EL BOOM DE LAS ZAPATILLAS DEPORTIVAS

LA COMERCIALIZACIÓN DE ESTE TIPO DE PRODUCTOS HA LLEVADO A LA INDUSTRIA A CONVERTIRSE EN UN COLOSAL MERCADO Y SE PROYECTA UN CRECIMIENTO SIGNIFICATIVO EN LOS PRÓXIMOS AÑOS.

Por: Rodrigo Muñoz

EL MERCADO mundial de calzado deportivo está en un estado de glori a. En 2021, este sector alcanzó un valor de 95,200 millones de dólares y de acuerdo con la consultora ReAnIn, para el año 2028, esta cifra alcanzará los 171,900 millones de dólares.

El aumento de la participación en actividades relacionadas con el deporte en todo el mundo y la pandemia de la Covid-19 llevaron a un aceleramiento de las estrategias de ventas DTC (direct to consumer).

Además, este crecimiento ha sido impulsado en gran medida por mercados emergentes como China e India. En mercados desarrollados como Estados Unidos y Europa, el crecimiento ha sido más lento. De este modo, las marcas luchan por mantenerse al día con las tendencias cambiantes de la industria y con los consumidores que exigen cada vez más personalización en sus zapatos. Aun así, las cifras dejan claro que la industria de calzados deportivos es un negocio multimillonario, y hay varias empresas que dominan el mercado.

Los líderes son Nike y Adidas. Nike es actualmente la empresa de calzado más grande del mundo, generó un total de ventas de 44,530 millones de dólares en 2021. También es la segunda empresa de ropa más grande del planeta fabricando y vendiendo algunas de las mejores prendas deportivas y footwears del mundo. Sus productos de calzado deportivo están diseñados principalmente para un uso atlético, aunque un gran porcentaje de los productos se usan con fines casuales o de ocio. Le sigue muy de cerca Adidas, con más de 900 millones de productos deportivos producidos cada año. Generó ventas de aproximadamente 25 ,120 millones de dólares en 2021 a través de sus ventas en línea y más de 1,000 tiendas en todo el mundo, lo que la convierte en la segunda compañía de calzado más grande detrás de Nike, la cual opera a través de dos marcas: Adidas y Reebok. Por su parte, Kering SA es una empresa líder mundial en moda de lujo que diseña, fabrica y comercializa prendas de vestir y otros productos de moda. La empresa es propietaria de varias de las marcas de ropa y calzado de lujo más famosas del mundo, como Gucci, Bottega Veneta, Saint Laurent, Alexander McQueen, Balenciaga, Brioni, Christopher Kane, McQ, Stella McCartney, etc. Puma es una de las marcas de calzado más vendidas que posee Kering. En 2021, Kering generó unos ingresos globales de aproximadamente 17,600 millones de dólares. Junto con Nike y Adidas, Puma es una de las 3 marcas de calzado más grandes del mundo. Asimimo, VF Corp es propietaria de varias marcas líderes de ropa y calzado deportivo y de estilo de vida. Las más de 30 marcas de la empresa se organizan en tres categorías: Outdoor, Active y Work. Algunas de las marcas de ropa deportiva de renombre mundial propiedad de VF incluyen Vans, Timberland, The North Face, Eastpack, Icebreaker, Kipling, Altra, etc. En 2021, sus ventas globales alcanzaron los 9,230 millones de dólares, lo que la convierte en una de las 10 mayores empresas de calzado del mundo.

El aumento de la actividad deportiva, junto al incremento de la inversión impulsará al sector a un crecimiento de 4,2 % anual.

La industria mundial de calzado deportivo la lideran Nike y Adidas, que representan cerca del 50 % del mercado.