Lato Black font dopełniający: Raleway Light, Raleway Bold
Uwaga: W przypadku konieczności zastosowania bardzo małego formatu znaku, należy użyć jego odpowiedniej wersji zapewniającej czytelność (wersja z napisem pod spodem; wersja z napisem obok).
minimalny rozmiar znaku
6 mm
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
CMYK RGB RAL HEX
19 mm
Aby logo było czytelne, musi być drukowane z minimalną szerokością zapewniającą jego widoczność. W przypadku nadruku logo minimalna szerokość wynosi 19 mm, a wysokość 6 mm. Należy zachować wskazany minimalny rozmiar znaku oraz jego układ.
6
7
Logo
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
wersja negatywowa
Negatyw linearny
Negatyw pełny
negatyw Na tle o nasyceniu powyżej 30%.
Logo
pole ochronne
A
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
A
8
A
A
pole ochronne Wysokość napisu PARKMAMUTA stanowi podstawową jednostkę stosowaną przy pozycjonowaniu logo. Pole ochronne to otaczający logo obszar, w którym nie mogą być zlokalizowane żadne inne elementy graficzne. Dzięki temu logo jest lepiej widoczne. Minimalne rozmiary wolnej przestrzeni wokół logo odpowiadają zawsze 2 x wysokości podstawowej jednostki (napisu pod logiem).
optyczny środek Przy dośrodkowywaniu logo w poziomie zawsze należy kierować się optycznym środkiem, który znajduję się w połowie napisu PARKMAMUTA. Nie należy dośrodkowywać logo według faktycznego punktu środkowego. Powoduje to wizualną asymetrię ze względu na ‚środek ciężkości’, który przesunięty jest tu w prawą stronę (ciemniejsze elementy).
9
Logo
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
wersja z adresem www
Uwaga: W przypadku konieczności zastosowania bardzo małego formatu znaku, należy użyć jego odpowiedniej wersji zapewniającej czytelność (wersja z napisem pod spodem; wersja z napisem obok).
6 mm
www.parkmamuta.pl
www.parkmamuta.pl
www.parkmamuta.pl
19 mm
Wersja logo z adresem www jest stosowana tylko w niektórych przypadkach.
Logo
zestawienie z logiem ZZM
A
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
50 mm
A
10
Zestawienie loga Parku Mamuta z logiem ZZM oparte jest na precyzyjnej siatce, którą należy stosować na wszystkich materiałach cyfrowych oraz drukowanych. Logo Parku Mamuta należy zawsze dostosować wysokością do loga ZZM oraz wyrównać je względem siebie do lini bazowej.
11
Logo
Współorganizatorzy:
Partnerzy:
logo
LOGO LOGO_______
LOGO_______
Wersja podstawowa (logo współorganizatora i partnerów)
Współorganizatorzy:
Partnerzy:
logo
LOGO LOGO_______
LOGO_______
Wersja monochromatyczna (logo współorganizatora i partnerów)
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
zasady konstrukcji belki logotypowej
Logo
paleta kolorów towarzyszących - zakres stosowania
kolor kontrastowy
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
CMYK RGB RAL HEX
12
4, 84, 84, 0 229, 81, 59 RAL 3000 #e6503c
kolory główne
4, 1, 11, 0 243, 244, 228 RAL 9001 #f3f4e4
9, 1, 4, 0 229, 241, 241 RAL 9003 #e5f1f1
9, 5, 6, 0 230, 231, 232 RAL 9018 #e6e7e8
19, 5, 11, 0 203, 221, 221 RAL 6034 #ccdede
57, 41, 74, 19 117, 117, 81 RAL 6003 #757551
16, 8, 19, 0 213, 218, 205 RAL 9002 #d5dacd
kolory akcentowe
CMYK RGB RAL HEX
91, 61, 45, 28 27, 77, 96 RAL 5001 #1b4d60
78, 18, 35, 0 29, 160, 168 RAL 5018 #1da0a8
LEGENDA kolor kontrastowy - eksponuje główne barwy na zasadzie kontrastu, stosowany na mniejszych, ale widocznych elementach kolory główne - stosowane na dużych powierzchniach, głównie jako tło kolory akcentowe - stosowane na detalach, podkreślają i akcentują barwy główne, harmonizując z nimi
3, 31, 78, 0 244, 182, 84 RAL 1004 #f5b853
zasady stosowania
Przedstawione kolory stanowią paletę barw, z których należy korzystać przy komponowaniu materiałów graficznych drukowanych oraz cyfrowych dot. Parku Mamuta.
13
Logo
Dobrze
RGB 213, 218, 205 CMYK 16, 8, 19, 0
RGB 255, 255, 255 CMYK 0,0,0,0
Na bardzo jasnych tłach o nasyceniu mniej niż 30% należy zmienić kolor jasnoszarych elementów na biel (wersja z białym kłem i brzuchem) lub kolor z palety (RGB 213, 218, 205), ewentualnie zastosować wersję achromatyczną loga. Dopuszcza się również stosowanie w tym wypadku wersji negatywowej, jeśli nie powoduje osłabienia czytelności logo.
Źle
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
Reprodukcja na jednolitych tłach
Logo
Reprodukcja na jednolitych tłach
Dobrze
RGB 255, 255, 255 CMYK 0,0,0,0
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
Na ciemnych tłach osłabiających czytelność logo należy stosować wersję negatywową pełną lub linearną. Dopuszcza się również zmianę koloru jasnoszarych elementów na biel (wersja z białym kłem i brzuchem), jeśli nie powoduje to osłabienia czytelności logo.
14
Źle
Logo
15
Dobrze
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
Reprodukcja na fotografiach
Na fotografiach należy zawsze stosować wersję negatywową pełną lub linearną. Logo najkorzystniej wygląda na fotografiach o jednolitym tle.
Źle
Materiały drukowane
podział pola ramy, format: mały, standardowy
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
A6 margines 8,5 mm podział pola ramy na 10 kolumn
16
A5 margines 8,5 mm podział pola ramy na 8 kolumn
A3 margines 15 mm podział pola ramy na 12 kolumn
A4 margines 15 mm podział pola ramy na 12 kolumn
1
A6
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1
2
A5 3
4
5
6
1
7
8
2
3
A4
4
5
6
7
8
9
10 11 12
2
3
4
A3 5
6
7
8
9
10
11
12
17
Materiały drukowane
B2 margines 25 mm podział pola ramy na 12 kolumn
B1 margines 35 mm podział pola ramy na 14
1
1
2
3
4
B2 5
6
7
8
9
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
podział pola ramy, format: duży
2
3
4
5
B1 6
7
8
9
10
11
12
13
14
10 11 12
zakres stosowania
Przdstawione pola ramy mają swoje odzwierciedlenie w stworzonych uniwersalnych kompozycjach graficznych. Personalizując podane wzory graficzne należy przestrzegać zalecanych podziałów.
Plakat
kompozycja graficzna (uniwersalne wzory)
tytuł wydarzenia
tytuł wydarzenia
Posadź drzewo dla Parku Mamuta
Piknik w Parku Mamuta
WARSZTATY stwórzmy razem ...!
11:45
PLENEROWA JOGA
12:15
WSPÓLNE SADZENIE dołóż się do parku
data miejsce na tekst
10:30
adres
miejsce na tekst adres
12 sierpnia 2018 g. 10:30
Biblioteka ul. Morelowskiego
10 listopada 2018 g. 10:00 10:00
WARSZTATY stwórzmy razem ...!
11:45
PLENEROWA JOGA
12:15
WSPÓLNE SADZENIE dołóż się do parku
Park Mamuta ul. Bukowskiego
loga
18
Oficjalne otwarcie parku wspólnotowego “Ślężański Mamut”
loga
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
data
Odkryj z nami polskie odmiany jabłoni.
wzór 1
wzór 1 a
19
Plakat
Piknik osiedlowy w Parku Mamuta
11:45
PLENEROWA JOGA
12:15
WSPÓLNE SADZENIE dołóż się do parku
12 sierpnia 2018 g. 10:30
Piknik osiedlowy w Parku Mamuta
PROGRAM 10:30
WARSZTATY stwórzmy razem ...!
11:45
PLENEROWA JOGA
12:15
WSPÓLNE SADZENIE dołóż się do parku
loga
WARSZTATY stwórzmy razem ...!
loga
10:30
Biblioteka ul. Morelowskiego
miejsce na tekst
PROGRAM
adres
tytuł wydarzenia
data
adres
12 sierpnia 2018 g. 10:30
miejsce na tekst
Biblioteka ul. Morelowskiego
data
tytuł wydarzenia
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
kompozycja graficzna (uniwersalne wzory)
wzór 2
wzór 2 a
Ulotka dwustronna
kompozycja graficzna (uniwersalne wzory)
zakres stosowania
Na ulotce dopuszcza się zastosowanie innego koloru tła, zgodnie z proponowaną paletą barw oraz wytycznymi do reprodukcji znaku mamuta na jednolitych tłach.
adres
Ślężański Mamut Wrocławskiego Budżetu Obywatelskiego 2014
20
12 sierpnia 2018 g. 17:00 miejsce na tekst
tytuł wydarzenia
Mega konstrukcja zabawowa w kształcie mamuta, którego ślady odkryto w pobliżu, bulodrom, siłownia cross-mut, a nawet łączka dla psów–wypełnią życiem tereny nieużytków nad Ślęzą.
Posadź drzewo dla Parku Mamuta
dlaczego MAMUT...? ...bo na Oporowie znaleziono CIOS MAMUTA (najlepiej zachowany z kilkudziesięciu, jakie wykopano na terenach Polski w całej historii badań geologicznych) o długości 1,5 m !
Ślężański Mamut. ZAGŁOSUJ! Głosowanie trwa od 15 do 29 września! www.wroclaw.pl/wbo
www.parkmamuta.pl www.facebook.com/parkmamuta
loga
media
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
data
Biblioteka ul. Morelowskiego
wzór 1
wzór 1
21
Przypinki / butony
zakres stosowania
Na przypinkach dopuszcza się zastosowanie innego koloru tła, zgodnie z proponowaną paletą barw (str. 12) oraz wytycznymi do reprodukcji znaku mamuta na jednolitych tłach.
margines zagięcia
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
kompozycja graficzna (uniwersalne wzory)
Materiały WEB / Facebook / media społecznościowe kompozycja graficzna (uniwersalne wzory)
data
22
Piknik pod mamutem
Oficjalne otwarcie parku wspólnotowego “Ślężański Mamut”
zakres stosowania
Grafiki dla mediów społecznościowych promujące wydarzenia związane z parkiem należy komponować według podanych wzorów. Elementem zmiennym jest tytuł, data, miejsce i opis wydarzenia.
Facebook zdjęcie w tle (cover photo) rekomendowany rozmiar: 1025×390 px
tytuł wydarzenia
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
10 listopada (sobota) godz. 11:00 Park Mamuta
23
Materiały WEB / Facebook / media społecznościowe kompozycja graficzna (uniwersalne wzory)
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
data
Piknik pod mamutem Oficjalne otwarcie parku wspólnotowego “Ślężański Mamut”
Facebook okładka wydarzenia rekomendowany rozmiar: 1200×625 px
tytuł wydarzenia
10 listopada (sobota) godz. 11:00 Park Mamuta
Materiały wideo (filmy, spoty)
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
plansza początkowa, plansza końcowa
24
plansza początkowa
Plansza otwierająca materiały wideo.
zakres stosowania
Wszelkie materiały wideo związane z Parkiem Mamuta powinnny otwierać się planszą początkową z logo mamuta (według powyższego wzoru) oraz zamykać się planszą końcową z nazwą parku oraz pełną belką logotypową - z logo ZZM Wrocław, Parku Mamuta oraz pozostałymi.
plansza końcowa
Plansza zamykająca materiały wideo.
Informacje dodatkowe
25
Autor: Katarzyna Kobierska (dalej: Autor) Zleceniodawca: Zarząd Zieleni Miejskiej we Wrocławiu (dalej: Zleceniodawca)
§1
Użycie logotypu wrocławskiego Parku Mamuta (dalej: logotyp) oznacza zapoznanie się oraz zgodę na postanowienia niniejszego regulaminu.
§2
Logotypem mogą się posługiwać zarówno podmioty prawne, jak również osoby fizyczne.
§3
Użycie logotypu nie wiąże się z podpisaniem umowy licencyjnej, lecz właściciel logotypu (Zarząd Zieleni Miejskiej) ma prawo zwrócić się z nakazem zaprzestania posługiwania się logotypem, w szczególności, jeśli: • logotyp zostanie umieszczony na stronach www, materiałach promocyjnych, publikacjach, portalach społecznościowych, blogach itp., które nawołują do przemocy, nienawiści rasowej, pogardy dla innych ludzi lub w jakikolwiek sposób łamią postanowienia polskiego prawa i zasadę poszanowania dobrych obyczajów; • logotyp jest przedmiotem handlu lub w jakikolwiek sposób jest wykorzystywany do działań komercyjnych, np. poprzez umieszczenie logotypu na sprzedawanych produktach lub poprzez reklamowanie nim usług komercyjnych, itp.; • logotyp jest używany niezgodnie z podstawową księgą znaku; • logotyp jest użyty w złej woli i ma na celu podważenie dobrego imienia właściciela logotypu lub świadome działanie na jego niekorzyść.
§4
Powyższa podstawowa księga znaku ma na celu usystematyzowanie materiałów graficznych cyfrowych oraz drukowanych, służących do celów promocyjnych wydarzeń zorientowanych wokół wrocławskiego parku wspólnotowego - Parku Mamuta. Zawarte w niej materiały graficzne (dalej: materiały) stanowią odpowiednie załączniki.
§5
Prawo do posługiwania się powyższymi materiałami przysługuje Zleceniodawcy oraz autorowi opracowania.
§6
Materiały są przykładem uniwersalnych kompozycji graficznych, których może użyć osoba do tego uprawniona. Nie wykluczają one jednak możliwości stworzenia autorskich grafik, opracowanych na podstawie odrębnego porozumienia stron (Autor, Zleceniodawca).
Park Mamuta | podstawowa księga znaku
regulamin / prawa autorskie
podstawowa księga znaku