RLCS, Revista Latina de Comunicación Social, 73 – Páginas 401 a 424 [Investigación] [Financiada] DOI: 10.4185/RLCS-2018-1262| ISSN 1138-5820 | Año 2018 En relación a que el planner ayuda a la consecución de campañas más creativas y eficaces, estuvieron todos de acuerdo, con un 71% de personas que estaban totalmente de acuerdo. Gráfico 2: El planner es una figura que ayuda a la consecución de campañas más creativas y eficaces
29%
Totalmente de acuerdo De acuerdo Ni acuerdo ni en desacuerdo En desacuerdo Totalmente en desacuerdo
71%
Fuente: Elaboración propia En la comparativa de los premios Sol a los Eficacia, la mayoría se mostraron de acuerdo (64%), aunque en dicha pregunta encontramos una disparidad de opiniones. En la afirmación de que el equipo de las grandes ideas está formado por el planner y el creativo, la mayoría se mostraron de acuerdo y totalmente de acuerdo (en total el 82%). Gráfico 3: El equipo de las grandes ideas se compone del creativo y el planner
4% 14% Totalmente de acuerdo De acuerdo Ni acuerdo ni en desacuerdo
18%
En desacuerdo 64%
Totalmente en desacuerdo
Fuente: Elaboración propia
Finalmente, en consideración a la pregunta de si el planner debe introducirse en el proceso creativo, también el 82% de los encuestados estuvo de acuerdo o totalmente de acuerdo.
http://www.revistalatinacs.org/073paper/1262/21es.html
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