La pantalla insomne
En esta investigación, se ha analizado una muestra de campañas de publicidad convencional y publicidad online, en las que se ha tenido en cuenta la forma en que transmiten mensajes sobre los roles de género y la representación femenina, utilizando el sexo como reclamo para captar la atención del público, así como el tipo de reacción que generan en las redes sociales. Basadas en investigaciones previas llevadas a cabo por las autoras, el trabajo se centra en averiguar si los anuncios sexistas se convierten en herramientas de comunicación para crear ruido (viralidad) en los social media en torno a las marcas que los utilizan y si el efecto que producen en el target es el realmente pretendido o nos podemos encontrar con algún sorprendente dato. Además se responderá a las cuestiones sobre si la utilización del sexo en la publicidad, realmente vende y sobre si cuando se utiliza la imagen femenina de manera erótica o sexualizada para promocionar productos, nos encontramos ante un supuesto de publicidad ilícita discriminatoria o se trata de una técnica publicitaria social e historicamente admitida. 223 - Radios universitarias en la Red. Una aproximación al contexto Ibérico, Teresa Piñeiro Otero - Universidade da Coruña. El desarrollo de la radio en el ámbito universitario y el consecuente aprovechamiento de sus potencialidades para la comunidad académica y su entorno no constituye un fenómeno reciente. Las primeras iniciativas en esta línea datan de inicios de la década de los 20 previamente al desarrollo de la radiodifusión en una multiplicidad de países, entre ellos España y Portugal. A pesar de su pronta aparición la penetración de la radio en las instituciones universitarias ha sido globalmente limitada aunque con importantes divergencias entre contextos en función de la presencia, empleo, estructura o consideración de dichas emisoras. Con la irrupción de Internet y las plataformas 2.0 tuvo lugar un incremento en el número de emisoras, y en el de otras manifestaciones de carácter radiofónico, desarrolladas en el marco de la comunidad universitaria. En la Red estas emisoras carecen de las limitaciones legales y técnicas de la radio convencional, además de ISBN-13: 978-84-15698-99-9 / D.L.: TF-906-2015
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