SBT 35 ANOS

OS 77 ANOS DO GRUPO SCC

E OS 35 ANOS DO SBT-SC

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REVISTA SBT-SC

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m agosto de 2016 completamos 35 anos de SBT-SC. Por isso, através desta publicação, queremos contar a vocês um pouco do que aconteceu ao longo destas três décadas e meia de trabalhos, desafios, dificuldades e conquistas.

Tudo começou com meu avô, Carlos Joffre Amaral, que nasceu em São Paulo em 1916 e chegou em Lages em 1939, onde viveu até 1976. Em 2016, completamos também o seu centenário de nascimento.

Por isso, nós do Sistema Catarinense de Comunicações (SCC) – e do SBT-SC – que seguimos seus passos – vivemos um ano de intensas comemorações. Ousado, destemido e empreendedor nato, Carlos Joffre foi o pioneiro das comunicações na Serra Catarinense. Desde que aqui chegou – e que fundou a “Voz da Cidade” – um serviço de alto-falantes que funcionava no centro da cidade – deu inúmeras mostras de talento, empreendedorismo, iniciativa e criatividade.

Nosso pai, Roberto Rogério do Amaral, Presidente do SCC, deu continuidade aos projetos iniciados por Carlos Joffre. Em 1980, apenas alguns anos após a morte do nosso avô, concretizava-se o seu antigo sonho: fundar em Lages e na Serra Catarinense uma emissora de televisão. No primeiro ano de operações, enfrentamos e superamos dificuldades enormes. Imaginem vocês como era ter uma televisão naquela época em uma cidade de porte médio, do interior, sem experiência anterior alguma. E sem qualquer rede nacional que desse o suporte e a garantia da programação.

Um ano depois, em 1981, a então TV Planalto foi a primeira do Brasil a integrar-se ao Sistema Brasileiro de Televisão (SBT).

Hoje, passados 35 anos daquela data, vivemos um momento ímpar de nossa empresa em toda Santa Catarina. Graças a

nossa preocupação constante com a inovação e a tecnologia, estamos operando com a TV Digital em todas as regiões do Estado. E mais de 70% do público catarinense já assiste nossa programação com som e a imagem de qualidade superior.

O SBT-SC hoje ocupa o 2º lugar geral em audiência na TV aberta de Santa Catarina. E em algumas praças, como Lages, temos simplesmente a maior audiência do SBT no Brasil. Desta forma, o investimento feito por nossos anunciantes em nossa emissora tem o melhor custo/benefício do mercado catarinense quando se fala em televisão aberta.

O SBT-SC cresceu, se modernizou, conquistou audiência e galgou importância no mercado da comunicação do Estado. Somos hoje o maior grupo de comunicação genuinamente catarinense. E mais: o único grupo de porte estadual a ter nossa sede em uma cidade do interior. O SBT-SC é feito por catarinenses. Para os catarinenses.

Por isso, conhece muito bem nossas tradições, costumes, a história e a importância singular de cada cidade e região.

Com mais de 300 colaboradores, o SCC hoje é um grupo de empresas moderno, ágil, dinâmico, organizado e extremamente profissional. No segmento das comunicações, foi a empresa que mais cresceu no Sul do Brasil nos últimos anos (em audiência, tamanho e faturamento). Isso é fruto de muito trabalho, planejamento, ousadia e persistência nas metas e objetivos.

Mas, para chegar a esse nível de excelência e resultados, as pessoas foram e são fundamentais. Por isso, queremos agradecer e dar os parabéns a todos os que fazem parte da nossa grande família: clientes, fornecedores, telespectadores, ouvintes e colaboradores. Sem o esforço e participação de cada um de vocês, por menor que seja, não teríamos chegado até aqui. Muito obrigado. E que venham os próximos 35 anos.

Dr. Roberto Dimas Ribeiro do Amaral, Vice-Presidente de Produto do Grupo SCC

Com mais de 300 colaboradores, o SCC hoje é um grupo de empresas moderno, ágil, dinâmico, organizado e extremamente profissional.

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SUMÁRIO

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ÍNDICE ATUAL MOMENTO 08 ROBERTO AMARAL: O “TIMONEIRO” DOS NEGÓCIOS 32

TV digital: realidade no SBT-SC para 70% dos lares catarinenses 08 Grupo de comunicação que mais cresce no Sul do Brasil 12 Presença nos grandes eventos 14 2º Lugar na audiência em SC 18 Oito prêmios atestam a qualidade do SBT-SC 20

O QUE VIRÁ NOS PRÓXIMOS ANOS 26

As equipes regionais do SBT-SC 24

ENTREVISTA 28 “Esse caminho não tem volta” 29

E X P E D I E N T E

PROFISSIONAIS DO JORNALISMO FALAM SOBRE O SBT-SC 34

REVISTA SBT-SC 35 ANOS A Revista SBT-SC 35 Anos é uma publicação do Sistema Catarinense de Comunicações – SCC – elaborada por ocasião da passagem do 35º aniversário da Rede em Santa Catarina, que iniciou em 19 de agosto de 1981.

A publicação expõe ao mercado o ótimo momento vivido pelo SBT-SC, a evolução tecnológica e profissional desta rede, além dos diferenciais competitivos do veículo.

Trata-se também de um registro histórico e comemorativo do Grupo SCC, desde sua fundação, em 1939, e homenageia a passagem do centenário de aniversário do seu fundador, Carlos Joffre Amaral.

35 ANOS

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HISTÓRIA 36

EMPRESAS DO GRUPO SCC 54

100 anos de nascimento de Carlos Joffre Amaral 36

Rádio Gralha Azul 55 Rádio Clube de Lages 56 Rádio Massa FM 58 Direta Telecomunicações 59 Animazoo 60 Fundação Carlos Joffre do Amaral 62 Agência de Correios Carlos Joffre 64

“Se a Clube não deu é porque não aconteceu“ 42 TV Planalto - a 1ª afiliada do Brasil ao SBT 46

MELHORES MOMENTOS DO SBT-SC NOS ÚLTIMOS ANOS 66

AUTORIDADES E LIDERANÇAS FALAM SOBRE O SBT-SC 50

SBT SANTA CATARINA LAGES Rua Carlos Joffre do Amaral, 67 - Centro CEP 88501-015 | Fone 49 3221.3000 www.gruposcc.com.br FLORIANÓPOLIS Rua Ernesto Stodieck, 322 Morro da Cruz - CEP 88025-130 | Fone 48 3231.9700

Presidente do SCC....................Roberto Rogério do Amaral Vice-Pres. de Mercado ..........Carlos Joffre do Amaral Netto Vice-Pres. de Produto ............Roberto D. Ribeiro do Amaral Vice-Pres. de Gestão...............Agostinho Abati

EDIÇÃO Projeto Gráfico, Editoração e Diagramação Revista Visão Comunicação Ltda. | 49 3223.4723 Jornalista Resp......Loreno Siega REG.2691/165v-PR Fotografia ................Gugu Garcia .......................................Arquivo histórico do SCC .......................................Unidades do SBT-SC Diagramação .........Chelbim Poletto Morales .......................................Eder Pitz de Lima Entrevistas ..............Loreno Siega .......................................Vinicius Prado .......................................Valmor Neto Revisão final .........Roberto Dimas do Amaral .......................................Carlos Amaral Netto

Conselho Editorial Roberto Amaral, Roberto Dimas do Amaral, Rita de Cássia Ribeiro do Amaral, Carlos Joffre do Amaral Netto, Marly Isolani Andrade, Valmor Neto, Gabriela Wolff.

Tiragem ....................1500 exemplares Distribuição ............Gratuita Impressão ................Gráfica Impressul Lages SC — Agosto de 2016

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TV DIGITAL: R E A L I D A D E PA R A

70% DOS LARES

Catarinenses

A TV NO BRASIL, DO PONTO DE VISTA DA TECNOLOGIA, VEM MUDANDO O SEU PADRÃO DE QUALIDADE AO LONGO DOS TEMPOS. CADA VEZ MAIS, ESSE MEIO DE COMUNICAÇÃO VEM CONQUISTANDO “CORAÇÕES E MENTES”, EMBORA ESTEJA VIVENDO UMA VERDADEIRA “REVOLUÇÃO” NO MODO COMO AS PESSOAS ESTÃO E PODERÃO ASSISTIR E INTERAGIR COM ELA. O SBT-SC, QUE DESDE SUA FUNDAÇÃO VEM SE MANTENDO NA VANGUARDA NO ESTADO, MAIS UMA VEZ ESTÁ NA FRENTE.

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om investimentos que já superam os R$ 10 milhões, realizados desde 2010, neste momento (agosto de 2016) cerca de 70% da população de Santa Catarina já assiste em sua casa a TV de Alta Definição (High Definition – HD), também chamada TV Digital.

“Implantamos esse sistema por uma necessidade legal, uma determinação da ANATEL e do Ministério das Comunicações.

Até o final de 2018, vamos conviver ainda com os dois sistemas: analógico e digital. Depois disso não haverá mais o sistema analógico. E passaremos a ter no país apenas a TV Digital.

Mas nós, do SBT-SC, nos antecipamos bastante”, explicou Roberto Dimas Ribeiro do Amaral, Vice-Presidente de Produto.

“Quem ganha com isso é o telespectador, que tem imagens e som de melhor qualidade. Além disso, a TV Digital permite que se assista também através de outras plataformas pela internet, como smartphones, computadores e tablets”, explicou. “Quem ganha também é o mercado publicitário, nossos anunciantes. Com a TV de Alta Definição, é possível exibir propagandas de melhor qualidade, explorando e mostrando mais detalhes dos produtos e serviços”, acrescentou. “Nosso lema é ir quebrando paradigmas. Não ir pelo mais fácil. E sim pelo mais eficaz e pelo melhor custo benefício para nós e para nossos clientes”, acrescentou.

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Bastidores dos novos Estúdios SBT-SC, em Florianópolis

Switch Master, em Florianópolis

Novo Switch Master em Lages

Candiotto, Marcoantonio Gemelli e Rui de Oliveira Júnior, além do próprio Roberto Dimas do Amaral, que acompanhou e supervisionou o processo.

A implantação do sistema digital pelo SBT-SC começou com uma fundamental mudança realizada em Lages, ainda em 2012. Inicialmente, foi necessário reformular praticamente todo o sistema de transmissões. No chamado Morro das Antenas, local onde ficam as torres de transmissão do SBT-SC para todo o Estado, o chamado Switch Master foi completamente refeito. “Esta nova central é o coração do SBT-SC. É o local onde são recebidos todos os sinais da emissora em nível estadual e nacional. E de onde é gerada toda a programação para Santa Catarina”, comenta Beto Amaral. “É uma estrutura concebida e montada dentro dos padrões preconizados pela ANATEL e pelo Ministério das Comunicações no que diz respeito às transmissões em HD”, acrescentou.

Para montar tal estrutura, que na época demandou grandes investimentos em novos equipamentos, preparação de toda a infraestrutura de suporte e treinamento de pessoal (sem considerar os equipamentos já existentes e adquiridos depois), toda a equipe técnica do SCC teve participação direta: Engenheiros Rui de Oliveira (Diretor Técnico do SCC), Jacques Weissenberg (Diretor de Engenharia de Rádio e TV), Éder Roberto Borges (Gerente de Operações – OPEC), Antônio de Souza (Gerente Técnico), Mario

Cidades já integradas ao sistema A implantação do sinal digital em SC começou por Lages. Em maio de 2013, durante a 25ª Festa Nacional do Pinhão, a cidade já estava integrada ao sistema.

Naquele mesmo ano, o sinal também foi implantado em Florianópolis e Joinville. E depois em Blumenau, Criciúma e Chapecó. Nos anos seguintes, foi a vez de outras cidades importantes serem integradas como Balneário Camboriú, Tubarão, Concórdia, Itajaí, Itapema, São José, entre outras. “Hoje, cerca de 70% da população de Santa Catarina já tem acesso ao sinal digital pelo SBT-SC. Esse processo vai continuar agora nas cidades menores. Até 2018, prazo final, queremos que praticamente todo o Estado esteja incluído no processo”, explicou Beto Amaral.

O que é a TV Digital?

Para você, que não entende muito do assunto, o que difere do sistema analógico para o digital? “Com o Sistema HD, temos som e imagem de melhor qualidade”, explicou o engenheiro Fábio Branco. As atu-

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Novo Switch Master SBT-SC, unidade Lages

ais transmissões e receptores de TV funcionam no sistema analógico, que apresenta 330 linhas por 460 pontos na definição nas imagens. O sistema digital tem três diferentes formatos básicos: 1) 480 linhas X 720 pontos (equivalente a um filme em DVD); 2) 720 linhas X 1.080 pontos (o formato HD propriamente dito); 3) 1.080 linhas X 1920 pontos (também chamado de Full HD). “Isso significa que você vai poder enxergar em casa muitos detalhes nas imagens, até defeitos na pele e vestes das pessoas”, exemplificou Jacques Weissenberg.

Roberto Dimas ajuda a explicar as diferenças entre TV analógica e Digital. Diz ele: “O formato da TV analógica atual aparece na tela na proporção 4:3 (com até 525 linhas horizontais de definição de imagem e 320 linhas verticais, que com as perdas da transmissão nunca chegam até os domicílios em sua totalidade). No formato HD a proporção será de 16:9 (com até 1.080 linhas horizontais de definição de imagem por 720 linhas verticais, sem perdas). Isso significa uma qualidade bastante superior”, explicou.

Telemetria Outro investimento importante do SBT-SC, com sua equipe própria de engenheiros e técnicos, foi desenvolver e implantar um sistema novo de telemetria. Marcoantonio Gemelli (Coordenador de T.I. do SCC) explica: “Com o sistema antigo tínhamos problemas de ficar muito tempo sem sinal em determinados locais por questões técnicas. E muitas vezes se demorava a descobrir esses problemas. Com esse novo sistema, monitoramos toda a rede de Lages – aqui do NOC (Network Operation Center), num grande painel de controle. O sistema identifica e avisa na hora onde caiu o sinal das transmissões e também o que está acontecendo. E, na maioria das vezes, a manutenção também pode ser feita direta-

Mario Henrique Candiotto, coordenador de projetos; Marcoantonio Gemelli, coordenador de TI; Jacques Weissenberg, coordenador de engenharia

mente dessa central, sem deslocamentos”, explicou.

Marcoantonio disse que esse sistema prevê inclusive o acionamento automático de baterias no caso de faltar energia elétrica em determinados locais. “Tudo isso foi feito por nossos técnicos e engenheiros. Não terceirizamos nada quando o assunto é tecnologia em nossa empresa”, falou.

Qualificação e aperfeiçoamento constantes Além de todos os investimentos em tecnologia, o SBT-SC também está investindo pesado na formação das pessoas para trabalharem com esses novos padrões e formatos tecnológicos. “A gente praticamente tem de reaprender quase tudo em televisão”, explicou Eder Borges. “A tecnologia evolui rapidamente. E temos de ler muito, fazer cursos e nos aperfeiçoar constantemente. Mas o interessante é que a empresa está permitindo que o pessoal da própria casa implante o sistema. Com isso, todos também se qualificam para depois trabalharem e operarem neste novo formato e padrão”, acrescentou.

Novos estúdios em Florianópolis Num grande evento, em 19 de novembro de 2012, o SBT-SC inaugurou a sua nova sede em Florianópolis. A solenidade contou com a presença do Presidente do SBT Nacional, José Roberto Maciel; de outros Diretores do SBT Nacional; de Patrícia Abravanel, apresentadora e filha de Silvio Santos, do Governador Raimundo Colombo; além de outras autoridades, clientes e convidados.

Com investimento de mais de R$ 2 milhões (recursos próprios), a emissora desde então passou a contar com novos, modernos e amplos estúdios, que seguem os padrões do SBT Nacional, além de um novo switch master. O novo complexo de produção jornalística do SBT Santa Catarina é considerado um dos mais modernos do Sul do país. Com isso, a emissora mais querida do Brasil tem levado entretenimento, conteúdo e informação à família catarinense.

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GRUPO DE COMUNICAÇÃO QUE

MAIS

CRESCE no Sul do Brasil

DR. ROBERTO DIMAS RIBEIRO DO AMARAL, VICE-PRESIDENTE DO SCC E DO SBT-SC, É UM JOVEM TALENTO LAGEANO QUE CONCLUIU DOUTORADO, EM PORTUGAL, EM TELEVISÃO DIGITAL HÁ POUCOS ANOS. FRUTO DESTE CONHECIMENTO, ALIADO A UMA PREOCUPAÇÃO CONSTANTE DO SCC EM INOVAÇÃO E NOVAS TECNOLOGIAS), NOS ÚLTIMOS ANOS OS VÁRIOS NEGÓCIOS DO GRUPO EVOLUÍRAM MUITO DO PONTO DE VISTA DA TECNOLOGIA, AUDIÊNCIA E FATURAMENTO.

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emos vários indicadores que mostram que o SCC é o grupo de comunicação que mais cresceu no Sul do Brasil nos últimos anos, na faixa de 20% ao ano.

Em 2015, quando o país atravessou sua maior recessão da história recente, com queda de 3,8% no PIB, o SCC cresceu 11% em faturamento”, informou. “Isso é fruto de muito trabalho, inovações e investimentos constantes em tecnologia, novos profissionais, bons e novos produtos e uma empresa feita por catarinenses para os catarinenses”, enumerou. “Nos últimos anos investimos pesado, especialmente na televisão. Praticamente montamos uma nova televisão com a implantação da tecnologia digital”, explicou.

Dr. Roberto Dimas Ribeiro do Amaral, Vice-Presidente de Produto do SBT-SC

Beto informou que além dos pesados investimentos feitos na televisão, também foi investido na melhoria da qualidade do som da Rádio Clube e Rádio CBN AM (em Lages). “Melhoramos as torres e os radiais dessas duas emissoras. Com isso, a qualidade do som ficou muito melhor, além de nossa abrangência. Em pesquisa de audiência realizada pelo Instituto Online, a Clube se consolidou com quase 80% de audiência na Amures, o que nos enche de orgulho e de responsabilidade. Também investimos pesado na implantação do som digital na Direta Comunicação, uma empresa que opera todas as comunicações da Polícia Militar no litoral. Isso sem falar no investimento constante que fizemos nas pessoas, com treinamentos e qualificações, além da contratação de novos profissionais”, disse.

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Nos últimos anos investimos pesado, especialmente na televisão.

Praticamente montamos uma nova televisão com a implantação da tecnologia digital”.

Roberto Dimas Ribeiro do Amaral

Fundação Dom Cabral Um dos fatores que fez com que o SBT-SC fosse a emissora do Sul do Brasil que mais cresceu nos últimos anos, sem dúvida, é a consultoria permanente que a empresa tem recebido da Fundação Dom Cabral (FDC), segunda melhor escola de administração e negócios do mundo, com sede em Belo Horizonte e atuação em todo Brasil e até em nível internacional.

Em Santa Catarina, a FDC tem parceria com a Fundação Fritz Müller, de Blumenau, que a representa no território estadual.

Agostinho Abati, Vice-Presidente de Gestão e Finanças do SCC, diz: “As consultorias, treinamentos e o acompanhamento permanente que temos dos professores e técnicos da FDC, desde julho de 2010, foram fundamentais para nosso crescimento”, explicou. “Tudo hoje é planejado e organizado. Temos metas e o monitoramento presencial e online para mais de 600 indicadores, em todos os setores e departamentos. Claro que isso é um processo. Mas hoje nossos profissionais já estão adaptados à metodologia. E sabem que serão cobrados dentro desses parâmetros. Isso inclui os grandes gastos e investimentos e principalmente as pequenas questões. No todo, isso representa a dife-

rença entre a empresa que cresce e aquela que não sabe onde vai chegar. E o nosso planejamento é feito para o curto, médio e longo prazos”, explicou.

Júlio Sérgio de Lima, Consultor e Orientador Técnico do Programa Parceiros para a Excelência (PAEX) da Fundação Dom Cabral, avalia o trabalho realizado no SBT-SC: “O PAEX visa a implantação do modelo de gestão integrado com a construção conjunta entre executivos da empresa e profissionais da FDC. Como todos os processos de transformação organizacional, o caso do SBT-SC não foi diferente: tivemos momentos de grandes desafios a cada nova etapa do processo de implementação. Mas com o alinhamento e comprometimento da direção e dos executivos principais, tudo foi superado com sucesso”, avalia.

por isso, o SBT-SC cresceu 11% em seu faturamento em 2015 (comparado com 2014, quando cresceu mais de 20%). E isso num ano onde a economia do país despencou 3,8% (recessão).

“Nós não compramos nada se não for possível pagar na data do vencimento. É determinação da empresa. Isso gera credibilidade. Aliás, no nosso negócio a credibilidade é fundamental. Vendemos credibilidade para nossos anunciantes. Por isso, precisamos dar o exemplo”, preconizou Abati.

Planejamento por cenários Agostinho Abati informou que uma vez por mês, em média, professores e consultores da FDC estão na empresa verificando como estão esses indicadores e acompanhando a execução de todo o planejamento. “Temos um planejamento detalhado para pelo menos cinco anos à frente. E trabalhamos com três tipos diferentes de cenários: 1) Pessimista; 2) Realista e 3) Otimista. Conforme o contexto da economia, estamos preparados para agir de acordo com aquele momento”, explicou. Talvez, ou principalmente

Agostinho Abati, Vice-Presidente de Gestão e Finanças

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PRESENÇA NOS

grandes

EVENTOS FESTA NACIONAL DO PINHÃO (DOMINGO DA FAMÍLIA NO PARQUE), MAREJADA, FESTA DAS ETNIAS, FENARRECO, EXPOLAGES, OKTOBERFEST, FESTA DA CRIANÇA NA PRAÇA, CARNAVAL (JOAÇABA E FLORIANÓPOLIS), EFAPI, FESTA DA MAÇÃ, ENTRE OUTRAS. ONDE ACONTECEM OS GRANDES EVENTOS, O SBT-SC ESTÁ PRESENTE. E TAMBÉM REALIZA OUTROS COMO O FÓRUM SANTA CATARINA DE DESENVOLVIMENTO (EM VÁRIAS CIDADES), ENCONTROS PERIÓDICOS COM O MERCADO PUBLICITÁRIO (NAS VÁRIAS REGIÕES), FESTIVAL SERTANEJO (LAGES, JOINVILLE E FLORIANÓPOLIS), ENCONTRO DOS AMIGOS (LAGES E CHAPECÓ), ENTRE OUTROS.

Domingo da Família, em Florianópolis, reúne milhares de pessoas

N

ão é à toa que o SBT-SC é a TV que mais cresce em audiência em Santa Catarina nos últimos anos. Além de fatores como programação atrativa, alegre e diferenciada para toda a família – em boa parte dos horários e dias da semana – qualidade técnica do sinal e alcance em praticamente todas as regiões do Estado – outros quesitos são fundamentais nesta conquista: ampla, qualificada e diversificada equipe de colaboradores (em várias praças) e divulgação dos diferentes eventos, festas e manifestações culturais (também em todas as regiões).

“O SCC é o único grande grupo de comunicação feito por catarinenses, para os catarinenses”, disse o Vice-Presidente de Mercado, Carlos Amaral Netto, em encontro com profissionais da mídia. “Por isso mesmo, temos uma identidade e compromisso ainda maiores de bem divulgar todos os grandes eventos, em todas as regiões”, acrescentou. “Nós investimos continuamente em pessoas, processos e em equipamentos. Por isso, os resultados aparecem. E quanto à cobertura dos eventos e festas regionais, estamos melhorando e ampliando a cada ano”, avaliou Carlos.

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Festa do Pinhão 2016, em Lages

Atrações nacionais do SBT movimentam os eventos no Estado de SC

Cobertura da Fenarreco

Larissa Manoela, encantou a todos na 28ª Festa Nacional do Pinhão

Festival de Dança, em Joinville

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Cobertura da Oktoberfest, em Blumenau

Participação na Expolages

Estúdio do SBT-SC com transmissão ao vivo da Festa do Pinhão

Cobertura direta e programas especiais

EFAPI, em Chapecó

Cleyton Prado, Diretor de Produção do SCC, destaca: “O SBT Santa Catarina faz a cobertura completa das maiores festas de outubro como Oktoberfest, Fenarreco, Marejada e Expolages. Divulgamos a programação, entramos com boletins e matérias diárias em nossos telejornais (SBT Meio-Dia e SBT News) e para programas especiais em horário nobre exibidos posteriormente, com a cobertura completa das festas, gastronomia, shows e bandas típicas”, disse. “E para divulgar ainda mais as festas para o todo o Brasil, o SBT-SC traz para Santa Catarina seus principais artistas e comunicadores de São Paulo”, explicou.

“Foi assim, em 2015, na Oktoberfest e para a Festa Nacional do Pinhão, no Domingo da Família, quando trouxemos o apresentador do programa “Astros”, André Vasco, que contagiou a todos com seu carisma”, reforçou Cleyton.

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Emissora promove disputa inspirada no Programa Cozinha sob Pressão

Programa BBQ - Brasil

“No Domingo da Família, realizado em 2014, 2015 e 2016 em Lages (durante a Festa Nacional do Pinhão) – e em 2015 também em Florianópolis – o SBT-SC trouxe várias atrações do SBT Nacional como o elenco da novela Chiquititas, os palhaços Patati e Patatá, a atriz e cantora Larissa Manoela, o funkeiro MC Gui, entre outros. O sucesso – e a presença de famílias – principalmente de crianças – foi total.

Esse sucesso também se verificou nos vários eventos durante o Festival Sertanejo, realizado em 2014 (em Joinville, Florianópolis e Lages), sem falar no Encontro dos Amigos (Lages e Chapecó), e no Fórum de Desenvolvimento (um workshop que trouxe grandes palestrantes e personalidades a várias cidades de Santa Catarina”, disse Cleyton Prado.

Além da divulgação na programação do SBT-SC, esses eventos também são divulgados nas redes sociais, no site do SBT-SC, no Conecta Rede (site institucional de todas as afiliadas do SBT no Brasil) e em releases diversos enviados aos portais de notícias próprios ou de parceiros.

Cobertura do Folianópolis

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AU D I ÊN C IA

2º LUGAR

C O N S O L I D A D O

NA AUDIÊNCIA EM

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GRAÇAS A TODOS ESSES INVESTIMENTOS EM MELHORIA TECNOLÓGICA, QUALIFICAÇÃO DE SEUS PROFISSIONAIS, COBERTURA AMPLA, PROGRAMAÇÃO DIVERSIFICADA QUE AGRADA A TODA A FAMÍLIA, NOVAS CONTRATAÇÕES E PRESENÇA EM TODAS AS REGIÕES, O SBT-SC OCUPA HOJE A VICE-LIDERANÇA CONSOLIDADA EM AUDIÊNCIA NA TV ABERTA DE SANTA CATARINA.

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Evento realizado em Criciúma, onde foram apresentados os dados da vice-liderança do SBT-SC na cidade

s números se confirmam em cada nova rodada TV da Família de pesquisas feitas por institutos como Ibope, Diferente de outras emissoras, que muitas vezes utilizam o trinôOnline, Mapa, entre outros. “Em Lages, o SBTmio “Sexo, Sangue e Sensacionalismo” (os “3S”) para incrementar -SC é líder geral durante as manhãs em todos os dias da a audiência, o SBT-SC, por princípio e filosofia empresarial, proibiu semana. É o segundo lugar geral na audiência. E tem em a utilização desses subterfúgios para Lages sua maior audiência do Brasil manter ou aumentar audiência. “A pelo SBT”, informou Carlos do Amanossa TV pode ser assistida ao mesral Netto, Vice-Presidente de Mermo tempo, em qualquer horário, pecado. “Em Criciúma, estamos em “A nossa TV los avós, pais e filhos, na mesma sala. segundo lugar, com três vezes mais pode ser assistida Nós não apelamos para aumentar audiência do que o terceiro colocaaudiência. No curto prazo, talvez esdo. Ocupamos também o segundo ao mesmo tempo, ses fatores sensacionalistas possam lugar em Joinville, Blumenau e Chaem qualquer hoaté dar algum resultado. Mas isso não pecó. E crescemos muito na região se sustenta no médio e longo prazos. de Florianópolis, onde ainda temos rário, pelos avós, As pessoas estão cada vez mais exicomo meta chegar ao segundo lupais e filhos, na gentes. E preferem uma programação gar”, explicou Carlos. de ótima qualidade e que agrade a tomesma sala”.

Melhor Custo/Benefício dos”, argumentou Carlos.

Carlos Amaral, Vice-Presidente Talvez a maior comprovação de de Mercado do SBT-SC Beto Amaral, Vice-Presidente de que o SBT-SC seja de fato a “TV da Produto, confirma as informações Família”, aconteça em um evento de Carlos. “Eu desafio qualquer específico que a emissora vem marempresário ou pessoa a fazer uma cando presença nos últimos anos: comparação entre o custo/benefício de investir em TV o chamado Domingo da Família, que vem acontecendo durante aberta entre as diversas opções existentes no mercado. O três anos consecutivos na Festa Nacional do Pinhão (em Lages) e SBT-SC, de longe, é o melhor custo/benefício. Nós damos o também em Florianópolis (uma edição). maior retorno pelo valor que é pago”, garantiu. E por que o Neste dia, e nestes momentos, o SBT-SC monta toda uma SBT-SC dá esses excelentes retornos para quem investe na estrutura técnica, além da programação com seus principais aremissora? “Pelos nossos constantes investimentos e, printistas, apresentadores e atrações. Em Lages, por exemplo, já escipalmente, pelo aumento da audiência, que vem de nostiveram nestas ocasiões o Patati Patatá, Larissa Manoela, Anisa excelente e diversificada programação”, explicou Beto. mazoo, MC Gui, entre outros. E o Parque de Exposições do Conta “Tudo isso está aumentando gradativamente a percepção Dinheiro, local onde é realizada a Festa Nacional do Pinhão, fica do mercado na credibilidade da empresa. Esses ótimos retotalmente tomado de famílias – pais, avôs e avós, filhos, de vásultados em audiência, se refletem também no aumento do rias idades, e principalmente crianças. Isso comprova que, de fato, faturamento”, acrescentou. o SBT-SC é uma TV feita para toda a família.

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OITO PRÊMIOS AT E S TA M A

Qualidade

DO SBT-SC

DESDE 2012, O SBTSC CONQUISTOU OITO DIFERENTES PREMIAÇÕES EM NÍVEL ESTADUAL (QUATRO EM 2015). ESSES PRÊMIOS ATESTAM A QUALIDADE DE SUA GESTÃO, DOS PROFISSIONAIS QUE INTEGRAM SEUS QUADROS, DAS VÁRIAS AÇÕES SOCIAIS, AMBIENTAIS E EDUCATIVAS REALIZADAS E PRINCIPALMENTE DE SUA EXCELENTE PROGRAMAÇÃO.

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Empresa Cidadã ADVB/SC em 2015 e 2016

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m 2015, o SBT-SC obteve o Prêmio Empresa Cidadã ADVB, na categoria Participação Comunitária, que reconhece iniciativas de empresas e instituições catarinenses voltadas para atividades em benefício à comunidade. A emissora foi premiada com o case “SBT do Bem”, projeto que visa o amparo social através de ações beneficentes, de conscientização e inclusão. A solenidade de premiação foi realizada no Centro de Cultura e Eventos Plínio Arlindo de Ness, em Chapecó, que na ocasião recebeu mais de 300 pessoas.

O SBT do Bem é composto por uma rede de ações sociais, em benefício da comunidade, que buscam a inclusão através da cultura, campanhas que visam à arrecadação de recursos e donativos e também permitem o

fomento do esporte para jovens e crianças. Para a realização das ações, a emissora mobiliza suas sedes em todas as regiões do Estado, deslocando sempre uma equipe de jornalismo, seu departamento de marketing e motivando colaboradores e comunidade a se engajarem socialmente e também fazerem a sua doação.

Esse mesmo prêmio, também foi conquistado em 2016, na mesma categoria (Participação Comunitária), através da campanha “#JuntosContraOAlcoolismo”. O Prêmio reconhece as iniciativas de empresas e instituições catarinenses focadas na responsabilidade socioambiental. A campanha é uma iniciativa do SBT-SC que visa conscientizar os catarinenses sobre os danos que o consumo excessivo do álcool traz ao organismo de quem bebe, às famílias dos alcoolistas e à sociedade como um todo. A solenidade de premiação aconteceu no dia 02 de agosto, no Parque Ambiental Tractebel Energia, em Capivari de Baixo.

Empresa Cidadã ADVB/SC em 2015, com o case “SBT do Bem”

Campanha #JuntosContraOAlcoolismo foi premiada na categoria Participação Comunitária, em 2016

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Personalidade de Vendas ADVB/SC 2014

O

s anos dedicados à comunicação catarinense e a sua efetiva contribuição para o crescimento do SBT-SC fizeram de Carlos Joffre do Amaral Netto, Vice-Presidente de Mercado, a Personalidade de Vendas ADVB/SC 2014.

A cerimônia de premiação aconteceu no dia 9 de junho, em Florianópolis. E reuniu mais de 400 pessoas no Centrosul. Carlos Amaral foi a 22ª Personalidade de Vendas da ADVB/SC e foi até hoje o mais jovem empresário a receber a honraria.

A história do Sistema Catarinense de Comunicação e o pioneirismo da família Amaral foram os destaques no início da cerimônia, que foi comandada por Ildiane Silva, Léo Coelho, Nadja Haddad e Arlindo Grund. No palco, Carlos Amaral teve a companhia de José Roberto Maciel, Vice-Presidente do SBT Nacional; Octavio Lebarbechon Neto, presidente da ADVB/SC; Nelson Santiago, então Secretário de Comunicação do Governo do Estado; Alessandro Abreu, Procurador-Geral da Prefeitura de Florianópolis, entre outros.

Marja Nunes Melhor Apresentadora de 2015

A

35ª edição do Prêmio ACAERT agraciou a jornalista do SBT-SC, Marja Nunes, como a Melhor Apresentadora de Santa Catarina. Realizada em Florianópolis, a premiação homenageou 26 profissionais da comunicação nas categorias Rádio, Televisão, Agências de Propaganda além de acadêmicos de comunicação. O Prêmio bateu recorde de inscrições, em 2015, com 990 trabalhos, que foram julgados por representantes da Universidade de São Paulo (USP), Cásper Líbero, ESPM Sul e CENP.

O anúncio dos vencedores na categoria televisão foi feito por Ildiane Silva e Marcelo Martins, apresentadores do SBT Meio-Dia. De acordo com Marja, a premiação emocionou e reconheceu o trabalho dos profissionais da comunicação catarinense. “Estou muito feliz, honrada e ainda mais motivada a continuar dando o melhor de mim como apresentadora”. Ela agradeceu ao SBT Santa Catarina por ter apostado em seu trabalho, o apoio da família e a torcida dos amigos que lhe deram força e a fizeram acreditar nesta conquista. Marja também parabenizou a ACAERT pela organização do evento e pela belíssima festa que proporcionou aos seus convidados.

Prêmio Colunistas de 2015

O

SBT-SC foi agraciado como Veículo Eletrônico do Ano de 2015 pelo Prêmio Colunistas. A entrega do prêmio, referência nacional para o setor, aconteceu em Florianópolis e foi prestigiado por profissionais de diversas agências do Estado, veículos de imprensa e executivos da emissora. A premiação é um importante reconhecimento do trabalho realizado pelo SBT-SC, que nos últimos anos conquistou a vice-liderança no Estado e leva diariamente a sua programação para mais de 4 milhões de catarinenses.

A eleição unânime do SBT-SC como Veículo Eletrônico do Ano ocorreu no dia 6 de dezembro de 2014 e foi promovida pela Abracomp (Associação Brasileira de Colunistas de Marketing e Propaganda).

35 ANOS

REVISTA SBT-SC

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Prêmio Fatma de Jornalismo Ambiental

O

SBT-SC foi vencedor do 8º Prêmio Fatma de Jornalismo Ambiental (edição 2015), na categoria telejornalismo. A reportagem produzida pelo jornalista Fernando Machado e o cinegrafista Rhuan Fernandes mostrou a soltura de 23 pinguins de Magalhães que, após serem encontrados debilitados em praias do litoral catarinense, foram tratados e puderam retornar às águas frias da Patagônia. A cerimônia aconteceu no dia 03 de dezembro, em Florianópolis e reconheceu os trabalhos que atentam para a importância da preservação ambiental e o desenvolvimento sustentável.

O Prêmio Fatma de Jornalismo Ambiental reconhece o trabalho desenvolvido pelo departamento de jornalismo do SBT Santa Catarina, que cresceu muito nos últimos anos e vem ampliando sua participação nos lares catarinenses. A reportagem “Rota da Sobrevivência – Fatma recupera pinguins de Magalhães” foi produzida com a criatividade e o talento dos profissionais da emissora, demonstrando os cuidados do Centro de Triagem de Animais Silvestres e a forma como essas aves são acolhidas e devolvidas à natureza, quando reestabelecidas.

Top de Marketing ADVB/SC 2012 E 2015

O

SBT-SC recebeu o Prêmio Top de Marketing ADVB/SC nos anos de 2012 e de 2015. Em 2015, a entrega da premiação aconteceu no dia 1º de dezembro, no Centrosul, em Florianópolis, num grande evento. O SBT-SC foi premiado através do case “Enquanto muitos choram, poucos vendem lenços”, inspirado na famosa frase do empresário e publicitário Nizan Guanaes. Durante dois anos, a emissora estimulou sua equipe de marketing e comercial a enxergar oportunidades no momento de volatilidade enfrentado pela economia brasileira.

Em 2012, a emissora também recebeu o Prêmio Top de Marketing ADVB/SC, com o case: “Interação multimídia como suporte ao crescimento de audiência”. A premiação aos vencedores e a divulgação do Top One – case de maior nota entre os premiados – aconteceu em evento especial, com presença de mais de 400 pessoas, em 28 de novembro, no V12 Lounge de Eventos, na cidade de Joinville.

REVISTA SBT-SC

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EQUIPES

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O FATOR QUE MAIS CONTRIBUI PARA O

AS

Equipes REGIONAIS DO

SBT-SC L AG E S

CRESCIMENTO DE QUALQUER EMPRESA SÃO AS PESSOAS. NO SBT-SC, NÃO É DIFERENTE. OS PROFISSIONAIS QUE ATUAM NA EMISSORA, EM TODAS AS ÁREAS E SETORES, TÊM NA EMPRESA UM LOCAL ONDE SE CONSTROEM E SE FORTALECEM MUITOS LAÇOS: DE AMIZADE, DE TRABALHO, DE HARMONIA, COMPANHEIRISMO E DE CRESCIMENTO PROFISSIONAL. CONHEÇA ALGUMAS DESSAS EQUIPES, DAS VÁRIAS CIDADES. E VEJA POR QUE A TV DA FAMÍLIA TAMBÉM É UMA GRANDE FAMÍLIA.

SBT-SC | Lages Rua Carlos Joffre do Amaral, 67 Centro | 88501-015 | 49 3221.3000 comercialsbt.lages@scc.com.br

I TA J A Í

SBT-SC | ltajaí Rua Almirante Barroso, 99 | Sala 03 Centro | 88303-040 | 47 3249.0971 comercialsbt.itajai@scc.com.br

35 ANOS

F LO R I A N Ó P O L I S

CHAPECÓ

SBT-SC | Florianópolis Rua Ernesto Stodieck, 322 Morro da Cruz | 88025-130 | 48 3231.9700 comercialsbt.florianopolis@scc.com.br

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SBT-SC | Chapecó Av. Nereu Ramos, 237 - E | Sala 10 1° Andar | Centro | 89801-020 | 49 3316.1748 comercialsbt.chapeco@scc.com.br

CRICIÚMA

JOINVILLE

REVISTA SBT-SC

SBT-SC | Criciúma Rua Desembargador Pedro Silva, 765 Sala 02 Térreo | Comerciário | 88802-300 48 3433.9606 | comercialsbt.criciuma@scc.com.br

SBT-SC | Joinville Rua Blumenau, 1149 | 3° Andar | América 89204-251 | 47 3422.7749 comercialsbt.joinville@scc.com.br

J O AÇ A B A BLUMENAU

SBT-SC | Blumenau Rua São Paulo, 3055 | Sala 2 | 1º Andar ltoupava Seca | 89030-000 | 47 3322.8777 comercialsbt.blumenau@scc.com.br

SBT-SC | Joaçaba Rua Getúlio Vargas, 331 | Sala 06 Ed. Trevisan Center | Centro | 89600-000 49 3522.4975 | comercialsbt.joacaba@scc.com.br

REVISTA SBT-SC

35 ANOS

FUTURO

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O QUE

V I R Á NOS

próximos

ANOS

VICE-PRESIDENTES DO SISTEMA CATARINENSE DE COMUNICAÇÕES (SCC) FALAM SOBRE O FUTURO DO SBT-SC E DAS DEMAIS EMPRESAS. PRODUÇÃO PRÓPRIA DE CONTEÚDO ESTÁ ENTRE OS OBJETIVOS.

A atual direção do Grupo SCC é composta por Agostinho Abati, Vice-Presidente de Gestão; Carlos Joffre do Amaral Netto, Vice-Presidente de Mercado; Roberto Rogério do Amaral, Presidente do SCC; e por Roberto Dimas Ribeiro do Amaral, Vice-Presidente de Produto

35 ANOS

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MAPA DE COBERTURA SBT-SC

P

recisamos concluir e consolidar a implantação do Sistema da TV Digital em Santa Catarina.

Precisamos ainda manter a vice-liderança em audiência na TV aberta no Estado. E conquistar a vice-liderança na região de Florianópolis, o que ainda é um desafio”, falou o Vice-Presidente de Mercado do SCC, Carlos Amaral.

Para ele, entre os desafios, ainda, está a transformação das emissoras AM em FM (a Clube começou a operar em FM oficialmente no dia 20/07/2016, às 10h45min.). “Precisamos continuar melhorando sempre nossas empresas, produtos e serviços. E talvez apostar num novo filão, que é investir em produção própria de novos conteúdos, para serem usados em diversas plataformas”, explicou. Em 2016, por exemplo, o SBT-SC está produzindo um documentário especial – em quatro episódios de 22 minutos cada – sobre criação de “Cavalo Crioulo”. Beto Amaral falou que se o documentário se mostrar viável, é possível criar um núcleo, departamento ou até uma nova empresa que produza conteúdo para televisão. Exemplo disso foi a produção do DVD 2 do Animazoo (em 2015) e um novo desenho animado do Animazoo (ainda em 2016). “Teremos ainda outras frentes de negócio em tecnologia e inovação, que é a veia do nosso grupo”, acrescentou Beto.

Consolidação e novos negócios Beto Amaral, Vice-Presidente de Produto, também fala sobre o futuro: “Estamos trabalhando desde agora para planejar o pós-crise econômica, que no Brasil ainda deve demorar uns dois anos. O SCC está atendo às oportunidades e às mudanças do mercado para sair ainda mais fortalecido desse momento. Nos últimos anos enfrentamos

grandes desafios e, mesmo num período turbulento como este, seguimos crescendo com solidez. Agora estamos nos preparando para o futuro com muito mais presença no mercado, capacidade de investimento e possibilidade de negócios”, falou.

Júlio Sérgio de Lima, consultor e orientador técnico da Fundação Dom Cabral, falando sobre o futuro do SCC, sugere: 1) continuar o processo de aperfeiçoamento do modelo de gestão; 2) manter a conexão com o mercado/clientes, inovando em produtos e serviços; 3) aprimorar a governança corporativa.

Agostinho Abati, Vice-Presidente de Gestão e Finanças, também opina sobre o futuro. “O grupo vem investindo muito nos últimos anos em tecnologia, pessoas e gestão. Isso refletiu no crescimento da empresa.

O desafio é continuar crescendo. Eu acredito que esse momento de crise pelo qual o Brasil está passando vai acabar, mais cedo ou mais tarde. E nossa empresa vai sair deste momento ainda mais forte e preparada.

Desde o começo, com Carlos Joffre, o SCC se construiu pela ousadia de seus dirigentes.

Vai continuar assim”, concluiu.

Do ponto de vista técnico, no que concerne à TV Digital, Roberto Ribeiro Dimas do Amaral, Vice-Presidente de Produto do

SCC, lançou no dia 16 de outubro de 2014, durante a Expolages daquele ano, o livro “Televisão Digital: Viabilidade nos modelos tecnológicos, de negócio e financeiro”. Para produzir o livro, Beto Amaral se debruçou durante vários anos sobre o tema (defendeu tese de Doutorado sobre o assunto). E o conteúdo da obra, na verdade, lançou as bases do ponto de vista técnico sobre o que foi feito depois na emissora com a nova tecnologia digital.

Livro “Televisão Digital” publicado por Roberto Dimas Ribeiro do Amaral, aborda viabilidade de modelos tecnológicos, de negócios e financeiros no campo das telecomunicações

Foto • Mauro Goulart

“Estamos completando 35 anos no nosso melhor momento”.

CARLOS JOFFRE DO AMARAL NETTO Vice-Presidente de Mercado do SBT-SC

E N T R E V I S TA

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“ESSE

caminho

NÃO TEM

VOLTA”

N

o dia 09 de junho de 2014, no Centrosul, em Florianópolis, realizava-se um grande evento: a entrega do prêmio Personalidade de Vendas ADVB/SC daquele ano, a maior e mais cobiçada honraria empresarial de Santa Catarina, conquistado até então por apenas 22 pessoas, os maiores empresários do Estado.

E lá estava um lageano e serrano pela primeira vez para receber tão alta honraria. Era Carlos Joffre do Amaral Netto, Administrador de Empresas e Vice-Presidente de Mercado do SBT-SC e do Sistema Catarinense de Comunicações (SCC). Na época com apenas 35 anos, Carlinhos, como é carinhosamente chamado, foi até hoje o mais novo agraciado com a premiação.

Nesta entrevista, ele fala dos 35 anos do SBT-SC, daquele momento histórico para ele e para o seu grupo empresarial. E da trajetória de sucesso que o SBT-SC experimenta, principalmente nos últimos anos. Acompanhe.

Em agosto de 2016 o SBT-SC completou 35 anos.

Como você avalia a trajetória da emissora?

Ao longo desses 35 anos nossa trajetória foi de muita luta e desafios, mas também de muitas conquistas, que consolidaram uma história de sucesso. Estamos completando 35 anos no nosso melhor momento. E isto é um muito importante. Temos uma história muito bonita, afinal ela foi fundamentada pela ética, pelo respeito à família e pelos valores que são tão preciosos à nossa sociedade.

Como é o relacionamento do SBT-SC com o mercado hoje?

O SBT-SC nunca esteve tão bem posicionado no mercado como está atualmente. O mercado nos reconhece pelo crescimento conquistado nos últimos anos, pela vice-liderança, pelo conceito família de nossa programação e principalmente pela solidez e ética da nossa empresa. O SBT-SC

oferece ao mercado dados concretos de sua participação e presença nos lares catarinenses, dados que são chancelados pelo maior instituto de pesquisa do país. Essa transparência reforça nossa confiança e o compromisso que temos com os nossos anunciantes.

Como surgiu o conceito de TV da Família?

Surgiu quando nós do SBT-SC, junto com o SBT Nacional, percebemos que a nossa imagem estava muito associada à família. E tanto a avó quanto a netinha, todas as gerações, viam o SBT como uma emissora querida. Aliado a essa visão e inspirados pelo que já vinha acontecendo no SBT Nacional, decidimos tirar da nossa programação todo o conteúdo que estivesse relacionado aos “3S”: sexo, sangue e sensacionalismo. A própria Daniela Beyruti, diretora artística e de programação do SBT, adotou esse nosso discurso reforçando que o SBT não irá buscar audiência a qualquer custo e manterá seu foco na programação voltada à família.

Portanto, esse conceito foi sendo adotado como posicionamento de marca. Mas já era uma realidade presente nos lares catarinenses e brasileiros.

O mercado entende que o SBT-SC é a TV da família catarinense. Como isso contribuiu para o crescimento da emissora?

Quando você possui uma programação com foco na família, você oferece um ambiente saudável para os anunciantes e suas marcas. Afinal, o mercado não está atento apenas à audiência, mas também aos valores, ao conteúdo e a credibilidade dos veículos. É muito fácil você provocar uma crise de imagem ao associar sua marca a um conteúdo violento ou que contenha uma forte conotação sexual. Por isso, o mercado tem buscado anunciar naqueles veículos que oferecem segurança e conteúdos de qualidade, fortes características do SBT Santa Catarina. Esse foi um fator de-

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35 ANOS Foto • Mauro Goulart

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“O SBT-SC nunca esteve tão bem posicionado no mercado como está atualmente”.

terminante para o nosso crescimento. Ser a emissora da família fez com que o SBT se consolidasse e conquistasse uma ampla sinergia com os telespectadores, o que impactou positivamente a qualificação da nossa audiência.

O SBT-SC teve uma ambiciosa estratégia de ampliação de seu sinal digital. Você pode falar um pouco a respeito?

Nós fizemos uma estratégia ousada. Não nos bastava ter um produto de excelente qualidade, era preciso levar nossos produtos aos lares catarinenses com a melhor qualidade de som e imagem. E foi isso que buscamos. Enquanto o mercado encolhia e reduzia investimentos, nós ampliamos os investimentos na digitalização de nosso sinal, que hoje já alcança mais de 4,5 milhões de catarinenses. O SBT-SC passou a levar informação e entretenimento em alta definição para as maiores cidades do Estado e continuaremos expandindo nossa cobertura digital pelos próximos anos. Este é o futuro, um caminho sem volta.

O SBT Santa Catarina é hoje a emissora vice-líder no Estado. O que tem sido feito para consolidar essa posição?

Além dos investimentos em sinal digital e em campanhas abrangentes de marketing, nós temos realizado importantes investimentos nas pessoas, seja através da qualificação de nossos colaboradores, como de novos contratados. Nos últimos anos o SBT-SC também

passou a se aproximar ainda mais da comunidade. Realizamos e apoiamos ações sociais e beneficentes em todas as regiões do Estado.

Em 2015 recebemos o Prêmio Empresa Cidadã ADVB/SC com o projeto “SBT do Bem” e em 2016 recebemos a mesma honraria por meio da campanha “#JuntosContraOAlcoolismo”. Somos um veículo de comunicação e temos utilizado nossa expertise para promover essas ações em prol da sociedade. Todos esses fatores, aliados a uma programação voltada às famílias, reafirmam ainda mais nosso posicionamento em Santa Catarina.

Em 2014 você foi escolhido como Personalidade de Vendas ADVB/SC. O que este prêmio significou para você?

Este prêmio é um reconhecimento à história de sucesso do Grupo SCC, à família Amaral e ao trabalho de todos que diariamente se empenham para fazer deste, o grupo de comunicação que mais cresce em Santa Catarina. Por sua importância, o Prêmio Personalidade de Vendas ADVB/SC é uma grande conquista não apenas para mim, mas a todos deste grupo que compõem o SBT-SC e o Sistema Catarinense de Comunicações (SCC). Senti-me muito honrado em recebê-lo, afinal, todos os empresários catarinenses almejam essa conquista e ela traz ainda mais relevância para nossa história.

Em 2015 o SBT-SC encerrou o ano com faturamento 11% superior ao registrado no ano anterior. O que isso representa para a emissora?

Esta foi a nossa maior conquista em 2015, pois demonstra que o mercado realmente nos enxergou como uma oportunidade sólida de investimento. Nossos clientes entenderam que investindo no SBT-SC eles poderiam enfrentar a crise com mais resistência aos impactos desse momento de instabilidade. Se você observar o que aconteceu em outros veículos de comunicação, vai perceber que o resultado conquistado por nós foi ainda mais notório. Enquanto o mercado sofria uma forte retração, nós conseguimos uma expansão na ordem de dois dígitos. Esse resultado é incontestável.

Como o SBT-SC está se preparando para o futuro e quais os próximos passos da emissora?

O que nós já estamos fazendo é buscar ampliar o nosso leque de soluções e oportunidades aos nossos clientes. Acredito que esse momento conturbado na economia deve se prolongar por mais algum tempo, talvez até dois anos, mas nós já estamos trabalhando desde agora para planejar o pós-crise. O SCC está atento às oportunidades e às mudanças do mercado para sair ainda mais fortalecido desse momento.

Nos últimos anos enfrentamos grandes desafios e, mesmo num período turbulento como este, seguimos com solidez. Agora estamos nos preparando para o futuro com muito mais presença no mercado, capacidade de investimento e possibilidades de negócios.

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D I R EÇ ÃO

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Roberto AMARAL: O “TIMONEIRO” DOS

NEGÓCIOS COM 29 ANOS DE IDADE O PAI DELE, CARLOS JOFFRE, CASOU COM A MÃE, ILSE, EM 1946. E ELE, QUASE COM A MESMA IDADE, 30 ANOS DEPOIS, EM 1976, VIU SEU PROGENITOR PARTIR DESTE MUNDO PARA A ETERNIDADE. “FOI UM GRANDE GOLPE QUE LEVEI, AINDA JOVEM. EU ERA ENGENHEIRO DE TELECOMUNICAÇÕES E SEGUIA CARREIRA COMO FUNCIONÁRIO, NA TELESC (NA ÉPOCA UMA EMPRESA PÚBLICA FEDERAL)”, CONTOU ROBERTO ROGÉRIO DO AMARAL, PRESIDENTE DO SCC. “COM A MORTE DE MEU PAI, FUI OBRIGADO A DEIXAR MINHA PROFISSÃO DE LADO E ASSUMIR A RÁDIO CLUBE. EU NÃO TINHA COMO DEIXAR MINHA MÃE SOZINHA TOCANDO UM NEGÓCIO DO QUAL ELA POUCO CONHECIA”, FALOU.

D

esde então, quase quarenta anos depois, estamos em 2016. E o hoje já avô Roberto Rogério do Amaral, na verdade um jovem de 69 anos, completados no dia 08 de junho, continua o “grande timoneiro” dos negócios da família. “Alguns falavam que ganhei tudo de mão beijada do meu pai. Não é verdade. Quando assumi só tínhamos a Rádio Clube, na época com 12 funcionários. Havíamos recém-inaugurado o prédio novo. E hoje, graças a muito trabalho – de muitas pessoas – somos o maior grupo de comunicação do interior de Santa Catarina.

Empregamos diretamente 300 colaboradores. Concretizei o sonho do meu pai que era ter uma televisão. Estamos à frente do SBT-SC há 35 anos. Temos a Rádio Clube, a Direta Comunicações, a Rádio Gralha Azul de Urubici, a Rádio Massa FM em Lages e o Animazoo. Acredito que, junto com meus filhos, fizemos e estamos fazendo muito bem o dever de casa”, comentou.

Nunca parou de empreender e de estudar Verdade. Esse sucesso não veio por acaso.

Desde que assumiu os negócios, Roberto Amaral jamais parou de empreender e de estudar, viajar pelo mundo afora (em feiras tecnológicas, seminários internacionais ou mesmo a passeio) e buscar conhecimento (em diversas Universidades, com pessoas influentes e através da leitura). Além da graduação como Engenheiro de Telecomunicações, fez curso de um ano de duração na Inglaterra sobre televisão (1970) e também se graduou em Administração de Empresas.

Fez MBA em Gestão Global. É mestre em Administração e mais recentemente concluiu doutorado pela UFSC (Engenharia e Gestão do Conhecimento), tendo como tema de sua tese um assunto que ele domina como poucos: liderança em parques científicos e tecnológicos, com estágio final do curso realizado na cidade de Barcelona (Espanha).

Assim como seu pai, Roberto não guarda o que sabe para si. Inquieto e curioso, vive compartilhando o que aprendeu com quem está à sua volta. É assim nas empresas que administrou e tocou praticamente sozinho por longos anos. É assim nas entidades que presidiu (foi presidente da Associação Empresarial de Lages por quatro diferentes mandatos – totalizando oito anos – em duas diferentes épocas). Foi ainda presidente e um dos grandes articuladores para a implantação em Lages do Orion Parque Tecnológico – e do recentemente inaugurado Centro de Inovação (primeiro entre 13 que serão implantados em Santa Catarina). Foi membro e integrou o Conselho de Administração da Uniplac (Universidade local). E também esteve à frente do processo denominado “Lages do Amanhã”, um grupo de lideranças pensantes da cidade que durante um bom tempo buscaram construir e levar adiante projetos para alavancar o desenvolvimento socioeconômico da cidade.

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Eu falo para meus filhos que se deve primeiro pensar na empresa e só depois na gente mesmo”.

Fundação Dom Cabral

Roberto Rogério do Amaral, Presidente do Grupo SCC

Modelo de Gestão por Processos Fruto de tudo o que aprendeu ao longo dos anos, um dos grandes legados que Roberto Amaral conseguiu implantar em suas empresas foi uma metodologia inovadora de gerir e administrar os negócios da família – o chamado Modelo de Gestão por Processos (PMGI – Produto, Mercado, Gestão e Institucional). “Esse modelo permite maior flexibilidade estratégica”, explicou Amaral. “Pode ser caracterizada como uma organização inteligente, centralizada no conhecimento e na informação”, acrescentou.

“Pressupõe uma real capacitação dos cola-

boradores, compartilhamento das informações e novas maneiras de redistribuição do poder entre os colaboradores, fornecedores e clientes”, concluiu.

Nesta metodologia, o grupo como um todo (Sistema Catarinense de Comunicações – SCC) – ou cada diferente unidade de negócios do grupo (ou empresas) teve seus colaboradores divididos conforme a função que desempenham. Há uma vice-presidência (ou coordenação geral) para cada um dos quatro grandes setores: Produto, Mercado, Gestão e Institucional. E a partir disso cada diferente setor tem tarefas, funções, metas e objetivos delineados.

O modelo PMGI foi reforçado e está em constante aperfeiçoamento no SCC com a consultoria permanente realizada por professores e técnicos da Fundação Dom Cabral (FDC), uma das melhores escolas de Administração e Negócios do mundo, com sede em Belo Horizonte, e que desde o ano de 2010 vem atuando no SCC através do Programa PAEX (Parceiros para a Excelência). “Essa metodologia – PMGI – começou a ser implantada na empresa a partir do ingresso de meus filhos na administração dos negócios, no final dos anos 90”, falou Roberto Amaral. “Foi aperfeiçoada e aprimorada agora com a Fundação Dom Cabral (FDC), que desde 2010 nos fez evoluir muito. Com essa metodologia, aos poucos estou conseguindo sair do dia a dia das empresas. E ficando mais com a representação institucional”, contou.

Roberto Rogério do Amaral tem três filhos: Melissa Amaral, Carlos Joffre do Amaral Netto e Roberto Dimas do Amaral. Ele foi casado durante vários anos com Rita Ribeiro Amaral, mãe dos três e sua atual sócia. A atual esposa é a fisioterapeuta Adriana Jacqueline Anacleto. “Uma cidade e uma empresa precisam de muito capital social para crescer e se desenvolver”, costuma dizer. “Eu falo para meus filhos que se deve primeiro pensar na empresa e só depois na gente mesmo. Tem alguns que se deslumbram quando começam a ganhar dinheiro e esquecem da empresa. Adotam um alto padrão de vida, que depois não conseguem sustentar. Minha filosofia de vida é que a empresa deve ser rica. E seu dono deve viver com aquilo que é necessário. Apenas isso”, ensina.

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PROFISSIONAIS DO

JORNALISMO falam sobre o

SBT-SC Graziela Sielski Produtora Executiva

P

arabenizo o SBT-SC pelos seus 35 anos.

Durante esses seis anos em que trabalho na empresa eu vi um crescimento imenso.

Mudanças de cenários, estúdios, contratações com grandes nomes da comunicação e principalmente jornais e programas com muito mais qualidade e conteúdo. Uma empresa que faz a diferença para a sociedade catarinense. Tenho muito orgulho em fazer parte desta equipe”.

A ALMA DE QUALQUER EMPRESA DE COMUNICAÇÃO SÃO SEUS PROFISSIONAIS DA LINHA DE FRENTE: REPÓRTERES, EDITORES, PAUTEIROS, CHEFES DE REDAÇÃO, CINEGRAFISTAS, COMENTARISTAS E APRESENTADORES. SÃO ELES QUE ESTÃO NO PALCO DA NOTÍCIA, ONDE ACONTECEM OS FATOS QUE VÃO TRANSFORMAR A NOSSA REALIDADE. E NADA MELHOR DO QUE ELES MESMOS SE MANIFESTAREM SOBRE A EMPRESA ONDE TRABALHAM. CONFIRA O DEPOIMENTO DE ALGUNS DELES.

Sérgio Negrão Coordenador de Jornalismo

O

SBT-SC chega aos seus 35 anos como o grande canal de integração do Estado. Estamos todos os dias em todas as regiões de Santa Catarina cumprindo a missão de facilitar a comunicação das pessoas com o mundo.

Isso é motivo de orgulho, é motivador e precisa ser comemorado com nosso público”.

Ildiane Silva Editora-Chefe e Âncora do SBT Meio-Dia

E

stou muito feliz por ser mais uma integrante da família SBT, em Santa Catarina. Aqui fui recebida com muito carinho, respeito e por grandes profissionais que, acima de tudo, acreditaram no meu trabalho. Em quatro anos, pude acompanhar e fazer parte desse crescimento significativo do SBT. Estou no SBT Meio-Dia, mas também ajudando a emissora, da melhor forma possível, em todas as áreas e produtos.

Estou feliz com a minha carreira. Em novembro, vou completar 20 anos de jornalismo. Acredito que a credibilidade junto aos telespectadores vem pela visão que tenho do jornalismo e pela minha criação mesmo. Tenho uma família que sempre valorizou a ética, como a gente fala “os bons costumes”. E levo isso para

minha vida pessoal e profissional.

Além do meu trabalho, cuido muito das mídias digitais, que aproximam as pessoas. Temos telespectadores em todo o Estado e essa ferramenta é uma excelente forma de entramos em contato com eles.

Tenho a satisfação de poder conversar com os nossos telespectadores, tirar dúvidas, bater um papo, enfim. É dessa forma que eles se sentem mais perto de nós. É uma forma também deles conhecerem a Ildiane fora da TV. A Ildiane mãe, dona de casa, esposa...

O trabalho do SBT-SC vem crescendo e se consolidando. O resultado é o reconhecimento do mercado. E o futuro? Será o fruto de todo esse trabalho. Certamente vamos ter uma farta colheita”.

Suelen Heidrich Antunes Chefe de Reportagem e Produtora Operacional

O

s produtos do SBT Santa Catarina estão passando por reformulações neste momento. O SBT Meio-dia, SBT News e SBT & Você ficarão cada vez mais informativos e comprometidos com a comunidade. Mais tempo, novos cenários e novos horários transformaram a notícia e o entretenimento da nossa emissora”.

35 ANOS

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Miguel Livramento Comentarista esportivo

Cláudio Prisco Paraíso Comentarista político

N

T

esta data em que o SBT-SC comemora 35 anos eu desejo muito sucesso à emissora da qual tenho muito orgulho em fazer parte e que me recebeu tão bem neste ano de 2016. O SBT-SC HD é um orgulho para Santa Catarina e todo o sucesso que a emissora tem hoje é muito merecido”.

rabalhar no SBT-SC é motivo de comemoração. São 35 anos de história. E esse número não é pouca coisa.

Experiência é tudo na vida. E o caminho percorrido pelo SBT-SC é de sucesso, uma trajetória que vem se consolidando dia a dia. É muito bom trabalhar no SBT SC, seja na redação ou no contato com a direção da emissora. O que eu encontro aqui é um ambiente muito saudável e de liberdade profissional. Espero continuar contribuindo para que o futuro da emissora seja tão vigoroso quanto foram esses primeiros 35 anos”.

Marja Nunes Apresentadora do Programa SBT & Você Luiz Carlos Prates Comentarista

O

SBT-SC completa 35 anos com uma abrangência muito maior daquela que tinha há cinco anos atrás, quando eu já estava na emissora. Ao completar 35 anos, em 2016, o SBT-SC demonstra que ganhou espaço no mercado. E isso representa raízes mais profundas com a cultura catarinense. Vamos fazer uma bela celebração e eu vou estar presente nessa festa, pois tenho muitos amigos aqui e essa é uma casa que eu respeito e admiro muito”.

Fernando Machado Repórter e Apresentador

É

muito gratificante fazer parte de uma história construída com muito trabalho, muita dedicação. O SBT-SC chega aos seus 35 anos, consolidada como a TV da família. E isso só foi possível graças ao respeito que a empresa tem com o público.

Só quem está trabalhando na rua todos os dias tem noção do carinho que as pessoas têm com a emissora, não existe rejeição. O SBT-SC se tornou uma grande opção de entretenimento, de lazer através da TV e de informação com credibilidade.

Nestes 35 anos, é possível olhar para trás e comemorar o que foi conquistado e saber que esse é o caminho certo para os próximos 35 anos que virão. Parabéns aos que fazem o SBT todos os dias, com a responsabilidade de fazer sempre o melhor pra quem está em casa. Feliz 35 anos, SBT-SC”.

A

credito que fazer jornalismo hoje, apesar de todas as ferramentas e facilidades como o uso da internet, é um desafio maior pela apelação e briga pela audiência entre as emissoras. É justamente nesse ponto que acredito que o SBT-SC faça a diferença: que é passar a informação sem nenhuma apelação.

A emissora está crescendo cada vez mais e isso é nítido, inclusive pelo reconhecimento do público. A resposta sempre é do povo e a audiência atual é a prova disso. Sinto-me completamente realizada profissionalmente hoje por fazer parte da equipe do SBT-SC. Um local onde os profissionais trabalham sério e lutam para exibir um conteúdo de qualidade. É um orgulho poder integrar um canal de televisão que toda a minha família pode assistir a programação, sem vergonha ou medo pelo que ela exibe. Isso é bom demais e não tem preço.

No próximo mês de setembro completo três anos na emissora, um período de crescimento contínuo, de desafios e reconhecimento. A passagem pelo SBT Saúde foi gratificante demais e hoje com o desafio de comandar o SBT & Você, me sinto realizada, é um local onde posso crescer, evoluir e aqui realizei sonhos, como receber um Prêmio Acaert.

Aprendi a cada gravação e a cada fase na emissora que o comprometimento com a qualidade do trabalho é o grande diferencial: fazer o melhor possível com as ferramentas que temos, sempre! Parabéns à emissora da família, dos catarinenses, que mais cresce no Estado!”.

Léo Coelho Apresentador SBT Meio-Dia e do Programa Bon Vivant

M

uito em breve completarei cinco anos no SBT-SC. São inúmeros bons momentos ao lado da família Amaral, que possui no seu DNA o dom legítimo da comunicação em nosso Estado.

Sempre tratado com carinho e respeito por toda a equipe, temos a responsabilidade de levar ao público do programa Bon Vivant e também do jornal do SBT Meio-dia muita diversão, entretenimento e informação. Através das lentes do SBT-SC integramos os principais eventos sociais numa linguagem estadualizada e singular.

Recentemente inovamos com a primeira transmissão internacional – ao vivo – direto de Miami, nos Estados Unidos. Esse marco dentro do jornalismo só foi possível graças a uma equipe determinada a levar aos telespectadores o que há de melhor na parte técnica e de conteúdo.

Fazer parte do Grupo SCC nesta celebração dos 35 anos de atividades nos enche de orgulho e responsabilidade. Afinal, o sinal digital – em alta definição – do SCC une os catarinenses de ponta a ponta, levando a energia completa de todo o nosso Estado”.

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O ANO DE 2016 É EMBLEMÁTICO PARA O SISTEMA CATARINENSE DE COMUNICAÇÕES (SCC) E PARA O SBT-SC. NO DIA 10 DE JULHO COMPLETARAM-SE 100 ANOS DO NASCIMENTO DE CARLOS JOFFRE AMARAL, UM DOS PIONEIROS DAS COMUNICAÇÕES DE SANTA CATARINA, DE LAGES E DO BRASIL.

C

arlos Joffre Amaral, falecido no dia 21 de abril de 1976, em Lages, então com 59 anos, nasceu no estado de São Paulo no dia 10 de julho de 1916. Era filho de Benedito Marcondes do Amaral e Hulda Gebhardt do Amaral (descendente de imigrantes alemães).

Teve dois irmãos: Hilton Amaral e Maria Inez Amaral. Casou-se com Ilse Machado Amaral em 30 de maio de 1946. E teve dois filhos: Roberto Rogério do Amaral (Presidente do SCC), que nasceu em 08 de junho de 1947, e Glória Aparecida do Amaral, que nasceu em 16 de janeiro de 1953.

Juventude em São Paulo Ainda jovem, o rapaz trabalhava em uma empresa que fabricava a caixaria de madeira que daria suporte aos aparelhos de rádio que uma empresa – a Isnard – fabricava. Aos poucos, foi se interessando pelo assunto (rádio). E aprendeu tudo o que podia sobre a “gerigonça”, que começava a se popularizar no Brasil. Foi quando um comerciante de Lages, Sr. Botini, em meados de 1939, foi à capital paulista comprar

vários aparelhos daqueles rádios para revender em Santa Catarina. Feita a compra, precisava-se de alguém que entendesse do assunto para instalar adequadamente esses aparelhos, além de dar-lhe manutenção.

Vinda a Lages Carlos Joffre foi convidado para a missão. A princípio, ele ficaria dois meses em Lages, no máximo, para realizar o trabalho e ensinar o ofício a outra pessoa que ficaria na Serra Catarinense responsável pelo serviço.

Não voltou mais. Lages, seu povo, e os catarinenses, conquistaram seu coração.

Na “Princesa da Serra”, nome carinhoso que era dado para Lages na primeira metade do século XX, o jovem paulista, então com 23 anos, trabalhava como técnico em rádio (instalava aparelhos novos e dava manutenção em uma pequena oficina, que montou no centro da cidade). Além disso, também montava cata-ventos nas fazendas e nas propriedades rurais. Esses cata-ventos, de pequeno porte, tinham suas pás de madeira movidas pela força do vento. E geravam energia elétrica para carregar as

pesadas baterias que faziam os aparelhos de rádio funcionar (naquele tempo só eram sintonizadas duas emissoras, a Tupi, do Rio de Janeiro, e a Bandeirantes, de São Paulo).

“A Voz da Cidade” Perfeitamente entrosado com a comunidade de Lages, e sentindo-se extremamente útil e importante em seus ofícios, não demorou muito para que aquele jovem e inquieto paulista demonstrasse sua iniciativa e espírito empreendedor. Por volta de 1940 (não há uma data precisa a respeito), implantou um serviço de comunicação diferenciado na cidade. No alto de um poste, montou um alto-falante, bem próximo à Praça João Costa (na parte central da cidade). E começou a fazer um serviço de utilidade pública, avisos e recados, além de tocar músicas e divulgar notícias.

Não demorou muito para que a “Voz da Cidade” se tornasse uma grande atração.

Em momentos de tragédias que aconteciam em função da II Guerra Mundial, as pessoas estavam ávidas por notícias, já que naquele tempo haviam pouquíssimos

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Há quase 30 anos, quando aqui aportei, trazia na mente de jovem um ideal: abrir novos horizontes para um futuro que todos nós idealizamos”.

Carlor Joffre Amaral, Lages, 1968

meios de informação (os grandes jornais do país demoravam quase uma semana para chegar a Lages). A Voz da Cidade, então, tornou-se a voz do povo. E por lá começava a nascer um grande e promissor negócio. Os comerciantes, sabedores do sucesso do serviço, começaram a fazer propaganda de seus negócios através do serviço. E os jovens enamorados, espertos, iam lá oferecer músicas para seus pretendentes (muitos casamentos começaram por lá).

Animador de festas Não bastasse isso, Carlos Joffre começou a se tornar uma personalidade conhecidíssima na cidade e região.

E também a ser chamado e contratado para animar as festas das comunidades através do seu serviço de alto-falantes. Na “Voz da Cidade”, enquanto isso, a programação ia sendo aprimorada e diversificada. Grupos de músicos, e até humoristas, foram surgindo, para divertir e entreter os ouvintes.

Em 1940, Carlos Joffre Amaral fundou A Voz da Cidade, um serviço de alto-falantes instalado em um poste e no alto de uma farmácia local. Funcionava na esquina da atual Praça João Costa, no centro de Lages, e mantinha a população informada com os principais acontecimentos locais

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Anselmo Borba, Glória Amaral, Carlos Joffre Amaral, Ilse Amaral e os filhos Roberto Amaral e Rita Amaral

Em 1945, em uma visita à cidade de Curitibanos para montar um cata-vento, Carlos Joffre conheceu a jovem Ilse Machado, então com 17 anos, menina que morava em Caçador mas que tinha ido visitar uma tia e que logo despertou seu interesse.

“Quem é aquela moça que estava contigo?”, perguntou Carlos a uma criança de apenas oito anos, Ieda Cavalcanti, sobrinha de Ilse. “É minha tia”, respondeu a criança. “Pode dizer para ela que vou me casar com ela”, mandou dizer seu Joffre.

O casamento com Ilse Machado Ilse, que tinha namorado na época, achou graça e fez pouco caso. Teria dito que não casaria com “um baixinho e feio, um pé de pano” (Carlos Joffre andava quase sempre de sapatos brancos, daí a expressão de Ilse).

Ledo engano. Poucas semanas depois, o jovem Carlos Joffre foi contratado para instalar o serviço de alto-falantes e animar uma grande festa na cidade de Campos Novos (essa festa durava uma semana. E à tarde sempre terminava com uma quermesse e com danças). Ilse Machado também foi a essa festa. Ela tinha outra tia em Campos Novos.

Os dois se encontraram. E Carlos Joffre não se fez de rogado e foi lá pedir para dançar com a moça. Como o namorado de Ilse ainda não havia chegado a Campos Novos para a tal da festa (só iria no final de semana, já que morava em Caçador), Ilse e Carlos foram se encontrando (sem querer – e querendo – naturalmente). E logo surgiu “um fofoqueiro” para levar o recado ao namorado de que Ilse já estaria com outro.

Azar do namorado. E assim começou o novo namoro com Joffre, que logo despertou desconfianças nos pais de Ilse. Eles não sabiam nada sobre o paulista que morava em Lages e do qual muito se falava. Temerosos, os pais da moça logo buscaram mais informações com pessoas influentes de Lages, entre as quais estava o bispo diocesano da época, Dom Daniel Hostin, que escreveu uma carta ao pai da moça sobre Joffre. As referências foram boas. E o namoro prosperou. No dia 30 de maio do ano seguinte, em 1946, ele com 29 anos e ela com 19, casaram-se em Caçador.

O nascimento do filho Roberto Logo depois do casamento, foram morar no centro de Lages, na Rua XV de Novembro

(atual Rua Presidente Nereu Ramos – onde funcionou por longo tempo um bar, Marrocos), local onde havia uma empresa telefônica (Carlos Joffre foi a primeira pessoa de Lages a comprar um telefone) e onde estava montada a pequena oficina de rádios do rapaz. O jovem casal ficou morando num pequeno cômodo atrás da oficina durante três anos. No começo de 1947, seu Carlos Joffre teve sérios problemas de saúde (rins).

E precisou ir a São Paulo para uma cirurgia complicada e um demorado tratamento de recuperação.

Ilse foi junto, já grávida de Roberto Amaral. Nos dias programados para o parto, ela retornaria, de trem, para dar à luz em Caçador, onde residiam seus pais. Não deu tempo. A criança nasceu antes da data prevista, com oito meses de gestação. Assim, Roberto Rogério do Amaral, o primogênito do casal, nasceu em São Paulo, no dia 08 de junho de 1947. O casal só retornou a Lages em 10 de agosto do mesmo ano.

Fundação da Rádio Clube Em 25 de agosto de 1947 entrou oficialmente em operação a Rádio Clube, uma associação que vinha sendo gestada e organizada

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Famosa Kombi, um dos símbolos populares da ZYW-3, a Rádio Clube

desde o dia 17 de março de 1946, data em que foi realizada a primeira reunião com esse objetivo. A emissora, naturalmente, tinha à frente Carlos Joffre Amaral. Inicialmente, a emissora ocupou o mesmo espaço do então serviço de alto-falantes “A Voz da Cidade”, que com o nascimento da emissora, aos poucos, deixou de fazer sentido e de existir.

Depois dos primeiros anos de casamento, Joffre e Ilse se mudaram para uma pequena casa, na Rua Frei Rogério, bem próxima ao local onde habitavam até então.

O novo lar também ficava perto do Teatro Marajoara. Aproximadamente três meses antes do nascimento da segunda filha, Glória Aparecida do Amaral, que nasceu no dia 16 de janeiro de 1953, o casal mudou-se mais uma vez. O novo endereço ficava na Rua Nossa Senhora dos Prazeres, número 132, onde foi construída uma casa, que, décadas depois, em 1998, passou a abrigar a Fundação Carlos Joffre do Amaral (FCJA).

Trouxe a família para Lages O pai de Carlos Joffre, Sr. Benedito Marcondes do Amaral, trabalhava num órgão público de São Paulo (Departamento do Café). Quando se aposentou, em 1950, por insistência do filho, resolveu vir morar em Lages. Trouxe a esposa Hulda e o filho Hilton. O pai e o irmão, aliás, passaram a tra-

balhar na Rádio Clube, recém-fundada. Seu Benedito Marcondes produzia e apresentava um jornal falado. E Hilton atuava na contabilidade da empresa. E também ajudava na parte da produção de notícias.

Artista e amante de hipismo Dinâmico, extremamente ativo e envolvido com as questões de sua cidade e da comunidade, seu Carlos Joffre praticava hipismo na juventude. “Ele era muito amigo do pessoal do Batalhão Ferroviário, que tinham o hábito de cavalgar”, contou dona Ilse. Num certo dia, quando andava a cavalo com amigos, descuidou-se, caiu do cavalo e quebrou um braço. Não se arriscou mais. E deixou de lado essa paixão.

Ele também tocava violino, ofício que aprendeu na juventude, ainda em São Paulo.

E apresentava-se com outros músicos em diversos locais. Um belo dia, em Rio do Sul, depois de uma apresentação, roubaram-lhe o violino. Então, com amigos, montou uma orquestra. E animavam várias festas, principalmente bailes. Carlos Joffre, já sem seu violino, passou a tocar contrabaixo no grupo.

Preocupação com a comunidade Em vida, Carlos Joffre Amaral sempre teve grande preocupação com a comunidade lo-

Assistência à comunidade se manifestava em diversas frentes, como a doação de cadeiras de rodas para a população carente

cal, especialmente com aqueles que tinham pouco. Tanto que a esposa Ilse conta alguns episódios. Devoto de Santo Antônio, nos primeiros anos da Rádio Clube (que passou a funcionar no terceiro andar do Teatro Marajoara), seu Carlos Joffre dedicava as terças-feiras para atender diretamente as pessoas. “Ele dizia que tinha de dar uma pequena ajuda a quem precisava. E tirava um dinheirinho do bolso para dar a todos os que o procuravam naquele dia”, contou.

“Formavam-se grandes filas. E lá ia o Joffre dando uns trocados para cada um”, completou Ilse.

“Quando eu estava grávida da Glória, em 1953, o Joffre inventou de fazer o primeiro Natal dos Pobres. Ele comprava brinquedos, roupas e doces. E fazia um pacote com três coisas diferentes em cada pacote para dar às crianças”, contou Ilse. “Dávamos presentes para crianças de até 8 anos. Eles faziam shows para arrecadar dinheiro. E contavam com a ajuda dos comerciantes locais e com a população, que iam assistir aos shows e pagavam ingressos”, contou.

“Num determinado ano, foram arrecadadas duas caçambas cheias de brinquedos para doação”, lembrou dona Ilse.

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cargo político do país alguns anos mais tarde). Essa concessão, no entanto, foi cassada em 1962 por Jânio Quadros (antes do Golpe Militar de 1964).

O falecimento

Carlos Joffre (D) em solenidade, recebendo o prêmio de Cidadão Lageano

Carlos Joffre Amaral morreu no dia 21 de abril de 1976. Coincidentemente, partiu na mesma data da morte de Tiradentes. E também de Tancredo Neves, que morreu nove anos depois, em 1985. Ele passara os últimos três anos lutando contra um câncer de pulmão. O Município, através do prefeito da época, Dr. Juarez Furtado, decretou Luto Oficial por três dias.

Assim se manifestou o prefeito, sobre a morte de Carlos Joffre: “Lages veste-se de luto pela perda de um filho, adotivo, é bem verdade, mas um dos mais vigorosos lageanos que já abrigou nossa terra. O Executivo Municipal faz-se presente na dor de quantos souberam compreendê-lo, amá-lo, senti-lo e reconhecê-lo na sua extraordinária luta”, escreveu.

Livro e filme Diploma de Cidadão Lageano concedido pela Câmara Municipal de Lages

Em 1922, Carlos Joffre Amaral, em traje de marinheiro nacional, fez continência e declamou uma poesia aos heróis aviadores portugueses.

A mesma homenagem foi feita pelo menino Joffre aos Reis da Bélgica

Cidadão de Lages Fruto de sua incansável preocupação com o bem-estar da sua comunidade, especialmente dos que mais precisavam como deficientes físicos (que ganharam inúmeras cadeiras de rodas, passagens para deslocamentos de tratamentos e equipamentos em campanhas realizadas pela Clube, além de crianças e pessoas mais pobres), Carlos Joffre Amaral recebeu no dia 13 de março de 1968 o Título de Cidadão Lageano. A outorga foi entregue em concorrida Sessão Solene pelo então prefeito da época, Dr. Nilton Rogério Alves. E foi aprovada e concedida por unanimidade por todos os vereadores de então.

Inauguração da nova sede Menos de dois anos antes de morrer, no dia 14 de dezembro de 1974, Carlos Joffre concretizou um importante projeto para

a expansão de sua emissora de rádio. Naquela data aconteceu a inauguração oficial do atual prédio onde localiza-se a sede da empresa, que está localizada em frente ao monumento histórico da Cacimba (uma fonte de água que existe no local e onde o Monge João Maria teria ido beber várias vezes). A rua defronte, por sinal, leva o nome dele: Carlos Joffre Amaral.

O prédio tem quatro pavimentos. E foi erguido com muito sacrifício por Carlos Joffre e por sua esposa. “Meu pai sonhava muito em ter uma televisão. E com certeza, quando construiu o prédio, já estava pensando nisso. Afinal, por que ele iria precisar de um prédio de quatro pavimentos se a Rádio Clube, na época, só tinha 12 funcionários?”, lembrou o filho Roberto Amaral.

Aliás, Carlos Joffre, em 1954, pouco antes do suicídio de Getúlio Vargas, havia sido agraciado com a concessão de uma televisão (presente do amigo Nereu Ramos, um lageano que chegou a ocupar o mais alto

A trajetória de Carlos Joffre Amaral, por ocasião do centenário de seu nascimento, será contada em livro sobre sua vida (a ser publicado ainda em 2016). O livro foi escrito e produzido em conjunto pela jornalista Mariana Lapolli e por Roberto Rogério do Amaral (Editora Pandion). E também através de um filme, que está sendo produzido de forma independente. O roteiro e direção é do cineasta e produtor lageano Marcelo Machado. E o papel do personagem principal (Carlos Joffre Amaral) está sendo feito pelo ator Johnson Sadao. O lançamento da primeira parte do filme também deverá acontecer neste ano.

No dia 13 de julho, na Assembleia Legislativa, foi realizada uma Sessão Solene para homenagear os 100 anos do nascimento de Carlos Joffre Amaral. A proposição foi do deputado lageano Gabriel Ribeiro. Durante a solenidade, lembrou-se de toda a trajetória do homenageado, seu nascimento, chegada e vida em Lages, o pioneirismo nas comunicações e sua incansável preocupação com quem mais precisava. A viúva de Carlos Joffre, Ilse Amaral, também foi homenageada, assim como Roberto Amaral, sua família e o SBT-SC.

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“Se a Clube NÃO DEU É PORQUE NÃO

aconteceu”

O JARGÃO ACIMA, ATÉ HOJE UTILIZADO, FOI CRIADO PELO COMUNICADOR PEDRO TOMAZONI, QUE POR MAIS DE 30 ANOS ATUOU NA RÁDIO CLUBE. ELE REFLETE O QUANTO A EMISSORA DE LAGES E DA SERRA CATARINENSE ESTÁ PRESENTE EM TODOS OS ACONTECIMENTOS, DESDE OS MAIS ALEGRES ATÉ OS MAIS TRISTES, DE NOSSO POVO E DE NOSSA GENTE.

O

O maior legado de Carlos Joffre Amaral, pioneiro da radiodifusão na Serra Catarinense, foi a criação da Rádio Clube de Lages. Embora a constituição da sociedade da emissora tivesse acontecido em março de 1946, foi no dia 25 de agosto de 1947, mais de um ano depois, que a rádio efetivamente começou suas transmissões experimentais. Hoje, prestes a completar 70 anos (em 25/08/2017), a Clube continua mais forte do que nunca. E lidera com absoluta folga a audiência entre as emissoras AMs numa ampla região de mais de 30 diferentes municípios.

Em entrevista concedida há alguns anos, a viúva do fundador, dona Ilse Amaral, com 89 anos de idade, lembra que para fundar uma rádio na época não era nada fácil. “A cidade tinha de ter um bom número de habitantes. E o alcance permitido no começo era pequeno”, disse. “A montagem da rádio foi a continuidade do serviço que o Joffre já fazia com A Voz da Cidade. Com a rádio, ele ampliou o número de ouvintes. E a empresa começou a crescer”, lembra dona Ilse.

Programas de auditório Nas primeiras décadas de história da Clube, aconteciam inúmeros programas de auditório, famosos pelos artistas locais e até nacionais que se apresentavam. A programação era idealizada pelo seu fundador, Carlos Joffre Amaral, que na administração do negócio contava com a ajuda do seu irmão, Hilton Amaral (que trabalhou por mais de 20 anos na emissora). O comunicador Manoel Corrêa, popular “Maneca”, com 83 anos e ainda na ativa, ingressou na rádio com 16 anos, no dia 01 de setembro de 1949. “Lá no começo as músicas estrangeiras não tinham espaço na Clube. O seu Carlos Joffre riscava com pregos os discos de músicas estrangeiras pois não queria que fossem tocadas na rádio dele”, contou.

Ao longo dos anos, a Clube trouxe a Lages inúmeros artistas, tais como: Vicente Celestino, Vanderlei Cardoso, Irmãs Galvão, Tonico e Tinoco, Teixeirinha, Chitãozinho e Xororó, Ângela Maria, Pedro Bento e Zé da Estrada, entre tantos outros.

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Famosos artistas locais e até nacionais se apresentavam na Rádio Clube, como Teixeirinha, Ângela Maria e muitos outros

Maneca: 67 anos de Clube Assim, a Clube foi forjando e formando uma identidade cultural própria na Serra Catarinense. Esta identidade era mantida através de uma constante programação de auditório. Depois da rádio ser instalada no 2º andar do prédio do Cine Marajoara (hoje Teatro), foi montado um pequeno auditório para apresentações de artistas populares como Tavinho e Maneca, denominados os “Trovadores da Palmeira”. Os dois amigos artistas (que trabalhavam na rádio), faziam muito sucesso, gravando vários discos e apresentando-se em dezenas de cidades catarinenses, do Paraná e do Rio Grande do Sul. Maneca está na Rádio Clube há 67 anos. E seu programa – “Alma Cabocla” – que começa às 5 horas da manhã e encerra às 8, de segunda a sábado, está no ar desde fevereiro de 1957, portanto, há 59 anos inin-

terruptos. Este senhor de cabelos brancos, sempre sorridente e feliz, acorda às 4 horas da madrugada. E faz companhia a milhares de lageanos e serranos com sua inconfundível voz e palavras. “Olha a hora, olha a hora, gente...”, costuma dizer. “É hora de acordar, pessoal, tá na hora, tá na hora”, emenda. O programa do Maneca, por longos anos, é um dos líderes de audiência da emissora. E quem busca os patrocínios é ele mesmo, que ao longo dos anos criou uma relação quase fraterna com seus anunciantes. Ele faz a alegria dos solitários, daqueles que acordam cedo para trabalhar ou para tomar chimarrão em suas casas. Ou daqueles que acostumaram a acompanhar a sua famosa “pergunta do dia”, que no final do programa sempre sorteia algum brinde para uma das pessoas que acertaram.

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Tavinho, Palmerinha e Maneca, atrações musicais da época

Rádio Clube promovendo grande evento na Praça João Costa

Outros grandes comunicadores

Um programa para cada gosto

Além de Maneca, ícone da empresa e da emissora, passaram pela Rádio Clube, ao longo das quase sete décadas de história, inúmeros profissionais e comunicadores. Citaremos apenas alguns deles (porque citar a todos seria impossível): Luiz Zanella Sobrinho (falecido em 2010 – que atuou na emissora ao longo de 47 anos – principalmente na apresentação das notícias e de programas matutinos); Servílio Ferreira (que apresentou o programa “Onde Canta o Sabiá”, à tarde, há 33 anos (ele esteve na emissora há quase 50 anos); Evaldir Nascimento (que trabalhou por mais de 30 anos na Clube); Silva Müller (que trabalhou na Clube por mais de 35 anos); Adílson Pereira (no SCC há mais de 40 anos); João Amarante (o popular J. Amarante, ou Dico), na Clube há mais de duas décadas; Adílson Oliveira (que apresenta o Clube Comunidade, pela manhã, na emissora há quase 30 anos), entre tantos outros.

Anúncio da Clube estampado no jornal Correio Lageano, no dia 10 de maio de 1952, publicado no livro sobre o centenário de nascimento de Carlos Joffre Amaral, a ser publicado neste ano (2016), dizia: “Lema da ZYW-3 – Rádio Clube de Lages – Um programa para cada gosto”. E relacionava os principais programas da semana, com seus horários, para manter seus ouvintes cada vez mais sintonizados. “Para a mulher – Programa Mulher para Mulher; para o fazendeiro – Informação Agrícola; para o amante de música clássica – Programa Deslumbramento; para o Católico – Hora Católica; para o Adventista – Hora da Profecia; para o Espírita – Momento Espiritual; para o regionalista – Programa Arraial do Amola Faca; para o gosto portenho – Programa Por Las Calles de Buenos Aires; para o amante do humorismo – Programa Hoje é Sexta-Feira; para todos – Grandes Shows W-3”, informava a inusitada propaganda da emissora.

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MUDANÇA PARA FM

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o dia 20 de julho de 2016, às 10h45min., prestes a completar 69 anos, a Rádio Clube passou por outro grande momento em sua história. Adequando-se à Legislação brasileira, que exige que todas as emissoras AMs do país passem gradativamente a transmitir em FM – bem como às inúmeras mudanças tecnológicas que ocorreram ao longo dos tempos – a frequência da Clube mudou de AM (Amplitude Modulada – sintonizada no dial em 690) para FM (Frequência Modulada – sintonizada no dial no 98,3 FM).

Com isso, a qualidade das transmissões e até o alcance ficaram muito melhores. “É mais um desafio que estamos superando e vencendo”, falou o diretor geral da emissora, Celeste Basquerote. “Continuaremos fiel ao nosso público, que agora será ampliado. É um público mais crítico e exigente. E nós também vamos ter de aprender com isso”, acrescentou. A Clube foi a 1ª emissora AM do Sul do país e a 2ª do Brasil a operar em FM.

Líder de audiência

Edifício da Rádio Clube e posteriormente, sede da TV Planalto

Basquerote falou também sobre a liderança da Clube em audiência.

Quando ainda era AM, na última pesquisa de audiência realizada pelo Instituto Online, entre todas as rádios AMs de Lages (4 diferentes emissoras), a Clube atingiu 68,4% de audiência em média. A segunda colocada tinha um índice de 18,9%. Na região da Amures, esses índices eram ainda maiores. A Clube atingia a impressionante marca de 77,4% enquanto a segunda colocada chegava a apenas 13%. Com relação à credibilidade, em Lages a Clube apresentou 77,8% de credibilidade entre todas as AMs. E na região da Amures esse índice chegava a 84,1%.

“Chegar no topo é difícil. Mas permanecer lá é ainda mais difícil ainda”, declarou Roberto Dimas Ribeiro do Amaral, vice-presidente de produto do SCC. “Essa é nossa meta. E nosso maior desafio”, acrescentou.

Líder em tecnologia Aumento da potência Em janeiro de 1957, a Clube passou a operar com transmissor de 1 KW de potência (1.000 Watts). Na ocasião, fez-se uma grande festa para comemorar o feito, já que a partir de então “a Clube passava a ser a mais potente do interior do Estado”, conforme manchete da época do Jornal Correio Lageano. Com a nova potência, a emissora passou a ser sintonizada mais distante, principalmente nos municípios da Amures (e em várias localidades próximas que anos depois tornar-se-iam cidades).

Em 1977, num grande temporal, a torre de transmissão da emissora (com 112 metros de altura), localizada no bairro Vila Comboni (então chamado de “Chácara da Loba”), simplesmente veio abaixo. Foi completamente reconstruída no bairro Bela Vista, num grande esforço da própria equipe. Em 1979, já sob a direção do filho mais velho de Carlos Joffre, Roberto Rogério do Amaral, conseguiu-se ampliar a potência da rádio para 5 KW (5.000 Watts). Com isso, o alcance das transmissões passou a ser em toda a Serra Catarinense. E também nos municípios mais próximos como Curitibanos, Vacaria, Trombudo Central, entre outros.

Para se manter no topo, a Clube sempre investiu muito em tecnologia e inovação. “A Rádio praticamente começou como um serviço de altofalantes. Depois passou para os pesados equipamentos manuais, com fitas de rolo e com gravadores externos pesados e de difícil manuseio.

Isso sem falar na discografia, com aquelas pilhas e salas inteiras cheias de discos de vinil. Depois passou-se para uma fase mais moderna, com os CDs (Compact Disc). Por fim, agora estamos na fase totalmente digital e informatizada. Os comerciais e as músicas estão todas armazenadas digitalmente. E podem rodar com programação prévia, inclusive funcionando sem operadores”, explicou Beto Amaral.

Para o trabalho de suas equipes de comunicadores, repórteres e apresentadores, a Clube também utiliza as modernas tecnologias e a grande mobilidade dos smartphones, redes sociais como Facebook, Twitter e WhatsApp, entre outras ferramentas de interação com a comunidade. Por tudo isso, em Lages e região, o velho slogan “Se a Clube não deu é porque não aconteceu” é cada vez Celeste Basquerote, Gestor da Rádio Clube de Lages mais verdadeiro e atual.

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TV PLANALTO A 1 ª. A F I L I A D A

do Brasil ao

SBT

NO DIA 10 DE JULHO DE 1980 – DATA EM QUE CARLOS JOFFRE AMARAL – FUNDADOR DO GRUPO SCC FARIA 64 ANOS (ELE FALECEU EM 21/04/1976) – FOI OFICIALMENTE FUNDADA A TV PLANALTO, EM LAGES. POUCO MAIS DE UM ANO DEPOIS, EM 19 DE AGOSTO DE 1981, A EMISSORA FOI A 1ª AFILIADA OFICIAL DO SISTEMA BRASILEIRO DE TELEVISÃO (SBT).

N

o entanto, era necessário obter uma concessão. Em 1978, o então presidente do SCC, Roberto Amaral e sua equipe de colaboradores mais próximos (entre eles Adílson Pereira Oliveira) resolveram montar um projeto técnico para disputar a concorrência e obter junto ao DENTEL (Departamento de Telecomunicações) essa concessão.

O projeto foi bem feito. E Amaral conseguiu a tal concessão. Porém, outro entrave, talvez mais difícil de superar, surgiu no caminho. Para comprar os equipamentos e montar uma estrutura mínima para ter uma TV, precisava-se de um investimento mínimo de US$ 270 mil, dinheiro que na época ele não tinha. O empresário Saul Brandalise, então dono da Perdigão (com sede em Videira), foi convencido a entrar como sócio. Amaral ficou com 55% da TV Planalto.

E Brandalise com 45%. E os equipamentos necessários foram adquiridos no Japão, da

Sony. “Com o dinheiro na mão, importei câmeras, ilha de edição, telecine, mesa de corte, iluminação, enfim, tudo o que era necessário. Comprei no Japão, tudo novinho”, falou Roberto. A sociedade com Brandalise durou mais de 20 anos. E foi muito profícua.

Parceria com a TV Guaíba de Porto Alegre Com os equipamentos e uma pequena estrutura montada, faltava algo elementar para abrir a TV: pessoas qualificadas e que entendessem do assunto. “Essa foi a parte mais complicada”, admitiu Roberto Amaral. Adílson Pereira Oliveira, hoje diretor da Rádio CBN Lages (ingressou na empresa em 1967), conta como foi equacionada essa situação: “Como ninguém tinha experiência, o Roberto Amaral acertou com a TV Guaíba – Canal 2 de Porto Alegre – que era uma emissora de programação independente,

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o envio de dois funcionários àquela cidade para que fossem treinados pela equipe deles. E, após isso, com os conhecimentos das áreas, retornassem a Lages para treinar a equipe da TV Planalto. Até porque seria inviável enviar toda a equipe para o aprendizado”, explicou.

Dois funcionários da TV Planalto, Gilberto Jeremias e Marisa Helena Bunn, foram à capital gaúcha e por dois meses e meio viveram as atividades de uma televisão, pois lhes foi confiada a missão de treinar a equipe da nova TV. Após esse período, os dois regressaram e iniciaram o compartilhamento de conhecimentos com seus colegas de Lages. O treinamento do pessoal operacional iniciou imediatamente. As equipes artísticas também se esmeraram nos treinamentos, fazendo alguns pilotos de programas que deveriam estrear. “E faltando aproximadamente 15 dias para a estreia, foi contratado um ônibus especial para conduzir os futuros artistas a Porto Alegre para que, num estágio de um final de semana na TV Guaíba, retornassem a Lages aptos a enfrentar as câmeras e colocarem seus programas no ar”, lembra Adílson Pereira Oliveira.

Equipe pioneira Naquele estágio estavam: Quirino Ribeiro (comentarista esportivo), Mário Motta (apresentador e comentarista esportivo), Távora Tigre – popular “Tavinho” (apresentador tradicionalista), Manoel Corrêa – popular “Maneca” (apresentador de programa de auditório popular), Ivan Cascaes – o palhaço “Pirulito” – Velci Vieira (a “Tia Cláudia”), Maria Angélica Bunn (tia “Gê” – apresentadora de programa infantil), Cida Hack (apresentadora de programa feminino), Marisa Helena Bunn (apresentadora de telejornal). “Foi uma verdadeira aventura, pois no geral, os artistas e operadores aprenderam suas funções fazendo. E o que agravava ainda mais o processo inicial é que, principalmente a operação e os erros não podiam ser escondidos, pois estava na casa de todos os telespectadores. O que atenuava um pouco as falhas é que a programação era toda gravada, permitindo os mais diversos consertos antes de ir ao ar”, declarou Adílson Oliveira.

Finalmente, no dia 10 de julho de 1980, um sábado, por volta das 16 horas, começava a operar em caráter experimental em Lages, a TV Planalto – canal 10 – que na época não tinha qualquer suporte de rede nacional (como hoje normalmente acontece). Adílson Pereira lembra: “Com o soar de uma música vibrante e imagens cuidadosamente elaboradas de atletas e de cavalos de raça, umas sobrepostas sobre as outras, entrava no ar a vinheta e consequentemente a TV Planalto – um sonho acalentado por homens empreendedores que acreditaram em uma ideia e que naquele dia estava sendo materializada”, lembra. Poucos dias depois, em 27 de agosto, realizava-se a primeira transmissão comercial – um Gre-Nal (Internacional e Grêmio), direto de Porto Alegre.

A partir de então, as transmissões continuaram e Lages começava a construir sua história na televisão.

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Manoel Corrêa (Maneca) era um dos apresentadores da TV Planalto

Um ano de muito sofrimento Antes de integrar o SBT (de julho de 1980 até o final de agosto de 1981), a TV Planalto “comeu o pão que o diabo amassou”, literalmente. E o motivo é muito simples.

Não havia a programação de uma rede nacional para garantir conteúdo. E tudo – ou quase tudo o que era levado ao ar precisava ser produzido. Levando-se em conta a falta de experiência para lidar com o meio (televisão), falta de cultura empresarial para anunciar nesse tipo de veículo e também infraestrutura tecnológica deficitária ou inexistente (a edição era feita com corte seco, através de dois videocassetes sincronizados – editando-se o som e as imagens de forma separada – algo muito difícil de sincronizar).

Apesar disso, com muito esforço, talento, criatividade e superando limites, conseguiu-se dar conta do recado. “No primeiro ano, chegávamos a produzir até 57 horas semanais de programação local. Fizemos milagre”, contou Roberto Amaral. Entre os primeiros programas, estavam: Telejornal Panorama (das 12 às 13 horas – ao vivo); Bric Brec (das 14 às 19 horas – de segunda a sexta-feira), programa que transmitia desenhos animados e um quadro de uma hora com artistas locais (Palhaço “Pirulito”, “Tia Cláudia” e “Tia Gê”); Tarde Feminina (das 13 às 13h45min., de segunda a sexta, apresentado por Cida Hack); Gente Nossa (apresentado aos sábados, das 14 às 16 horas – apresentado pelo Maneca); Roda de Chimarrão (levado ao ar das 9 às 10 horas, no domingo, apresentado por Távora Tigre); Bolicho do Motinha (apresentado pelo casal Motinha e Nhá Fia – pais do apresentador Mário Motta), entre outros.

Motinha e Nhá Fia

Evolução Tecnológica Fernanda Amaral Borba (Fernandinha) comandava a programação infantil

Pacotes de filmes Além da vasta programação local, a TV Planalto comprava junto a produtoras e distribuidoras nacionais pacotes de filmes para exibir à noite, além de uma parceria com a TV Guaíba, de Porto Alegre. Isso incluía a transmissão diária de um programa noturno de debates (feito em Porto Alegre e retransmitido em Lages), além dos gols da rodada, no domingo à noite, que passava os principais gols dos certames locais e nacionais de futebol. Esse sofrimento inicial, em boa parte, foi superado quando a TV Planalto ingressou no SBT, a partir de 19 de agosto de 1981. Mesmo assim, “a lida” era complicada. O programa Sílvio Santos, por exemplo, exibido aos domingos, chegava em Lages na sexta-feira. “Eram 17 fitas gravadas e devidamente numeradas, em ordem. Cada fita representava meia hora do programa. Eles produziam e editavam o programa durante a semana, em São Paulo.

E a gente passava aos domingos nas emissoras regionais que integravam o sistema”, lembra Roberto Amaral.

Quando a TV Planalto começou, os computadores apenas engatinhavam. Perto das atuais máquinas, rápidas, móveis e com grande capacidade de armazenamento, é o mesmo que comparar um fusca 1967 com uma Ferrari atual. A mesma comparação dá para fazer com relação aos equipamentos de gravação e projeção de imagens e de sons.

Rui Carlos Machado Ghiorzi, 63 anos, o popular “Cao”, que trabalhou no começo da TV Planalto – e depois retornou por algum tempo, conta: “No começo, o cinegrafista trabalhava carregando uma pesadíssima câmera, que era acoplada a um VT portátil, geralmente pendurado ao lado do corpo ou nas costas”, explicou. “Esse conjunto todo devia pesar pelo menos uns 15 Kg. Imagina você em uma entrevista coletiva, com um monte de gente atrapalhando, trabalhar com toda essa parafernália. Dava pena. Mas a gente tinha de encarar, inclusive em externas e eventos”, contou.

Pesados equipamentos As câmeras funcionavam com pesadas e ineficientes baterias, recarregáveis. “A cada 15 minutos a gente tinha de trocar a bate-

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Estúdio em Florianópolis, na década de 80

Os equipamentos utilizados na época, importados do Japão, hoje estão expostos na Fundação Carlos Joffre do Amaral

Instalações da TV Planalto em Florianópolis

ria. Era complicadíssimo”, acrescentou Cao. “As gravações eram feitas em fitas U-matic ou Beta. Para editar, era tudo corte seco, de um VT para outro. A gente tinha de sincronizar tudo”, explicou. José Rabello Borges, popular Zé Rabello, trabalhou durante 17 anos na TV Planalto. No começo, em 1981, ele era operador de VT (a pessoa que ficava cuidando da programação lá na torre e que tinha de colocar os comerciais no ar). “Naquela época, como não tinha nada informatizado, a gente tinha de ficar atento ao tempo certo. Revezávamo-nos na função, inclusive de madrugada. A cada entrada de comercial, apertavam-se os botões e liberava-se aquele comercial para ser exibido”, falou. “Hoje isso tudo é informatizado, com uma programação prévia e no tempo certinho. Está muito mais fácil”, comparou.

Odacir Reche, colega de Zé Rabello, também trabalhou por muitos anos na parte técnica da TV Planalto. Ele foi cinegrafista, editor e diretor de imagens. E lembra: “Nestes 35 anos de SBT-SC, a tecnologia evoluiu muito. As câmeras, no começo, eram uns monstros, pesadíssimas. Você começava a trabalhar e a câmera parecia pesar oito a 10 kg. E no final do evento, com aquele VT que você carregava junto, parecia que tudo pesava 50 kg. Era muito difícil. Hoje uma câmera profissional moderna não pesa mais do que três ou quatro quilos.

E o cinegrafista não precisa carregar o VT junto”, explicou. “As edições de imagem e de som eram feitos separadamente. Às vezes isso não sincronizava direito. Esse trabalho exigia muita habilidade e conhecimento”, contou.

A revolução dos computadores Sobre essa evolução tecnológica ao longo dos tempos, o engenheiro eletricista Rui de Oliveira, que ingressou no SCC em 1981 e que hoje é o Diretor Técnico do SBT-SC, comenta: “Naquela época os equipamentos

para uma emissora de TV eram todos importados, geralmente do Japão ou dos Estados Unidos. O Roberto Amaral comprou a primeira leva de equipamentos da Sony, importados do Japão. Tínhamos um suporte técnico em São Paulo. Quando dava algum problema, mandávamos os equipamentos para lá. Depois eu mesmo fui fazer alguns cursos em São Paulo e passei a dar manutenção por aqui. Esses primeiros equipamentos foram usados durante 18 anos. Agora estão guardados na Fundação Carlos Joffre do Amaral”, contou.

Rui de Oliveira vai mais adiante: “Com o surgimento dos computadores, tudo mudou para melhor no mundo das comunicações. Surgiram câmeras de externa com menor peso, menores, mais práticas e com maior capacidade de gravação, inclusive com dispositivos de edição acoplados”, contou. “Hoje não se grava mais em fitas, apenas em cartões de memória. E as baterias recarregáveis, que no começo duravam no máximo 15 minutos, agora duram pelo menos cinco horas. Hoje é tudo digital, de qualidade infinitamente superior. Ficou tudo bem mais fácil”, explicou.

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Autoridades E

LIDERANÇAS

FALAM

SOBRE

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SBT-SC AS MAIORES LIDERANÇAS POLÍTICAS E EMPRESARIAIS DE SANTA CATARINA, ESPECIALMENTE AQUELAS VINCULADAS DIRETAMENTE AO SEGMENTO DA COMUNICAÇÃO SOCIAL, DÃO SEU DEPOIMENTO SOBRE OS 35 ANOS DO SBT-SC. SUAS OPINIÕES REFORÇAM O COMPROMISSO, A LEALDADE E A IMPORTÂNCIA DESTA EMPRESA E VEÍCULO DE COMUNICAÇÃO PARA O POVO CATARINENSE.

Raimundo Colombo Governador de SC

F

alar do SCC é falar um pouco da minha própria história. Como lageano que sou, eu vi e assisti, ao longo de toda a minha vida, o SCC contribuindo com o desenvolvimento de Lages e da região. No início da minha carreira eu trabalhava no SCC – comecei com Dr. Roberto Amaral – tínhamos uma empresa juntos (anos 70). Eu vi a alegria no dia da concessão da televisão, o esforço para construir e para manter independente, uma empresa lageana e catarinense.

Por isso eu dou os parabéns pelos 35 anos do SBT-SC. E mais do que os parabéns.

Reconheço e valorizo toda essa história de dedicação, de sofrimento, de superação e de sucesso. É muito bom parabenizar quem tem tanto sucesso e ajuda tanta gente – num espaço de inteligência, de comunicação, de geração de riquezas e de interação com a comunidade.

Eduardo Pinho Moreira Vice-Governador de SC

U

ma empresa só se mantém crescendo no mercado por 35 anos graças à boa integração com a comunidade, por difundir e divulgar as potencialidades de Santa Catarina em todos os setores. O Estado tem indicadores sociais e econômicos favoráveis também porque temos veículos de comunicação como o SBT-SC.

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Dalírio Beber Senador da República

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SBT-SC é um veículo que, há 35 anos em Santa Catarina, conquistou os nossos lares ao promover entretenimento, alegria, como também o de informar com credibilidade.

O SBT-SC foi, e é fundamental no desenvolvimento do nosso estado, marcando posição, através da sua sólida audiência, e onde o cidadão se vê e é visto.

Parabéns a todos os colaboradores, à direção, e aos jornalistas que fizeram e fazem parte dessa bela história que orgulha a comunicação e a todos nós, catarinenses. Sucesso! Continuem firmes nesse importante e fundamental trabalho que é de informar e transformar, através da informação e entretenimento.

Paulo Bauer Senador da República

H

á 35 anos os catarinenses ganharam diariamente uma programação de televisão voltada para a família, para o entretenimento e para a informação de credibilidade. Com a chegada do SBT ao Estado, nós passamos a ter mais uma opção para melhor vermos o mundo. Uma empresa que preza pela qualidade e competência, exatamente como o povo que a assiste. O SBT-SC é sinônimo de dedicação à sociedade, de compromisso com a verdade, a honestidade e a fiscalização dos entes públicos.

Dário Berger Senador da República

A

o comemorarmos os 35 anos do SBT-SC, formada pelo Sistema Catarinense de Comunicações (SCC), devemos parabenizar, principalmente, o empreendedorismo de Roberto Rogério do Amaral, que é o verdadeiro responsável por esse sucesso, deste grupo de comunicação, genuinamente catarinense e que cresce a cada dia.

O SBT-SC é uma importante mídia, que cobre todo o território catarinense, levando aos seus telespectadores um conteúdo de extrema importância para a formação de um cidadão esclarecido e consciente da necessidade da sua participação em nossa sociedade.

Que o futuro do SBT Santa Catarina continue se propagando e que a família Amaral continue administrando o Sistema Catarinense de Comunicações da mesma forma séria e competente com que chegou até aqui nesses 35 anos de um grande trabalho.

Gelson Merísio Deputado Estadual – Presidente da Alesc

É

o livre acesso à informação que constrói cidadania. Ter conhecimento dos principais fatos do seu Estado gera formadores de opinião. Pessoas bem informadas unem esforços em prol das boas causas. E a união em torno dos melhores projetos leva às transformações que a nossa sociedade precisa.

O SBT-SC é parte imprescindível desse processo, um veículo de comunicação que acrescenta qualidade, pluralidade e relevância ao leque de integrantes da mídia catarinense, muito bem estruturado dentro do Sistema Catarinense de Comunicações, o Grupo SCC. Envio meus parabéns pelos 35 anos do Canal e meus mais sinceros votos de sucesso nos próximos anos que virão, com certeza, até o centenário da empresa.

Pedro Cherem Presidente do Sindicato das Agências de Propaganda de SC – Sinapro/SC

U

ma história que se construiu com a presença estadual na sua programação, dando voz à gente catarinense, merece a posição que hoje o SBT-SC ocupa na comunicação regional. São 35 anos de protagonismo para nosso Estado, na mídia regional e nacional também, onde estamos sempre presentes em conteúdos sobre a cultura, o turismo, a economia e a tradição do estado.

São anos muito bem vividos e compartilhados pelo SBT-SC, com a audiência catarinense, informando, entretendo e valorizando os nossos profissionais.

A propaganda catarinense é uma das que mais cresce em todo o Brasil porque somos um mercado unido, de agências, veículos e anunciantes em nome da competitividade que alcançamos com muito empenho. A força dessa economia diversificada e o espírito empreendedor com o qual esta terra nos contempla fazem deste aniversário uma comemoração de todos nós.

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Daniel Pimentel Slaviero Presidente da ABERT

O

SBT-SC cresceu muito nos últimos anos, mostrando a solidez do grupo. Com um grande investimento em programação, equipe, equipamentos e qualidade de sinal HD, o resultado tem sido crescimento em audiência. Este crescimento também se deu no faturamento do grupo, uma consequência destas mudanças. Mas é muito importante destacar que ao longo destes 35 anos, duas características sempre estiveram presentes: a ética e o profissionalismo.

Glauco José Côrte Presidente da FIESC

E

m 35 anos de transmissões, o SBT Santa Catarina acompanhou as grandes mudanças tecnológicas, econômicas, políticas e sociais pelas quais passaram nosso Estado e o País. Tudo isso, sem se distanciar do que é o mais importante: levar informação de qualidade e entretenimento às famílias catarinenses, sempre valorizando e abrindo espaço para a nossa cultura.

Rubens Olbrischt Presidente da ACAERT

O

SBT-SC é uma emissora referência para a ACAERT. Por ter nascido no interior – ainda como TV Planalto – é a prova de como o nosso estado é diferente do restante do Brasil no setor de comunicações e em outras áreas do setor produtivo.

Dificilmente, em outra região do país, uma emissora do interior conseguiria se tornar estadualizada como é hoje o SBT-SC, disputando a audiência e o mercado em pé de igualdade com os seus concorrentes.

Outra característica muito importante do SBT-SC é a preocupação com uma gestão profissional, equilibrando de forma muito adequada os cargos ocupados por membros da família e por executivos qualificados, entregando um produto cada vez mais sintonizado com aquilo que os telespectadores e os anunciantes procuram. Para a ACAERT, é muito gratificante testemunhar o crescimento das emissoras associadas, compartilhamos do prazer de comemorar mais de três décadas de atuação.

Parabéns a todos que são responsáveis por essa história de sucesso.

Elizeu Mattos Prefeito de Lages

C Gabriel Ribeiro Deputado Estadual

O

SBT tem sido protagonista no desenvolvimento do Estado, das pessoas e no fortalecimento das instituições e da sociedade. Leva ao público informações de maneira imparcial e independente. É um canal com forte identidade estadual e regional, que fala a nossa linguagem. Para mim, o SBT é a emissora da família catarinense e da comunidade serrana.

omunicação feita com isenção, profissionalismo e competência é o que construiu a credibilidade conquistada nestes 35 anos de sucesso do SBT. Com uma programação focada na família e um extremo respeito com sua audiência, que cresce a cada dia. O SBT-SC já faz parte da vida dos brasileiros e, em especial, dos catarinenses.

Um orgulho poder compartilhar com todos os lageanos este momento tão especial de comemoração. Parabéns SBT-SC e ao Grupo SCC. Sucesso e vida longa a este grande carrossel de entretenimento da comunicação brasileira.

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Dr. Fernando Coruja Agustini Deputado Estadual

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SBT-SC, com a sua programação genuinamente catarinense, valoriza a cultura e as tradições da nossa gente. E com isso conquista a audiência e o respeito da população.

Ao longo de todos esses anos, tenho acompanhado a programação desenvolvida com responsabilidade, que leva a informação, entretenimento, alegria, e muito conteúdo aos lares de todo o Estado. Parabéns aos gestores e a todos os profissionais que atuam no SBT-SC, e que venham ainda muitas décadas de jornalismo responsável e programação com conteúdos de interesse da família catarinense.

Daniel de Oliveira Silva Presidente da ADVB/SC

Carmen Zanotto Deputada Federal

O

SBT-SC é um orgulho para todos nós catarinenses e principalmente para nós serranos. Seguindo a paixão e exemplo de Carlos Joffre Amaral pela comunicação, o visionário Roberto Amaral colocou no ar a TV Planalto, uma emissora que produzia conteúdo local e que foi uma escola para muitos profissionais de comunicação de Santa Catarina.

Com credibilidade e qualidade, a emissora tornou-se um dos veículos de comunicação mais importantes de Santa Catarina e do Sul do Brasil.

A história da família Amaral e do Sistema Catarinense de Comunicações (SCC) não se distingue da história da comunicação catarinense e faz parte da história de Lages. Parabéns ao SBT-SC, pelos seus 35 anos, desejo sucesso a toda a equipe.

Roberto Franco Diretor de Rede – SBT Brasil

F

azer parte da história do Estado e estar presente no dia a dia das famílias catarinenses há três décadas e meia é uma prova não apenas de competência, mas também do profissionalismo com que o SBT-SC exerce sua função. Levar as principais informações, serviços e entretenimento a toda a população de Santa Catarina é um papel que vem sendo pautado pela seriedade e ética. Parabéns à família Amaral, à direção da emissora e a todos os colaboradores pelas conquistas e nossos votos de muito sucesso no futuro.

É

um momento muito feliz para a “família” SBT. Os 35 anos de uma das suas principais afiliadas, o SBT-SC, uma rede regional, com excelente cobertura de todo o estado e forte identidade com nossos valores, a família, a diversão e a informação.

Além de excelentes colegas, excelentes amigos.

Mais que excelentes empresários, verdadeiros embaixadores do Estado de Santa Catarina.

Um time comprometido e realizador que torna possível ao SBT cumprir sua missão de produzir conteúdo capaz de reunir a família, divertir e informar, contribuindo com o desenvolvimento da população brasileira.

SBT e SBT-SC, uma relação profícua e prazerosa.

Parabéns pelos 35 anos! Que venham os próximos 35!

José Roberto Maciel CEO do SBT

C

omemorar os 35 anos do SBT Santa Catarina é algo que nos traz muita alegria, afinal, além de ser a nossa primeira emissora afiliada, demonstra a força da nossa rede em todo o país.

O SBT SC é uma emissora que representa os valores familiares, que tanto defendemos no SBT, e não há dúvidas de que esse é um dos principais segredos de tamanho sucesso no estado.

Nós do Sistema Brasileiro de Televisão parabenizamos a família Amaral, bem como todos os seus colaboradores, que diariamente trabalham para levar uma programação de qualidade aos lares catarinenses. Que o SBT Santa Catarina continue nessa trajetória de crescimento e que os próximos 35 anos sejam tão exitosos quanto foram os últimos.

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EMPR ESAS SCC

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EMPRESAS DO GRUPO

SCC O SISTEMA CATARINENSE DE COMUNICAÇÕES (SCC), COM SEDE EM LAGES E ATUAÇÃO EM TODA SANTA CATARINA, É FORMADO POR SEIS DIFERENTES EMPRESAS: RÁDIO CLUBE (LAGES E SERRA CATARINENSE), RÁDIO GRALHA AZUL (URUBICI), RÁDIO MASSA FM, DIRETA TELECOMUNICAÇÕES (QUE ATUA COM COMUNICAÇÃO MÓVEL – TRUNKING), ANIMAZOO (ENTRETENIMENTO INFANTIL DIGITAL), E SBT-SC. PARA AÇÕES EDUCATIVAS E SOCIAIS – FOI CRIADA A FUNDAÇÃO CARLOS JOFFRE DO AMARAL (FCJ). CONHEÇA UM POUCO MAIS NAS PRÓXIMAS PÁGINAS CADA UMA DELAS.

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RÁDIO GRALHA AZUL FUNDADA EM 1º DE DEZEMBRO DE 1988, A RÁDIO GRALHA AZUL NASCEU GRAÇAS AO EMPENHO DOS EMPRESÁRIOS URUBICIENSES: JOSÉ CARLOS BROERING, CÉLIO FRANCISCO SGROTT, ÂNGELO JOÃO HEINZEN, MANOEL CORRÊA NETO E ANTONIO ZILLI – QUE TINHAM O SONHO DE IMPLANTAR UMA EMISSORA. O DESEJO DELES ENCONTROU APOIO NO EMPRESÁRIO DA COMUNICAÇÃO E DIRETOR DO SCC, ROBERTO ROGÉRIO DO AMARAL, QUE TEVE PARTICIPAÇÃO DECISIVA NESTA CONQUISTA DE URUBICI.

O

principal objetivo da implantação era o de atender a comunidade do município, que tem uma das maiores extensões territoriais do Estado, tornando por vezes impossível a comunicação dos principais atos de poderes legalmente constituídos.

A emissora é engajada na vida da comunidade, participando de todas as reuniões e encontros de lideranças, levando informação.

Por muitas vezes foi ferramenta de mobilização comunitária e solução para os problemas de seus ouvintes, levando-os até os órgãos competentes e cobrando soluções.

Abrangência em vários municípios A abrangência da cobertura da Gralha Azul compreende os municípios de Alfredo Wagner, Anitápolis, Bocaina do Sul, Bom Jardim da Serra, Bom Retiro, Grão Pará, Rio Rufino, Santa Rosa de Lima, São Joaquim, Urubici e Urupema.

Programas Semanais: Desperta Gaúcho, Revista da Manhã, Coração Sertanejo, Show da Manhã, Momento de Oração, Jornal do Meio-

-Dia, Show de Bandas, Show da Tarde, Saudade Sertaneja, Roda de Chimarrão, Clube do Ouvinte e Altas Horas.

Fins de semana: Desperta Gaúcho, Missa Dominical, Show da Manhã, Musical Gralha Azul, Show da Tarde, Show de Bandas, Clube do Ouvinte e Altas Horas.

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RÁDIO CLUBE DE LAGES NO DIA 25 DE AGOSTO DE 1947 NASCIA A RÁDIO CLUBE DE LAGES, TENDO NO SEU COMANDO O PIONEIRO DAS COMUNICAÇÕES NA SERRA CATARINENSE, O PAULISTA CARLOS JOFFRE AMARAL. COMO TODO JOVEM DESBRAVADOR, JOFFRE SONHOU, IDEALIZOU E COLOCOU NO AR UMA DAS EMISSORAS DE MAIOR CREDIBILIDADE DE SANTA CATARINA PELO PAPEL FUNDAMENTAL QUE DESENVOLVE JUNTO À COMUNIDADE ATÉ OS DIAS DE HOJE.

D

esde 1976, com o falecimento de Carlos Joffre, quem está no comando da Rádio Clube e do Sistema Catarinense de Comunicações (SCC) é o seu filho mais velho: empresário Roberto Rogério do Amaral. Desde então a Rádio Clube continua a desempenhar o seu papel, sempre presente e atuante nos problemas sociais, comunitários e econômicos da Serra Catarinense, principalmente em relação ao desenvolvimento de Lages.

Nesta caminhada de 67 anos, muitos foram os parceiros, colaboradores e anunciantes que contribuíram e ainda contribuem para que a emissora continue a desempenhar esse papel tão importante e reconhecido em todos os quadrantes do Estado, como a Rádio, que é do povo e para o povo. Entre os abnegados parceiros, um merece uma distinção toda especial, pois

há muitos e muitos anos continua a dar sua parcela de contribuição, fazendo que o amanhecer de todos os lageanos seja mais feliz. Estamos falando do homem simples e de comunicação simples como o povo gosta, que nesta longa caminhada são seus fiéis fãs de cadeira: Manoel Corrêa, o Maneca.

Quem é Manoel Corrêa, o Maneca?

O locutor do “Olha a hora, olha a hora”, do programa Alma Cabocla, há 57 anos faz parte da história da Rádio Clube. Vamos mostrar a vocês quem é este homem, este “ícone” da comunicação na Serra Catarinense, que na sua simplicidade ajudou e continua a ajudar a fazer a história do sonho que começou em 1947.

Manoel Corrêa está com 83 anos de

Manoel Corrêa, o Maneca

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idade. Destes, 67 anos dedicados ao Sistema Catarinense de Comunicações (SCC) e 59 ao mesmo programa, o Alma Cabocla.

O programa foi ao ar pela primeira vez em 15 de fevereiro de 1957. Das 7h às 8h, Maneca e Tavinho tocavam viola e cantavam composições próprias para o público. Com o passar do tempo, Maneca e Tavinho passaram a apresentar dois programas. Das 5h às 6h30min, Tavinho comandava o Bom Dia Brasil. E das 6h30min às 8h, Maneca apresentava o Alma Cabocla.

Por volta de 1970, quando Tavinho parou de apresentar o Bom Dia Brasil, Maneca passou a ocupar também o horário do amigo. E o Alma Cabocla passou a ir ao ar, de segunda a sábado, das 5h às 8h. E até hoje é assim. Ao longo de mais de cinco décadas, o programa ganhou forma e está mais diversificado, com notícias, entrevistas, avisos de utilidade pública, previsão do tempo

e promoção e incentivo às campanhas solidárias e comunitárias.

Migração do AM para o FM Com as mudanças nas transmissões, seja de televisão e rádio, do analógico para o digital, muitas emissoras estão dando os primeiros passos rumo a esta convergência tecnológica. Na Rádio Clube, não foi diferente. A partir do dia 20 de julho de 2016, às 10h45min., a emissora mais ouvida por meio da transmissão de Amplitude Modulada (AM) da região da Amures, começou a operar em Frequência Modulada (FM), com melhoria significativa na qualidade para os seus ouvintes. A Clube foi a primeira emissora do Sul do Brasil a operar em FM. E a segunda AM do Brasil, o que comprova ainda mais o seu pioneirismo.

Para o Diretor Geral da Clube, Celeste

Basquerote, o que mudou foi apenas a qualidade de som, pois a rádio continuará informando e trazendo entretenimento com excelência, como já o faz. Sob a frequência 98,3 (FM) a Clube atinge ainda mais pessoas, pois esta frequência sofre menos interferências na transmissão.

Se na AM, a Clube conseguia um índice de audiência de 70% (e 40% competindo com as FMs), com a chegada da nova frequência irá ampliar o número de ouvintes, mantendo-se uma das maiores rádios do Sul do Brasil.

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RÁDIO MASSA FM ESTAMOS PREPARANDO UMA RÁDIO MUITO MASSA PARA VOCÊ.

COM PROGRAMAÇÃO RECHEADA DE PRÊMIOS, SHOWS E PROMOÇÕES, ALÉM DE MUITA MÚSICA, DIVERSÃO E ENTRETENIMENTO. OUVIR RÁDIO EM LAGES VAI SER MUITO MAIS MASSA. EM BREVE, NA SINTONIA 92.1 FM.

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DIRETA TELECOMUNICAÇÕES A DIRETA TELECOMUNICAÇÕES LTDA. É UMA EMPRESA COM SEDE NA CIDADE DE LAGES E QUE INTEGRA O SISTEMA CATARINENSE DE COMUNICAÇÕES – SCC. INICIOU SUAS ATIVIDADES EM 1991, SENDO PIONEIRA EM OPERAÇÃO DE RÁDIO DESPACHO. HOJE É LÍDER NO SUL DO PAÍS DO SETOR DE COMUNICAÇÃO PARA MISSÃO CRÍTICA (A EXEMPLO DA COMUNICAÇÃO FEITA ENTRE AS VÁRIAS UNIDADES DA PM, BOMBEIROS, SAMU, ETC).

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Direta é prestadora do SME – Serviço Móvel Especializado (Trunking) nas áreas de registro AR47, AR48, AR49 e AR41 (que opera em todo Estado de Santa Catarina e região de Curitiba/PR). Em Santa Catarina, está em operação com 48 Estações Rádio Base (ERB) no sistema analógico e mais oito Estações Rádio Base operando em sistema digital, com cobertura que atinge mais de 4 milhões de catarinenses. Os sistemas são implantados com extrema robustez, pois, para este seguimento de missão crítica, a comunicação não pode falhar.

O sistema implantado é caracterizado pelo compartilhamento de canais de radiofrequência de uma forma desburocratizada,

sigilosa, com privacidade e economia, permitindo a comunicação de diversos usuários, através de grupos pré-programados.

Esta particularidade permite dividir cada região em diversas áreas e setores.

Digitalização dos sistemas Seguindo uma tendência mundial, sobre a otimização do espectro de radiofrequência, além de proporcionar aos clientes ampla gama de funcionalidades através da transmissão de voz, dados e GPS, a empresa está se preparando para digitalização total dos sistemas. Para isso, já está outorgada a prestar o Serviço Limitado Privado, na modalidade Móvel Privativo, onde utilizará

tecnologia de ponta, tendo como parceiro um líder mundial no segmento de radiocomunicação, ampliando a segurança dos sistemas implantados e usuários.

A empresa comercializa, aluga e faz manutenção em rádios portáteis, fixos e móveis, além de fornecer baterias, antenas e outros acessórios. Os principais usuários do sistema são empreiteiras, transportadoras, distribuidoras, construtoras, prestadoras de serviço, segurança pública e privada.

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ANIMAZOO

A TURMINHA DO ANIMAZOO OFERECE ÀS CRIANÇAS UM CONTEÚDO DINÂMICO, DIVERTIDO E QUE ESTIMULA A IMAGINAÇÃO, ALÉM DE INCENTIVAR O RESPEITO ÀS DIFERENÇAS E A PRESERVAÇÃO DA NATUREZA. EM 2014 A MARCA ANIMAZOO FOI ADQUIRIDA PELO SBT-SC E A PARTIR DE ENTÃO É DE INTEIRA RESPONSABILIDADE DA EMPRESA CATARINENSE.

V

iver cercado pela natureza e rodeado pela família e amigos seria um sonho, né? Na terra da alegria e da imaginação, onde todas as pessoas são felizes e os animais bem cuidados, existe um lugar onde isto é realidade: o pequeno zoológico Animazoo. Lá vive uma turminha muito alegre e unida, formada por Caio, Kako, Léo, Danda e Rafa”. Esta é a premissa da Turminha, que já tem quase quatro anos e conquista milhares de crianças no Brasil e no exterior.

Cada integrante da turminha do Animazoo traz alguma história para o grupo. Além disso, cada um tem um valor e todos levam as crianças às boas práticas e sustentabilidade.

As canções do Animazoo incentivam as crianças a comer e a dormir bem, estarem presentes no ambiente familiar, além de, é claro, se divertirem muito.

“

Como surgiu O aplicativo foi criado por um pai para entreter seu filho pequeno e virou sucesso de downloads. O gaúcho Daniel Figueiredo, criador do Animazoo, vivenciou a situação de acordar durante as madrugadas

e ter de acalmar o filho recém-nascido, Pietro, inúmeras vezes. Foi quando começou a pesquisar aplicativos infantis. Ao constatar as poucas opções nacionais, decidiu reunir amigos e bolar os próprios personagens para que o filho tivesse acesso a um entretenimento de qualidade.

Publicou no YouTube a primeira animação, batizada de Turminha do Animazoo, em setembro de 2012. E percebeu que havia muito mais por fazer. Para criar um aplicativo depois dos vídeos foi um passo. Logo chegou ao topo do ranking Educação da App Store, atingindo 1.584 downloads em um único dia.

O SBT-SC, que adquiriu a marca Animazoo em 2014, já gravou o DVD 2 da turminha. E já está em produção de um desenho animado.

Reconhecimento A turminha é uma das marcas infantis que mais cresce no mercado. Ampliou sua participação nas principais plataformas digitais e colocou o conteúdo da nova temporada em plataformas como o Netflix, o Net Now e o SBT Kids. A plataforma SBT Kids (www.sbtkids.com.br), por exemplo, traz conteúdos da turminha, produzidos especificamente para esta plataforma.

São mais de 25 milhões de views na rede, sendo mais de 20 milhões pelo canal oficial no YouTube e outros 5 milhões no canal da VEVO. Outro número impressionante em tempos de pirataria

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Carlos Amaral, Ismael Rogério Chedid, Danilo Santos, Daniel Figueiredo, Roberto Amaral e Roberto Dimas

em alta é a venda de CDs e DVDs da turminha, que ultrapassou a marca de 30 mil unidades.

O Animazoo busca estar presente em todo universo infantil, inclusive na literatura. Um deles, recém-lançado, é uma série de livros digitais que contam as aventuras da turminha. Esses e-

-books são animados e estão sendo disponibilizados através de diversas lojas virtuais.

Com estes livros digitais, os pais podem contar histórias aos filhos com qualquer dispositivo móvel.

Aplicativos A marca não para de investir em aplicativos e games educativos, onde o intuito é que a criança aprenda brincando.

Atualmente são sete Apps disponíveis gratuitamente nas plataformas App Store e Google Play, dentre eles: “Turma do Animazoo HD”; “Jogando com o Animazoo”; “Brincando com o Animazoo”; “Baby Animazoo”; “Portal de Jogos Animazoo”; “Animazoo Liga Liga” e “Animazoo Quebra-Cabeças”.

Teatro Além de toda a participação no mundo digital, a turminha estreou em outubro de 2015 um teatro musical. Trata-se de um espetáculo infantil, que estimula a imaginação e auxilia na educação das crianças, através de canções. A produção teatral fica por conta do grupo UEBA, reconhecido

por inúmeros espetáculos de circulação nacional e internacional.

A peça está em turnê e já passou por diversas cidades do Sul do Brasil, inclusive Lages, durante a 28ª Festa Nacional do Pinhão. No espetáculo, as crianças podem se divertir e interagir ao vivo com a presença dos personagens e ouvir as canções da turminha.

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FUNDAÇÃO CARLOS JOFFRE DO AMARAL NO CENTENÁRIO DE NASCIMENTO DO VISIONÁRIO DA COMUNICAÇÃO EM SANTA CATARINA, CARLOS JOFFRE AMARAL, A FUNDAÇÃO QUE LEVA SEU NOME FAZ UMA JUSTA HOMENAGEM, RELEMBRANDO A SUA DEDICAÇÃO AOS TRABALHOS INICIADOS NA DÉCADA DE 50 E COMEMORA A CONTINUIDADE DE SUAS AÇÕES.

A

história de amor entre o comunicador e Lages começou em 1939, vindo de São Paulo, instalou uma oficina de conserto de rádios. Rapidamente chamou atenção dos moradores com a instalação de um serviço de alto-falantes na praça, “A Voz da Cidade”. E em 1947 instala a mais tradicional rádio AM da região, a Rádio Clube de Lages.

Durante sua carreira como radialista, promoveu diversas campanhas sociais. Pessoas necessitadas faziam fila na escadaria da rádio para contar suas histórias e fazer seus pedidos. Joffre, que sempre demonstrava humildade e compaixão, características de sua personalidade humanitária, inicialmente dava dinheiro do próprio bolso para ajudá-las. E com o passar do tempo passou a organizar campanhas de caráter filantrópico através da Rádio Clube.

Campanhas de ajuda Diversos eventos como festivais e espetáculos musicais eram realizados, com o apoio de famílias da cidade e de comerciantes, com o objetivo de arrecadar fundos para a realização de campanhas como o Natal da Criança Pobre e a Campanha do Agasalho.

Após sua morte, em 1976, as campanhas continuaram acontecendo através da Rádio Clube, da comunidade e de seus funcionários. Para dar continuidade, forma e fundamentação para este trabalho, seu filho Roberto Rogério do Amaral institui a Fundação Carlos Joffre do Amaral (FCJ), em 23 de abril de 1998.

Hoje a FCJ é uma entidade de assistência social, sem fins lucrativos, que tem por missão promover a “Cidadania para Todos”.

Fiel ao seu compromisso e valores, con-

tinua a desenvolver programas iniciados por Joffre, além dos programas de inclusão produtiva e digital.

Atendimento Social Através da Rádio Clube, mobiliza a comunidade para atender famílias necessitadas e a comunidade em geral em casos de calamidade pública ou em doenças. São campanhas emergenciais e pontuais.

Campanha do Agasalho “Aqueça seu Irmão” Realizada há 66 anos, com a parceria de dezenas de instituições, tendo como âncora o 1º Batalhão Ferroviário de Lages, arrecada roupas, agasalhos, cobertores e calçados para doar a entidades beneficentes, associações de moradores, creches, escolas e centros comunitários que prestam atendimentos às famílias necessitadas.

Festa Criança na Praça Promovida anualmente na semana da criança, proporciona ao público infantil um dia especial com atividades recreativas, culturais, lúdicas, educativas, oficinas, distribuição de presentes, kits de doces, picolés e sorteios de brinquedos. A cada edição, a FCJ conta com mais de 30 instituições parceiras e 270 voluntários. Já atendeu aproximadamente 100 mil pessoas.

Banco de Aparelhos Ortopédicos Anjos da Luz Campanha do Agasalho 2016, reuniu roupas e agasalhos para famílias necessitadas

Destinado a emprestar gratuitamente Apa-

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“Todo sonho pode se tornar realidade. Basta ter audácia e não cruzar os braços para que ele aconteça”.

Carlos Joffre Amaral

Evento Criança na Praça 2015 mobilizou a comunidade

relhos Ortopédicos para pessoas vulneráveis que apresentam deficiência temporária, através do Programa de Aprendizagem e Estágios. Atendendo a Legislação da Assistência Social, a FCJ mantém Programas de Inclusão Produtiva e Digital.

Programa Jovem Aprendiz Possibilita o acesso ao mundo do trabalho através de parcerias com empresas da região. Busca inserir jovens no mercado de trabalho, desenvolvendo competências e habilidades pertinentes à função definida. Oportunizando aos jovens conteúdos de aprendizagem para sua formação pessoal e profissional. Atende jovens, de 14 e 24 anos, que estão regularmente matriculados e frequentando

o ensino regular ou que já concluíram o ensino médio.

Estágios Proporciona experiência profissional a estudantes de ensino médio, técnico e superior, contribuindo efetivamente para sua qualificação profissional, aliando teoria e prática, além de contribuir no orçamento familiar através de bolsa-auxílio.

Gestante do Mês Atende gestantes em situação de vulnerabilidade, cadastradas e capacitadas nas Unidades Básicas de Saúde através do Programa Saúde da Família, as quais concorrem à internação hospitalar, assistência

médica e enxoval para os recém-nascidos.

A FCJ possui declaração de Utilidade Púbica Municipal, Estadual e Federal. É registrada no Conselho Municipal de Assistência Social, no Conselho Municipal dos Direitos da Criança e do Adolescente e no Conselho Nacional de Assistência Social, além de possuir várias premiações.

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CORREIOS – AGF RUA CARLOS JOFFRE COM INÍCIO DAS ATIVIDADES EM 1994, SÃO MAIS DE 20 ANOS PRESTANDO SERVIÇO À COMUNIDADE, EMPRESAS E INSTITUIÇÕES DE LAGES E REGIÃO. FORNECER SOLUÇÕES ACESSÍVEIS E CONFIÁVEIS PARA CONECTAR PESSOAS, INSTITUIÇÕES E NEGÓCIOS, NO BRASIL E NO MUNDO, É O COMPROMISSO DA EQUIPE AGÊNCIA DOS CORREIOS CARLOS JOFFRE PARA COM SEUS CLIENTES.

D

esta forma, a empresa acredita que num cenário competitivo, contar com um grande parceiro é fundamental para fortalecer e promover resultados expressivamente positivos. Por isso, a agência coloca à disposição as vantagens:

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Ótima localização. Localizada na Rua Carlos Joffre 67, Centro, no térreo do prédio sede da Rádio Clube de Lages, bem próximo ao terminal urbano, calçadão, bancos, pontos de táxis; Horário de atendimento de segunda a sexta-feira, das 07 às 18h e aos sábados das 07 às 12h30min; Cadastro fácil: os clientes que se cadas-

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tram na agência recebem benefícios de atendimento sem fila, facilidade de pagamento e sistema de gestão; Cartão Correios Fácil: neste perfil os clientes têm preços diferenciados, pagamento e prazo, acesso a serviços exclusivos e ferramentas gratuitas; Consultoria: promover a melhor solução em tempo, custo e qualidade, tudo acompanhado com visitas presenciais do gestor da agência; Correios Exporta Fácil: serviços de postagens Internacionais: Remessas expressas e econômicas: SEDEX, SEDEX 10, SEDEX 12 e PAC; Coleta: é o serviço de coleta domiciliar de encomendas nacionais e internacionais;

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Correios Mala Direta: com o serviço o cliente consegue divulgar seus produtos, serviços e promoções, conquistando novos clientes, recuperando clientes antigos, aumentando suas vendas e expandindo seu negócio; Soluções personalizadas: etiquetagem, impressões, marketing direto, eleições, entre outros; Gestão: a agência encaminha aos clientes cadastrados acesso ao sistema de acompanhamento das encomendas, pesquisas, demonstrativo financeiro e demais funcionalidades.

Assim, com a experiência e credibilidade, a Agência Carlos Joffre irá proporcionar as melhores soluções, atendendo todas as famílias de negócios de Lages e região, com dedicação, e compromisso.

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Velci Vieira, era a Tia Cláudia, apresentadora do Programa Bric Brec, que marcou o início da TV Planalto, em Lages

Encontro em Blumenau na Oktoberfest 2015

M E L H O R E S CURTA IMAGENS DOS ÚLTIMOS ANOS DO SBT-SC

MOMENTOS

Confraternização do SBT 2015, contou com a presença do Papai Noel distribuindo presentes para as crianças

Treinamento Equipe SCC

Rosane Cardoso (E)

Campanha do Agasalho, promovida pela Fundação Carlos Joffre do Amaral, já é realizada há 66 anos

Marja Nunes recebendo o Prêmio ACAERT de Melhor Apresentadora de SC, em 2015

Evento “Criança na Praça”, 2015

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Raimundo Colombo, Governador de Santa Catarina; Roberto Amaral e Osvaldo Uncini no Encontro dos Amigos, em Lages

Roberto Franco, Adriana Anacleto e Roberto Amaral

Roberto Dimas do Amaral ao lado da esposa Andressa Uliana Amaral no lançamento de seu livro: “Televisão Digital: Viabilidade nos modelos tecnológicos, de negócio e financeiro” ALESC realiza homenagem ao Centenário de nascimento de Carlos Joffre Amaral, 77 anos do Grupo SCC e 35 anos do SBT Santa Catarina

Prêmio Personalidade de Vendas ADVB/SC concedido a Carlos Joffre do Amaral Netto, em 2014

Inauguração da nova sede do SBT-SC em Florianópolis contou com a presença de autoridades e de convidados ilustres

SBT-SC recebendo o Prêmio Colunistas de Veículo Eletrônico do ano, em 2014

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Mirta Peres Pirez com o Prêmio Empresa Cidadã ADVB - “SBT do Bem” recebido em 2015, na categoria Participação Comunitária

Lançamento da nova programação do SBT-SC, em 2015

Apresentadoras do SBT-SC no Carnaval em Florianópolis

Confraternização 2015, reuniu os colaboradores do Grupo SCC, em grande evento

Encontro dos Amigos, em Lages

Léo Coelho marcando presença no Folianópolis

Apresentação dos resultados do IBOPE, em Blumenau

Quirino Ribeiro e colaboradoras do SBT

Prêmio Top de Marketing e Vendas promovido pela ADVB-SC, 2015

SBT-SC presente no Festival “Os melhores do Sertanejo Florianópolis”

Encontro Chapecó, 2015

Confraternização 2015, reuniu os colaboradores do Grupo SCC, Em em grande 2015, o SBT-SC evento conquistou o prêmio Empresa Cidadã ADVB/SC

Festa “Criança na Praça”, promove anualmente, na semana da criança, atividades de recreação para o público infantil