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tipografía escogida, el color y la distribución– guarda una estrecha relación con dichos criterios básicos. Así, por ejemplo, en las versiones digitales se tiende a emplear la estructura de tridente o U invertida, que consiste en una división vertical de la página en tres partes, o columnas, en las que las de entrada y salida se corresponden con elementos de apoyo y enlaces, y la parte central es utilizada para la información.

La red y la evolución en el comportamiento del usuario conllevan un cambio en el modo de lectura que también influye en el diseño y la distribución. El usuario tiende a hacer una lectura superficial, escaneando el contenido a través de tres movimientos. El primero de ellos, en horizontal, comienza en la parte superior izquierda del área de contenido, formando una línea paralela con el vector generado por el segundo movimiento, cuyo trayecto es, además, un poco más corto que el resto. El tercer y último movimiento se realiza de forma vertical en la parte izquierda de la página, dando lugar a un patrón de lectura en forma de F. Este patrón en ocasiones puede experimentar pequeñas alteraciones asemejándose más a una E o una L invertida (Nielsen, 2006) y trae consigo una serie de implicaciones que refuerzan la teoría de la pirámide invertida. Entre ellas, la falta de exhaustividad o la mayor atención a las palabras de las primeras líneas. Ahora bien, existen resultados que se oponen a la idea generalizada de la lectura superficial y breve en la web; en concreto cuando se trata de contenido periodístico. El EyeTrack07 llevado a cabo por el Poynter Institute refleja que casi dos tercios de las historias que fueron elegidas se leyeron en su totalidad, realizando una lectura incluso más profunda que en los formatos impresos.

La determinación del punto de entrada a la página de inicio logra una mayor unanimidad. Las diferentes investigaciones llevadas a cabo desde 1997 han reflejado que los titulares dominantes son el principal foco de atracción del usuario cuando éste ingresa en un portal informativo. Se establece así una frontera con las publicaciones impresas, especialmente teniendo en cuenta los hallazgos del primer EyeTrack realizado en 1990 que evaluaba el comportamiento del lector de periódicos de tamaño sábana o estándar, determinando que este era atraído primero por las fotografías de una página (Franco, 2008: 32). El Poynter Institute (2007), no obstante, realiza una distinción al señalar que las imágenes sí son el punto de entrada de la web en el 117