:: corporativo
Marketing
como estratégia de sucesso das empresas Mesmo com investimentos em gestão, tecnologia e qualificação, muitas empresas não conseguem alavancar seus negócios em meio às mudanças no mercado cada vez mais complexas e rápidas. Não por acaso, o marketing vem ganhando notoriedade no mundo empresarial em virtude de um ambiente cada vez mais competitivo. Esse foi o tema de mais um Coquetel Empresarial realizado pela Revista Vida bebê e família para os seus anunciantes com a palestra ministrada por Henry Conti, diretor executivo da Ferrucio Marketing. Segundo ele, as maiores empresas do mundo têm seus negócios alicerçados em tecnologia e marketing. “O marketing compreende e entende o consumidor, comunica o produto ou serviços de forma clara, gera ideias e soluções para criação de novos negócios e marcas”, acrescenta. Por isso, estabelece relações saudáveis com o novo consumidor que é fiel apenas aos seus próprios interesses e não somente compra seu produto, mas também produz conteúdo que afeta seus negócios. Diante da relevância nos rumos dos negócios, o marketing não pode mais ser encarado como despesa, mas sim como investimento, afinal, quando investimos em algo, nos comprometemos. “Um marketing de sucesso nasce dentro da empresa e deve ter auxílio de consultores ou profissionais competentes. Mas, para dar resultado, depende de implementações de ações integradas com a visão da empresa”, enfatiza. Assim, o marketing deixa de ser um departamento ou ação isolada para se tornar uma filosofia de negócio. “É uma cultura implementada dentro da empresa, gerando uma vantagem competitiva sustentável”, completa. No entanto, muitos empreendedores entendem a importância de investir em marketing, mas nem sempre atingem os resultados esperados porque não observam o meio em que estão investindo. Por isso, uma prática importante das grandes empresas é a estratégia corporativa. Tudo começa com as perguntas “Onde estamos? ”, “Para onde vamos? ” e “Como chegaremos lá?” Essas reflexões ajudam na elaboração de um planejamento estratégico consistente, permitindo a criação de valor superior aos concorrentes em um cenário que exige cada vez mais que os setores se reinventem e se antecipem às necessidades dos consumidores.
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