amplía y a la vez acotada al fenómeno como para constituir un marco conceptual de relevancia. Entender el consumo de medios como una experiencia social compartida (Hermida et al., 2012: 5; Villi, 2012: 627) es un paradigma muy válido para entender estas nuevas rutinas de consumo que están en gran parte determinadas por cómo se comparten los contenidos en la Web. Hay por otro lado quien ya ha sabido señalar qué medios están entendiendo las reglas tácitas de estos flujos de información, para denominarlos como spreadable media (Jenkins, Ford y Green, 2013). Frente a estos medios nativos de la Web también se encontrarían aquellos para los que la circulación de contenidos no es una oportunidad sino un problema, como sería el caso de aquellos modelos de negocio que buscan premiar al suscriptor del medio de papel (Villi y Hayashi, 2014). Los contenidos compartidos abren además un nuevo ámbito de analítica web que puede ofrecer rendimientos aún inexplorados para el periodismo. El denominado friendcasting (Lee y Cho, 2011) supone mucho más que un renovado Two-Step Flow informativo, es la prueba palpable de que nuevos escenarios mediáticos plantean consumos diferentes. El “friendcasting de las noticias” supone la agenda de muchos ciudadanos en la actualidad y paradójicamente, aún no tenemos un marco conceptual de referencia con el que estudiarlo. 6. Conclusiones Como ha pretendido reflejar este capítulo, la investigación sobre el impacto en el periodismo de las formas de compartir contenido apenas se encuentra en un estado incipiente. El friendcasting no es más que una aplicación de la denominada economía de la participación en el ámbito de las coberturas informativas. Pero sin un marco teórico sólido, la investigación relevante está por hacer y el presente capítulo es una invitación para futuros estudios en torno a este fenómeno. Tras lo reseñado anteriormente, parece oportuno concluir con ciertas recomendaciones que pueden ser útiles para alcanzar un verdadero conocimiento de los fundamentos y métodos útiles para estudiar la economía de la participación en un ecosistema de medios. Dichas pistas, resumidas en cinco enunciados, son las siguientes:
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