obligado a los medios informativos online a diseñar estrategias tanto para la mejora de la relación con los usuarios como para conseguir la mayor eficacia a la hora de aprovechar sus potencialidades por parte de los centros de producción de contenidos. La producción periodística se ha convertido en una secuencia continua y encadenada, con múltiples ramificaciones. A pesar de los avances, se presume que las redes sociales pueden desempeñar papeles todavía más relevantes para la promoción y gestión de las estrategias, en especial en el campo por el que transitan las narrativas transmedia y todas las iniciativas enredadas que marcan la secuencia de piezas periodísticas que tratan de aportar valor a la cadena comunicativa en diferentes ámbitos. La necesidad de establecer relaciones entre campos muy diversos de actuación en el escenario comunicativo, entre canales y dispositivos de todo tipo, orienta muchas miradas hacia las redes sociales, que, de momento, se han revelado como plataformas de comunicación que han ampliado y mejorado el funcionamiento del ecosistema comunicativo del siglo XXI, al tiempo que han introducido renovados riesgos y desafíos para el periodismo y para la comunicación mediada tecnológicamente. Referencias bibliográficas Campos, F. (2013): “La gestión de los medios tradicionales en las redes sociales”. En VV.AA., Recopilatorio de artículos científicos sobre redes sociales (Coord., F. Campos, Francisco). La Laguna (Tenerife): Latina. Cerviño, B. (2013): El uso de las redes sociales como fuente de información para periodistas. Barcelona: Universidad Autónoma. Trabajo de fin de Máster. Accesible en: http://www.recercat.net/bitstream/handle/2072/216886/Versión digital del trabajo.pdf?sequence=1. Consulta para este trabajo: 24 de enero de 2015. Herrero, E. (2013): Periodistas y redes sociales en España. Del 11M al 15M (2004-2011). Getafe: Universidad Carlos III. Tesis doctoral. Accesible en: http://e-archivo.uc3m.es/handle/10016/17648. Consulta para este trabajo: 24 de enero de 2015. Pavlik, J. V. (2005): El periodismo y los nuevos medios de comunicación. Barcelona: Paidós Comunicación.
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