Cac 167

El espectáculo tiende a crear una representación de la realidad, de ahí que “la representación ya no es portadora por un sujeto único, sino que flota, se diluye, es ubicua es derecho de todos y territorio de nadie: la imagen deviene imaginería, colección de imágenes repetitivas, que cada uno consume” (Imbert, 2003:107).

Sobre las audiencias Los contenidos mediáticos, en especial desde la televisión, han hecho que la opinión pública se vaya alienando a un pensamiento consumista, hoy las audiencias que están frente a las pantallas siguen siendo receptoras de información; éstas no debaten, no indagan, no desarticulan los mensajes y las informaciones que la televisión y demás medios de comunicación les ponen en frente a través de la publicidad.

Los encuentros personales se vuelven contactos virtuales, en todo caso experiencias vicarias, y la participación de las audiencias que se posibilita, salvo excepciones, se traduce en exclamaciones y zappings bajo techo, mientras que la inconmensurable representación mediática sigue teniendo un crecimiento vertiginoso y se constituye en producto y proceso a la vez, y en el vehículo para conocer, aprender, sentir y gustar (Orozco, 2001:157).

Quizá uno de los problemas sobre las audiencias pasivas sea el tipo de información que se genera, además el interés de las audiencias versa en el consumo de lo que consideran interesante o que se ajusta a sus necesidades de entretenimiento y de espectáculo, que son utilizados como recursos de la publicidad para hacer más “atractivo” un producto o un servicio y llevarlo a las pantallas para lograr que este sea consumido.

El espectáculo y el entretenimiento han pasado a ser parte de la vida light del ser humano, son considerados dentro de la esencia del individuo, pues los individuos no están extasiados por obtener información; estos comportamientos son algunas de las causas que han demostrado la pasividad con las que se han mostrado las audiencias.

Ante estos problemas que se han ido generando, se puede considerar que gran parte de la responsabilidad también la tienen los avances tecnológicos que han hecho que las audiencias tengan la información a la carta y al día, es por ello que un individuo no se preocupa por salir a buscar información, sino que solo acude a los medios tradicionales y 69