design de embalagem

A embalagem traz a pegada de energia Entre Gestão & Design desenvolve identidade visual das embalagens da linha Açaí da Vila, lançamento da Deville, empresa tradicional do setor de sorvetes

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om 20 anos de mercado, a Deville, tradicional indústria de sorvetes de Joinville, entra no segmento de produtos alimentícios naturais com a linha Açaí da Vila. “É um produto com uma pegada mais jovem, com a imagem muito ligada à qualidade de vida e aos cuidados com a saúde”, explica Lucas Baldissera, proprietário da Entre Gestão & Design. O escritório foi o escolhido para desenvolver a identidade visual das embalagens, que começou a ser desenvolvida em abril de 2016, além de planejar e executar o posicionamento de mercado da nova marca. O trabalho foi feito por meio do programa Sebraetec, uma ferramenta para incentivar pequenas e médias empresas, como a Deville, a inovarem e agregarem valor aos seus produtos e serviços. A linha Açaí da Vila chega ao mercado em embalagens de 500 ml e um litro. “Em nossas pesquisas de campo, encontramos dois públicos para o produto. E foi para eles que direcionamos toda a comunicação da nova marca”, recorda Baldissera. O direcionamento é para as pessoas na faixa entre os 15 e os 35 anos, em geral estudantes e jovens profissionais, que levam uma vida muito agitada e buscam, no açaí, uma alimentação mais saudável e funcional. “São consumidores que têm muita disposição e precisam de energia extra para um dia a dia cada vez mais cheio de tarefas, porém não se descuidando da saúde”, comenta. Segundo ele, a categoria de mercado onde os produtos derivados de açaí estão inseridos apresenta algumas “convenções”. “Expressar o conceito de alimento natural e energético são algumas dessas convenções. Para se comunicar com o público mais jovem (18-35 anos) utilizamos uma linguagem flat, que se apoiou em texturas vetoriais e cores para representar os conceitos mencionados”, explica. 

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Editora B2B

O appetite appeal é garantido pelo uso de cores vibrantes, como o roxo, que já é um padrão para a categoria

O appetite appeal é garantido pelo uso de cores vibrantes, como o roxo, que já é um padrão para a categoria, e desenhos que recordam a própria fruta açaí. “A embalagem traz a pegada de energia, vibração e saúde que todos buscam ao comprar o alimento”, sugere Baldissera. “Esperamos crescer 30% devido a este lançamento e, assim, ganharmos fôlego para apresentarmos novos produtos em 2017”, explica Carlos Kupicki, proprietário da Deville. Para ele, o