La pantalla insomne
228 - Estudio sobre el uso de las redes sociales en la difusión de la Responsabilidad Social Corporativa de los medios de comunicación nacional del Ecuador, Luis Mario Valarezo – Universidad Técnica Particular de Loja En consecuencia a los cambios constantes que vive la sociedad actual y la empresa en particular: cumplimiento de normas, I+D+I, buen gobierno, transparencia informativa, capital humano, respeto al medio ambiente y acción social; la Responsabilidad Social Corporativa constituye un modelo de gestión completo que apunta al cumplimiento de dichos factores y que aporta a las organizaciones reputación y sostenibilidad en respuesta a la quíntuple cuenta de resultados económico, social, medio ambiental, corporativo y equipo humano. En este sentido la Responsabilidad Social Corporativa ha logrado captar el interés de varios sectores de la sociedad como la academia, el Estado, la empresa, entre otros. Bajo este contexto, surge la problemática latente en los medios de comunicación vistos como medio-empresa. Ya que, si bien es cierto tratan temas de Responsabilidad Social Corporativa y los difunden mediante noticias, los mismos no tienen una perspectiva clara sobre el verdadero sentido de la responsabilidad social y los beneficios que esta puede traer al medio. Al mismo tiempo los medios de comunicación, al ser una empresa, pueden y deben asumir un comportamiento socialmente responsable. La presente ponencia aborda la Responsabilidad Social Empresarial de los medios de comunicación de carácter nacional del Ecuador, haciendo especial énfasis en el estudio de herramientas y canales de difusión más usados por los medios para divulgar sus acciones socialmente responsables .
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ISBN-13: 978-84-15698-99-9 / D.L.: TF-906-2015