RLCS, Revista Latina de Comunicación Social, 72 – Páginas 608 a 628 [Investigación] DOI: 10.4185/RLCS, 72-2017-1182| ISSN 1138-5820 | Año 2017 Del análisis de la variación porcentual por periodos (Tabla 2, donde se muestran en rojo las variaciones negativas) se advierte que de 2007 a 2014 los perfiles de amiga, pareja y mujer trabajadora aumentan mientras que decrecen el de ama de casa, madre y el de mujer glamurosa. Así, por ejemplo, en el periodo analizado se puede apreciar una variación porcentual en positivo del 96% en cuanto a la representación de la mujer como amiga y de casi un 48% como mujer trabajadora a través de la publicidad y un descenso de un 73,85% de la mujer como ama de casa y de un 57,21% de la mujer como madre. De modo que las revistas se desvinculan del modelo femenino de mujer-madre-ama de casa, según se desprende de los datos analizados. En contra, la mujer se define a través de la publicidad analizada más como una mujer trabajadora, amiga y pareja. Sin embargo, también se aprecia un descenso de un 67% de la mujer glamurosa; por lo que el modelo publicitario reflejado por las revistas femeninas se aleja, especialmente en los últimos años, de dicha tendencia a la sofisticación y el glamour como signo de distinción social y económica. En contraposición, el perfil de mujer famosa sustituye al de glamurosa, ya que, aunque se aprecia un descenso en el periodo analizado, supone el porcentaje más alto (2,91%) de todos los perfiles identificados. 3.2. Perfil de la mujer reflejado en los contenidos Con respecto al perfil de mujer representado a través de los contenidos de las revistas femeninas en 2007, en el 35,63% de las ocasiones no se puede establecer ni identificar de forma clara, en un 34,63% se aprecia una mujer preocupada por la moda y por seguir las tendencias, en un 10,20% se trata de una mujer glamurosa, que se distingue por la exclusividad de la ropa que viste, los productos que utiliza o los lugares a los que acude. Las mujeres famosas aparecen representadas en un 7,18% de los casos analizados. El resto de los perfiles definidos aparecen de forma minoritaria: el de pareja en un 4,31% de las ocasiones, trabajadora en un 2,44%, madre en un 1,58% y supermujer en un escaso 0,57% de los casos. No aparece representada la mujer como amiga ni como ama de casa. Tabla 3.- Perfil de mujer reflejado en el contenido Perfil mujer Chic o a la moda No se diferencia Glamurosa Famosa Pareja Otro Trabajadora Madre Súper mujer Amiga Ama de casa
2007 34,63% 35,63% 10,20% 7,18% 4,31% 3,45% 2,44% 1,58% 0,57% 0,00% 0,00%
2011 38,01% 28,75% 9,81% 9,81% 7,08% 2,45% 2,45% 0,14% 0,82% 0,68% 0,00%
2014 44,79% 30,36% 7,89% 7,59% 2,38% 3,13% 2,98% 0,30% 0,45% 0,15% 0,00%
Total periodo 39,09% 31,54% 9,32% 8,23% 4,66% 3,00% 2,62% 0,67% 0,62% 0,29% 0,00%
Fuente: Elaboración propia
http://www.revistalatinacs.org/072paper/1182/32es.html
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