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armado_Editorial 123:Maquetación 1 28/11/12 07:36 Página 1

editorial

Vintage Cuando era chica me encantaba meterme en el cuarto de las chucherías de mi abuelo. Ese rincón abandonado y sin valor para los adultos era el pequeño mundo propio, sólo mío y lleno de tesoros: ventosas, latitas oxidadas, libros viejos, papeles en desorden, fotos de parientes remotos y herramientas de uso misterioso me sumergían en un universo paralelo donde el tiempo quedaba en suspenso y del que sólo podían arrancarme los gritos de mi abuela llamando a tomar la leche. Lo que por entonces nadie llamaba “retro” o “vintage” ejerció siempre sobre mí un hechizo cautivante. Con los años, aquel impulso arqueológico amplió sus fronteras, el mundo real reemplazó al cuartito y fue la vida misma el nuevo objeto de interés. Por eso en esta época nuestra, tan dada al vintage me pregunto: ¿qué es lo que buscamos en el pasado? Si la tendencia fuera exclusiva del mundo de los anteojos, el fenómeno podría analizarse más específicamente. Sin embargo, lo retro es una constante en casi todas las áreas de consumo: ropa, cafeteras, zapatillas, cámaras de foto, equipos de audio y hasta aplicaciones para teléfonos inteligentes abrevan sin excepción en las aguas del pasado. Además, en su afán por reformularlo todo, la tendencia no se agota en momentos míticos de la humanidad -como los setentas-. Décadas más intrascendentes, cercanas o remotas caen bajo las garras del vin-

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Daniela Fernández Romero Directora

tage para el que cualquier etapa –siempre del pasado- reviste mayor interés que el presente. Y el fenómeno no se remite únicamente a los objetos sino que se extiende a la forma de hacer las cosas. Cada vez hay más empresas cuyos productos son orgánicos, artesanales y ecológicos. Empresas que adoptan modelos de producción previos a la industrialización y el consumo de masas. Más cercanos al modo en que trabajaban nuestros abuelos. Hoy más que nunca, merced a las nuevas tecnologías, las tendencias que marcan el ritmo del consumo no surgen de un grupo de visionarios aislados en una torre de marfil, sino que son reflejo de los intereses de la gente en la calle. Por esto vuelvo a la pregunta ¿qué es lo que buscamos en el pasado? Difícil tarea la de analizar lo contemporáneo, porque formamos parte de esto que algún día estudiarán otros. Sin embargo, arriesgo una intuición: yo creo que estamos buscando recuperar algo que nos quedó por allí, perdido en el camino. Un modo de hacer las cosas que alguna vez estuvo bien y que la fascinación por lo nuevo obstruyó. Una suerte de homenaje a nuestros antepasados y a aquellas cosas que supieron hacer amorosamente. Una revalorización de ciertas formas más respetuosas de nuestro ser, de nuestro prójimo y de este nuestro gran jardín que es el planeta.


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armado_Sumario_123_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:56 Página 1

sumario. noviembre/diciembre 2012 . 123

Arte - Beatriz Milhazes Un carnaval para los ojos Pag. 18 Faros Leyendas y tradición Pag. 44

10. Informe Especial Instrumental: Avances en todos los campos 18. Arte - Beatriz Milhazes: Un carnaval para los ojos 24. Eventos - Exposiciones: Optiferia – Expo Optica 2013: Hacia los diez 26. Eventos Internacionales - Silmo: Una edición dinámica 28. Eventos Internacionales: Cercano Oriente 30. Marketing: Propuestas a medida 34. Fashion Views: Las nuevas tendencias en anteojos de sol, para la temporada 2012-2013 44. Faros del mundo: Leyendas y tradición 50. Acciones solidarias: Todos para uno y

uno para todos

54. Dirección de fotografía: Creador de realidades 60. Dossier Moda: El futuro de la moda 68. Comunidad: Congreso en Chile 70. Actualidad - Optometría:

Avalan la carrera en la UNLP

72. Otra mirada - Brigitte Bardot: Estilo que aún perdura 78. Personajes - Steve Jobs: El genio de la manzana 86. El Observador: Noticias, novedades 98. Marcas & Boutiques: El material más noble

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Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013 Pag. 24


armado_Sumario_123_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:57 Página 2

Steve Jobs: El genio de la manzana Pag. 78

Brigitte Bardot: Estilo que aún perdura Pag. 72

104. Actualidad - Ciencia:

Marcas & Boutiques: El material más noble Pag. 98

Un mundo de color

112. Planificación & Management: ¿Cuánto cuesta consolidar la empresa? 116. Presentaciones - Actualidad: De cara al futuro 120. Aniversario Fotoptica: Hace 10 años 122. El Observador: Lanzamientos, productos, campañas 144. Clasificados Fotoptica 146. Guía de Anunciantes 154. Adelantos: Próxima edición Agenda 2013

staff Directora Daniela Fernández Romero l Redacción Juan Manuel Romo l Departamento Comercial Débora Rubín l Arte & Diseño Mariana Leone l Fotografía Fernando Marticorena . Dafne Gentinetta l Colaboradores Agustina Etayo . Mariana Giffoni l Ilustraciones Ana Carucci (Bam bam) y Marina Haller l Corrección Liliana Szwarcer l Impresión Gráfica Pinter S.A. l Atención al lector: info@revistafotoptica.com.ar Queda prohibida la reproducción total o parcial de los artículos, notas, diseños y producciones gráficas contenidas en la revista. Las colaboraciones firmandas son exclusiva responsabilidad de sus autores, así como los datos incluídos en los mensajes publicitarios.

Registro de la propiedad intelectual en trámite - ISNN-0329-5494

Editor Responsable Honduras 3717 Piso 4 (1180) Capital Federal l Tel.Fax 54 11 4 821-4059 l info@revistafotoptica.com.ar Fotoptica es miembro de:

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Armado_Quick Silver:Maquetaci贸n 1 22/11/12 22:27 P谩gina 2


armado_Informe Instrumental_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:52 Página 1

Informe Instrumental

Avances en todos los campos En las diferentes áreas de incumbencia profesional para ópticos y contactólogos –ya sea en la evaluación del paciente, mostrador, gabinete o el taller para elaborar las recetas– los profesionales cuentan con la invalorable ayuda de una amplia variedad de equipos. Éstos les permiten trabajar con mayor precisión y rapidez en cada paso. Los últimos desarrollos aprovechan al máximo las extraordinarias posibilidades que brinda la tecnología.

¿Cuáles han sido los mayores avances registrados por

distintas soluciones, que van desde las más básicas

la industria óptica en los últimos años, en materia de

hasta las de última generación. Así como para la eva-

instrumental y equipamiento? No es fácil responder a

luación y diagnóstico no es lo mismo contar con una

esta pregunta, ya que los adelantos son muchos y se

regla y un lensómetro manual que con un autorrefrac-

verifican en distintos tipos de maquinaria.

tómetro computarizado, ni es igual trabajar en el taller

Por otro lado, puede decirse que en este tiempo lo que

con una biseladora a cinta que con una estación de

se nota es un mejoramiento constante sobre la base de condiciones preexistentes. Es decir que, aunque no se produjo la irrupción de una tecnología novedosa y revolucionaria, los avances son sin duda significativos. Y se verifican mayormente en términos de incrementar la rapi-

biselado digital, para cada

En poco tiempo se produjeron importantes avances en el terreno de la oftalmología y la óptica, que inciden en la práctica profesional.

dez y la precisión, tanto en el

labor existen distintos niveles de tecnología. Algunas cosas pueden seguir haciéndose en la óptica, como sucedía hace veinte años, pero sin duda los nuevos equipos e instrumentos aportan soluciones más rápidas, eficaces y confia-

campo del diagnóstico del paciente como en el traba-

bles. La elección de cuánto es necesario invertir o qué

jo del taller. Y también en el aprovechamiento de las

áreas priorizar dentro del negocio es personal, y

enormes posibilidades que ofrecen los sistemas digita-

dependerá de la estrategia a seguir. Pero algunas

les y la integración de equipos, lo que brinda solucio-

máquinas que antes no existían hoy resultan casi indis-

nes más completas cada vez.

pensables.

En definitiva, para atender a los pacientes las ópticas

Sin duda, cuanto mayor sea el equipamiento de la

cuentan actualmente con una enorme variedad de

óptica, la imagen de la misma será más profesional.

herramientas, muchas de ellas de avanzada. Son

No se trata de entrar en una carrera desenfrenada por

varias las áreas involucradas y para todas ellas existen

incorporar tecnología sin ningún criterio, pero cuando

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armado_Informe Instrumental_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:52 Página 2

surge

algo

nuevo,

quien da el primer

posibilidades relacionadas con la tarea de ópticos y contac-

paso siempre obtiene

tólogos.

una gran ventaja en relación con el resto, y a veces

Por su parte, en lo que respecta a la automatización de pro-

esa diferencia es clave.

cesos directamente vinculados con el quehacer diario de la óptica, también encontramos numerosos ejemplos de los

Grandes cambios

increíbles avances logrados en los últimos tiempos.

En poco tiempo, entre cinco y diez años, se produjeron

En ese sentido, la evolución del biselado es uno de los casos

importantes avances en el terreno de la oftalmología y la

más representativos, sin duda. De la antigua biseladora

óptica, que incidieron en la práctica profesional de un modo

manual de cinta se pasó a las semiautomáticas a plantillas;

u otro, directa o indirectamente.

de ellas a las automáticas digitales y, cuando parecía que

Estos adelantos tienen que ver, por un lado, con equipos que

ya se había llegado al final del camino, aparecieron otras

permiten realizar un diagnóstico cada vez más preciso de

más modernas que calibran las lentes en 3D e integran tam-

distintas patologías o afecciones oculares. Así es como, si

bién otros aparatos, como centradores digitales y bloquea-

bien en su momento la topografía parecía destinada más

dores. Estos equipos son, en realidad, completas estaciones

que nada al ámbito médico, finalmente se convirtió en una

de biselado que automatizan cada vez más funciones y

herramienta de gran utilidad para la contactología.

agregan constantemente nuevas prestaciones, además de

Del mismo modo, la Tomografía de Coherencia Óptica

proporcionar mayor velocidad, exactitud y calidad en los tra-

(OCT, por su sigla en inglés) es la técnica más avanzada

bajos finales.

para el estudio y evaluación de la retina y el nervio óptico, por lo que se impone especialmente en el campo de la oftal-

Biselado y mucho más

mología. Sin embargo, los equipos de última generación

Los adelantos en términos del biselado y calibrado de

permiten también la exploración del segmento anterior, con

las lentes son los más significativos. Además, son tan-

lo que dejan abierta la puerta a un importante abanico de

tos que se hace prácticamente imposible enumerarlos

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armado_Informe Instrumental_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:52 Página 3

Informe Instrumental Avances en todos los campos

en su totalidad. Los equipos se fueron adaptando a las

completamente

tendencias del mercado e incorporaron la posibilidad de trabajar con nuevos materiales y diseños. Optimizaron la tarea del profesional acortando los

automática.

Y

hasta pueden llegar a contar con programas específicos para lentes frágiles o hidrófobas.

tiempos, lo que permitió incrementar la producción y

Algunos modelos brindan el manejo com-

el rendimiento.

putarizado en la sujeción del lente, mata-

Las biseladoras de última generación incluyen,

cantos y además la opción de realizar

por ejemplo, programas para

biseles planos, pulidos y brillantes. En el

lentes de alta

biselado tienen en cuenta tanto las caracte-

curvatura y

rísticas del lente como del armazón y efec-

distintas

túan un bisel de seguridad para cualquier

muelas de bisel

espesor, en ambas caras.

que

En definitiva, los modernos equipos de

permiten traba-

biselado incluyen hoy una multiplicidad

jar todo tipo de materiales, incluso

policarbonato

y

de funciones que se realizan automátitrivex.

camente, de forma más rápida y preci-

También incorporan la posibilidad

sa, y mejoran así la eficiencia en el

de realizar en conjunto otras tareas

laboratorio.

que antes había que hacer por

Mayor precisión en las medidas

separado, como el ranurado y perforado en distintos ángulos. Otra característica sobresaliente de estos equipos es que tienen una gran facilidad de uso para cualquier operador, con funciones sumamente accesibles y una interfaz sencilla, que se realiza a

Entre los últimos adelantos en instrumental, hay una serie de equipos que avanzan sobre un factor clave: la toma de medidas del paciente.

través de íconos y pantallas táctiles de alta resolución.

Entre los últimos adelantos y novedades en materia de instrumental y equipamiento, hay una serie de equipos que avanzan sobre un factor clave: la toma de medidas del paciente, necesaria para una correcta adaptación de las lentes en los armazo-

A su vez, el escaneo del armazón se efectúa de un

nes. En este sentido, el centrado y montaje de las len-

modo más preciso, facilitando su posicionamiento en

tes se efectúa por medio de varios sistemas, que arro-

el equipo y registrando las formas y curvaturas por

jan un margen de error prácticamente inexistente para

medio de múltiples ejes. El ángulo del bisel puede cam-

cualquier tipo de receta.

biarse con el fin de ajustar con más exactitud la cara

En estos desarrollos, obviamente, la tecnología digital

trasera de la lente. Están equipados con una memoria

realiza un valioso aporte para ganar en términos de

que les permite almacenar hasta centenares de traba-

precisión y exactitud, además de brindar una fácil

jos, modelos y tipo de perforados en la pantalla táctil,

visualización de los parámetros en pantalla.

en tanto los más avanzados exhiben los pictogramas

Otro aspecto que también tienen en cuenta los equipos

en 3D para orientar al operador.

disponibles hoy en el mercado es el centro de rotación

Además de todos sus componentes mecánicos, en

del ojo, del que determinan la posición exacta. Esto

estos equipos es fundamental el software, que permite

permite avanzar cada vez más en el proceso de indi-

más variantes en el momento de realizar trabajos y

vidualización de lentes, para proporcionar al usuario

calibrados y, en la mayor parte de los casos, ofrece

un producto realmente personalizado, un mayor confort

una interfaz gráfica intuitiva. El escaneo, centrado y

y una más fácil adaptación. De este modo, las lentes

bloqueado están integrados y se efectúan de manera

se ajustan a cada uno de los usuarios, tomando en

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Armado_Vulk:Maquetaci贸n 1 23/11/12 07:07 P谩gina 1


armado_Informe Instrumental_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:52 Página 4

Informe Instrumental Avances en todos los campos

Hablan los especialistas Formulamos dos preguntas a algunos de los principales proveedores del mercado óptico. Más abajo, las respuestas que ellos nos dieron: 1- -¿Cuáles han sido los principales avances de la industria, en estos últimos tiempos? ¿Qué tipo de tecnología tuvo mayor desarrollo ¿Hacia dónde se darán los próximos adelantos? 2- ¿Cuál es el equipo más innovador que posee en su cartera de productos? ¿Qué ventajas le ofrece al profesional? 1 - La auténtica revolución en la industria óptica es la tecnología free form MINI LAB para la realización de lentes free form, lentes digitales o convencionales. Desarrollado por Coburn Technologies, fabricado en USA y vendido en todo el mundo con gran éxito, es ideal para los laboratorios medianos y pequeños que quieren aumentar su producción, con bajo costo y buena calidad. Requiere poco personal, medianamente especializado. El cerebro del mismo es el Software Innovations, diseñado para funcionar en una PC o a través de una red. A ello le suma una bloqueadora, el generador compacto y la talladora que procesa todo tipo de materiales. 2 - Lo más innovador en nuestra cartera tiene que ver con la nueva forma de biselar los lentes, incorporando en un solo proceso todos los pasos a realizar, en forma rápida y precisa. La biseladora Huvitz Excelo XD + Auto Blocker es de alta producción, tiene bloqueador automático, taladro incorporado, pantalla táctil y también posee lensómetro. Efectúa desbaste, bisel, ranurado, pulido de bordes y perforados totalmente automáticos. Su principal ventaja es que realiza la lectura del armazón, el centrado de las lentes y el bloqueo de manera completamente automática, logrando máxima velocidad y reduciendo la posibilidad de errores. Amanda Martin - Internacional Óptica 1- Los principales avances de la industria apuntan a facilitar el trabajo de los profesionales, ofreciendo equipos más sencillos en su entendimiento y utilización, pero a la vez más precisos y con mayores funciones. 2- Nuestra empresa, Paolo Fiorini, cuenta con una gran gama de equipos de alta tecnología. Entre ellos, el nuevo autorefractómetro con queratómetro Grand Seiko, modelo GR-3500KA, de origen japonés. Este equipo presenta varios avances, como medición en tres dimensiones; enfoque, rastreo y comienzo automático de la medición; gran pantalla LCD inclinable, que facilita la medición desde cualquier ubicación del operador; mentonera eléctrica; modo de medición IOL avanzado, que permite medir fácilmente a pacientes con lentes intraoculares y con cataratas; bloqueo simple del equipo mediante el uso de una perilla, para evitar movimientos de la unidad cuando es desplazada en la unidad de refracción y medición de diámetro pupilar. Gustavo Andrich - Paolo Fiorini Optitécnica 1- En lo que se refiere a biseladoras, los principales avances que han tenido nuestras marcas, Briot y Weco, son el reconocimiento óptico de formas, perforaciones y ranuras. En cuanto a nuevas tecnologías, la incorporación de la pantalla táctil ha facilitado mucho la operación de los equipos. 2 - Los equipos más innovadores que podemos mencionar son la biseladora Alta Pro de Briot y W 850 de Weco, que se destacan por sus perforados y ranurados en lentes de alta curvatura. Y el Centrador Alta XS que cuenta con reconocimiento óptico de plantillas. Horacio Drewes – HD Máquinas Ópticas 14

cuenta las características de sus ojos, la postura de la cabeza, su estrategia visual y el armazón elegido. Se suman además aplicaciones que hacen que la elección de las lentes y el armazón se convierta en una experiencia interactiva. Son varios los parámetros que entran en juego en este tipo de lentes personalizadas. Entre otras cosas, los nuevos aparatos miden fácil y rápidamente el ángulo pantoscópico, el ángulo de curvatura y la distancia al vértice. En el mismo sentido hacen su aporte las torres de centrado digital 3D, que permiten adaptarse fácilmente a la altura del paciente para obtener las medidas, con una precisión de menos de 0,25 mm. Además, estos aparatos agregan continuamente funciones que se realizan de modo automático.

El tallado digital Precisamente, las tecnologías de tallado digital de las lentes son las que permiten obtener lentes personalizadas, a la medida de cada usuario. Esta innovación hace posible controlar y corregir el tallado interno de las mismas para que cada punto de su superficie sea correcto en el poder dioptrio y también en el percibido, ya que en su cálculo se compensan los errores del tallado convencional. En estos casos, el proceso de fabricación de las lentes consiste en el tallado puntual digital de una curva asférica (en caso de potencias esféricas) y de la combinación de curvas atóricas, cuando la prescripción


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armado_Informe Instrumental_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:52 Página 5

Informe Instrumental Avances en todos los campos

está combinada con astig-

más de calcular índices de detección

matismo. En consecuencia,

de queratocono y traer conexión con

cada eje de potencia medido en

puerto USB que permite conectarlos a

forma radial será ajustado digital-

cualquier computadora.

mente al óptimo poder.

Por su parte, también han sido

Como complemento de la tarea del

muy importantes los adelantos

tallado de lentes en el laboratorio,

en los módulos de captura digital

existen generadores de alta pro-

de imágenes, a través de las lámpa-

ducción que también sirven para

ras de hendidura. Estos sistemas per-

generar lentes digitales free form

miten transformar una lámpara de hendidura

(de formas libres) y que pueden

en una unidad de procesamiento

trabajar con todos los materiales

digital de imágenes mediante

orgánicos con precisión y rapi-

los módulos de adaptación,

dez. Es decir, que pueden producir

garantizando

lentes convencionales en forma digi-

Los autorrefractómetros con queratómetro no se quedan al margen

de cada tipo por hora.

Diagnósticos precisos y confiables En relación con la evaluación del paciente, en los últimos años también

se

han

registrado

importantes avances. Esto se

de

alta calidad.

tal o free form, de acuerdo a una producción preestablecida de cantidad de lentes

imágenes

de esta tendencia de perma-

La tarea profesional de los ópticos se ve enormemente facilitada por el uso de nuevas maquinarias que siguen evolucionando día a día.

logró mediante el desarrollo de

nente superación. Los de última generación ofrecen un diseño compacto y moderno además de un manejo sencillo, e incorporan un sistema para imprimir y visualizar los resultados con una fácil lectura. También están los que permiten medir la base

equipos que brindan soluciones simples, fáciles y

curva de las lentes de contacto y observar la córnea

precisas, para que el profesional obtenga mejores

y las pupilas congelando la imagen.

resultados. Hace apenas algunos años, el topógrafo no era

Una ayuda invalorable

todavía un equipo tan frecuente en los gabinetes de

En síntesis, puede decirse que la tarea profesional de ópticos

contactología, pero muy pronto se convirtió en una

y contactólogos se ve enormemente facilitada por el uso de

ayuda invalorable para el profesional a la hora de

nuevas herramientas, maquinarias y equipamiento, que

adaptar lentes de contacto. Y, mientras se verificaba

siguen evolucionando día a día.

su incorporación progresiva a un creciente número

Cada vez incorporan más funciones, automatizan procesos

de ópticas, este instrumental continuó evolucionando

e integran aplicaciones de otros equipos. Todo esto, en un

y mejorando permanentemente.

entorno amigable, para que los aparatos sean utilizados de

En la actualidad, hay muchos modelos disponibles

manera sencilla por el operador.

que cuentan con más o menos anillos y puntos de

Como sucede en todos los terrenos vinculados con la tecno-

captura. Pero en todos los casos se trata de una

logía, en el caso del instrumental para el mercado óptico los

herramienta simple, segura, rápida y fácil de usar,

avances se multiplican. Y resulta difícil imaginar qué otras

que incluye la captación automática de la imagen y

mejoras se incorporarán en el futuro. Más allá de cuáles sean

protocolos de examen en un paso. Los modelos más

las innovaciones y desarrollos próximos, lo que seguramente

avanzados pueden mostrar mapas axiales, tangen-

sucederá es que representarán un valioso aporte que permi-

ciales y refractivos de distorsión de superficies, ade-

tirá obtener mejores resultados en el negocio. F

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armado Arte_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:49 Página 1

Beatriz Milhazes

Arte Pintura

Un carnaval para los ojos El arte de Beatriz Milhazes es exuberante como la naturaleza tropical, la cultura carioca y el carnaval. Es un caleidoscopio en donde las formas fluyen en una incesante danza de colores brillantes y círculos concéntricos. Sus pinturas y collages, generalmente de grandes dimensiones, poseen una gran belleza ornamental y una sobrecarga de colores, formas, y estilos.

Desde hace una década, esta artista brasileña ha ido

obra cuando ésta alcanza un balance que hace entrar al

ampliando la gama de sus creaciones, intensificando cada

ojo en una especie de éxtasis y lo impulsa a recorrer la

vez más la abundancia de estímulos visuales que la carac-

superficie de la obra incansablemente, abarcándola por

terizan y que logran hipnotizar hasta al observador menos

completo, sin encontrar nunca un lugar en donde posarse.

interesado. Beatriz Milhazes no le teme a los estereotipos del folclore

Estirpe carioca

brasileño, ni a mezclar formas geométricas con ornamentos

Hija de una profesora de historia del arte y de un aboga-

e íconos populares, como el corazón o el símbolo de la

do, Beatriz Milhazes nació en Río de Janeiro en 1960. En

paz. En su obra, combina volutas doradas propias del arte

esa ciudad aún vive y trabaja; allí creció junto a su herma-

barroco colonial con motivos vegetales y carnavalescos de

na Marcia, una de las más importantes coreógrafas brasile-

la cultura carioca.

ñas. Milhazes es pintora, grabadora y profesora. Se inició

La profusión de elementos de sus pinturas mantiene un orden

en las artes plásticas en 1980, cuando ingresó en la Escola

en el que no es posible distinguir entre forma y fondo. Sus

de Artes Visuais do Parque Lage, donde después dictó cla-

cuadros crean un todo de estructuras dinámicas en las que

ses y coordinó actividades culturales.

cada imagen es más un pretexto para el color que una figu-

Participó de las exposiciones de Generación 80, un grupo

ra en sí misma. La artista sostiene que da por terminada una

de artistas que buscó reanudar la pintura en contraposición

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armado Arte_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:49 Página 2

"Quiero generar movimientos ópticos, visones que perturben los ojos al mirarlas. La composición no tiene un verdadero centro: cuando la ven, tus ojos no paran de moverse. Es algo bastante perturbador, que incluso provoca vértigo.” Beatriz Milhazes

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armado Arte_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:49 Página 3

Arte Beatriz Milhazes

con la vertiente conceptual de la década de 1970, y tiene

ño decorativo, todos los aspectos del diseño en general, y

como característica la investigación de nuevas técnicas y

en particular el de modas y mobiliario... Soy mujer¨, dijo

materiales. Su obra toma como referencia al barroco y al art

alguna vez la artista. Por lo que ella misma explica,

déco, pero reconoce influencias de los trabajos de su com-

Milhazes utiliza en su obra elementos que la han llevado a

patriota Tarsila do Amaral, como así también de Matisse y

ser catalogada dentro de un arte menor, de estilo puramen-

de Mondrian. A partir de la década del 90 ha expuesto sus obras en Estados Unidos y Europa. Sus creaciones integran las colecciones de museos tan importantes como el Museum of Modern Art (MoMA), Solomon

te ornamental, aunque ella se

En sus obras, Milhazes conceptualiza el carnaval y el cotillón característico de esta fiesta, al tiempo que deja entrever sin prejuicios su amor por la bossa nova y por el diseño de moda.

considera a sí misma una pintora abstracta. Y reconoce que si bien su pintura puede parecer explosiva y desestructurada a primera vista, su trabajo es en realidad muy racional.

R. Guggenheim Museum y The

“Múltiples elementos figurativos

Metropolitan Museum of Art (Met), todos ellos en Nueva

entran en los cuadros de Beatriz Milhazes, pero aparecen

York, y el Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofía de

neutralizados en la relación con lo real que les ha servido

Madrid, entre otros.

de modelo. Las flores son motivos de flores, las frutas son

Hace algunos años, Milhazes multiplicó sus experiencias

motivos de frutas. Esa reducción a su forma general y la eva-

con nuevas formas de expresión y diversificó su trabajo

cuación de su sustancia es, sin dudas, lo que le permite que

mediante la realización de serigrafías, libros de artista, móvi-

el cuadro abstracto coopere con otras formas provenientes

les, encargos arquitectónicos y obras tridimensionales como

de la doxa decorativa”, analiza Frédéric Paul, curador de

las escenografías que comenzó a diseñar desde 1994

la exposición que con el título Panamericano se presentó

para la compañía de danzas de su hermana Marcia.

recientemente

La abstracción que deleita

en

el

MALBA

(Museo

de

Arte

Latinoamericano de Buenos Aires). En sus obras, Milhazes conceptualiza el carnaval y el coti-

“Utilizo muchas cosas que históricamente han sido mal con-

llón característico de esta fiesta, al tiempo que deja entrever

sideradas para una obra de arte seria. Me interesa el dise-

sin prejuicios su amor por la bossa nova y por el diseño de

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armado Arte_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:49 Página 4

Arte Beatriz Milhazes

Señas particulares

moda. Utiliza patrones que pueden asociarse con el bordado de mantelería o con motivos presentes en los azulejos coloniales, pero también íconos más globales y populares, como la imaginería psicodélica de la década de 1970.

Estímulo visual "Es importante que mi trabajo tenga conexión con la vida. Río es una ciudad que me estimula. Descubrí a lo largo de los años que el contacto con la naturaleza, tan exuberante, es importante para mi obra y, al mismo tiempo, Río tiene una vida urbana que es muy intensa. Este conjunto siempre me estimula, igual que caminar por la playa". Así explica la artista sus motivos de inspiración. La obra de Milhazes es justamente eso: un gozoso estímulo visual, un "edén cromático" como asegura el crítico Paulo Herkenoff. En sus pinturas confluyen los símbolos del carnaval y el encaje, las frutas de Carmen Miranda, el verde de la vegetación y el azul del mar, las flores y las perlas; todo junto sobre la tela, en un caos estructurado y en un balance preciso de tonos que no permite delimitar el fondo y la forma. En sus creaciones, Beatriz Milhazes logra calibrar las tensiones visuales entre los elementos que las componen para que nada se destaque, para que cada círculo o cada espiral se aúnen en el impulso centrífugo que sostiene el todo y lo mantiene en movimiento. F

Material consultado Milhazes quoted in "Interview with Beatriz Milhazes" in RES Art World/World Art, No. 2, May 2008, p. 8. • Panamericano, Beatriz Milhazes. Pinturas 1999-2012. Malba. Fundación Constantini. • “Decorative, Feminine, EyeCandy!” By Paula Braga. • Beatriz Milhazes - James Cohan Gallery. • “La artista que quiere que gire el ojo”. Por Julia Villaro. Diario Clarín • “New Art at the End of the Fairway” by Rachel Spence. Financial Times, November 25, 2011. • “Teoría sobre joyas y colores”. Por Victoria Lescano. Página12 • Crédito Imágenes: Prensa del MALBA 22

En la obra de Beatriz Milhazes convergen la pintura, el collage y la impresión gráfica. Al principio de su carrera, la artista realizaba casi exclusivamente collages, utilizando papeles y telas que recortaba y aplicaba sobre el lienzo o el soporte elegido. Sus creaciones conservan aún esa idea, pero ahora es la misma Milhazes quien realiza los motivos, para luego aplicarlos por capas a las composiciones con una técnica similar a la de la calcomanía. Explica que esta nueva forma de trabajar abrió una puerta muy importante para su arte, ya que aunque las obras siguen siendo pinturas hechas con acrílico y pincel, se han enriquecido mediante la inclusión de procesos típicos del collage o el grabado. La técnica que utiliza consiste en dibujar sobre láminas de plástico sus propios diseños, que luego pinta con pintura acrílica. Los coloridos motivos se secan sobre la película plástica y quedan durante meses –a veces, incluso años– a la espera de recibir una capa de gel acrílico transparente que les permitirá ser transferidos a la obra definitiva. Así, al aplicarse sobre la tela y transcurridas doce horas, el plástico se despega para dejar adherido al lienzo un motivo colorido. Este paso se repite varias veces con cada lámina plástica y sobre la tela, permitiendo una acumulación de capas superpuestas. Beatriz Milhazes explica que, generalmente, crea sus obras a partir de patrones: ¨Tengo un repertorio con motivos aislados que repito, como los rosetones. Puedo usar un motivo hoy y no retomarlo hasta dentro de cinco años. También puedo volver a usar un dibujo cambiando el color. Eso depende de la composición. Creo en torno a distintos motivos, pero me gusta desarrollar los que son ricos e incluirlos en las composiciones nuevas. Otros, más pobres, los uso un momento y después los abandono”. La técnica utilizada por Beatriz Milhazes brinda a cada una de sus obras señas particulares que las personalizan, más allá de los diseños que se reiteran. Por un lado, surgen imperfecciones durante el proceso de despegue, como las aparentes rayaduras en las superficies de sus pinturas, polvo o restos de color de una transferencia anterior. Por otra parte, su técnica elimina toda huella de pincelada, ya que el motivo aplicado se convierte en una contraimagen de lo que la artista pintó sobre la lámina plástica, brindando así una superficie lisa y brillante, con la textura del acetato.


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Eventos Exposiciones Optiferia - Expo Optica 2013

Hacia los diez En 2013 Optiferia – Expo Optica vivirá un momento muy especial: el encuentro del mercado óptico argentino va a festejar su décima edición consecutiva, algo inédito en el mercado local. Por ese motivo, se prepara para festejarlo con todo, con varias novedades y sorpresas, con el objetivo de brindarles siempre a los visitantes algo nuevo y sorprendente.

En su próxima edición, Optiferia – Expo Optica cumpli-

viene trabajando en las últimas ediciones, y que la han

rá diez años ininterrumpidos, todo un logro ya que es

llevado a consolidar su posición de modo indiscutido,

la única exposición del sector óptico argentino que ha

inclusive dentro del calendario óptico internacional.

logrado sostenerse por tanto tiempo. Pero, como siem-

En este sentido, por un lado se continuarán presentan-

pre, sus organizadores van por más, y adelantan nue-

do beneficios y distintas acciones, pensadas para pro-

vos lineamientos en lo que hace a la promoción y difu-

mover la llegada de profesionales ópticos desde todo el

sión de la feria, anticipo del festejo por su décimo ani-

país, como paquetes. con importantes descuentos en

versario.

una amplia lista de hoteles distribuidos en toda la ciu-

Junto a las novedades que se irán develando en los pró-

dad. También actividades de esparcimiento y facilida-

ximos meses, al mismo tiempo la feria profundizará

des para viajar a Buenos Aires, además de un servicio

aquellas cualidades que la caracerizan, en las que

de traslados hasta el predio de la expo.

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armado_Optiferia_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:47 Página 2

3

La fecha: 16, 17 y 18 de agosto, 2013 El lugar: Centro de Exposiciones Costa Salguero, Buenos Aires, Argentina

Main Sponsor

Beneficios exclusivos, y variadas actividades Otra de las líneas en las que se hará especial hincapié es

vidades de capacitación, junto a un lugar de encuentro y

en los productos diferenciados, líneas de crédito y ventajas

distensión, donde hacer también buenos negocios.

que ofrece a los ópticos por parte del Standard Bank, Main

Todo eso y mucho más, podrán encontrar los profesionales

sponsor oficial de Optiferia – Expo Optica. Esta asociación

que visiten Optiferia – Expo Optica 2013, que además pro-

se presentó por primera vez hace dos años, y precisamen-

mete muchas sorpresas para festejar sus diez años de vida.

te por la repercusión que alcanzó, es que se la entidad va

Como ya es habitual, el evento va a tener lugar en el pre-

a desarrollar más y mejores herramientas, exclusivas para

dio ferial de Costa Salguero, en la ciudad autónoma de

los visitantes de la feria.

Buenos Aires, en esta ocasión del 16 al 18 de agosto.

Como ya es habitual, las actividades de capacitación van

La continuidad de un encuentro como éste en el tiempo es

a ocupar nuevamente un lugar preponderante, llevándose a

clave, por varios factores. Por un lado, ya está consolidada

cabo las décimas Jornadas Académicas y Científicas, y

su ubicación dentro del calendario internacional: agosto es

como complemento, se realizará la cuarta edición del CEO

el mes del evento óptico del país, y esa certeza permi-

(Congreso para Empresarios Opticos)

te una mejor organización por parte de todos los acto-

Como no podía ser de otro modo, también la moda se hará

res del mercado.

presente una vez más en el evento: sobre la pasarela de

Y, a su vez, haber pasado ya nueve exitosas ediciones,

Optiferia – Expo Optica 2013 se lanzarán las nuevas

hace posible que tanto las empresas expositoras como visi-

colecciones para la próxima temporada, con desfiles, músi-

tantes puedan planificar su participación con suficiente tiem-

ca y presentaciones en vivo.

po. Otra de las características esenciales de la feria es su

Todos juntos, en el décimo aniversario

política de puertas abiertas, que se hace posible también gracias a su continuidad en el tiempo. Y eso es lo que, nue-

Desfiles, moda, tecnología, nuevos productos, el lanzamien-

vamente, va a permitir encontrar en un solo lugar durante tres

to de las últimas colecciones, promociones especiales, acti-

días, a todos los protagonistas del sector. F

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armado_Silmo_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:33 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Silmo 2012

Una edición dinámica En un contexto económico internacional marcado sobre todo por la inestabilidad y la incertidumbre, la última edición de Silmo reafirmó, pese a todo, la fortaleza del sector en su conjunto. En el show de París, que se presenta cada año como “el mundial de la óptica”, más de novecientos firmas expositoras dieron a conocer una exclusiva selección de sus marcas y productos más atractivos, lo que también posibilitó un excelente clima de negocios. De la edición 2012 de Silmo, que tuvo lugar del 4 al 7 de

pudieron perfeccionar con prácticas en vivo sus técnicas de

octubre último, participaron profesionales del sector óptico

refracción.

de todo el mundo. Durante los cuatro días del show, la expo-

Ésta fue la tercera edición de Silmo que se realiza en su

sición recibió a casi 35.000 visitantes; de ellos, alrededor

nueva locación, el predio de exposiciones de Paris Nord

del 55 % eran extranjeros y los demás provenían de

Villepinte. Sirvió también para demostrar la vitalidad y el

Francia.

dinamismo que se mantienen intactos en el sector óptico;

A nivel general, la concurrencia se mantuvo estable en rela-

además, ratificó a Paris como el punto de encuentro indiscu-

ción con la edición del año anterior, a pesar de algunas

tible para realizar los mayores eventos internacionales.

complicaciones en el transporte, ya que la inesperada remo-

Entre las nuevas iniciativas lanzadas este año, sobresalió

delación del tren RER (que permitirá una mayor velocidad de

especialmente el Foro de Tendencias, un espectacular espa-

los vehículos en el futuro) provocó demoras en los viajes los

cio para develar las últimas líneas a través de un recorrido

días sábado y domingo.

interactivo y sorprendente, imaginado alrededor de la crea-

Junto a importantes encuentros y foros comerciales de discu-

ción y el diseño.

sión, eventos especiales y el lanzamiento de nuevos produc-

Sumamente conformes con los resultados obtenidos, los

tos a cargo de los expositores, Silmo ofreció este año una

organizadores de Silmo anunciaron ya las fechas de reali-

línea de actualización profesional particularmente enrique-

zación de la próxima edición de este encuentro. En 2013,

cedora, con conferencias, workshops técnicos y sesiones de

el mismo se llevará a cabo del jueves 26 al domingo 29

coaching. Asimismo, casi un millar de personas tomaron

de septiembre. Mientras tanto, los interesados podrán man-

parte en las tres sesiones del coloquio científico orgnizado

tenerse al tanto de todas las novedades del “mundial de la

por la Academia de Silmo, y alrededor de cien ópticos

óptica” por internet, conectándose a silmo.com F

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armado_Hong Kong_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:31 Página 1

Eventos Exposiciones internacionales Hong

Kong Optical Fair 2011

Cercano Oriente Entre fines de octubre y principios de noviembre, tuvieron lugar dos de los eventos más importantes para el sector óptico en el oriente asiático. Los encuentros de Tokyo y Hong Kong se realizaron con una importante afluencia de público, lo que demuestra una vez más la importancia que tiene la región para la industria a nivel internacional.

Una de las ferias comerciales más importantes del sector en

en la mejor locación para entrar en contacto con las nuevas

Asia es, sin duda, IOFT, la exposición anual organizada por

tendencias no sólo de Asia, sino del mercado internacional.

Reed Exhibitions y Fukui Optical Association, que este año se desarrolló en Tokyo del 22 al 24 de octubre.

Hong Kong: el gigante asiático

En la capital japonesa, este evento atrajo a más de 520

Por su parte, del 7 al 9 de noviembre se realizó una nueva

expositores y el show recibió la visita de más de 14.000

edición de Hong Kong Optical Fair, que albergó a las prin-

profesionales de 20 países del mundo.

cipales empresas proveedoras del sector en los distintos

Este año, particularmente, el show fue enormemente intere-

rubros: lentes de contacto, armazones y anteojos, len-

sante y albergó varias iniciativas que mantuvieron a los visi-

tes, partes y accesorios, estuches y accesorios, instru-

tantes ocupados. Además de ostentar un hall de exhibición

mental y maquinaria, materiales, packaging y produc-

rebosante de expositores que mostraban sus últimos produc-

tos relacionados, además de publicaciones y servicios

tos, el evento sirvió también para concretar importantes

varios.

negocios.

Uno de los sectores más destacados de la feria de

Los fabricantes japoneses del sector óptico aprovechan a

Hong Kong fue Brand Name Gallery, una zona exclusi-

IOFT como la plataforma anual para el lanzamiento de sus

va en donde se mostró el estilo de las marcas interna-

más recientes colecciones, tanto para compradores locales

cionales más reconocidas. El entorno sofisticado y el

y de toda Asia, como provenientes de otros países del

ambiente elegante contribuyeron a reflejar la creativi-

mundo. Además, este año el número de marcas y empresas

dad y calidad de los productos exhibidos.

extranjeras que participaron del evento se incrementó consi-

En la feria estuvieron presentes casi 590 participantes,

derablemente.

en una superficie de más de 25.000 metros cuadrados.

El sector para las marcas internacionales de vanguardia fue

El objetivo de este encuentro es proporcionar a los

el denominado Tide (The IOFT Intenational Desisgners Area),

expositores una plataforma que les permita maximizar

una sección exclusiva dedicada únicamente a los productos

la exhibición a los compradores y facilite a los visitan-

y diseños más destacados en cuanto a estilo y calidad. En

tes su encuentro con potenciales socios comerciales.

su segunda presentación –ya que este espacio fue lanzado

Con ese propósito, el show se organizó en zonas de pro-

en 2011– mostró un considerable crecimiento y se convirtió

ductos específicos, que cubrieron los distintos rubros. F

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armado_Marketing_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:29 Página 1

Marketing & Management

Propuestas a medida En esta segunda parte del artículo centrado en conocer más a los clientes, se profundiza en las ofertas especiales que pueden prepararse para cada grupo. Además, es preciso articular todo lo visto con un aspecto fundamental para aumentar las ventas en cualquier rubro: saber aprovechar y explotar al máximo “el boca a boca”, hasta convertir en vendedores a nuestros clientes.

“Las ventas pueden aumentar fácilmente si usted dedica cier-

de investigación. Alcanza solamente con pensar todo lo que

to tiempo a conocer a sus clientes. Ésta es una fórmula sim-

se podría hacer si se efectúa un corte preciso entre esos dife-

ple, sin costo y absolutamente efectiva para crecer sin lími-

rentes grupos. A continuación, presentamos algunos a modo

tes. Sólo es necesario aplicar en la práctica cotidiana del

de ejemplo:

negocio algunos hábitos para recabar información; luego,

Segmento 2: Clientes top (los que forman parte del 20% que

ésta será muy útil para elaborar propuestas especiales y seg-

representa el 80% de su facturación), que tienen su propio

mentadas”. En el número anterior de Fotoptica, comenzábamos así la primera parte de este artículo orientado a poner en práctica algunas estrategias de marketing que permiten obtener mayor rentabilidad. La propuesta era simple: conocer más a

negocio con más de dos empleados y

No hay que atemorizarse por las ventajas que uno ofrece: todos los beneficios que se otorgan son exclusivamente contra resultados.

los clientes para fidelizarlos y acer-

que aman esquiar o ir al cine. Acciones: En este caso, es posible armar ofertas puntuales para los empleados de él. Éstas pueden consistir –por ejemplo– en invitaciones para ir al cine (mediante una cuponera que el titular de la óptica puede comprar en los complejos de salas de exhibi-

carles productos y servicios acordes con sus necesidades.

ción y distribuir entre sus clientes). O bien en realizar un even-

Después de remarcar que la primera fuente de informa-

to para el pre lanzamiento de la nueva colección de anteo-

ción valiosa acerca de nuestros clientes son los registros

jos con lentes especiales para la nieve (antes del comienzo

que tenemos en el local, analizamos cómo agruparlos.

de la temporada de esquí).

Así, creamos un primer segmento que consideraba su

Segmento 3: Clientes no top (es decir, que están fuera del

potencial de compra.

20% que equivale al 80% de la facturación), que sólo com-

Como es fácil darse cuenta, son muchísimas las posibilida-

praron una vez en la óptica pero que lo hicieron a causa de

des de crear distintos subgrupos a partir de esa tarea inicial

alguna patología visual.

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armado_Marketing_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:30 Página 2

Acciones: Para ellos, puede proponerse

detectar, como dijimos, quiénes

alguna oferta de activación: invitarlos a revi-

son aquellos clientes que han

sar su graduación gratuitamente y a realizar las tareas de

comprado al menos tres veces en el último año, pero tam-

mantenimiento de sus anteojos y lentes (ajustes de armazón,

bién sabremos muchas cosas más: en dónde trabajan, para

cambio de plaquetas o algún tipo de tratamiento para lle-

qué compañía (en el caso del subgrupo de empleados de

var a cabo en ellas). También podría agregarse una pro-

empresas). Conocemos la dirección de la oficina y, a través

puesta de venta con descuento, o en condiciones especia-

de nuestra investigación en Internet, podemos saber qué tan

les, por una nueva compra.

grande es ella y tal vez hasta si tienen acuerdos con alguna

Los clientes como vendedores

obra social o prepaga importante. Estos elementos son suficientes como para dar nuestro

Es conocido el poder de ventas que pueden tener las refe-

siguiente paso: crear un equipo de vendedores de nues-

rencias, es decir el “boca a boca”. Y tan importante es esto

tros productos, con un esquema de remuneración 100%

hoy en día, que las compañías invierten buena parte de sus

variable.

presupuestos tanto en desarrollar acciones en las redes

Cada uno de los miembros de este grupo es un potencial

sociales (aun sin conocer en detalle el verdadero potencial

vendedor nuestro. Con el propósito de convertir en realidad

que tienen), como en contratar figuras famosas para influen-

esa idea, es posible armar un plan especial, simple y que

ciar al público. ¿Cómo podemos aplicar también esto en

casi no requiere inversión. Veamos entonces cómo hacerlo.

nuestro negocio? Con algo de creatividad y una actitud ganadora, nada es imposible.

Una oferta personalizada

Volvamos al cruce de datos e información que abordamos

Como primera medida, necesitamos una comunicación per-

en el número anterior. Con este elemento es posible armar

sonalizada, con nombre, apellido y cualquier otro dato de

una tabla (que, a esta altura, casi representa un auténtico

interés que tengamos en nuestros registros. Esto es para que

mapa del tesoro para el negocio). Con ella podremos

resulte bien claro nuestro mensaje: “Lo conocemos y recono-

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armado_Marketing_OK:Maquetación 1 23/11/12 13:30 Página 3

Marketing & Management

cemos como un cliente importante”. Esa comunicación,

atractivo. Se trata de la mejor inversión que puede hacer, en

como siempre, puede ser una carta impresa y firmada por

un mundo donde el “boca a boca” funciona eficazmente y

el óptico que le dé un tono personal, de comunicación uno

adquiere cada vez más poder.

a uno, que amerita la acción. A su vez, por ejemplo, esa carta puede llevar hasta cinco

Marcar la diferencia

tarjetas de descuento (por definir un número) identificadas

¿Conoce muchas ópticas en las que se estén realizando

con la promo, también firmadas y con el nombre del clien-

acciones como éstas que describimos en los últimos dos

te impreso. Y por último, la propuesta de valor para nuestro

números de Fotoptica? ¿Sabe de muchos colegas que pien-

contacto, que consistirá en un beneficio –descuento, regalo,

sen de esta manera su negocio? Casi sin dudarlo, me ani-

servicio o lo que usted crea conveniente– en función de la

maría a predecir su respuesta. Seguramente, es “no”.

inversión que esté dispuesto a realizar para lograr un nuevo

¿Y quiere saber cuáles son algunas de las razones de este

cliente. Así, por cada persona que llegue a la óptica con

comportamiento? La mayoría no está dispuesta a utilizar su

una tarjeta suya, él obtendrá el beneficio indicado.

tiempo en analizar tan en detalle los datos que ya tiene; los

Ésta es, en síntesis, la propuesta básica, pero a ella pode-

márgenes son pequeños como para además realizar algún

mos agregarle lo que llamamos “aceleradores” para hacer-

descuento o brindarles más beneficios a sus clientes. Casi

la más atractiva aún y más redituable para nosotros. Por

todos sus colegas consideran que no es preciso realizar

ejemplo, podemos incluir la siguiente consigna: si nos envía

esfuerzos para activar un cliente, porque es un negocio que

los datos de los cinco contactos a los que entregó la tarje-

se mueve solo. Tampoco tienen suficientes conocimientos

ta, ganará un beneficio adicional; o si lo utiliza en una com-

como para pensar en términos de marketing orientado a

pra superior a un monto determinado de pesos obtendrá

ventas, o sienten que su negocio es una óptica pequeña

una bonificación adicional en su próxima compra. Y más:

que no está preparada para implementar esta clase de

si nos envía más contactos para que les hagamos llegar una

acciones.

tarjeta de invitación (adicional a los cinco nombres inicia-

Estos son algunos de los justificativos que se esgrimen para

les), por cada uno de ellos que realice una compra en la

no llevar adelante una estrategia de este tipo, pero sólo son

óptica usted también tendrá un beneficio… Las posibilida-

excusas basadas en la inseguridad y la comodidad de la

des son prácticamente infinitas. Sólo se trata de dar rienda

queja. Es más fácil poner la responsabilidad de lo que suce-

suelta a la creatividad.

de a nivel comercial en las condiciones del mercado que

Beneficios que traen más beneficios

en uno mismo y todo lo que puede hacer para adaptarse, competir y crecer de manera exitosa. Sobre todo en un

No hay que atemorizarse por las ventajas que uno ofrece.

negocio que no tiene techo, fundamentalmente porque el

Recuerde que es preciso pensar en grande. Todos los bene-

mercado no utiliza estas técnicas y ni siquiera lo hacen sus

ficios que se otorgan son exclusivamente contra resultados,

jugadores más importantes o de mayor envergadura.

contra compras realizadas por clientes nuevos sobre los que

El síndrome del “yo sé todo lo que tengo que saber de mi

usted podrá trabajar en un futuro inmediato con el fin de

negocio y nadie puede enseñarme más” termina por lo

convertirlos en clientes frecuentes. Es decir que, con estos beneficios, usted está pagando el trabajo de ventas de sus clientes. Por ese

general con cualquier buena intención. Pero detectar si uno padece ese síndrome es bastante fácil: solo trate de recordar cuándo fue la

motivo, debe ser generoso y no perder de vista

última vez que buscó a alguien que lo

lo que un comprador nuevo significa para su

ayudara a pensar su negocio.

negocio, si además puede fidelizarlo.

Llegó el tiempo de tomar decisiones

En términos de promoción, esto es algo muy diferente a la compra de un espacio publicitario,

importantes y de encarar nuevos desafíos. El tiempo es hoy. F

por citar un ejemplo. La que proponemos es una acción directa y específica, que paga sólo si se genera una venta, por lo tanto, sea generoso y ofrezca algo

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(*) Por Pablo M. Motl Director General de Matchcode para México, Centroamérica y Cono Sur.

Matchcode es una agencia de marketing de origen alemán que cuenta con oficinas propias en Europa, América del Norte, América Latina y Asia. Desde hace doce años ofrece soluciones de marketing orientadas a negocios, apoyando a las principales compañías del mundo.


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Miradores Faros del mundo

¿Qué pueden tener en común las costas de California y el estrecho del Bósforo, en aguas turcas? Que en esos

Parte de la mitología

dos sitios, se ubican antiguos faros, que se destacan por

Los oráculos habían presagiado que la princesa moriría

su rica historia y tradición. En un caso, porque se convier-

pronto, a causa de una venenosa picadura de serpiente.

te en punto de reunión para visitantes que se acercan a

Entonces su padre, un importante emperador bizantino,

vivir una particular experiencia; y en el otro, por las

la encerró durante años en la torre para intentar proteger-

leyendas que lo rodean y que remontan a mitos griegos

la de la trágica y prematura muerte anunciada. A pesar

y de la cultura de Turquía. Allí se ubican, en esos dos

de los recaudos de su familia, el día en que cumplió die-

lugares, los faros de Pigeon Point y de Kiz Kulesi.

ciocho años una bruja logró ingresar con una cesta de

El primero apaga una vez al año sus modernos focos

uvas que escondía a un peligroso ofidio; éste picó a la

eléctricos para encender la luz que dan las cinco lámpa-

joven y finalmente logró llevarse su vida.

ras de kerosene que aún posee, tal como lo hacía cien

Este relato corresponde a uno de los trágicos mitos acer-

años atrás. Es un espectáculo único, que convoca a gran

ca del faro de Kiz Kulesi, ubicado en un islote cercano a

cantidad de visitantes. Por su parte, el faro turco de Kiz

Estambul. Es parte de la tradición cultural del pueblo

Kulesi tiene dos mil quinientos años de antigüedad y

turco, una de las civilizaciones que se disputan la potes-

encierra conmovedoras historias en su interior. Fue forta-

tad sobre los orígenes del faro. En este caso, cuentan la

leza, prisión y hasta se dice que la isla en la que se

historia haciendo referencia a la Torre de la doncella,

emplaza fue una antigua cámara mortuoria.

como lo denominan.

Por el halo de misterio que los envuelve, la nostalgia y el

Por su parte, la tradición griega llama al mismo monu-

asombro que todavía provocan, la historia de estos dos

mento La torre de Leandro, en honor del joven fallecido

gigantes del mar merece ser contada.

en esas aguas. Según la leyenda griega, él y Hero, sacer-

Leyendas y tradición Entre la infinidad de faros que aún hoy existen en el planeta, varios de ellos guardan historias secretas, se los relaciona con antiguas leyendas o presentan características peculiares. Entre los más curiosos se encuentran el de Pigeon Point, ubicado en California, y el faro de Kiz Kulesi, en las costas de Estambul.

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armado Faros_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:58 Página 2

dotisa de la diosa Afrodita, mantenían una relación

ciudad turca de Estambul–, en pleno estrecho del

esforzada: Leandro atravesaba el Bósforo a nado todas

Bósforo, se trata de una de las construcciones más anti-

las noches, guiado por la antorcha que ella encendía en

guas, tanto de la zona como del mundo.

su torre. En una de esas oportunidades, la tormenta

Con más de dos mil quinientos años, la torre original

apagó el fuego y el joven, desorientado en la inmensa

fue construida por orden de Alcibíades durante la gue-

oscuridad, murió ahogado. Al enterarse de lo ocurrido,

rra que tuvo lugar entre Esparta y Atenas, en el año

su amada se suicidó de igual forma, arrojándose desde

408 antes de Cristo. En ese entonces estaba ubicada

su morada al agua, para descansar eternamente junto a

junto a un castillo y se la utilizaba como fortaleza para

él. Sin embargo, los detractores de esta última ver-

vigilar el movimiento de las naves persas en el estre-

sión argumentan que el acontecimiento narrado

cho.

tuvo lugar en realidad en los Dardanelos, otro

Tras la conquista de la ciudad, el sultán recons-

angosto estrecho ubicado en el noroeste del país.

truyó la torre y reforzó con cañones el edificio. Luego, se la utilizó para diversas actividades:

Dos siglos y medio de historia

fue caseta de peaje, semáforo para la nave-

Cualquiera sea la historia que se considere

gación, casa de retiro para los oficiales de

más verosímil o incluso aceptando que

la marina, prisión y también se usó como

ambas seguramente son tan sólo leyendas,

cuartel de inspección.Una de las recons-

sin duda el valor de estos hermosos rela-

trucciones de la torre estuvo a cargo

tos reside en lo que representan. Y lo

del emperador bizantino Alejo

cierto es que el de Kiz Kulesi es un faro

Comneno, quien en 1110 la convir-

de una belleza extraordinaria. Situado

tió en una nueva fortaleza de madera

frente a Üsküdar –un pequeño distrito de la

con protección de un muro de piedra.

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armado Faros_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:58 Página 3

Una vez por año las modernas luces eléctricas del faro de Pigeon Point se apagan para dar lugar al resplandor de las históricas y centenarias lámparas de kerosene, que se encienden para iluminar el camino de los marineros, tal como hacían tiempo atrás. Durante toda la etapa de supremacía del Imperio

Bósforo y del Sultanahmet (el casco antiguo de la ciudad

Otomano, la torre sufrió diversas modificaciones e incluso

de Estambul).

fue el sitio elegido para poner en cuarentena a los enfermos

Eso sí, es necesario reservar una mesa con anticipación;

de cólera, durante la epidemia de 1830.

por otra parte, el acceso a la isla en donde está emplaza-

Con una rica y variada historia, su preponderancia como

do el faro sólo es posible mediante barcos exclusivamen-

faro comenzó alrededor de 1600, pero su aspecto actual

te destinados a trasladar pasajeros desde la costa turca

data de fines del siglo XIX, cuando el sultán Mahmut II lo

hasta allí. Además de románticas veladas, en el faro de

mandó a reconstruir nuevamente. Antes de eso, el edificio

Kiz Kulesi también se celebran cenas de negocios, even-

había sido asolado por un maremoto y un incendio. A

tos comerciales privados y reuniones sociales, como

pesar de todas las remodelaciones a las que fue sometido

bodas. Debido a su historia, a la belleza de la construc-

en su larga historia, el faro no ha perdido el encanto origi-

ción y la perfecta sintonía que logra con el entorno, al irre-

nal de su torre.

sistible encanto que provoca su figura recortada sobre el

Cena en el agua

mar al atardecer, así como también por la leyenda que la rodea, la torre del faro fue objeto de muchísimas expresio-

La torre, que ocupa un total cercano a los 1200 metros cua-

nes artísticas. Se han hecho canciones, poemas, cuadros,

drados de superficie, está emplazada en una zona rocosa,

fotografías, películas y hasta videojuegos en su honor.

distante apenas 200 metros de la orilla turca. Fue remode-

Incluso se utilizó su imagen en el reverso de los billetes de

lada por última vez en 1998 (para agregarle soportes de

diez liras turcas, entre 1966 y 1981.

hierro por precaución ante posibles terremotos) y abierta al

Sin lugar a dudas, el faro de Kiz Kulesi constituye una de

público dos años más tarde.

las principales atracciones de la capital de Turquía.

Actualmente, alberga en su interior un pequeño museo, un restaurante en su planta baja y una cafetería en el piso

El poder de una tradición

superior, puntos obligados de visita para los turistas y para

En la costa central de California, a 80 kilómetros de San

quienes quieran cenar con una formidable vista del

Francisco, muy lejos de las aguas turcas, el faro Pigeon Point

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armado Faros_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:58 Página 4

Miradores Faros del mundo

está emplazado sobre un acantilado. Originalmente se lo

po atrás. El evento es motivo de entusiasmo para cientos de

conocía como Punta de las ballenas, ya que la zona

turistas y fotógrafos que llegan en busca de un recuerdo

está dentro de la ruta que siguen los cetáceos grises

único y se reúnen para observar el juego de luces proyec-

que migran hacia alta mar.

tado en el oscuro cielo otoñal.

“La paloma mensajera”, un buque clipper que navegaba las aguas cercanas a Half Moon Bay, naufragó en

De la vieja paloma al turismo

ese lugar el 6 de junio de 1853. A raíz de la catástro-

Durante 1992 y 1993 se llevó a cabo un importante pro-

fe, la zona fue rebautizada como Pigeon Point y, tenien-

yecto de remodelación del faro de Pigeon Point, que lo dejó

do en cuenta su peligrosidad, se decidió crear un faro

a punto para comenzar a recibir visitas. Esta modalidad fun-

que guiase a los navegantes. Sin embargo, a pesar de

cionó hasta diciembre de 2001, cuando dos grandes sec-

los reiterados accidentes marítimos allí ocurridos, la

ciones de ladrillo y hierro fundido se desprendieron de la

construcción se demoró hasta 1871, cuando el gobier-

torre, afortunadamente sin causar víctimas. Se realizó enton-

no norteamericano adquirió el acantilado por diez mil

ces otra restauración (esta vez a cargo del Departamento de

dólares. Al año siguiente, el capitán Charles McDougal

Parques de California) que declaró al faro parte de la

colocó el reloj en hora e inauguró oficialmente la luz

Preservación Histórica del Estado.

del faro. Pero fue recién a fines de la década de 1930

A partir de ese momento, el edificio cónico de ladrillo con

que el Servicio Nacional de Guardacostas asumió el

mampostería blanca alberga un centro interpretativo. La

control de la estación.

señal de niebla original era un silbato de vapor que funcio-

En 1960, la construcción original fue demolida y susti-

naba un promedio de novecientas horas por año y reque-

tuida por otra torre principal de 35 metros y cuatro

ría grandes cantidades de agua para mantener la presión.

casas de campo. Diez años más tarde, su sistema se

Actualmente, ese sistema ya no se utiliza y sólo funciona la

automatizó: se montó en la parte frontal una lámpara

luz, que emite un parpadeo blanco cada diez segundos (la

eléctrica de alta intensidad de 24 pulgadas y se retiró

misma señal que se eligió desde su creación), además de

la lente de Fresnel que había funcionado hasta ese

una iluminación de emergencia que se activa al extinguirse

entonces.

la principal.

Sin embargo, el antiguo sistema de iluminación es pro-

El Pigeon Point es uno de los faros más altos de Estados

tagonista de una característica tradición. Una vez por

Unidos y aún hoy sigue cumpliendo una importante fun-

año, siempre en el mes de noviembre –en la fecha que

ción, pues ayuda a la navegación de aguas que resul-

fue inaugurada la primera construcción–, las modernas

tan complicadas. Sin embargo, su mayor encanto resi-

luces eléctricas se apagan para dar lugar al resplandor de

de en su tradición y la rica historia que evoca, pues

las históricas y centenarias lámparas de kerosene, que se

brinda al público un cautivante espectáculo de luces,

encienden para iluminar desde las costas el camino de mari-

que proyectan en el cielo el lejano recuerdo del naufra-

neros provenientes de todo el mundo, tal como hacían tiem-

gio de una paloma. F

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Armado_Tusk:Maquetaci贸n 1 23/11/12 07:29 P谩gina 1


armado_Acciones Solidarias_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:55 Página 1

Solidarias

Todos para uno y uno para todos El propósito de esta sección, inaugurada en el número anterior de Fotoptica, es relatar diferentes iniciativas solidarias relacionadas con el sector óptico y la atención de la salud visual de la población. En esta oportunidad nos referiremos a acciones organizadas por los municipios de Neuquén y Junín (provincia de Mendoza).

Reciclado de armazones Entre las diversas acciones solidarias relacionadas con

lección funcionó como un complemento de la ayuda que el

la salud visual que llevan adelante distintos organismos

municipio brinda a los vecinos con pocos recursos económi-

e instituciones en todo el país, cabe mencionar la inicia-

cos, a quienes les otorga también la cobertura para sus len-

tiva que lanzó en julio la municipalidad de la ciudad de

tes, luego de realizar un relevamiento socioeconómico.

Neuquén. Se trata de la campaña denominada “Más

Quienes querían participar de esta campaña podían acer-

miradas felices”, presentada por la Subsecretaría de

carse a algunas de las principales esquinas de la ciudad

Desarrollo Social comunal.

para donar sus armazones en desuso. Luego, para que los

El objetivo de la misma es reutilizar los armazones en des-

destinatarios de esos anteojos pudieran acceder a los bene-

uso que la población tiene en su poder, para que sirvan a

ficios del programa, era necesario cumplimentar ciertos

personas que necesitan una corrección óptica, pero que no

requisitos: presentar una fotocopia del DNI del solicitante (o,

cuentan con los medios necesarios para acceder a ella. En

en el caso de ser éste menor, del de alguno de sus padres);

este sentido, la primera etapa del programa consistió en la

certificación por parte del ANSES o recibo de sueldo; pre-

recolección de los armazones, para lo que se colocaron

supuesto de las lentes en una óptica; receta original expedi-

urnas en diversos puntos de la ciudad. En realidad, la reco-

da por un hospital público y los resultados de una encuesta

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Armado_Porche:Maquetaci贸n 1 23/11/12 07:31 P谩gina 1


armado_Acciones Solidarias_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:55 Página 2

Solidarias

socioeconómica realizada en la Subsecretaría de Desarrollo

Esa acción solidaria encarada por las autoridades municipa-

Social. Si los tuviera, también se solicitaban los armazones;

les de Neuquén se suma a otras que llevaron adelante a lo

en caso contrario, se haría acreedor de alguno de los reco-

largo del año las autoridades de la cartera social, como la

lectados, que se reciclarían para su uso después de acondi-

entrega de ropa de abrigo y frazadas. Estas prendas, reco-

cionarlos adecuadamente.

lectadas y confeccionadas en el marco de la campaña Calor solidario, permitieron atenuar el frío del invierno en las familias de bajos recursos.

nales de la Subsecretaría de Desarrollo Social del departamento mendocino. Y a los alumnos a los que se les detectaron patologías oftalmológicas que requerían la realización de estudios de mayor complejidad o un tratamiento en la ciudad de Mendoza se los trasladó en vehículos del Municipio. "Queremos dar a los más chiquitos la posibilidad de un desarrollo pleno de sus actividades; eso conlleva una mejor calidad de vida”, dijo el intendente de Junín, Mario Abed. La Fundación Zaldívar es reconocida por sus acciones solidarias permanentes en el campo de la salud visual. Nació a principios de la década del noventa, pensada como una

Una mejor visión para los más chicos

ONG sin vinculación económica con el instituto de nombre homónimo. Basándose en la experiencia y trayectoria de sus fundadores y respaldada desde sus inicios por donaciones de diferentes sectores de la comunidad, busca dar con-

En la localidad mendocina de Junín, la municipalidad reali-

tención a la población infantil que carece de medios para

zó durante el año varios operativos para la detección de

acceder a un sistema de salud visual calificado.

problemas de visión en alumnos de las escuelas primarias,

La Fundación Zaldivar considera que el objetivo de esta

a partir de un acuerdo de cooperación firmado con la

acción no se limita al diagnóstico y tratamiento de las pato-

Fundación Zaldívar.

logías oculares de los niños, sino que procura también mejo-

Ante un proyecto de resolución presentado por la edil

rar su calidad de vida. Esto incluye apoyarlos, en la medi-

Sandra Astudillo, se logró el convenio con la institución fun-

da de lo posible, desde el punto de vista socioafectivo, edu-

dada por el Dr. Roberto Zaldívar. Así, bajo el título “Yo veo,

cativo y recreativo. Por eso, siempre trabaja en forma con-

tú ves… nosotros vemos”, el programa comenzó con la

junta con un equipo de profesionales multidisciplinarios que

tarea realizada por especialistas de la salud visual. Ellos rea-

les brindan su apoyo solidario e incondicional. Con ese

lizaron estudios para diagnosticar a más de 160 niños que

objetivo, la Fundación cumple su misión a través del desarro-

no cuentan con obra social. Los chicos habían sido seleccio-

llo de distintos programas asistenciales, como “Yo veo, tú

nados previamente por las maestras de sus respectivas

ves… nosotros vemos” y “Ayudemos a ayudar”. Los mismos

escuelas, a partir del conocimiento que tenían de sus nece-

comprenden fases que van desde la educación preventiva,

sidades visuales o porque requerían algún tipo de interven-

la detección y el diagnóstico, hasta el tratamiento y segui-

ción en la vista. El trabajo se llevó a cabo junto a profesio-

miento de las diversas patologías visuales infantiles.F

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Armado_RD:Maquetaci贸n 1 13/05/12 17:34 P谩gina 1


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Dirección de fotografía John Seale

Creador de realidades Continuamos con el recorrido iniciado en la edición anterior, relacionado con la importancia de la dirección de fotografía en el cine. Hoy abordaremos el trabajo John Seale, que participó en excelentes filmes y fue premiado con un Oscar.

Seale es uno de los grandes directores de fotografía del cine contemporáneo. Nacido y criado en Sydney, Australia, en

De la televisión al cine John Seale reconoce que la auténtica revelación de lo que

sus comienzos trabajó como operador de cámara con los

quería hacer y de su talento y creatividad surgieron cuando

principales directores de su país, en algunas películas funda-

la cadena televisiva para la que trabajaba comenzó a trans-

mentales para la nueva generación del cine de los 70.

mitir obras teatrales. “Ahí me enamoré de la idea de

Durante el rodaje de Picnic at Hanging Rock (1975) y

ambientar historias ficticias en escenarios auténticos”, recor-

Gallipolli (1981) conoció a Peter Weir, para quien más

daría más tarde.

tarde realizó la fotografía de Testigo en peligro (1985)

Siete años después dejó la emisora, en coincidencia con el

y debutó como nominado para los premios Oscar.

auge del cine australiano, que produjo una camada de

Luego, también con Weir, filmó Costa Mosquito y la exi-

talentosos directores como Peter Weir, George Miller, Bruce

tosa La sociedad de los poetas muertos, protagonizada

Beresford y Gillian Armstrong.

por Robin Williams.

Seale trabajó entonces como primer ayudante de cámara,

John Seal decidió dedicarse al cine casi por azar. Al termi-

antes de convertirse en operador. Nunca perdió la fascina-

nar la escuela secundaria trabajó en una granja de ovejas

ción por esa tarea e incluso ahora, como director de foto-

de su tío. “Era una vida dura, porque había que levantarse

grafía, maneja la cámara siempre que puede.

antes del amanecer para irse a dormir cuando caía el sol,

“Cuando uno ensaya la toma, tiene la cámara en las

pero me encantaba”.

manos, mira alrededor, enfoca esto o aquello, juega con el

Con una pequeña cámara de 8 mm captó la vida en ese

tamaño de la imagen y observa los rostros de los actores

lugar y eso le hizo pensar en recorrer el mundo filmando

hasta encontrar una ventana desde la cual poder apreciar

sitios, personas y hechos. Pocos años después, regresó a la

sus sentimientos. Mirar el monitor de video en medio de un

granja para filmar un documental para la ABC

montón de cables no va conmigo. Yo necesito sentir la oscu-

(Australian Broadcasting Commission), por entonces uno

ridad del visor como si fuera la de un cine”.

de los mejores lugares para que un camarógrafo aprendiera el oficio. Así viajó por toda Australia, trabajando para noticieros y realizando documentales.

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Manejo de cámara Según Seale, una de las claves de su oficio es que cada


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“En Australia, a diferencia de Estados Unidos, el operador de cámara es considerado un individuo de gran capacidad creativa. Y yo amo este trabajo”.

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Dirección de fotografía John Seale

toma debe explicar de algún modo la película y hacer que ella avance. Cree que todo lo que no contribuya a esto terminará en la sala de montaje y se pregunta “¿Para qué desperdiciar tiempo y dinero?”. Seale disfrutaba tanto su trabajo como operador de cámara que no tenía ninguna prisa por ascender a director de fotografía. Cuando aceptó rodar un largometraje se sintió aterrado: no sabía para qué servía el fotómetro ni qué stop darle a la cámara. Él cuenta que la experiencia fue tan horrible que volvió a su oficio de operador. Pero entonces empezó a estudiar dirección de fotografía y cuando surgió la segunda oportunidad ya estaba bien preparado.

Juego de contrastes El australiano no se considera un director de fotografía ostentoso. Y reconoce que tuvo la suerte de trabajar con algunos directores muy buenos, que le enseñaron que la película es mucho más importante que la fotografía. Por eso no pretende que sus imágenes sean siempre perfectas. En cambio, parte de un concepto: ilumina para dar sensación de realidad; quizás sea un resabio de su experiencia en documentales y películas de bajo presupuesto. Sin embargo, su enfoque realista lo hace precavido en cuanto a rodar todo el film en el mismo estilo: en la realidad no hay dos lugares iguales y en una película debe ocurrir lo mismo. Algunos de los mejores directores con los que colaboró Seal le enseñaron a huir de clichés e iluminar de cierto modo para crear determinados climas. Por ejemplo, el hecho de que uno de los personajes esté desolado no significa que afuera deba llover. Para él, puede llegar a ser mucho más interesante colocarlo en una situación bella, llena de sol.

Esfuerzo conjunto Aunque desconfía un poco de los storyboards muy detallados –prefiere elegir cosas y momentos inesperados, completamente imprevisibles– igual piensa que se puede trabajar sobre ellos, sobre todo si reflejan las primeras impresiones del director. Luego, hace sus propios esbozos para ver cómo puede mejorar el flujo de la acción o aumentar la tensión dramática. También observa las fotografías tomadas en la búsqueda de exteriores, porque aunque estén hechas con cámaras automáticas, en ellas suele encontrar algo que le gusta de la iluminación natural.

56

Talentoso y taquillero John Seale afirma que procura trabajar constantemente en proyectos arriesgados. Gracias a esa apuesta se convirtió en uno de los mejores directores de fotografía del cine contemporáneo. Su filmografía incluye numerosas obras, muchas de ellas sumamente exitosas: Testigo en peligro (1985), Hijos de un dios menor (Randa Haines, 1985); Stakeout (John Badham, 1987); Gorilas en la niebla (Michael Apted, 1987); Rain Man (Barry Levinson, 1988, trabajo por el que también fu nominado al Oscar); La sociedad de los poetas muertos (1989); Un milagro para Lorenzo (George Miller, 1992); The Firm (Sidney Pollack ,1993); Detrás de la noticia (Ron Howard, 1993); Los fantasmas del pasado (Rob Reiner, 1996); El paciente inglés (Anthony Minghella, 1997, por la que ganó los premios Oscar y Bafta) y City of Angels (Brad Silberling, 1998).


Armado_Gas Oil:Maquetaci贸n 1 23/11/12 07:35 P谩gina 1


armado Dirección Fotografía_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:51 Página 4

Dirección de fotografía John Seale

La idea de Seale es que el director de fotografía puede

diera la impresión de ser sucia (“viscosa”, señaló su director,

hacer una importante contribución creativa a la película,

Peter Weir). Para ello se hicieron pruebas con diferentes

pues no se ocupa sólo de cuestiones técnicas. Por eso pre-

negativos y finalmente eligieron película FUJI, cuya emulsión

fiere trabajar con directores que valoren ese aporte.

reaccionó de un modo particular con los tonos verdes y

De este modo, ambos colaboran en el formato del film, que

logró exactamente el adecuado.

puede tener implicancias importantes en el estilo en su con-

Otro de los grandes éxitos en los que participó John Seale

junto. Por ejemplo, en El paciente inglés Seale evaluó con su

fue El paciente inglés, cuya estructura compleja requería dife-

director, Anthony Minghella, la posibilidad de rodar con

renciar las escenas en Toscana de los flashbacks que hací-

objetivos anamórficos, pues la gran pantalla resultaba per-

an referencia al desierto. En ese sentido, remarcó: “Todo el

fecta para orientar la mirada del público hacia la belleza del

equipo trabajó para conseguir un objetivo, de modo que si

horizonte plano del desierto. Pero finalmente desecharon

el director decidía nivelar un primer plano de una mujer

esta idea, porque la película trataba sobre gente en el

tocando el piano, el esquema de color y la luz, el diseño y

desierto y no sobre un desierto con gente.

el vestuario debían dejar en claro de inmediato que se esta-

Sus obras más logradas

ba nuevamente en Italia”.

Para la iluminación de Testigo en peligro, Seal tomó como

El futuro, de la mano del video

referencia las pinturas de Johannes Vermeer, que había con-

El australiano sostiene que el modo tradicional de hacer cine

seguido un estilo propio utilizando ventanas como fuentes de

tiene los días contados. “El público está acostumbrado al

luz y permitiendo que ésta cayera en los rincones oscuros de

estilo MTV; las películas deben moverse rápidamente y bom-

la habitación. Y decidió rodar la secuencia en la que

bardear a los espectadores con imágenes”, afirma. Por eso

Harrison Ford se recupera de la herida de bala empleando

asegura que el oficio de director de fotografía ya casi está

ese principio. A su vez, en las escenas de la aldea amish

en extinción.

usó luces suaves y objetivos más anchos, mientras que en las

Sin embargo, mira con cierto optimismo el futuro y lo ilustra

que transcurren en la ciudad la luz es más dura, con un tipo

con una anécdota: “Cuando doy clases, pregunto quién

de imagen más aguda y contrastada y menos iluminación

rueda en video y se levantan la mayor parte de las manos.

complementaria.

Entonces pido que mantengan las manos en alto aquellos

La habilidad de Seal para crear ambientes únicos de acuer-

que utilizan filtros, pantallas polarizadas o degradado de

do al guión se evidencia en su retrato de la selva en dos pelí-

color en sus cámaras de video y todos las bajan. ¿Por qué

culas con enfoques visuales absolutamente diferentes. En

no crear una nueva forma artística con las cámaras de

Gorilas en la niebla logró destacar con gran impacto los

video, usando los filtros para realzar la imagen? Sea lo que

colores y la belleza del ambiente natural en el que se desen-

fuere lo que nos depara el futuro, debemos estar alerta y

volvía el personaje de Sigourney Weaver. En cambio, en

seguir siempre aprendiendo el oficio”. F

Costa Mosquito no quería que la selva de América Central pareciera el paraíso; por el contrario, la intención era que 58

MATERIAL

EXTRAÍDO DEL LIBRO

DIRECTORES

DE FOTOGRAFÍA,

DE

PETER ETTEDGUI.


Armado_L&D:Maquetaci贸n 1 01/10/12 09:03 P谩gina 1


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Desde fines del siglo XIX, la moda ha ido ganando importancia y extendiendo sus conquistas a sectores sociales y espacios que por mucho tiempo le fueron ajenos. En un principio, la palabra moda hacía referencia casi exclusivamente al arte del vestir e involucraba a una fracción muy pequeña de la sociedad, con usos y costumbres particulares. Sin embargo, con el correr del siglo XX, fue democratizándose hasta transformarse en un asunto de interés público; así alcanzó ámbitos que exceden el de la indumentaria y también se convirtió en una compleja industria con niveles de facturación millonarios.


armado_Dossier Moda 90'_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:44 Página 2

Dossier histórico Fin de siglo

El futuro de la moda Hasta mediados del siglo XX, los grandes modistos fueron las

En la actualidad, la moda ya no dicta un camino unívoco y

personas con la autoridad de crear tendencias e imponerlas

quienes eligen estar à la page lo hacen con personalidad y

a la sociedad según sus gustos y caprichos. La alta costura

estilo propio. Por esta razón, la figura de los diseñadores ha

parisina regía el mundo de la moda que, a su vez, existía

cambiado mucho; ya no son los tiranos que marcan tenden-

sólo para una elite en condiciones de pagar los costo-

cias, sino que más bien se han convertido en intérpretes:

sos productos confeccionados a mano y creados para

escuchan a los editores de moda, visitan blogs y leen estu-

los salones de la aristocracia.

dios de mercado y, por sobre

Hasta ese entonces, la gente

todas las cosas, observan

común vestía sin pretensiones de estilo, según su función social o su trabajo. Después de la Segunda Guerra Mundial y el triunfo de los Estados Unidos, el mundo cambió de rumbo. Las transformaciones sociales, sumadas a la economía liberal y al ansia

La moda ya no dicta un camino unívoco y quienes eligen estar à la page lo hacen con personalidad y estilo propio. Por eso la figura de los diseñadores ha cambiado mucho: ya no son los tiranos que marcan tendencias, sino que se han convertido en intérpretes.

atentamente la calle para encontrar puntos de reflexión e inspiración para su creación. La ropa ya no se lleva puesta como un elemento que nos cubre de la desnudez, sino que cada usuario aporta individualidad y carisma a su indumentaria. Todo parece

de consumo, propiciaron el

indicar que, de aquí en ade-

surgimiento del ready to wear

lante, seguirá habiendo ten-

o prêt à porter. La moda ganó la calle, se popularizó y

dencias comunes que guíen el rumbo de la moda, pero cada

diversificó su oferta.

vez más el descubrimiento de un estilo propio y original será

Algunos años más tarde, continuando con esta evolución, los

determinante a la hora de elegir lo que se usa.

estilistas ocuparon el lugar tradicionalmente reservado a los modistos. Unieron su talento al dinero de los inversores

Hacia dónde va la moda

para crear las primeras marcas-concepto, ampliando así

La moda es una expresión más del hombre y la sociedad,

el negocio que, además de prendas de vestir, incluía

por lo tanto es tan inestable como cualquier otra manifesta-

accesorios y otros productos de diseño (entre ellos, lógi-

ción humana y está directamente relacionada con la cosmo-

camente, los anteojos).

visión de su tiempo. Saber entonces hacia dónde se dirige

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armado_Dossier Moda 90'_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:44 Página 3

Dossier histórico El futuro de la moda

en el futuro inmediato es tratar de imaginar cuál será el desti-

ble a distintos lugares y que nos permita libertad de movi-

no del mundo.

mientos. Pero que, a la vez, muestre la identidad y creativi-

Desde la llegada del tercer milenio reina un espíritu ecléctico

dad de quien la usa.

en el universo de la moda; en cuanto a tendencias, podemos decir que prácticamente todo está permitido, siempre que se

Futurismo

incluyan soluciones de calidad. En la actualidad, se valoran

En la década del sesenta los modistos pensaban cómo nos

especialmente las posibilidades de los nuevos tejidos para

vestiríamos en el siglo XXI para viajar por el espacio. Pierre

favorecer la vida de los usuarios. También se aprecia como

Cardin, André Courrèges y Paco Rabanne introdujeron una

nunca antes la eficacia de lo clásico, que ha sabido superar

nueva era espacial en la moda de entonces, utilizando mate-

el paso del tiempo.

riales inusuales (plástico y aluminio, por ejemplo) en sus dise-

Hace algunos años que este gusto por lo retro convive con

ños de corte depurado y también en accesorios (gafas pro-

desarrollos textiles de avanzada y con nuevos valores que

tectoras, cascos, botas y guantes).

adquieren cada vez más importancia, como la ecología y la

Aunque hoy en día aún estamos lejos de usar escafandras

sustentabilidad. Este complejo escenario, que seguramente se

de marca para vivir en la luna, pueden verse ciertas líneas

proyectará hacia el futuro, plantea retos importantes para la

futuristas en los diseños de creadores como Gareth Pugh,

moda: los diseñadores deberán integrar a investigadores

Hussein Chalayan, Martin Margiela o el recientemente falle-

científicos e ingenieros a sus talleres y la industria tendrá que

cido Alexander McQueen. Y, por supuesto, también en

adaptar su forma de producción a las nuevas leyes de pro-

muchas de las colecciones que los diseñadores japone-

tección ambiental.

ses presentan cada año en las pasarelas del London

En el futuro, quizá la indumentaria deba atender principal-

Fashion Week, la más vanguardista de las semanas de

mente las necesidades de confort y seguridad de los indivi-

la moda en el mundo.

duos. Probablemente no habrá nada inútil en el diseño, sino

Cada temporada, estos creadores muestran diseños que

que cada elemento cumplirá una función dentro de la pren-

conjugan innovación, ciencia y moda, aunque tal vez sólo

da y será necesario crear ropa cómoda, dinámica, adapta-

Lady Gaga o Björk pueden usarlos tal como se presentan en

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armado_Dossier Moda 90'_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:44 Página 4

la pasarela. Sin embargo, para la mayor parte de la gente

hasta las marcas de mayor renombre reservan en sus showro-

no son más que conceptos que llegan reinterpretados y

oms un espacio dedicado a sus propios modelos vintage, es

adaptados para la vida cotidiana, o ideas aplicadas a pro-

decir, a sus creaciones rescatadas de décadas pasadas.

ductos masivos, como los de las firmas H&M, Puma o Mac,

Además, los diseñadores reutilizan materiales y géneros recu-

con las que estos diseñadores colaboran.

perados para crear nuevas prendas o accesorios. En sintonía con esta tendencia, en las grandes ciudades hay

Moda verde

barrios conocidos por crear espacios comerciales consagra-

Otra de las tendencias que gana cada vez más seguidores

dos al outlet, en los que conviven la moda de autor y los sal-

es la preferencia por las empresas, marcas y prendas susten-

dos de las marcas comerciales. Asimismo, han adquirido

tables o eco-friendly. Al aumentar la cantidad de consumido-

una importancia significativa las tiendas de segunda mano,

res “verdes”, se espera que cada vez más productos y servi-

pensadas para un público entusiasta de la moda pero que

cios sean no sólo ecológicos sino también superiores. Es

cuenta con menos dinero y prefiere comprar valiosas pren-

decir, que estén un paso más adelante y que, además de

das usadas a las que no podría acceder si fueran nuevas.

ecológicos, resulten útiles, funcionales, posean un buen diseño y sean relativamente económicos. Bajo esta premisa, la

Ropa inteligente

industria textil avanza en la implementación de materiales sos-

En el futuro, probablemente las formas o los estilos no

tenibles para satisfacer a los consumidores y evitar, de paso,

se modificarán demasiado; en cambio, los materiales

que el ecosistema sufra más daños. Así, cada vez son más

que se utilizarán para hacer la ropa evolucionarán

las marcas que toman la iniciativa de usar procesos de pro-

notoriamente. De hecho, esto ya ha sucedido. La con-

ducción que no contaminen, por ejemplo, utilizando algodón

vergencia de la moda, la tecnología y la ciencia será

orgánico o reduciendo la utilización de agua en sus fábricas.

lo que haga la diferencia.

Por otra parte, el reciclado también se impone, sobre todo

Por supuesto, las innovaciones tecnológicas han trans-

entre los más jóvenes. Han surgido con fuerza las tiendas vin-

formado la moda en los últimos años y es frecuente ver

tage junto a mercados con prendas de segunda mano. Y

sobre la pasarela prendas cortadas con láser, estam-

63


armado_Dossier Moda 90'_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:44 Página 5

Dossier histórico El futuro de la moda

pados digitales, nuevos materiales y productos que

te que absorba y acumule la energía de los rayos

poseen una doble función, como las zapatillas depor-

ultravioletas para redireccionarla hacia otros usos

tivas que ayudan a mejorar la silueta, la ropa que

(entre ellos, alimentar dispositivos electrónicos, como

mantiene la temperatura corporal (sea en invierno o

por ejemplo reproductores de música).

en verano), los tejidos que repelen las manchas o los que alejan a los mosquitos y nos protegen de los rayos dañinos del sol. La investigación permanente dentro del campo de la bioquímica y la nanotecnología ayudará a que la ropa cumpla no sólo una

La moda es una expresión más del hombre y la sociedad, por lo tanto es tan inestable como cualquier otra manifestación humana y está directamente relacionada con la cosmovisión de su tiempo.

función estética sino que

Larga vida a la moda A partir de la llegada del nuevo milenio (ya hace doce años), el negocio de la moda se presenta multifacético y complejo. El street style, la ropa deportiva y el diseño de autor se sumaron a las tradicionales colecciones de alta costura y prêt à porter. Por su

sirva para mucho más. Este tipo de avance ya es una

parte, al habitual lanzamiento de dos temporadas

realidad, por ejemplo, en la ropa deportiva, sobre

anuales se le sumaron las colecciones intermedias, lla-

todo en la que utilizan los deportistas de elite para

madas colecciones resort o crucero.

optimizar su rendimiento. Todo parecería indicar que

El reinado del modisto y su taller de alta costura fue

las innovaciones que se aplican en las prendas usa-

reemplazado por una corte de diseñadores, editoras

das por los atletas profesionales serán populares en

de moda, blogueros y coolhunters (cazadores de ten-

un futuro no muy lejano.

dencias), modelos, fotógrafos y productores. Por su

Los gurúes de la moda de vanguardia afirman que no

parte, las presentaciones privadas cedieron su espa-

tendremos que esperar demasiado para que nuestra

cio a las fashion weeks, mientras que los holdings, las

indumentaria cotidiana esté hecha con fibras de

cadenas low cost, las tiendas multimarca y las etique-

bambú antialergénico o tejidos inteligentes que repe-

tas de lujo reemplazaron a la maison tradicional y a

lan el agua, e incluso géneros con pintura fluorescen-

la boutique.

La moda en nuestro país La crisis de fines de 2001 en nuestro país fue un caldo de cultivo que favoreció las condiciones necesarias para dar rienda suelta a la creatividad en el ámbito de la moda. Como explica Susana Saulquin en su libro La moda argentina, “Fue necesario que la economía del país tocara fondo para que cada diseñador se animara a seguir su propio camino, apostara a su propia producción y se lograra por fin una moda auténticamente nacional”. Con precios competitivos y diseñadores talentosos, la moda argentina se convirtió entonces en una industria floreciente, que no sólo conquistó el mercado local sino que también comenzó a exportarse. Este auge impulsó la realización de la semana de la moda en Buenos Aires y, al igual que en las grandes ciudades del mundo, el BAFWeek (Buenos Aires Fashion Week) se consolidó como el lugar en el que las principales firmas comerciales y los más renombrados diseñadores adelantan sus colecciones cada temporada. En la actualidad, la escena local es rica en variedad de propuestas de calidad. A su vez, los últimos avances en materia de tecnología textil y la importancia que muchas firmas comienzan a dar a los procesos de producción sustentables reafirman que el futuro de la moda y del diseño argentino sigue estando a 80la altura de las tendencias mundiales. Y seguramente ocupará ese lugar por mucho tiempo.


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Dossier histórico El futuro de la moda

Un largo camino de más de un siglo Es largo el recorrido que cumplieron los anteojos desde que dejaron de ser meros instrumentos que funcionaban como una ayuda visual, hasta ahora, cuando ya se han impuesto definitivamente como un accesorio de moda. Sin duda, esta tendencia se consolidó a partir de los años ochenta, pero a lo largo de todo el siglo XX los anteojos evolucionaron en esa dirección. En primer lugar, hacia comienzos de 1900 se impuso el modelo con patillas por sobre todas las otras opciones disponibles (como monóculos, quevedos o gafas de tijera). Más tarde, comenzaron a desarrollarse los primeros materiales artificiales aplicados a la fabricación de anteojos (celuloide y otras resinas sintéticas). Pero ése fue sólo el paso inicial. Después de la Primera Guerra Mundial, se hicieron especialmente populares las imitaciones de carey y marfil en los armazones. A partir de la década del 30, la industria se expandió con rapidez por distintos países. Así, en Italia, Francia, Alemania y también en algunos de América surgieron firmas que, con el tiempo, se convertirían en empresas multinacionales. Por esa época aparecieron dos modelos emblemáticos: el Perivist (en Europa) y el clásico Aviador de Ray Ban (en Estados Unidos). Los anteojos montados al aire tuvieron un nuevo auge. Después de una retracción del sector durante la Segunda Guerra Mundial, ya en los años 50 el modelo Ojo de gato marcaría la indisoluble asociación entre los anteojos y el estilo. Las estrellas de Hollywood (y décadas más tarde, también las figuras del mundo de la música) contribuirían definitivamente a terminar de posicionar a los anteojos frente al público masivo. Hoy por hoy, las celebrities del exterior y también las locales imponen modelos sólo con usarlos: esto le ha dado un impulso sin precedentes a la industria. Desde los años 70, los diseñadores de moda comenzaron a tomar en cuenta cada vez más al anteojo, al punto de firmar con su nombre en el interior de las patillas. Luego, no hubo más que un paso hasta que los más grandes modistos y creadores de tendencias sacaran sus propias líneas como complemento de sus colecciones de indumentaria. Anteojos grandes o pequeños, llamativos, con armazones redondos, cuadrados o alargados; ostentosos o de formas minimalistas. Sea cual fuere el tipo que se elija, no cabe duda de que el vínculo que ellos mantienen con el mundo de la moda (que empezó a forjarse en el siglo XX) se estrecha cada vez más. Y la industria sigue a la par el ritmo que marca el mercado de la indumentaria. Así es como hoy también en el sector óptico se repiten tendencias que se verifican en el ámbito de la ropa, como por ejemplo los usuarios que buscan productos sustentables, ecológicos, cuya producción no dañe al planeta y considere la protección de sus recursos.

En el futuro, los materiales que se utilizarán para hacer la ropa evolucionarán notoriamente. La convergencia de la moda, la tecnología y la ciencia será lo que haga la diferencia. La globalización de los productos, la multiplicidad de estilos, la personalización, la tecnología textil y la confección artesanal, lo retro y las colecciones de vanguardia pasaron a formar parte de este universo complejo y diversificado que es expresión de nuestra era. El mundo de la moda avanza rumbo al futuro y parece que, al menos durante lo que resta del siglo XXI, seguirá más vigente que nunca. F

Material consultado La moda del siglo XX, François Baudot. Colección GGmoda. Historia de la moda argentina, Susana Saulquin. Grupo Planeta.


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armado_Comunidad_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:21 Página 1

Comunidad Noticias

Congreso en Chile En la localidad de Linares, séptima región de Chile, se realizó el Congreso de Optometría y Óptica, junto al Congreso Latinoamericano de ALDOO. Allí fue elegido como presidente de la entidad regional para el período 2014-2016 el optómetra, óptico técnico y contactólogo argentino Hugo Farhat.

En octubre, precisamente del 18 al 20, se llevó a cabo en

Así, la comisión directiva de ALDOO quedó integrada de la

Chile el decimonoveno Congreso de Optometría y Óptica,

siguiente manera: Max Schilling (presidente actual de

conjuntamente con el vigésimo primer Congreso

ALDOO); Hernando Ávila (presidente anterior); Hugo

Latinoamericano de ALDOO (Asociación Latinoamericana

Farhat (presidente electo); Juan Cuateta (representante

de Optometría y Óptica).

de América Central y México); Héctor Guidi (represen-

El evento tuvo lugar en el Hotel Termas de Quinamavida

tante de América del Sur) y Nigel St. Rose (representan-

y contó con la asistencia de casi trescientas personas.

te del Caribe). Este último además fue elegido como

Fue remarcable especialmente el alto nivel académico

vocal para ser el tercer representante de la entidad en

de los disertantes.

el GB del WCO (World Council of Optometry).

En la ocasión, también se realizó la Asamblea de los inte-

La Asociación Latinoamericana de Optometría y Óptica

grantes de ALDOO, en la que participaron representantes e

(ALDOO) es una organización civil, profesional, científica y

invitados especiales provenientes de diversos países de la

gremial sin fines de lucro, con personería jurídica y patrimo-

región, entre ellos de Trinidad y Tobago, Puerto Rico, Chile,

nio propio. Sus objetivos consisten en procurar el desarrollo

Argentina, Uruguay, Colombia, Perú y México.

de la optometría y la óptica; velar por el decoro, el prestigio

Durante la Asamblea de la Asociación se efectuó la elección

y la dignificación de la profesión y fomentar vínculos de con-

de los cargos correspondientes al próximo período y la de

fraternidad entre las Asociaciones, Colegios, Federaciones

Presidente para el lapso 2014-2016. Resultó elegido para

y/o sociedades de Optómetras y Ópticos existentes o por

ese puesto el técnico óptico, contactólogo y optómetra

crearse en los países latinoamericanos, reconocidas oficial-

argentino Hugo Farhat.

mente por las entidades gubernamentales de los mismos. F

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Armado_Boating:Maquetaci贸n 1 17/03/12 20:09 P谩gina 1


armado_Optometría_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:20 Página 1

Actualidad Optometría

Avalan carrera en la UNLP Finalmente, después de una larga controversia, a mediados de septiembre quedó aprobada oficialmente la carrera que dicta la Universidad Nacional de La Plata y que incluye óptica, contactología y optometría.

Esa medida fue adoptada por el Consejo Universitario

La Plata. Gracias a toda la gente que trabajó para

que, en una reunión realizada en el Ministerio de

ello y nunca bajó los brazos, como

Educación de la Nación, avaló el dictado

Laura Brusi, Guillermo Falconaro,

de la carrera mediante una

Jorge Cheruse y muchos más,

asamblea que finalizó con trece

que de una u otra forma han ayu-

votos a favor y siete en contra. En

dado y acompañado esta iniciativa”.

el recinto estaban presentes los

Tanto los oftalmólogos que se oponían

delegados del Consejo

como los optómetras se hicieron presentes el

de Rectores de las

día de la votación en el Palacio Pizzurno. Algunas

Universidades Privadas

de las consignas y carteles que pudieron escucharse y leer-

(CRUP) y del Consejo

se, a favor de la aprobación, expresaban: “No somos un

Interuniversitario Nacional (CIN) conformado por universida-

problema, somos parte de la solución”, “5 años + 34 mate-

des públicas, así como los delegados del Ministro de

rias = licenciados” o “Juntos vemos mejor”.

Educación.

Previamente, los oftalmólogos que se resistían a la aproba-

Después de escuchar y atender los diferentes argumentos

ción de la carrera se manifestaron en reiteradas oportunida-

planteados, ese día el plenario del Consejo de

des para dar a conocer su postura, sobre todo a través del

Universidades debía votar un acuerdo sobre la aprobación

Consejo Argentino de Oftalmología (CAO). El Colegio de

de la carrera de Óptica ocular, Contactología y Optometría

Ópticos de la provincia de Buenos Aires (COPBA) realizó un

de la Universidad Nacional de La Plata (UNLP) y sus incum-

abrazo simbólico a los Ministerios de Educación y Salud de

bencias. Es escrutinio arrojó finalmente un resultado positivo.

la Nación.

Marisa Montenero y Hugo Farhat, de APO (Asociación de

La postura que sostuvo el Consejo Directivo de la entidad fue

Profesionales Optómetras), manifestaron su satisfacción por

comunicada así: “Desde COPBA avalamos el trabajo de los

el logro conseguido y expresaron: “Podemos decir, ahora sí,

optómetras, que es la ciencia encargada del cuidado prima-

que ya no existen ‘peros’ para nuestra profesión desde la

rio de la salud visual de la población, y nos sentimos con-

parte educativa. Sigue la lucha en pos de la ley, pero éste

sustanciados con esta gran paso dado en el Consejo

es un gran paso que se ha dado desde la Universidad de

Universitario”. F

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armado Divas_BB_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:17 Página 1

Estilo, grandes divas Brigitte Bardot

Estilo que aún perdura Hermosa y polémica en iguales proporciones, la actriz francesa se destacó en más de sesenta películas. Además, contrajo matrimonio en cuatro oportunidades. Auténtico ícono sensual de los años cincuenta y sesenta, su extraordinaria figura y su audacia son recordadas por los hombres a los que cautivó con su belleza. Su estilo único aún perdura y es imitado por miles de mujeres alrededor del mundo.

Con su característico pelo rubio platinado, su voluptuo-

nes. Ya con el nombre que la haría conocida internacio-

sa figura y una voz ronca, profunda y sensual, la actriz

nalmente, Brigitte Bardot debutó en la pantalla grande

francesa Brigitte Bardot logró conquistar a un vasto

en 1952 con la película Le trou normand, de Jean

público. En primer lugar hechizó a sus compatriotas,

Boyer, donde interpretaba a Javotte Lemoine. Luego

pero más tarde concretó el gran salto a la fama cuando triunfó en Hollywood, donde fue considerada una belleza exótica e intrigante. La futura diva del cine internacional nació el 28 de septiembre de 1934 en uno de los refina-

intervino en varias producciones,

Con su característico pelo rubio platinado, su voluptuosa figura y una voz ronca y sensual, Brigitte Bardot logró conquistar Hollywood, donde fue considerada una belleza exótica e intrigante.

como Ladrones al claro de luna, El gran seductor y Dichosa muchacha. En 1952 también tuvo lugar uno de los momentos más importantes de su vida personal: ese año ella conoció a Roger Vadim, que traba-

dos barrios de París y fue inscrip-

jaba como asistente de dirección

ta con el nombre de Camille

en una de las películas en las que

Javal Bardot. A los quince años, la joven Camille ya

participaba la actriz. Enamorada, Brigitte quiso casarse

trabajaba como modelo; una de las primeras portadas

con él, pero como todavía era menor de edad, su fami-

en la que apareció fue en la edición francesa de la

lia no la autorizó. Según sostiene uno de los mitos teji-

revista Elle. Poco tiempo después, productores y direc-

dos alrededor de la estrella, su padre esperó la llegada

tores cinematográficos se vieron atraídos por su belleza

del joven candidato con un revólver sobre el escritorio,

y la convocaron a participar en diferentes realizacio-

lo amenazó con él y lo echó de su casa. A pesar de los

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armado Divas_BB_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:17 Página 3

Estilo que aún perdura Brigitte Bardot

impedimentos, la pareja se casó finalmente el 20 de

años; a raíz de los contactos que estableció en ese tiem-

diciembre de 1952, en el Registro Civil del distrito de

po, la actriz se relacionó con numerosas personalida-

Auteuil en París. Y aunque la unión sólo duró cinco

des del ambiente. En cuanto a los hombres que realmen-

años, ambos llegaron a trabajar juntos en el exitoso film

te formaron una parte importante de su vida, la propia

Y Dios creó a la mujer, de 1956, dirigido por Vadim y

Bardot remarcó: “La lista es larga y cada uno de ellos

protagonizado por Bardot y Jean-Louis Trintignant. Esa

me ha enriquecido”.

película, sin duda, representó uno de los picos más

Muchas de esas relaciones fueron tortuosas y complica-

altos en la carrera de Brigitte Bardot y significó su salto

das. Incluso corrió el rumor de que debido a sus fraca-

al estrellato a nivel mundial.

sos amorosos, después de las rupturas, la actriz estuvo

La conquista de América Después del éxito de Y cuando Dios creó a la mujer, Brigitte cruzó el océano para filmar en Hollywood. En

al borde del suicidio en diversas oportunidades. Brigitte selló su último matrimonio en 1992 con Bernard d’ Ormale, un político francés de extrema derecha.

1953 protagonizó su primer largometraje en tierras nor-

Una estrella que dejó de brillar

teamericanas, Un acte d´amour, con Kirk Douglas. Sin

La última etapa de Brigitte Bardot en el cine fue la que

embargo, a pesar del enorme suceso que significó su

vivió durante las décadas de los años sesenta y seten-

presencia en Estados Unidos, la actriz prefirió volver a

ta, cuando se lució en películas como El desprecio, Viva

su país.

María, Las mujeres, Dear Brigitte (en la que se represen-

Sus siguientes trabajos fueron Una parisina, En caso de

tó a sí misma) y Las petroleras. Finalmente, en 1974,

desgracia, ¿Quiere usted bailar conmigo? y Babette se

antes de cumplir los cuarenta años de edad, Brigitte

va a la guerra. En 1959 se casó nuevamente, esta vez

Bardot anunció su retiro del mundo cinematográfico

con el actor Jacques Charrier, con quien había compar-

para poder dedicarse a una vida más tranquila.

tido cartel en el último de esos films. En enero de 1960

Con intención de cumplir cabalmente con lo que dese-

fueron padres del único hijo de la actriz, Nicolas-

aba en ese momento, se recluyó en su mansión La

Jacques Charrier. Además, ambos coincidieron en otros

Madrague, ubicada en Saint-Tropez, al sur de Francia,

dos films como pareja protagónica. Sin embargo, ese

lejos de las luces del espectáculo, la fama, los fotógra-

matrimonio fracasó también y se separaron en 1962.

fos y las revistas. Al final de su carrera, la actriz había

La crianza de Nicolas quedó en manos de sus abuelos

participado en más de sesenta películas y su figura fue

paternos, ya que Brigitte no quería hacerse cargo de

fotografiada aproximadamente setenta mil veces.

cuidarlo.

Además de brillar en la pantalla y en diversas produc-

Cuatro años más tarde, Brigitte encontró nuevamente el

ciones fotográficas, también lució su talento musical y

amor en Gunter Sachs, director alemán y reconocido

grabó varios discos; uno de ellos se editó con un libro

playboy del mundo del espectáculo. La pareja duró tres

de imágenes de la diva.

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armado Divas_BB_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:17 Página 4

Estilo que aún perdura Brigitte Bardot

Sin embargo, a pesar de los frutos recogidos en apenas algo más de veinte años de carrera, a ella no le interesaba vivir en ese mundo: prefirió alejarse del estrellato y desde entonces fue sumamente reticente a aparecer en los medios.

Pasión por los animales En la actualidad, Brigitte Bardot, una de las pocas grandes divas de la época dorada del cine que aún sigue viva, no sólo comparte la enorme mansión con su marido, sino con perros, gatos, cabras y hasta con un asno. Es que la ex actriz siente desde hace mucho tiempo una extraordinaria fascinación por los animales que han sido maltratados o han nacido en la calle. “Sé lo que es vivir sin amor. Sé lo que es necesitar que nos abracen”, declaró alguna vez cuando comenzó

Sensualidad y frescura

a promocionar esa otra faceta de su vida.

Sin duda, el estilo y el sex appeal de Brigitte Bardot fueron responsables de que la estrella resultara mundialmente conocida. La actriz fue en su momento un auténtico símbolo del glamour cinematográfico y logró algo que muy pocas celebridades alcanzaron: ella impuso su sello personal en la moda a partir de los años 50, cuando empezó a hacerse popular a partir de sus películas. Sofisticada y sexy pero a la vez algo aniñada y sencilla, la rubia francesa marcó la tendencia de toda una época durante casi veinte años. Ballerinas, leggings, faldas vaporosas, vestidos sin mangas, junto a sofisticados accesorios y pantalones cortos formaban parte de los conjuntos que tan bien le sentaban a su físico y rostro privilegiados. Como sucedió con todas las grandes divas de aquella época (y especialmente fuera de la pantalla) los anteojos ocuparon un lugar relevante en su guardarropa. En su vida cotidiana, ella solía usar lentes oscuros de gran tamaño, en distintos formatos (redondos o cuadrados). Con el tiempo, Brigitte lanzó también su propia línea de anteojos de sol femeninos. El estilo de belleza cautivante que impuso esta mujer parece no pasar de moda jamás. Hoy en día, celebridades como Claudia Schiffer y Kate Moss la imitan de algún modo, en tanto las marcas de moda más reconocidas mundialmente –como Chanel, Lancel y Dior– la homenajean permanentemente en sus colecciones y campañas publicitarias. En realidad, lo que los diseñadores y miles de fanáticos alrededor del mundo tratan de recrear es el espíritu de Brigitte Bardot, que representó la libertad, la ligereza y la alegría de vivir. La actriz expresaba naturalmente esas cualidades a través de sus gestos personales, llenos de sensualidad, gracia y picardía.

les en su propia casa. Bardot creó una fundación a su nom-

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Pero su vocación solidaria no se satisfizo con alojar a animabre, dedicada a la protección de las mascotas y los animales salvajes del mundo. En sus comienzos, decidió subastar todas sus joyas y objetos de filmaciones para sustentar esa labor solidaria. Son muy recordadas sus primeras acciones en defensa de las focas: ante la matanza indiscriminada de estos animales por parte de los cazadores, se sacó gran cantidad de fotos con ellas. La organización que dirige Bardot cuenta hoy con más de cincuenta mil socios en sesenta países. Ellos realizan donaciones para sostener las obras que llevan a cabo. En la casa central, ubicada en París, trabajan treinta personas que ayudan en refugios, rescate de animales, campañas de esterilización de perros y gatos callejeros, y desarrollan actividades en el plano judicial. Polémica y controversial a nivel político, la artista fue multada por incitar al odio racial, ya que en su libro llamado Un grito en silencio criticaba la inmigración árabe y la “islamización” en Francia. Además, pronunció polémicas declaraciones con respecto a la pena de muerte. En sus últimas apariciones públicas se la ha notado avejentada, excedida en peso y con una avanzada artritis que la obliga a utilizar muletas. Sin duda, una imagen muy alejada de las inolvidables fotografías que la inmortalizaron como una de las mujeres más atractivas que conoció el mundo del cine. De todos modos, su encanto y belleza cautivaron a miles de personas que aún hoy relacionan su nombre con el de una de las figuras más sensuales del cine mundial. F


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armado Personajes_OK:Maquetación 1 28/11/12 08:01 Página 1

Personajes Steve Jobs

El genio de la manzana El padre de Apple fue un auténtico visionario en diversos ámbitos: desde la industria informática, la música digital, y la telefonía móvil hasta el entretenimiento. A un año de su muerte, se lo recuerda no sólo por su éxito empresarial, sino como un líder rebelde que finalmente logró su objetivo: cambiar el mundo.

Polémico, extravagante, complicado, perfeccionista. Steve

a Mountain View, una ciudad cercana a la futura meca de

Jobs fue una persona de carácter fuerte y personalidad com-

la industria electrónica, Palo Alto.

pleja. Más allá de sus extraordinarios logros en el terreno de

Allí Jobs asistió a la escuela Cupertino Middle School y al

la tecnología, con inventos que sencillamente han modifica-

secundario Homestead H.S. Desde joven sintió mucho inte-

do el mundo para siempre, muchas de sus relaciones –tanto

rés por la informática, por lo que se unió al Hewlett-Packard

comerciales como familiares, sociales o amorosas– estuvieron marcadas por el conflicto y los vaivenes emocionales. Steven Paul Jobs nació el 24 de febrero de 1955 en San Francisco y murió 56 años después, en 2011, en Palo Alto.

Explorer Club. Allí descubrió, a los

A un año de la muerte de Steve Jobs, su figura merece recordarse para conocer más la vida y obra de este genio inigualable.

Sus padres biológicos fueron

doce años, cómo era una computadora. Pocos tiempo más tarde, Steve consiguió un trabajo en la empresa en donde conoció a Steve Wozniak, su futuro socio y amigo.

Los primeros pasos En 1972, Jobs estudió durante un

Abdulfattah Jandali, un inmigrante sirio musulmán y Joanne

semestre en el Reed College, de Portland, pero descubrió

Carole Schieble, una estudiante norteamericana. Cuando

que prefería hacer su camino de modo tal que no obligara

ella quedó embarazada decidió dar en adopción a su pri-

a sus padres adoptivos a invertir un dineral en su educación.

mer hijo, porque consideró que no era momento de formar

Trabajó en diversos lugares, asistió a clases como oyente y

una familia. Así fue como la pareja formada por Paul y

dos años más tarde volvió a su casa materna, donde

Clara Jobs crió a Steve, que creció junto a su hermana Patty

comenzó a trabajar como técnico en Atari Inc.

en una familia feliz. Cuando él tenía seis años, se mudaron

Paralelamente, intentó desarrollar con Wozniak una compu-

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armado Personajes_OK:Maquetaci贸n 1 23/11/12 12:19 P谩gina 2

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armado Personajes_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:19 Página 3

Personajes Steve Jobs

tadora casera: mientras Jobs estaba a cargo de las ventas

mayor mérito de Apple haya sido crear un público usuario

y negociaciones, su socio fabricaba la máquina, aunque

fanático de la marca, mediante el recurso de ofrecer distin-

desde el principio hubo conflicto entre ellos. Mientras

tos modelos que presentaban continuas mejoras respecto

se abría paso en el plano profesional, Jobs también bus-

del anterior.

caba un camino interior. Y, en ese sentido, uno de los

En este camino de crecimiento exponencial nació Apple

puntos clave en su vida fue su viaje a la India, donde

Macintosh, que incluía una interfaz gráfica de usuario y un

experimentó con todo tipo de drogas, adoptó una

mouse. Con aciertos y errores, para 1986 la empresa ya

estricta dieta vegana y se volcó al budismo como ideología y religión. Al regreso de aquel viaje inspirador, Jobs finalmente decidió fundar su propia empresa. Así, en 1976 nació Apple Computer Company, con su flamante primer producto: la computadora personal Apple I. Ese primer modelo fue muy bien recibido, tanto

había adquirido una envergadu-

Con el mismo look simple de siempre –jeans y remeras negras más sus clásicos anteojos redondos en el rostro–, Jobs fue una de las personalidades más importantes del siglo XX.

ra y un valor impensados: los más de cuatro mil empleados y la fortuna reunida por su fundador lo reflejaban. Sin embargo, como demostró a lo largo de su vida, Steve Jobs parecía no conformarse nunca. Y como no le parecía suficiente lo con-

por profesionales como por los aficio-

seguido, en septiembre de

nados a la informática. Su siguiente

1985, tras varias complicaciones internas en la compa-

lanzamiento fue Lisa, una computadora diseñada para quie-

ñía que había fundado, fue desplazado del directorio y

nes no conocían demasiado sobre electrónica.

decidió abandonarla.

A pesar del escaso éxito de ese modelo, la evolución de la compañía fue arrolladora. Jobs logró el lanzamiento de

Otros rumbos

varios productos que cambiarían para siempre a la humani-

Su siguiente actividad fue una de las más exitosas. En una

dad, acercando la informática no sólo a quienes trabajan

audaz jugada, Jobs compró la empresa The Graphics

con ella y reconocen en Apple las mejores opciones para

Group, la rebautizó Pixar y firmó acuerdos para producir

su labor (diseñadores o profesionales de la computación,

películas animadas por computadora para Disney. Juntos

por ejemplo), sino a la mayor parte de la gente. Quizás el

estrenaron Toy Story (el mayor éxito de taquilla de 1995,

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Armado_Waicon/Boston:Maquetaci贸n 1 23/11/12 07:51 P谩gina 1


armado Personajes_OK:Maquetación 1 23/11/12 12:19 Página 4

Personajes Steve Jobs

NeXT, lo que constituyó su esperado regreso a la empresa que había fundado junto a Wozniak. El momento que atravesaba Apple en ese entonces era bastante delicado: no lograba tener las ventas esperadas y los conflictos entre los ejecutivos eran cada vez mayores. En ese contexto, Steve asumió como director interino en septiembre de 1997. Y es en esta etapa, precisamente, cuando surgieron algunos de los dispositivos más innovadores, aquellos que hoy siguen a la vanguardia de la tecnología a nivel mundial: desde los reproductores de música como el iPod, el iTunes Store y las computadoras iMac, hasta el iPhone y el iPad. Sin duda, todos estos objetos de enorme éxito comercial son parte del principal legado que dejó Jobs a la humanidad. Actualmente nadie puede concebir el mundo sin ellos, tanto que casi resulta imposible pensar cómo vivía la gente antes de que existieran gracias al talento y la imaginación de su genial creador. ganadora de un premio Oscar), Bichos, Monsters Inc, Buscando a Nemo, Cars, Wall-E y Up, entre los títulos más

Final anunciado

relvantes. En 2006, Jobs se convirtió en el principal accio-

En 2003, a Steve Jobs le diagnosticaron cáncer de páncre-

nista de Walt Disney, ya que la empresa adquirió todas las

as. Al comienzo, el pronóstico era pésimo, pero luego los

acciones de Pixar.

médicos pensaron que se trataba de un tipo de enfermedad

Sin embargo, su espíritu emprendedor no le permitía a

fácilmente curable con cirugía. Fue operado y por un tiem-

Steve Jobs dedicarse sólo al entretenimiento. En ese mismo

po pareció estar muy bien. Es ya célebre el discurso que dio

tiempo fundó NeXT Computer Inc., empresa que lanzó su

durante la ceremonia de graduación en la Universidad de

primera computadora en 1988. Esta compañía duró diez

Stanford, en 2005. Allí contó tres historias: una sobre cómo

años en el mercado, durante los que se vendieron aproxi-

se conectan los hitos de nuestra vida más allá de que no lo

madamente 50.000 unidades, pero representó un gran

veamos en su momento; otra sobre el amor y la pérdida y

avance, ya que uno de sus equipos fue el utilizado por Tim

una tercera en relación con la muerte, que está referida a

Berners Lee para crear la World Wide Web (la red que

todo lo que significó para él atravesar aquella experiencia

daría origen a Internet).

y cómo ésta cambió su sentido de las cosas.

Ideas que cambiaron el mundo

Con los años, los médicos vieron que la enfermedad seguía avanzando. Su salud empeoró mucho. A veces, Jobs se

Como se dijo, el carácter y la personalidad de Steve Jobs

resistía a seguir las indicaciones de los médicos y prefería

hacían que fuera difícil convivir con él. Ese signo lo marcó

apostar por recetas o dietas alternativas.

siempre, tanto en el plano profesional como en el afectivo.

A pesar de los enormes esfuerzos realizados, el fin era inevi-

Pero, a pesar de ello, encontró a la mujer de su vida: en

table y no estaba muy lejano. Después de algunas compli-

1991, se casó con Laurene Powell, empresaria y activista

caciones, el 5 de octubre de 2011 Steve Jobs falleció en

filantrópica dedicada a la educación, los derechos de las

su casa, rodeado por su familia. La noticia dio la vuelta al

mujeres y las artes. La pareja tuvo tres hijos: Reed, Erin y

planeta y personalidades de todo el mundo expresaron su

Eve. Y fue ella quien acompañó a Steve durante su

pesar. Los homenajes de las empresas que fundó o con las

enfermedad y lo incentivó a seguir los tratamientos para

que estuvo vinculado no tardaron en llegar y fue conmove-

intentar curarse. En el aspecto profesional, una de las

dora la reacción de la gente, del público usuario que disfru-

tantas vueltas increíbles que tuvo la vida de Jobs fue que

tó y seguirá disfrutando por mucho tiempo las aplicaciones

en 1996 Apple Computer adquirió el software de

de su genial inventiva. F

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Armado_Johnson Acuvue:Maquetaci贸n 1 23/11/12 07:54 P谩gina 1


Armado_Ozono:Maquetaci贸n 1 23/11/12 07:55 P谩gina 1


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Armado_Observador_Noticias_OK:Maquetación 1 23/11/12 11:57 Página 1

El Observador Novedades

Vidrieras de Rusty y Vulk Cacic Sports Vision SRL lanza una estrategia especialmente creada para este fin de año, con el fin de afianzar la imagen de sus marcas en las vidrieras. Tanto Rusty Optical, posicionada entre los usuarios que aman las actividades al aire libre y el surf, como Vulk Eyewear (de impronta rockera y estilo skater), tendrán una fuerte presencia en los puntos de venta claves, con innovadores diseños de ambientación para decorar espacios en las ópticas. Algunas de estas vidrieras pueden verse en los locales de Pförtner Pilar, complejo Torres del Sol; Lutz Ferrando de Flores y Barrio Norte y Griensu de Recoleta.

Orbital, un lifestyle que pide pista Orbital estuvo presente en la inauguración del Bairex Park, un evento que reunió con éxito a los aficionados y amantes de los deportes extremos en su hábitat natural: una laguna con cable Rixen para wakeboard, con sus respectivas rampas y grind copys acuáticos; un vert gigante de 90º, un cuarter con destino a la laguna para un big air de BMX; una Surf-Pool con su ola eterna, y hasta una instalación de un skimboard track paralelo a la costa. La jornada estuvo acompañada desde el principio por la música de Dj Paul con un live set de progressive que fue sucedido por la banda de Infierno 18. Cerca del final se hizo entrega de los premios Orbital, en tanto los deportistas mas destacados de cada disciplina fueron Fede Bruland, Juli Ferrara y Balma.

Transitions Optical y un nuevo Record Guinness En honor al Día Mundial de la Visión, Transitions Optical creó la foto mosaico más grande del mundo, logrando así obtener el Record de Guinness. La foto mosaico consta de 176.750 fotografías y mide 21.479 metros cuadrados. Está compuesta por fotos individuales de los consumidores de Transitions® de Estados Unidos y Canadá, que las enviaron bajo la consigna de cuáles son los paisajes preferidos, momentos y personas que se perderían si no tuvieran una vista sana. “Estamos orgullosos de haber establecido el nuevo record mundial de la Foto Mosaico Mas Grande del Mundo”, dijo Dan McLean, Director de Marketing de Transitions Optical, en relación al mosaico fotográfico montado por empleados de Transitions y voluntarios del área de Tampa Bay.

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K21 Copa Optitech en San Rafael A fines de Septiembre se corrió la novena etapa de la Serie Salomon K21 Copa Optitech, en la ciudad de San Rafael, Mendoza. La serie, que recorrió Neuquén, San Juan, Tucumán,Tandil, Villa Gesell, San Nicolás, La Cumbrecita y Rosario, llegó a su fin con un circuito renovado, donde los corredores debieron superar fuertes subidas y bajadas técnicas, más exigentes que en otros años. La carrera fue dominada por Cristian Mohamed y Andrea Doblas, ambos atletas Optitech. Patagonia Eventos viene desarrollando esta modalidad de maratones off road a lo largo del país, con más de 4000 participantes durante el año.

Garantía y autenticidad LifeRx Internacional Óptica anuncia que entregará con la compra de cada par de lentes de la línea LifeRx (Policarbonato fotosensibles de Vision-Ease), una tarjeta de garantía LifeRx. La tarjeta no solo garantiza la autenticidad del producto y su reposición, sino que también brinda una valiosa información sobre el cuidado, limpieza y uso apropiado de las lentes LifeRx, ya sea en su formato de Progresivos Illumina y Outlook, o en las Bases Semi terminadas visión simple y en los bifocales Flat Top SF.

Forbes distinguió a Essilor por su innovación La revista americana Forbes incluyó a Essilor en el ranking de las treinta empresas más innovadoras por segundo año consecutivo. “Estamos orgullosos de este reciente reconocimiento de Forbes, el cual quiero compartir con todos los equipos que trabajan alrededor del mundo y están comprometidos con nuestra misión de mejorar la visión”, comentó Hubert Sagnieres, Presidente & CEO de Essilor. Con tres centros de Innovación y Tecnología, quinientos cincuenta investigadores alrededor del mundo desarrollando lentes del futuro, y una inversión de ciento cincuenta millones de euros cada año, Essilor pone a la innovación en el corazón de su estrategia de crecimiento. En los últimos dos años, Essilor lanzó al mercado tres grandes innovaciones: la primera lente anti empañamiento de alta performance, Optifog; Crizal UV, la primera lente correctora que ofrece una efectiva protección UV para los ojos, y Varilux S Series, un nuevo avance en lentes progresivasa. Como resultado, casi el 45% de las ventas anuales de Essilor provienen de productos que han sido lanzados en los últimos tres años.

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El Observador Novedades

Juan Darthes, fan de los anteojos Lemon

Compromiso social de Borsalino

Juan Darthes, uno de los galanes de la novela Dulce Amor que se emite por Telefé, eligió

Reafirmando su compromiso social, Borsalino apoya a la Fundación

el modelo de anteojos Lemon, de la nueva

Pescar, una red de centros educativos que funciona dentro de las

colección 2012/13 de Ricky Sarkany.

empresas. El objetivo es la formación personal y profesional (teórico-

Estas gafas combinan tonos como el fuxcia y el lemon, dos colores que marcan tendencia para esta temporada

práctica) de jóvenes de escasos recursos, para brindarles oportunidades de inserción dentro del mercado laboral, promoviendo así su inclusión social. Los cursos tienen una duración de nueve meses y cinco días semanales. Actualmente, Pescar cuenta con 27 centros educativos y más de 1100 beneficiarios residentes en Capital Federal, Provincia de Buenos Aires, Santa Fe, Salta, Mendoza, y Córdoba, Chaco y Tierra del Fuego. Asimismo, Borsalino participó de un show que la Fundación realizó en el Teatro Maipo, donde diez de los más reconocidos ilusionistas del país desplegaron sus maravillosos trucos de manos, mentalismo, sombras chinescas y curiosas variantes del arte de la magia.

Salud Visual en las mujeres Transitions® Optical busca concientizar a las mujeres acerca de la necesidad de cuidar la salud ocular y la importancia de recibir atención oftalmológica una vez al año. Existe una tendencia internacional sobre la incidencia de las alteraciones visuales por sexo que indica que las disminuciones y ceguera se dan en mayor proporción en mujeres. Esto se debe a ciertos factores como el hecho estadístico de que viven más tiempo que los hombres, sin olvidar el stress ocular y fatiga muscular que sufren los ojos producto de horas frente a pantallas en ambientes con baja iluminación. Por esta razón, Transitions®, a través de su programa Mes de la Salud Visual, les recomienda a ellas acudir con mayor decisión a la consulta para prevenir las enfermedades que causan ceguera y a corregir eficazmente los errores de refracción.

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El Observador Novedades

Acciones de Essilor En apoyo al Día Mundial de la Visión y organizado por la Organización Mundial de la Salud, los equipos de Essilor se movi-

Quicksilver junto a Lotus F1 Quiksilver se unió al programa oficial para el desarrollo de pilotos, diri-

lizaron para generar conciencia pública sobre la importancia de una buena visión, principalmente a través de eventos en los que se realizaron exámenes

gido por el equipo Lotus F1, Irace Professional Program. Esta asocia-

visuales gratuitos.

ción, que une el mundo del action sport, refleja la pasión que compar-

Junto al Club de Leones Internacional,

ten: el compromiso, el gusto por la velocidad y la adrenalina. La pre-

Essilor estuvo presente en el evento realiza-

paración física de los pilotos en Hossegor, ciudad Francesa donde se

do en Estambul, Turquía en el marco de una

encuentran las oficinas de los Productos Técnicos de Quiksilver, propició el encuentro entre los representantes de esta marca y la academia Lotus. Para la próxima temporada, los pilotos y la gestión del programa Irace Professional Program utilizarán la vestimenta, los anteojos de sol y relojes elaborados por la División Técnica de Quiksilver.

campaña que financiará exámenes visuales gratuitos en tres hospitales de la ciudad. Al mismo tiempo, los seis asociados de Essilor en Turquía lanzaron una campaña de concientización pública basada en la importancia de la buena visión. Asimismo, unidos bajo el lema “Together

Prevención para una visión saludable En consonancia con la iniciativa mundial «Visión 2020: el derecho a ver», creada por la Organización mundial de la salud y a través de su

with Essilor Vision Foundation”, las distintas filiales del Grupo Essilor llevaron a cabo variadas acciones por el Día Mundial de la Visión mediante la organización de iniciativas

locales

como

campañas

de

programa “Mes de la salud Visual”, Transitions® realizó en todo el

información, recaudando fondos, y reali-

mundo diferentes tareas de difusión acerca de las herramientas que

zando exámenes visuales.

permiten propiciar una visión saludable en forma temprana. En este sen-

En Latinoamérica, los equipos de Brasil y

tido, los errores de refracción no corregidos como miopía, hipermetro-

Argentina iniciaron campañas de concienti-

pía, astigmatismo y presbicia, constituyen la causa más importante de discapacidad visual, y pueden prevenirse con un diagnóstico en una consulta anual. En los en los países de ingresos medios y bajos, las cataratas siguen siendo la principal causa de ceguera. Una visita al oftalmólogo cada año, ayuda a prevenir las enfermedades que causan ceguera y a corregir eficazmente los errores de refracción que desatan una variedad de síntomas: dolores de cabeza, irritabilidad y fatiga visual, visión borrosa, picazón y enrojecimiento, entre otros.

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zación pública, a través de los profesionales ópticos y las entidades oftalmológicas,

y

también por medio de las redes sociales.


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El Observador Novedades

Borsalino junto a Matias Yofe Borsalino acompaña a Matias Yofe, en una nueva gira por el interior del país que se extenderá hasta marzo del 2013. Siempre a sala llena y con gran presencia de artistas del medio, el cantante pop-latino presentó Sueños y Almas, su primer CD de estudio.

Promociones de Waicon Bajo el lema, Siempre junto al Contactólogo argentino, Waicon extiende la entrega de muestras de soluciones con las lentes de reemplazo frecuente de las marcas Bausch+Lomb. A través de esta campaña los profesionales recibirán, por ejemplo, cada dos cajas de SofLens 59 una botella de re-nu fresh x 60 ml muestra; o cada dos cajas por caso de SofLens Toric o Multifocal, un Starter Kit re-nu fresh conteniendo una botella x 60 ml muestra, gotas ReNu Plus x 10 ml y un estuche porta lentes. También, cada dos cajas de Purevision 2 o Multifocal se entregará un Starter Kit Biotrue con una botella x 60 ml muestra y un estuche porta lentes. La propuesta apunta a que los contactólogos ofrezcan a sus pacientes la posibilidad de cuidar sus lentes desde el primer momento, protegiendo su salud visual y disfrutando del uso de lentes de contacto.

Aventura Urbana 2012, en San Juan Optica Barbieri, junto a los sponsors Transitions, Essilor y laboratorio Vector Argentina, llevaron a cabo una nueva edición de la prueba pedestre Aventura Urbana, que reunió a ochocientos equipos que largaron desde el edificio municipal para recorrer los puntos más importantes de la Ciudad de San Juan. La competencia, que fusiona el atletismo con la precisión, contó con el triatlonista olímpico Gonzalo Tellechea entre sus inscriptos. Directivos de las empresas auspiciantes participaron del momento de premiación junto a autoridades del municipio, y para finalizar la ceremonia, Néstor Barbieri se comprometió a redoblar los esfuerzos para organizar en el 2013 una nueva carrera.

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El Observador Novedades

Ozono y la responsabilidad social Ozono Gafas se suma al grupo de organizaciones privadas con Responsabilidad Social Empresaria. Desde hace un año, la compañía difunde la misión de la Fundación Cáncer FUCA, que trabaja con el objetivo de prevenir, educar e investigar por un mundo sin cáncer. A través de publicaciones en redes sociales, eventos especiales y mediante el Ozono News, la empresa comunica las campañas de FUCA y convoca a celebridades locales a colaborar con la causa. En esta ocasión, Moria Casán recibió al equipo de Ozono Gafas en su camarín de Ideas del Sur, donde posó con los nuevos modelos de gafas y el lazo rosa que concientiza sobre la importancia de prevenir el cáncer de mamas mediante periódicos chequeos médicos.

Nueva sucursal de GP Centro Con el propósito de mejorar y ampliar el servicio en la zona Oeste, GP Centro SRL abrió una sucursal en Francisco Álvarez, en la localidad de Rodríguez, donde podrán encontrarse biseladoras de ultima tecnología con la misma calidad de atención y el asesoramiento de siempre.

Universidad Transitions®: Educación virtual para el sector óptico Universidad Transitions® continúa consolidándose como el recurso más importante de capacitación virtual en el área de la tecnología fotosensible, gracias a su programa Especialista en Tecnología Fotosensible, del que pueden participar todos los especialistas en salud visual y asesores de ventas del sector. Con más de 4.500 inscriptos de toda Latinoamérica, el programa tiene como fin hacer su aporte al crecimiento general del sector presentando información técnica, clínica y de marketing, que le permita a los participantes ampliar sus conocimientos y desarrollar nuevas y mejores estrategias de ventas, además de innovar en su práctica clínica, técnica y comercial. Está dividido en cuatro áreas que son ofrecidas alternadamente a través de los diferentes módulos: Lentes Oftálmicas y Radiaciones, Tecnología Fotosensible, Visión Saludable y Marketing y Ventas

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El Observador Novedades

Convenio entre IPEC y la Universidad El Bosque de Colombia Con el objetivo de realizar acciones en conjunto, la Organización IPEC de Argentina ha firmó un acuerdo de cooperación institucional con la Facultad de optometría de la Universidad El Bosque de Colombia, entidad líder en la formación en medicina en dicho país, cuyo director es el Dr. José M. Plata Luque y el Dr. Renaldo Acosta su secretario académico. Mediante este convenio se llevaran a cabo diversas actividades de intercambio. Además, el Oc. Roberto Navarro, titular de IPEC Argentina, es docente de dicha universidad en Colombia, donde dicta clases de prótesis oculares y recientemente participó como disertante en el Diplomado de Contactología Avanzada y Ocularística. Actualmente, IPEC tiene en marcha varios eventos relacionados con la capacitación de los profesionales de Argentina, tanto sea presenciales como online, en los que participan docentes de optometría de la Universidad El Bosque. Por otra parte, ambas instituciones planifican para 2013 diversas capacitaciones presenciales y online, con el objetivo de mejorar el nivel de los profesionales dedicados al cuidado de la salud visual.

Essilor en las redes sociales Con el fin de fortalecer vínculos y brindar información sobre Salud Visual, Essilor Argentina, refuerza su presencia en las redes sociales, a través de su cuenta de Twitter (@EssilorArg), y renueva su Fan Page en Facebook (EssilorArgentina). Desde allí se abordan temas de interés general, responsabilidad social, innovaciones, productos, eventos y consejos sobre el cuidado de la visión. La empresa también está presente en la web con videos de sus productos en el canal Essilor Argentina en YouTube.

Exelens, servicio express Exelens, distrtibuidor multimarca de lentes de contacto y soluciones, implementó un servicio express de entrega a domicilio para el envío de lentes de contacto en el interior del país a un costo mínimo. Desde hace doce años Exelens trabaja para brindar un servicio profesional, con atención personalizada y un variado stock de lentes que mantiene en forma permanente.

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armado_Marcas del mundo_OK:Maquetación 1 23/11/12 11:47 Página 1

Marcas del mundo FEB31st

El material más noble Anteojos italianos de diseño, con modelos creados en madera y de variados colores. Alta calidad en sus productos, la posibilidad de personalizar los modelos a gusto del usuario, con procesos de fabricación que respetan el medio ambiente. Éstos son algunos de los rasgos esenciales que caracterizan a la marca Feb31st.

Desde su mismo nombre, esta empresa italiana ya deja en

elegantes y de diseño. Nació el año pasado, con el objeti-

claro cuál es su espíritu y su filosofía: es innovadora, busca

vo de convertirse en mucho más que una simple colección

hacer posibles los sueños de todos los que necesitan usar

de anteojos. Su real ambición es proponer un estilo nuevo y

anteojos. El 31 de febrero es, precisamente, una fecha ima-

diferente, que termine por imponerse alrededor del mundo.

ginaria, una utopía, un deseo que no puede hacerse realidad. Sin embargo, la marca creada por Stefano y Silvano Minelli junto a Stefano Santi Cipriani, se arriesga y apuesta a concretar lo que hasta hoy era imposible. La idea que subyace en su propues-

Con ese fin, sus fundadores pretenden

FEB31st es una empresa joven y, a pesar de tener todavía muy poca historia, ya está dejando su impronta en el mercado.

ta da una vuelta a las palabras

concretar su propio sueño y cumplen el desafío autoimpuesto de reconocer y plasmar la vida cotidiana en sus creaciones, mientras, con extremo cuidado, prestan atención, sobre todo, a la materia y el color.

Impactante y amigable

escritas por Saint-Exupéry en El Principito; en este caso, lo

FEB31st elige meticulosamente su estilo y diseño, y transfor-

esencial se torna visible a los ojos. Así, cada día puede ser

ma esa decisión en una declaración de elegancia y espon-

31 de febrero: para entrar en la potente dimensión de un

taneidad tomada de la vida cotidiana. Se trata de una

sueño, para observar la realidad con nuevos ojos, para

auténtica expresión de las mejores producciones italianas

entregar al mundo una mirada fresca, consciente y llena de

que evidencia el amor, el respeto y la responsabilidad de

deseos por cumplirse.

todos y cada uno de los miembros de esta nueva empresa

FEB31st es una empresa joven y, a pesar de tener todavía

hacia las personas y el medio ambiente.

muy poca historia, ya está dejando su impronta en el mer-

Por eso, tanto sus armazones de receta como los anteojos

cado, especialmente en el nicho de las marcas sofisticadas,

de sol tienen el privilegio de ser confeccionados en uno de

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armado_Marcas del mundo_OK:Maquetaci贸n 1 23/11/12 11:47 P谩gina 2


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Marcas del mundo FEB31st

los materiales más nobles y antiguos: la madera.

incursionar en el rubro óptico.

Combinando su atractivo y calidez con colores alegres y

Con antecedentes distintos entre sí y raíces culturales muy

modernas soluciones tonales, las piezas fascinan a los clien-

diversas, pero con una misma perspectiva compartida,

tes. Además, las líneas de la marca incorporan una moder-

Stefano Santi Cipriani se convirtió en socio de la empresa.

na visión de futuro en cuanto a la tecnología utilizada duran-

Aportó su pasión por los anteojos y se unió con entusiasmo

te su producción, y se valen de un refinado criterio para

a la propuesta de los Minelli que consistía en realizar pie-

seleccionar los mejores diseños. Para realizar una fabricación responsable, se utilizan materias primas certificadas por el organismo que asegura que los productos realmente respetan el medio ambiente.

El dream-team de FEB31st

zas usando madera de colores.

Los diseños de los anteojos de FEB31st remiten a un tradicional estilo de época, cualidad exaltada por el noble material seleccionado: la madera.

Para la creación de FEB31st se con-

Por último, el diseñador Valerio Cometti se sumó en el rol de intérprete final de los sueños expresados por los fundadores de la marca. Con su visionario talento, combinó la naturalidad de la madera con la energía avasallante del color y produjo un resul-

jugaron talentos y personalidades muy diferentes pero que

tado único. Todo esto fue posible gracias a la colaboración

comparten una misma visión. Por un lado, los hermanos

del maestro artesano Mario Moriggi, que participó en el

Stefano y Silvano Minelli hacen honor a la sólida tradición

exhaustivo trabajo de investigación y desarrollo llevado a

artesanal de su familia, que a lo largo de varias décadas y

cabo para seleccionar la mejor tecnología y un sofisticado

generaciones consolidó su lugar como líder mundial en el

estilo artístico.

arte de fabricar productos en madera. Con esa base, y gracias a su inquietud, el deseo y la capacidad de ampliar

Protagonista indiscutible

horizontes, la dupla decidió probar nuevas formas y empe-

Los diseños de los anteojos de FEB31st remiten a un tradi-

zar a moverse en un entorno diferente. Así, comenzó a

cional estilo de época, cualidad exaltada por el noble

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Marcas del mundo FEB31st

material seleccionado: la madera es a la vez moderna y

Basada en una frase del escritor André Gide, esta expresión

añeja, elegante y natural, sofisticada y simple. Por todo ello,

sintetiza la capacidad de mirar en profundidad aquella rea-

resulta la intérprete perfecta de la utopía que propone la

lidad que nos rodea, buscando el corazón de las cosas –su

marca.

esencia– siempre con una mirada que no induzca al error

Con una idea clara de la dirección en la que desea avan-

por lo efímero.

zar, FEB31st se orienta hacia una contemporánea sensibili-

Los clientes y usuarios de los anteojos de la marca son per-

dad en la búsqueda de una sobria combinación- Además,

sonas que tienen como objetivo primordial hallar lo esencial

une el pasado con el futuro sintetizando la ligereza y lo

de las cosas, mediante una mirada intensa y personal pues-

esencial en productos sustentables, otra de las cualidades

ta sobre aquello que los rodea. De este modo, valorizan la

que caracterizan a la compañía.

belleza de los pequeños detalles de la vida cotidiana. Estos

Las maderas elegidas para utilizar en cada colección son

anteojos reflejan esa profunda ligereza, ya que –con sus

de la más alta calidad, por lo que el producto final ofrece

colores sorprendentes y modernos en una variedad de

resultados extraordinarios en términos de confort y belleza.

maderas combinadas– expresan elegancia, armonía y

Y éstos se basan, especialmente, en el cuidado puesto en

amor por el medio ambiente.

los pequeños detalles: armazones ultraligeros (sólo pesan

Justamente por todo esto, FEB31st considera que la elección

21 gramos); la perfecta adaptación al rostro de los usua-

de los anteojos a través de los cuales uno mira el mundo es

rios; la almohadilla para la nariz y la esmerada elección de

algo íntimo y personal, que requiere de cierta introspección

los más delicados elementos de diseño. Además, realizaron

por parte de cada persona, lo que se ve plasmado en su

un cuidadoso estudio que los llevó a conseguir una forma

compra final. Para ofrecer un producto personalizado, el

innovadora de insertar las lentes con graduación en los

perfeccionamiento de los procesos de producción brinda la

armazones.

posibilidad de elegir entre varias opciones, en los variados aspectos que involucran el diseño de las piezas. Los usua-

Una mirada personal

rios pueden plasmar sus preferencias en cuanto a colores y

La filosofía de la empresa busca fuerza e inspiración en sus

efectuar combinaciones entre varios tipos de maderas.

propias raíces, el pasado que marca su historia, el respeto

Además, también tienen la posibilidad de seleccionar gra-

por el planeta tierra y su interés por contemplar un futuro que

bados en láser con cifras, nombres, firmas o logos y el uso

se parezca cada vez más a aquellos sueños y valores que

de diversas tonalidades de lentes. Gracias a esto, los ante-

la guían. De esta forma, la misión de FEB31st consiste en

ojos cada vez más se vuelven tan originales y únicos como

dar importancia a la mirada y no a aquello que se mira.

el propio usuario. F

La nueva colección Con el innegable éxito y reconocimiento adquiridos en tan sólo un año, FEB31st lanzó en la edición 2012 de Silmo una nueva colección, que sorprende al incorporar el titanio como otro elemento fundamental de sus modelos. En esta inusual combinación con la madera, se expresa el deseo de explorar nuevos territorios, de ir más allá para imaginar un fascinante diálogo que se resume en un abrazo único, silencioso y sobrio –pero, a la vez, poderoso y emocionante– entre la pureza y la calidez de la madera y la solidez y belleza del titanio. Mediante la avanzada tecnología utilizada para su creación, los cuatro modelos de anteojos exhiben un alto nivel de sofisticación a través de una seductora combinación de fibras naturales y sutiles metales que subrayan la elegancia, el refinamiento y la sobriedad de las piezas. Por supuesto, la propuesta cromática que ofrece la marca está inspirada en los colores que dicta la moda y se mantiene fiel a su intención de plasmar las tendencias contemporáneas. En esta temporada, se destacan los atrevidos tonos pastel que realzan la belleza de los anteojos y los aspectos más personales de quienes los lucen. Además, el diseño planteado pretende ser simultáneamente ecléctico, elegante y transversal al paso del tiempo.


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armado_Ciencia Color_OK:Maquetación 1 23/11/12 11:44 Página 1

Ciencia Actualidad Segunda parte

Un mundo de colores En esta segunda entrega abordamos el significado de los colores, su función como vehículos de expresión, el simbolismo que encierran. También vemos cómo todas esas cualidades van cambiando con el paso del tiempo, según los patrones socioculturales de cada época y lugar. “El color debe ser pensado, soñado, imaginado”, decía Henri Matisse. Pero para comprender la importancia del mismo en su real dimensión, resulta determinante conocer el contexto histórico.

La percepción cromática varía de acuerdo a los cambios del

dándole a ese objeto el color que tiene, aunque no

contexto sociocultural. Desde la Antigüedad, los colores han

pueda distinguirlo. Los factores sociales y culturales

afectado al hombre de un modo similar a la forma en que lo

influyen en esta percepción a través de los juicios que los

hacen actualmente, pero la significación de esta estimulación

individuos hacen frente a la estimulación cromática.

no ha sido la misma. La vista es la más complicada de las funciones sensoriales. Es posible ver gracias a las ondas luminosas de los objetos que entran en el ojo por la pupila y se concentran en la retina, que es la receptora del estímulo visual;

La cromoterapia es un procedimiento que se aplica actualmente con fines curativos, a través de los colores en que se divide el espectro de la luz solar.

Efectos del color Ya en el siglo XVIII comenzaron a evaluarse los efectos del color sobre la psique humana. Con el correr de los años, se realizaron diversos estudios, pruebas y tests mediante los que se comprobaron las reacciones

dado que el nervio óptico está

psicológicas y fisiológicas que produ-

conectado con ella, sirve de con-

cen los colores. Estos estudios han

ducto para llevar los impulsos visuales al sistema nervioso.

avanzado al punto de que actualmente existe un método

El hombre asocia lo que ve con sus vivencias y con su apren-

denominado cromoterapia, por el que se ayuda a curar cier-

dizaje de las cosas; por eso, aunque no se disponga de luz

tas enfermedades mediante la utilización de colores.

suficiente o existan diferentes tipos de iluminación para distin-

Los efectos psicológicos que han podido comprobarse son

guir el color de un objeto, en muchas ocasiones el ojo huma-

básicamente de dos tipos: los que se definen como directos

no se adapta y el cerebro lo relaciona con lo aprendido,

(responsables de que un ambiente parezca alegre o som-

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armado_Ciencia Color_OK:Maquetación 1 23/11/12 11:44 Página 2

brío, frío o cálido, etcétera) y los indirectos (relaciona-

tonos básicos existentes en la sociedad que nos rodea; cada

dos con los afectos y con asociaciones subjetivas u obje-

grupo de individuos vive en medio de realidades diferentes

tivas de los individuos frente a los colores). Otro componen-

y éstas ofrecen tonalidades y matices de colores particulares.

te que juega un papel importante en la apreciación de los

Cuando crecemos, ya tenemos desarrollada toda una sim-

colores es la iluminación del ambiente, ya que ésta puede

bología en torno a los colores; si pensamos en algo azul,

no sólo modificarlos de acuerdo con la forma en que incide

nos vienen a la mente el cielo, el mar o algún objeto de ese

sobre la superficie pintada, sino que además puede crear un

tono que nos resulta muy familiar. También se verifica algo

ambiente por sí misma.

similar en la imagen mental que nos hacemos de él, recordando olores, sensaciones táctiles o auditivas. En un momen-

Pintar las emociones

to determinado, cada color ya adquirió para nosotros su sen-

Cuando vemos un color, consciente o inconscientemente lo

sación, su tacto, un olor, una tradición e incluso puede tener

clasificamos y decidimos si nos gusta o no. Esto ocurre por-

ritos y supersticiones asociadas.

que desde pequeños asimilamos diferentes asociaciones

Las sensaciones provocan las emociones que, desde el

emocionales con los distintos colores, y éstas suelen ir acom-

punto de vista fisiológico, son sustancias químicas liberadas

pañadas de un conjunto de sensaciones táctiles, auditivas y

por las diferentes glándulas endocrinas, que ejercen una

aromáticas.

influencia somática. Así se ligan la mente y el cuerpo, y lo

De bebés aprendemos a distinguir los contrastes entre lo

que sentimos lo somatizamos con el mismo grado de intensi-

claro y lo oscuro. Luego, progresivamente, vamos descu-

dad. Nuestro cuerpo siempre intenta compensar lo que nues-

briendo las diferencias entre los diferentes tonos de color.

tras emociones experimentan mediante el recurso de liberar

Con el lenguaje, aprendemos primero los nombres de los

sustancias en el torrente sanguíneo.

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armado_Ciencia Color_OK:Maquetación 1 23/11/12 11:44 Página 3

Ciencia La vida en colores

Básicamente, cuando preferimos un color sobre otro es por-

rápida utilizan casi exclusivamente los tonos amarillo, naran-

que ése nos sienta bien y sucede lo contrario cuando mani-

ja y rojo, distribuidos geométricamente. Se demostró que esa

festamos rechazo por uno determinado. Los motivos pueden

imagen de marca estimula el sistema nervioso, lo que añadi-

ser muy diversos: desde experiencias asociadas a ese color

do al olor de la comida activa inconscientemente el deseo

o afinidad con la sensación que nos provoca hasta una

de ingerirla.

representación personal de lo que ese tono significa para

En definitiva, estos ejemplos muestran que el color, procesa-

nosotros (un deseo o una sensación de algo que nos gusta-

do en los ojos, es transmitido desde el nervio óptico median-

ría que sucediera).

te el soporte neuronal a las glándulas responsables de con-

El color y el consumo

trolar los ritmos vitales diarios. Y luego las reacciones a los colores son asumidas por el subconsciente: la respuesta psi-

En el mundo del marketing y la publicidad, la combinación

cofisiológica a los mismos por parte del cerebro es más que

de colores no es para nada casual. Todos los días utilizamos

notoria en infinidad de ejemplos cotidianos.

nuestros sentidos de manera inconsciente; eso es lo que nos

Esto mismo puede aplicarse en otros ámbitos, como el del

genera experiencias, causa estados de ánimo, produce

aprendizaje de los niños. Según el pediatra Jordi Mateu, de

recuerdos y nos ayuda a tomar decisiones.

la Asociación Española de Pediatría, los colores de los jugue-

Algunas marcas se valen de este mecanismo para generar-

tes influyen también en el crecimiento del niño y pueden favo-

nos experiencias placenteras. Uno de los ejemplos más cla-

recer el desarrollo de sus funciones psíquicas, físicas, afecti-

ros en este sentido es el de Coca Cola, y una prueba de ello

vas y sociales. Por ejemplo, los juguetes rojos crean dinamis-

es que se logra identificar el color rojo del nombre en la bote-

mo y motivan al movimiento, por lo que son recomendables

lla de la gaseosa aunque esté escrito en otro idioma. Todo

para incitar a los niños tranquilos que necesitan actividad.

esto no resultó casualmente, sino que fue analizado para que

Por su lado, los de color azul favorecen la relajación y los

el consumidor identificara con claridad a esta bebida y al

ayudan a dormir, son apropiados para niños activos, irrita-

mismo tiempo se sintiera identificado con ella porque captu-

bles e inquietos. En el caso de los amarillos, mejoran la con-

ra todos sus sentidos al mismo tiempo: el color del logotipo,

centración y ayudan al desarrollo de la inteligencia, en tanto

el sonido al destaparla, la textura de la botella o las latas

los juguetes anaranjados transmiten alegría y fomentan la

heladas al tacto y, finalmente, su sabor.

actividad, por lo que serían adecuados para niños que atra-

Del mismo modo, algunos conocidos restaurantes de comida

viesan una etapa de cierta tristeza.

Ceguera al color Existen diferentes tipos de disfunciones en la visualización de los colores, que se engloban bajo el término general de ceguera al color. Afectan aproximadamente a trece personas de cada mil y la más habitual entre ellas es el daltonismo; la forma más frecuente entre las personas que padecen esta disfunción es la que no les permite distinguir entre los colores verde y rojo. Los daltónicos de este tipo son la inmensa mayoría del universo de afectados por alguna disfunción visual al color: representan casi el noventa y nueve por ciento del total. Sin embargo, existen también otros tipos de disfunciones, como la anomalía tricromática. Ésta es una denominación genérica que comprende a las personas que ven los tres colores básicos (rojo, verde y azul) pero con escasa sensibilidad a uno de ellos. Otra es la dicromasia: quienes padecen esta disfunción no ven los colores básicos (rojo, verde y azul), de manera que sólo perciben la escala de grises, del blanco al negro. A su vez, la monocromatía es la que sufren quienes pueden ver uno de los colores básicos (rojo o verde o azul), de manera que sólo perciben la escala de tonos de ése. Asimismo, hay personas afectadas por la tritanomalía (tienen reducida la sensibilidad al azul) o la deuteranomalía (reducida sensibilidad al verde). Por su parte, quienes padecen protanomalía tienen reducida la sensibilidad al rojo. Además existen otras afecciones que impiden absolutamente la percepción de determinados colores: las personas que padecen tritanopía tienen imposibilidad absoluta de ver el azul, a los que sufren deuteranopía les sucede lo mismo respecto del verde y quienes tienen protanopía no ven el rojo. 106


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Ciencia La vida en colores

Blanco, símbolo de pureza pero también de luto Para nuestros antepasados el blanco era un verdadero color. En cambio, en nuestro vocabulario, está asociado a la ausencia, a la falta: una página en blanco, una noche blanca, un cheque en blanco. Desde la Guerra de los Cien Años, en los siglos XIV y XV, una bandera blanca se enarbolaba para pedir el cese de hostilidades: el blanco de ese entonces era el color opuesto al rojo de la guerra. Otro ejemplo que muestra el componente sociocultural que

De rojo, se atajan más penales

cada época atribuye a los colores es el de los vestidos de novia. En un principio, ellas llevaban rojo, tradición que provenía de la antigua Roma, cuando no se le daba demasiada importancia a la virginidad. Este atributo adquirió relevancia con la institución definitiva del matrimonio cristiano, en el siglo XIII, por lo tanto en ese entonces se impuso el blanco para las novias, como símbolo de pureza. Pero sin embargo, en Asia y una parte de África, ése es el color que se utiliza para el duelo, en contraposición a Occidente que lo señala mediante el negro. Como parte de la industria moderna, actualmente los jabones y limpiadores se venden con la promesa de conseguir “un blanco más blanco”. Esta búsqueda no es nueva, ya que desde siempre se ha tratado de ir más allá de ese color. En la Edad Media el color oro desempeñaba, precisamente, esa función: la luz muy intensa adquiría reflejos dorados. En el mismo sentido, hoy a veces se utiliza el azul para sugerir algo más allá del blanco: el freezer, el frío más frío, los caramelos de menta fuertes o los glaciares en azul en los mapas, sobre el fondo blanco de la nieve.

La cromoterapia La cromoterapia es un procedimiento que suele utilizarse dentro de la medicina natural y que se lleva a cabo a través de los colores en que se divide el espectro de la luz solar. El punto de partida es que sin ella la vida no sería posible, y su influencia sobre los seres vivos es fundamental. Este tipo de terapia también es conocida con los nombres de biofotónica, fototerapia o polarización inducida por estimulación lumínica (PIEL). La utilización de los colores en la prevención y en el tratamiento de las enfermedades se basa en que los sentidos tienen una gran influencia sobre la mente. Así, de modo análogo al de las plantas (que transforman la luz solar

108

Hasta hace unos veinte años, aproximadamente, no cabían dudas: en un partido de fútbol los árbitros vestían siempre de negro y la indumentaria de los arqueros por lo general era sencilla, sobria y de colores poco vistosos. Pero, a partir de la década del noventa ambas cosas fueron cambiando. El tradicional atuendo negro del referí dio paso a casacas de los más variados tonos, en tanto los buzos de los arqueros también incorporaron motivos coloridos y llamativos. Pero este último caso, el de los arqueros, dio lugar a un gran debate: ¿de qué color debe ser la ropa que usa? ¿Influye éste en la decisión y el rendimiento del jugador que lo enfrenta? ¿Puede llegar a distraer a los contrincantes? ¿Es mejor que el delantero no vea al aquero o que atraiga su vista? Desde entonces, surgieron dos teorías: para algunos, es preferible que los arqueros usen buzos llamativos, ya que los delanteros –atraídos por los colores– inconscientemente pueden llegar a enviarle la pelota. Por el contrario, otros sostienen que lo mejor es una indumentaria que haga pasar desapercibido al arquero, para que el rival no tenga una referencia clara de su posición. Ejemplos de la primera postura fueron el arquero mexicano Jorge Campos y Carlos Fernando Navarro Montoya, ambos sin duda entre los primeros que se atrevieron a utilizar indumentaria de colores llamativos. Hoy en día, siguiendo la misma línea, el arquero Petr Cech, del equipo inglés Chelsea, sorprende cada fin de semana en la Premier League no sólo por su rendimiento sino también por los colores fosforescentes de su atuendo. En base a la misma teoría, en 2010 Iain Greenlees, el psicólogo deportivo de la Universidad de Chichester, realizó un estudio y llegó a la conclusión de que los arqueros que visten de rojo tienen más posibilidades de detener los disparos del rival. Durante una semana, cuarenta futbolistas patearon penales a un solo arquero que iba cambiando de camiseta. Los resultados arrojaron que atajó el 46 % de los disparos mientras vistió el buzo rojo; el 31 % usando el amarillo; el 28 % con el azul y el 25 % con el verde. "Siempre se ha relacionado al rojo con el peligro y dominancia; cuando vivimos momentos estresantes, prestamos más atención a lo que nos rodea", explicó el psicólogo que efectuó ese estudio.


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Ciencia La vida en colores

en energía por medio de la fotosíntesis), los seres humanos al percibir la luz coloreada pueden asimilar sus diversas vibraciones sutiles y aprovecharlas para regular eventuales desarreglos energéticos de su organismo. Desde tiempos remotos, las civilizaciones han utilizado el color tanto en sus religiones como en su medicina. Para prevenir enfermedades, los brujos, hechiceros y chamanes poseían y distribuían objetos –fetiches, amuletos y talismanes– pintados con algún color capaz de ejercer fuerte influencia psíquica en el paciente. Por su parte, los construc-

En el mundo moderno, todos los días somos estimulados por

tores de las grandes catedrales de Europa les incorporaron

una inmensa cantidad de anuncios publicitarios que utilizan

coloridos vitrales, con el fin de serenar las mentes de los cre-

el color como una parte fundamental del mensaje, capaz de

yentes, transmitirles paz e inducirlos a tener pensamientos

llegar hasta nosotros y afectarnos inconscientemente.

más elevados.

Asimismo, los colores de moda y las tendencias estéticas cre-

Hoy en día, a partir de la cromoterapia se han hallado gran

adas por los diseñadores y arquitectos representan otro ejemplo de cómo los órganos visuales se

variedad de aplicaciones al uso del color y la luz, no sólo en decoración e iluminación, sino también en otros ámbitos como el de la acupuntura cromática y los tratamientos con filtros e incluso en la elaboración de alimentos, productos cosméticos y ropa. En todos estos

Para nuestros antepasados el blanco era un verdadero color. En cambio, en nuestro vocabulario, está asociado a la ausencia, a la falta.

ven estimulados permanentemente, causando una respuesta específica y modificando nuestras conductas. El color, aunque a veces no lo notemos, es un factor de enorme importancia en nuestras vidas y está presente en todo lo que nos rodea. Además, tomamos decisiones de

casos se aplica el mismo principio, basado en que nuestro equilibrio energético depende de la

acuerdo con nuestra percepción cromática y nos vemos afec-

capacidad del organismo para absorber todos los colores

tados psicológicamente por las combinaciones de tonos a

del arco iris.

los que estamos expuestos. Para nosotros, los colores son sím-

Los cromoterapeutas disponen de diferentes dispositivos ópti-

bolos, signos y vehículos de expresión. Sus códigos están

cos provistos de filtros especiales; con ellos utilizan las distin-

omnipresentes en nuestras vidas y en la naturaleza que nos

tas longitudes de onda de los colores del espectro luminoso

rodea; los conocemos e interpretamos diariamente y, quienes

visible para distintos propósitos. A modo de ejemplo, ellos

tenemos la fortuna de disfrutar del sentido de la vista, aunque

afirman que se ha podido observar que los niños naci-

no lo registremos conscientemente, no logramos concebir un

dos prematuramente prosperan de manera más satisfac-

mundo sin color. F

toria cuando son mantenidos en una incubadora iluminada con color rojo-morado, es decir, del mismo color que el medio prenatal.

A todo color A través del tiempo, los colores han sido utilizados de manera diferente en casi todas las culturas del mundo. En realidad, el rol que desempeñan en las expresiones culturales de muchos pueblos es extremadamente significativo y, en ocasiones, hasta se les otorgó un poder especial a cada uno de ellos, imaginándolos capaces de producir reacciones de todo tipo y también de enviar mensajes concretos. 110

Material consultado • Michel Pastoureau, Breve historia de los colores. Editorial Paidós. • Michel Pastoureau, Negro. Historia de un color. 451 editores. • “La historia de los colores, desde los primeros pigmentos minerales hasta los modernos tintes artificiales”. Revista Muy interesante. (www.muyinteresante.es/sacar-los-colores) • Philip Ball, La invención del color. FCE. • “Color, arquitectura y estados de ánimo”. Trabajo de Leandro De Corso, Universidad de Morón, Facultad de Arquitectura, Cátedra Política de desarrollo y Soberanía Nacional. www.monografias.com • María Isabel Rodríguez López. Iris, la mensajera de los dioses. http://dialnet.unirioja.es


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Management & Planificación

¿Cuánto cuesta consolidar la empresa? Como una continuación del tema que se ya se abordó en un número anterior de Fotoptica, surge el interrogante del costo que puede tener para una Pyme consolidarse como empresa. Para ello, seguramente será necesario hacer cambios e inversiones que, sin embargo, muchas veces no se efectúan porque no se las considera imprescindibles, en tanto se prioriza resolver los inconvenientes del día a día. (*)

En un artículo publicado anteriormente en Fotoptica (Ver

lidación, ya que se debaten durante mucho tiempo entre la

Consolidar la Pyme, en Fotoptica Nº 118, pág. 100), defi-

repetición de prácticas que no resultan exitosas y la necesi-

níamos el verdadero significado de la palabra consolidar.

dad de invertir para el cambio.

Decíamos que es “hacer más fuerte, mejor estructurado lo que

Lo que ocurre es que esa inversión, cualquiera sea su tipo (en

ya existe, para que pueda perdurar y tener sustento a lo largo

tecnología, en servicios o en consultoría), muchas veces es

del tiempo”.

vista como una tarea que no es imprescindible para la com-

En virtud de esta definición, parecería ser que todo empresa-

pañía. Y entonces se prioriza continuar atendiendo las cosas

rio se propone de algún modo consolidar su firma. Sin embar-

urgentes, en lugar de comprometerse con la resolución de las

go, muchas veces las Pymes (es decir, las pequeñas y media-

verdaderamente importantes.

nas empresas) no asumen ese camino necesario de la conso-

Como consecuencia, con el correr del tiempo se reiteran

112


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armado_Planificación_OK:Maquetación 1 23/11/12 11:32 Página 2

Management & Planificación

malos procedimientos que terminan por desgastar a los inte-

participación a los hijos en una empresa familiar (tal vez,

grantes de la firma que, finalmente, se convencen de que en

una óptica) facilitando que ellos formen parte de un equipo

ella ningún cambio es posible.

para la deliberación y la toma de decisiones. Y en ese escenario, es importante que todo ocurra con el necesario res-

Cambios necesarios

peto y la consideración hacia el pensamiento

Esta imposibilidad de planificar el proceso de consolidación de la empresa es uno de los principales motivos

de cada uno de los involucrados. Un proceso de esa naturaleza, que puede desarro-

por los que algunos miembros de la familia deciden

llarse efectivamente en un plazo de alre-

finalmente alejarse de la firma. Eso sucede cuando

dedor de seis meses, probablemente

advierten que los cambios que ellos desean y pro-

dará como resultado un cambio perma-

ponen quedan indefinidamente postergados, porque

nente. Y eso podrá traducirse en una

siempre se otorga más relevancia a la atención de

mejor calidad de vida para cada uno de

los problemas del día a día, algo que en última ins-

los integrantes de la dirección de la empresa y en

tancia deja de resultar satisfactorio y, simplemen-

una mayor seguridad para todos.

te, permite “ir zafando”.

Ahora podemos retomar finalmente la pregunta del

“Nosotros no tenemos recursos para invertir en

comienzo que da título a esta nota y agregar otros inte-

hacer cambios”, es la justificación de muchos empresarios de cualquier rubro, que adoptan esa actitud. Sin embargo, habría que preguntarse si la falta de recursos es la causa que impide los cambios, o, por el contrario, no hay recursos como consecuencia de no realizar las modificaciones necesarias.

rrogantes. ¿Cuál es el valor real de

Esta imposibilidad de planificar el proceso de consolidación de la empresa es uno de los principales motivos por los que ciertos miembros de la familia deciden finalmente alejarse de la firma.

Es preciso aceptar, en primera ins-

un proceso de esta naturaleza? ¿Cuánto puede llegar a agregarle a la solidez y al futuro de la empresa?

¿Qué

nuevos

resultados

podrán obtenerse una vez que este proceso esté encaminado y que aumente la confianza de los integrantes de la dirección de la compañía entre sí?

tancia, que un cambio tecnológico o un cambio y estructu-

Éste es uno de los tantos ejemplos de los planes de consoli-

ración de los procedimientos del negocio (en la comunica-

dación empresarial que pueden adoptarse. Pero para atra-

ción de los productos o servicios que se ofrecen) es una

vesar estos procesos con éxito se requiere tener la mente

inversión y no un gasto que afectará los resultados de los

abierta y la mirada puesta en los resultados permanentes,

próximos meses. Es decir, es preciso comprenderlo y acep-

más allá del día a día. F

tarlo como un aporte de valor, una inversión que debe prorratearse por un plazo más prolongado. Por ejemplo, pensando en todo el tiempo durante el que esos cambios perdurarán en la empresa hasta que en algún momento sea necesario incorporar nuevamente otros.

Planificar para obtener mejores resultados Si aceptamos entonces que el costo de un cambio necesario, justificado y obligado para la empresa –que, a su vez, permitirá que ella siga creciendo– debe prorratearse en un plazo diferente del período de pago de la innovación, resultará posible cuantificar los resultados de ese lapso. Como ejemplo de lo expresado, podemos tomar un caso puntual. E imaginar el proceso que implica comenzar a dar 114

(*) Por el Dr. Leonardo J. Glikin

Abogado, consultor en Planificación patrimonial y sucesoria e introductor en la Argentina de la práctica de la planificación sucesoria. Autor de los libros Pensar la herencia (Emecé, 1995; Ediciones CAPS, 2000 - 5000 ejemplares vendidos); Matrimonio y patrimonio (Emecé, 1999); Exiting, el arte de dejar la empresa sin dejar la vida (Errepar, 2011) y de numerosos artículos académicos y de divulgación de su especialidad. En 1995 fundó el Consejo Argentino de Planificación Sucesoria, asociación civil que actualmente dirige. Es director de CAPS, Empresa & Familia - Consultores, una organización dedicada a los procesos de transformación y continuidad en empresas Pymes; del newsletter Temas de planificación, con nueve años de antigüedad y de www.caps.org.ar, primer portal hispanoparlante destinado a la Planificación en todas sus áreas. Fue integrante de la Financial Planning Association, en la que sirvió como miembro de su International Advisory Council. Es ex miembro del Family Firm Institute, Boston, USA (www.ffi.org). En su práctica profesional participa en la elaboración de protocolos familiares y en procesos para la continuidad de la empresa.


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Actualidad Premios Innovar

De cara al futuro Entre las últimas actividades de la empresa Lemos Soft, se destaca especialmente su participación en Innovar, el Concurso Nacional de Innovaciones organizado por el Ministerio de Ciencia, Tecnología e Innovación productiva.

El solo hecho de participar en este concurso repre-

mente en Argentina y que compite en el mercado

senta todo un logro, dado que de un total de 2.200

con otros de compañías internacionales.

proyectos presentados solamente fueron selecciona-

Pero los motivos de alegría y satisfacción para la

dos 900. Y Lemon Soft formó parte de ese exclusi-

empresa no terminan ahí. Porque, aunque al cierre

vo grupo, con su producto Digi Tower Center 3D, la

de la presente edición de Fotoptica todavía no se

Columna de Centrado Computarizado desarrollada

habían entregado los premios, a fines de noviembre

por la empresa.

serán elegidos los ganadores en diferentes categorí-

En esta oportunidad, al igual que el año pasado,

as: Investigación aplicada, Diseño industrial,

Innovar presentó un pabellón especial en el predio

Innovaciones en el agro, Concepto innovador,

de Tecnópolis, con el fin de exhibir los proyectos de

Tecnologías para el desarrollo social, Escuelas técni-

los concursantes. La muestra tuvo lugar en la última

cas, Robótica y producto innovador. Precisamente,

semana de septiembre; tanto el público en general

esta última categoría es aquella en la que participó

como los jueces del certamen pudieron apreciar allí,

Lemon Soft con su producto Digi Tower Center 3D,

funcionando, en vivo y en directo, a un equipo ópti-

que quedó preseleccionado entre los proyectos pre-

co de avanzada tecnología, desarrollado íntegra-

sentados.

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Actualidad Premios Innovar

Un producto innovador La Columna de Centrado Computarizado presentada por Lemon Soft en el Concurso Innovar “fue concebida con la idea de llevar el conocido Digisys 3D (o Sistema de espejo y centrado computarizado) a su máximo potencial y convertirlo en un producto de nivel internacional”, explica Daniel Epztein, titular de la empresa. No existe ningún otro equipo similar a esta nueva columna en Latinoamérica; es la única desarrollada y fabricada íntegramente en Argentina, “con lo cual compite directamente con la desarrollada por los grandes laboratorios internacionales para el centrado de sus lentes y multifocales más avanzadas”, agrega. Respecto de la idea de participar en el concurso organizado

por

el

Ministerio

de

Ciencia,

Tecnología e Innovación productiva, el empresario señala que surgió casi por casualidad. A mediados de mayo, vio una nota en el diario que señalaba que ésa era la última semana para presentar los proyectos. Les resultó interesante participar y se postularon para el concurso. “Especialmente, porque se trata de un producto verdaderamente inno-

Según señala Epztein, “esto nos dio una perspecti-

vador y es el resultado de un trabajo que lleva ya

va desde el lado del cliente de la calle; vimos

más de catorce años desde los inicios hasta el

muchas personas que, por ser usuarias habituales,

Digisys 3D, como punto de partida para esta últi-

realmente sabían mucho del rubro”. En algunos

ma etapa”, detalló Epztein.

casos, la reacción ante el equipamiento fue de

El DigiTower Center 3D suma un sistema de centra-

asombro porque nunca habían visto algo así en la

do automatizado, que al tomar la foto detecta auto-

óptica; también hubo casos en los que los pacien-

máticamente la postura de la cabeza del paciente,

tes reconocieron que hubiera sido bueno que les

enderezando la imagen y corrigiendo la posición.

mostraran cómo quedarían los lentes terminados ya

Gracias a esto, el centrado es cien por ciento con-

que, por ejemplo, con una simulación como la que

fiable y puede hacerlo tanto un óptico con expe-

proporciona el aparato, seguramente se hubieran

riencia cono uno recién recibido.

hecho un tratamiento antirreflex.

Experiencia para seguir adelante

“Fue muy interesante estar rodeado de tanta gente creativa e innovadora”, expresó Epztein, que seña-

La experiencia de haber intervenido en la muestra

ló que “el solo hecho de participar fue para nos-

de Tecnópolis también tuvo gran valor para Lemon

otros un importante reconocimiento a nuestra

Soft. La empresa participó en varias exposiciones

labor”. Habiendo sido los únicos representantes del

profesionales del sector, pero nunca en una abier-

rubro óptico, concluyó: “Pensar que con nuestro

ta al público en general. En este caso, no había

producto estuvimos junto a inventores, desarrollado-

ópticos sino gente diversa además de un importan-

res industriales e ingenieros de todo el país, que se

te número de estudiantes, y todos hacían preguntas

dedican mejorar el futuro, nos inspira para seguir

sobre el producto.

adelante”. F

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Armado_Transitions:Maquetaci贸n 1 23/11/12 08:25 P谩gina 1


armado_15 Aniversario_OK:Maquetación 1 23/11/12 11:30 Página 1

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Aniversario Fotoptica

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Hace 10 años No podemos afirmar que la celebración de los primeros quince años de Fotoptica haya sido un auténtico festejo, más bien todo lo contrario. 2002 fue el año más terrible para el país y el mercado en mucho tiempo. Sin embargo, decidimos continuar, construyendo de a poco y confiando en la recuperación de Argentina.

La crisis que explotó en Argentina en diciembre de 2001

El camino de la recuperación

dejó un país convulsionado en todo sentido y nuestro rubro

En aquellos momentos, la posibilidad de que las empresas

no fue la excepción. De hecho, en 2002 se produjo un

del sector pensaran en términos de comunicación y publici-

suceso inédito: durante casi cuatro meses Fotoptica dejó de

dad parecía fuera de lugar, completamente inviable. Si

salir. Con la retirada del país de la editorial que publicaba

embargo, el equipo de Fotoptica, en cierta forma, siguió tra-

la revista anteriormente, se produjo un impasse que abría

bajando. Aunque comprendíamos la realidad del mercado

grandes interrogantes. Justamente, una de las consecuencias

y la de aquellas compañías que no pudieron continuar

del cambio de gobierno, la devaluación y todo lo que vino

acompañándonos, el objetivo seguía siendo volver al ruedo.

después fue la incertidumbre. Desconcierto y dudas de todo

Así, con la experiencia adquirida después de tantos años en

tipo: desde qué empresas se habían ido, quiénes seguían

el rubro y con un nuevo esquema a partir del cual Fotoptica

trabajando y qué tipo de productos se podían conseguir,

volvió a ser editada por una empresa nacional, decidimos

hasta el nuevo teléfono o dirección de los proveedores, ya

seguir adelante. De aquellos tiempos no tan lejanos, recor-

que muchos de ellos debieron mudarse.

damos las anecdóticas llamadas telefónicas a los clientes,

Poco tiempo antes del estallido de fines de 2001, hacia

en las que en muchos casos simplemente dedicábamos el

mediados de año, Fotoptica había tomado la decisión de

tiempo a hablar de cualquier cosa, menos de negocios. Lo

imprimir la revista por primera vez a todo color. Apenas unos

importante era seguir estando juntos.

meses más tarde, todo ese esfuerzo parecía carecer de sen-

Finalmente, gracias a quienes depositaron nuevamente su

tido: el objetivo era simplemente mantenerse, continuar lle-

confianza en nosotros y nos apoyaron en esa nueva etapa,

gando a los lectores. Pero después de la salida del primer

en julio de 2002 salió la edición número 64 de Fotoptica,

número de 2002, hacia la Semana Santa de ese año, la

que conmemoró en su tapa violeta los sesenta años de vida

editorial cerró sus puertas.

de Pförtner.

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1. Después de varios meses de incertidumbre y de cambiar de empresa editorial, el número de marzo de 2002 de Revista Fotoptica finalmente salió a la calle en julio. En la tapa, la celebración por los sesenta años de vida que cumplía la empresa Pförtner. 2. Para despejar la incertidumbre sobre las empresas y productos que aún seguían en el mercado, entre fines de 2002 y comienzos de 2003 publicamos la primera edición del Catálogo Fotoptica. La guía más completa de productos y servicios del rubro óptico. 3. Apenas dejada atrás la crisis, Fotoptica y Silmo lanzaron un concurso con un importante premio: el regalo del viaje para que dos ópticos concurrieran a la exposición de Paris. El objetivo era incentivar a los lectores y que pudieran conocer en vivo y en directo lo más destacado del diseño internacional, a pesar del difícil contexto. 4. Vans y Reef fueron dos de las marcas vinculadas con el deporte y las actividades al aire libre que propusieron a los usuarios de anteojos algo que iba más allá de lo habitual hasta ese momento. Su idea era transmitir un auténtico lifestyle, compartiendo con riders de distintas disciplinas un estilo de vida diferente, despreocupado, con especial énfasis en el disfrute personal. 5. Orbital lograba estar a la vista de todos en la pantalla chica pues auspiciaba CQC, uno de los programas con más rating de su época, un verdadero ícono en el que los anteojos desempeñaban un rol protagónico. En el rostro de sus conductores, sin duda eran admirados por una enorme cantidad de público.

A partir de allí y durante algún tiempo el camino no fue

De allí en más, aunque lento y esforzado, el rumbo fue claro.

nada sencillo, pero de a poco logramos retomar nuestro

Número a número comenzó a evidenciarse una franca recu-

ritmo habitual. Pasados esos primeros meses de la más pro-

peración. El mercado y Fotoptica retomaron paulatinamente

funda crisis, el mercado comenzó a reacomodarse. Y

su dinámica habitual. Y en esa nueva etapa surgieron nue-

Fotoptica también se adaptó a las exigencias de esos tiem-

vos proyectos. Uno de ellos, precisamente, nació como

pos, buscando soluciones simples y efectivas.

corolario de ese difícil y recordado 2002: a fin de año se lanzó un producto especial, novedoso y de gran utilidad en

Una nueva etapa

aquel contexto, el catálogo Fotoptica, una guía de produc-

Después de evaluar todas las posibilidades para seguir sub-

tos y servicios del mercado óptico que salió varios años.

sistiendo, la decisión de Fotoptica fue no bajar la calidad del producto. Por eso mismo seguimos imprimiendo la tota-

El valor de la experiencia

lidad de la revista a color, con igual papel y la misma efi-

En definitiva, 2002 fue un año para recordar. Porque nues-

caz distribución en todo el país. Fue ese espíritu de lucha,

tra idea es que siempre es mejor no olvidar nada de lo suce-

tal vez, la cualidad que nos valió el reconocimiento del mer-

dido y valorar la experiencia. Con el tiempo, la revista se

cado, tanto por parte de los anunciantes como de los ópti-

consolidó nuevamente, volvió a tener el cuerpo y volumen

cos. El número siguiente, la edición 65 –como muestra de

de siempre y aportó cada vez mayor información y más

la renovación a la que apuntaba la revista– trajo consigo un

contenidos. Así, junto a los proveedores y ópticos, continua-

nuevo logo de Fotoptica. En ese número comenzó a publi-

mos recorriendo el mismo camino de trabajo, esfuerzo y

carse el que nos identifica aún hoy, que representa los tiem-

dedicación. Y llegamos hasta hoy, cuando celebramos nues-

pos modernos y el dinamismo que nos caracteriza a nos-

tros primeros veinticinco años con nuestro slogan más vigen-

otros y al mercado.

te que nunca: Junto a sus decisiones, cada día. F

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Compromiso de excelencia La nueva colección de anteojos de sol Teresa Calandra 2012/2013 está inspirada en playas de arenas blancas y cálidas, de aguas transparentes, que transmiten la energía de la naturaleza. La marca de Alges ofrece para esta temporada veinte modelos que conjugan elegancia y calidad en sus materiales. Anteojos realizados en finos acetatos, de diversas coloraciones, entrelazados con metales, como el stainless steel, o con apliques de stone, strass y diseños de la naturaleza sobresalen en la colección. Atenta a las tendencias de las pasarelas mundiales, la línea de anteojos de sol Teresa Calandra se mantiene fiel al compromiso asumido con la excelencia.

Orbital presenta Lifetrippers Orbital eligió Río de Janeiro para mostrar su nueva colección de gafas, fiel al espíritu joven y vanguardista de la marca. La propuesta incluye seis líneas de producto para esta temporada: Zeta Series, Vintage Series, She Series, Urban Series, Zeta Performance y Pilot Series. Urban Series es un reflejo de color y tendencia, con piezas cosmopolitas y trendy, en materiales como el zilo y el grilamid inyectado. Por su parte, Pilot Series incluye gafas aviador y Vintage Series presenta diseños retro reinterpretados con la tecnología más actual. Además, como novedad para las mujeres, Orbital anuncia la llegada de She Series, con piezas que se destacan por el glamour y la inspiración. Por último, Zeta Series y Zeta Performance son el emblema deportivo de la marca, que cuenta con modelos aerodinámicos y envolventes, de diferentes calibres en su versión placa o bioculares.

Propuestas de Vulk Vulk propone en esta temporada una línea completa de gafas con opciones muy variadas para los distintos estilos de usuario. Entre ellas, se destaca Mortz, un armazón en G-Flex con lentes en policarbonato ultra resistente, que garantizan una total protección de los rayos UV. Por su parte Black Hands Rocker es el nuevo modelo de la alianza Braga Gordon By Vulk. Estas gafas que toman como inspiración el rock, los tattoos y las motocicletas, están fabricadas en acetato italiano con detalles en metal y lentes CR39. Asimismo, Rockero Hi Fi by Vulk New Model es la primicia de esta línea para la Alianza Rockero Hi Fi summer 2013 y Glee es la nueva propuesta para las fanáticas de la marca, con un diseño femenino en acetato italiano y lentes CR39.

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Armado_Observador_Productos_OK:Maquetación 1 23/11/12 11:06 Página 2

El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Talampaya por Mormaii La comodidad, la protección y el diseño de vanguardia han distinguido siempre a la marca Mormaii, que ahora presenta su línea Talampaya. La propuesta incluye una amplia gama de colores y se caracteriza por sus productos pintados a mano, con máscaras y tonos creados especialmente para la colección. Para el desarrollo de esta línea, Mormaii priorizó el buen calce, con base 10, sin descuidar el cuidado de la salud visual gracias las lentes polarizadas que filtran los rayos UV. Estas gafas de estilo deportivo, urbano y envolvente, son fabricadas en Argentina por Interoptica.

Transparencia y color Para crear su colección Verano 2012/2013, Prüne Eyewear se inspiró en una mujer inquieta, en permanente búsqueda de nuevos desafíos. Con un estilo chic, casual y audaz, Prüne propone gafas en una gran variedad de materiales como acetatos transparentes, acetatos en degradé y combinaciones de metal con cuero; así también como distintas texturas en frentes y patillas. Además, la marca de Vision Planet incorporó modelos cat eye, con combinaciones de frentes en acetato y patillas animal print con detalles en bajorrelieve y diferentes texturas; así como otros diseños con frentes de metal, patillas de acetato y detalles de esmaltados.

Cuba: masculino y sobrio Nomad presenta Cuba, una línea de estilo masculino y sobrio, con varillas biseladas de acetato adornadas con una pieza metálica y el terminal con galones estilizados. Con un claro espíritu aviador, Cuba ofrece formas variadas, con frentes metálicos con aro, frentes semi al aire y frentes de acetato con un look contemporáneo. Los acetatos de la línea de Acos se presentan en negro mate y brillante y en concha, mientras que los modelos de metal ofrecen gris acero, negro, marrón y verde caqui.

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Itinerantes del outdoor Combinar viajes, aventuras, acción, y deportes extremos con un anteojo de sol de alta calidad es el objetivo cumplido por esta nueva colección de anteojos de sol MDQ. Creados por Alges para los hermanos Weinbaum y sus seguidores, estos dieciocho modelos realizados en TR-90 (material de alta resistencia y flexibi-

El éxito de un estilo

lidad), protegen la visión y son confortables a la hora de realizar prácticas deportivas. El diseño

Daniel Waisman, titular de Optiway SRL, empresa que comer-

no pasa inadvertido en esta línea: con frentes

cializa y distribuye la línea de anteojos de Adriana Costantini,

envolventes y detalles de stone, algunos anteojos

consideró cuáles son los elementos que la hacen exitosa:

también traen cristales intercambiables y polariza-

“Creemos que su gran aceptación, se debe por un lado a que

dos. Mawe, Ponch o Sahu son modelos que se

seguimos fieles al estilo de la marca, glamoroso, elegante

destacan especialmente, ya que presentan frentes

y femenino; y por otro lado, a que la colección fue fabri-

en metal, stainless steel, dándole un toque cool a

cada con los mejores materiales, coloridas planchas de

esta colección de alto impacto.

zilo e impecables terminaciones, con apliques y detalles que hacen de cada uno de los trece modelos, una pieza de indiscutible calidad”. La propuesta de Adriana Constantini incluye diseños en color violeta, y los ya clásicos habano, borravino, chocolate, dorado y plateado. Los cristales en doble tonalidad son otro detalle que brindan distinción a estos anteojos.

Moema, lo nuevo de Absurda Absurda, conocida por la fabricación de gafas innovadoras con diseños audaces y de vanguardia, presenta Moema, un anteojo recetado de estilo sexy y femenino, hecho a mano en acetato y metal. El nuevo modelo de la marca de Interóptica está inspirado en los anteojos ojos de gato, con trabajos en metal y rebajes como los popularizados en el cine por divas como Marilyn Monroe y Elizabeth Taylor en los años cincuenta.

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Tusk: un verano rebelde y auténtico Tusk, la marca de gafas de sol y lectura de Zappettini, propone para la primavera verano 2013, lentes polarizados ideales para proteger los ojos de los rayos ultravioletas. Año tras año cambian las tendencias y las gafas de sol no son la excepción. Esta temporada, Tusk fusiona metal y zilo, con una

Los metálicos de Montagne

paleta de colores entre los que se destacan los peltres, marrones y negros, opacos o brillantes, combinados con tonos naranjas, amarillos y fucsias en el interior de cada anteojo. En cuanto a los diseños, Tusk afianza el concepto Desert Trip de esta temporada, y también renueva las gafas de aviador que nunca pasan de moda.

La nueva colección de anteojos de Sol Premium de Montagne presenta diez nuevos modelos en metal, con lentes polarizadas, degradé y antireflex, creados tanto para realizar actividades deportivas y aire libre en general como también para su uso urbano, en la ciudad y en las rutas. Con más de veinte modelos en metal, Montagne (de la empresa Optimate), es la única marca nacional que cuenta con este tipo de productos. Montagne es una propuesta constante de una firma enfocada a proveer salud visual con materiales de excelente calidad y tecnología.

La nueva colección de Gas Oil Gas Oil, de la empresa Francolent, presentó en todo el país su nueva colección de sol. La línea se destaca especialmente por los anteojos polarizados en metal, con patillas en acetato, y por los formatos cliper . Aimismo, Gas Oil relanzó los clásicos de la marca: veinticinco modelos envolventes en TR 90 y también sus gafas fabricadas en zilo, entre las que se encuentran las más solicitadas de estilo risky.

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Lanzamiento summer 2013 Para el verano 2013, Rusty Optical Sunglasses Collection conjuga una mezcla exótica de estilo vintage con la innovación y la tecnología acordes a los usuarios más exigentes. Dentro de los modelos más destacados de esta temporada se destacan Manic, un armazón ultra liviano en G-flex, disponible en nueve colores; Dolls una gafa de diseño femeni-

Margaux con estilo vintage

no fabricada en Grilamid ultra liviano, que ofrece una variedad de ocho colores diferentes; y Nudist, un diseño en G-

look retro chic contemporáneo, que recupera y

flex, disponible en seis tonos distintos. Todas las piezas de esta colección de Rusty Optical (comercializada por Cacic Sports Vision) traen lentes ultra resistentes de policarbonato, polarizados garantizan 100% de protección UV.

La colección Marius Morel 1880 propone un

que

reinterpreta la elegancia de las primeras colecciones de gafas Morel. La línea Margaux, presentada por Acos, ofrece cuatro modelos femeninos con varillas anchas en acetato o con combinación de materiales, y siguiendo el estilo de los años cincuenta presenta tres diseños con forma de mariposa u ojo de gato y uno rectangular con decoraciones en metal. La paleta de colores, en acetatos lisos o degradados incluye tonos ámbar, coñac, gris azulado, malva, frambuesa y negro.

Gafas de diseño Absurda, la marca sudamericana conocida por la fabricación de lentes de vanguardia bautizó Calixto Power Colors a su nuevo lanzamiento en honor a la Plaza Benedito Calixto, referente del arte y la bohemia en la ciudad de San Pablo. Absurda, la marca de gafas de diseño de Interoptica, propicia también las asociaciones con artistas que piensan de manera inusual. Los nuevos anteojos de esta marca llevan el nombre de Calixto y Calixtín. Este último, es un modelo de medida más chica, fabricado en grilamid, que viene en una variedad de colores brillantes y audaces, con lentes de espejo de diferentes tonos.


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Vanguardia y diseño con Mariana Arias La nueva colección de anteojos de sol Mariana Arias trasmite un concepto cargado de la energía que distingue a sus usuarias. La colección 2012-13 está compuesta por trece modelos con exclusivos trabajos en las patillas de las piezas, detalles de strass, stone y apliques de metal, conformando así un producto ideal para la mujer activa que gusta estar a la moda. Mariana Arias y Alges proponen para esta línea una amplia gama de colores que abarca desde sutiles violetas, rosados, habanos y olivas hasta los tonos blanco o negro combinados con transparencias.

Uptown, fabricado en Argentina Desde sus inicios Uptown, de la mano de la empresa Enrique Raymond, ha diseñado y fabricado en Argentina armazones y anteojos de sol de zilo. Actualmente, la compañía continúa invirtiendo en nuevas maquinarias que permitirán incrementar la producción, con el fin de abastecer al mercado con una mayor variedad de modelos. “La una nueva línea Uptown de colores en zilo presenta diseños y tonos pensados y creados para destacarse en las vidrieras de los ópticos”, afirmaron en la empresa.

Lentes polarizadas Majestic La lente polarizada es la mejor solución para reducir el deslumbramiento causado por el reflejo del sol. Actualmente existe una gran variedad de diseños, como lentes neutras terminadas, en blocks semiterminados visión simple, bifocales Flat Top, y también en Progresivos. Internacional Optica ofrece en CR39, los polarizados Majestic, que poseen una tecnología de avanzada, incorporando un filtro de polarización entre dos capas de resina 1.499 con la protección ultravioleta del 100%, ideales para las personas con sensibilidad a la luz y para usuarios de lentes de contacto. Su filtro polarizador tiene una estructura microscópica que es como una fina rejilla de líneas paralelas, así las ondas que vibran en un mismo sentido pueden pasar.

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Flor, símbolo de elegancia personal Para su nueva colección primavera-verano Borsalino

2012/13,

incorpora

el

modelo Flor. De lineas claramente femeninas, Flor presenta un frente realizado

completamente

en

Nuevo modelo Optitech K42 II

metal, unido a las patillas de acetato por medio de un aplique engarzado, lo que brinda un plus de elegancia.

A pocos días de disputarse la maratón

La personalidad y la variedad de colores, hacen de esta gafa,

Salomon K42 Villa La Angostura

una opción ideal para la mujer actual.

2012, Optitech lanzó su nuevo modelo de anteojos con lentes intercambiables K42 II. Este anteojo ha sido diseñado especialmente para hombres y mujeres que practican deportes al aire libre y que requieren intercambiar de manera rápida y fácil los lentes, en siete tonalidades diferentes, de acuerdo a las condiciones lumínicas. K42 II ha sido creada para quienes

Godiva Sunglasses

practican diversas disciplinas como runing, trekking, ciclismo y golf, entre otros. Su armazón está realizado en

Godiva lanzó con gran éxito su nueva colección de sol para esta

TR90, que lo hace liviano y resistente,

temporada 2012-13. La línea ofrece una amplia variedad de

y trae patillas antideslizantes y un puen-

modelos, entre los que se destacan los diseños en metal y aceta-

te de goma ajustable.

to italiano producidos en Argentina, que además cuentan con len-

Optitech sigue acompañando a los

tes orgánicos polarizados.

deportistas en diferentes eventos a lo

La empresa Francolent acompaña siempre los productos

largo del país, atento a brindarles un

Godiva con exhibidores, estuches y microfibras que respaldan

producto que cumpla con las necesida-

la imagen de su marca.

des específicas de cada disciplina.

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Los clásicos de Elizabeth Arden Trastevere, de la línea de anteojos Classic de Elizabeth Arden, es símbolo de glamour y lujo. La colección comercializada por la empresa Interóptica se inspiró en distintos lugares y obras de arte del mundo. Tanto el Parc Guell y las decoraciones florales de La Pedrera (emblemas de la obra de Gaudí en Barcelona), como el mosaico de Imagine realizada en honor a John Lennon en Central Park, o el clásico Art Deco parisino, guiaron la creación de esta línea que busca resaltar la figura femenina. El modelo Trastevere propone formas orgánicas en sus patillas, para que el diseño acompañe los rasgos de la cara con el mejor calce del anteojo y la forma defina la personalidad única de cada mujer.

Beaequipamientos Beaequipamientos de oftalmología y óptica ofrece una amplia gama de equipos nuevos y usados, además de un servicio técnico permanente con profesionales capacitados en la materia. Continuando con la calidad de servicio de siempre, la empresa brinda además asesoramiento en equipos oftalmológicos y de óptica.

Una línea pura y contemporánea Lightec presenta seis nuevos modelos para hombre con frente de acero inoxidable y varillas en dos materiales: de acero inoxidable y goma de poliuretano. La línea comercializada por Acos brinda diseños dinámicos e innovadores. Algunos anteojos vienen con varillas en una pieza de acero inoxidable, que además de ser decorativas, son flex y traen bisagra alpha sin tornillos. Otros ofrecen un contraste de materiales con las varillas de goma sobreinyectada, que combinan con la pieza de acero inoxidable. La propuesta de Alpha 17 incluye veinticuatro colores, desde los más discretos como gris, azul oscuro o negro, hasta los más atrevidos como verde, naranja y rojo.

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Lentes RGP de alto índice Cuando los contactólogos se disponen a adaptar lentes de contacto RGP de alta graduación, dos de los obstáculos que se presentan son: espesores promedio más altos, y por consiguiente mayor peso en las lentes de contacto que traen aparejados menor confort, menor transmisión de oxígeno, y menor adherencia de la lente a la córnea.

Nueva incorporación en HD

Para minimizar estas dificultades, G-Perm Lentes de Contacto ha sumado a su línea de productos las len-

H.D. Máquinas Ópticas incorporó Multicolour, a los ya

tes RGP GP F50 HI. Este producto logra espesores

tradicionales productos para la coloración de cristales

hasta un 30% menores al de las lentes estándar, en

orgánicos fabricados por Nu-Chem. La línea de productos

base a su novedoso diseño y al polímero de alto índi-

de Multicolour, ofrece una amplia gama de colores en

ce de refracción (1.54) con que están fabricadas

envases de 100 ml, son tinturas líquidas concentradas,

Un DK medio (50) los convierten en una alternativa

que luego de diluirlas con agua destilada rinden un litro y

interesante, especialmente para poderes tanto negati-

permiten dar color a varios cientos de cristales orgánicos.

vos como positivos mayores a 15.00 D y también

"Con la proximidad del verano, es el momento oportuno

para queratoconos y astigmatismos.

para que ópticas y talleres renueven su stock de líquidos y

Son lentes muy livianas y resistentes a las rayas y

tinturas. Ahora con los nuevos productos de Multicolour,

deformaciones, en tanto su material ha sido aproba-

podemos ofrecer una alternativa, de muy buena calidad y

do por la FDA de Estados Unidos y la Comunidad

a un precio accesible", explicó Paula Boris

Europea.

Máquinas Ópticas.

de H.D.

Solución Extra Rango La nueva firma Extra Rango llega al mercado como la solución a las recetas complejas, que escapan de los estándares de producción de los laboratorios ópticos. Extra Rango propone versatilidad para realizar todo tipo de recetas con sólo elegir la función de los campos visuales, espesores y monturas, por lo que se presenta como una excelente alternativa para lograr un diseño óptimo y lo más estético posible.

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La esencia del lujo Falcone S.A. propone al mercado óptico la línea de monturas y gafas de sol de la marca Porsche Design. Estos productos, que son producidos y distribuidos por Rodenstock Alemania a nivel mundial, son comercializados en Argentina por Falcone S.A., distribuidor exclusivo de la marca.

Productos Boston Waicon presenta al mercado argentino una nueva línea de productos de la marca Boston para la limpieza, desinfección, humectación y conservación de las lentes. Boston Advance es el sistema de cuidado para lentes RGP de dos pasos. El Boston Advance Cleaner x 30 ml es el limpiador surfactante sin preservantes, concentrado para la remoción de proteínas y lípidos que evita la formación de depósitos. Mientras que sus agentes potenciadores de la fricción rompen mecánicamente los enlaces entre la superficie de la lente y los depósitos, sin dañar la lente ofreciendo excelente confort y agudeza visual persistente. Por su parte, el Boston Advance Conditioner x 120 ml es la solución acondicionadora para humectar, conservar y desinfectar, brindando a los pacientes confort extra y prolongado. Sus principales beneficios son que facilita la formación de una capa acuosa amortiguadora gracias a los polímeros hidrofílicos con afinidad hacia la superficie de la lente RGP. El sistema incluye multipropósito Boston Simplus x 120 ml para el cuidado de las lentes RGP; y el producto Boston Gotas x 10 ml, las gotas lubricantes para lentes de contacto RGP para el alivio de la irritación y molestias luego del uso prolongado de las lentes.

Uomo, la marca elegida por el hombre argentino La colección de anteojos de sol de Uomo, comercializada y distribuida por Optiway SRL, cuenta con veintisiete variantes que fueron desarrolladas especialmente para que cada hombre encuentre el modelo, color y calce que mejor se adapte a su estilo. Los modelos de la nueva temporada combinan vanguardia, calidad, diseño y comodidad, y han sido realizados en aluminio, un material moderno, liviano y muy resistente. La colección Uomo propone colores clásicos como el peltre, habano y negro, los más buscados por los hombres argentinos. Daniel Waisman, titular de Optiway, comentó “Uomo es una marca que cada temporada se posiciona mejor en el mercado, gracias a que cumple con las expectativas de los ópticos y de los consumidores.”

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Biseladoras automáticas nuevas o usadas

Novedades de Optodata Optodata presentó las nuevas

Los equipos de última generación, además de calibrar

versiones de su

el cristal, lo pulen, lo ranuran y lo perforan, pero no

sistema de gestión empresarial para cadenas, que incor-

siempre están al alcance de todos, principalmente del

poran prestaciones exclusivas: como el envío de avisos y

óptico que comienza su trayectoria profesional o de la

promociones mediante SMS a los clientes, un sistema de

empresa óptica mediana que decide independizarse.

fidelización por suma de puntos, estadísticas con gráficos

H.D. Máquinas Ópticas ofrece una nueva alternativa,

en 3D, la impresión de etiquetas de códigos de barras y

para quienes desean adquirir equipos y biseladoras

la posibilidad de conectar todas las sucursales de una

automáticas usadas. La empresa cuenta con una

empresa en forma on-line.

amplia gama que abarca desde las tradicionales con

Por otro lado, lanzó un innovador producto que permite

escáner hasta la última generación de maquinaria con

mejorar las ventas, indicando las mejores opciones para

escáner óptico, ranurado y perforado automático.

cada cliente. Este sistema, que trabaja con una tablet de

Además, todas las biseladoras se ofrecen con un perí-

10”, ofrece la selección de armazones o lentes de sol

odo de garantía; e incluyen la puesta en marcha del

sobre la pantalla, y además toma las medidas pupilares

equipo y la capacitación del personal.

del cliente para la correcta adaptación de los lentes progresivos. Asimismo, indica la zona de visión perisférica , el gradiente de distorsión, el ancho del canal y las alturas mínimas de montaje de cada producto, entre otras prestaciones. También permite intercambiar la simulación de lentes de contacto cosméticas, para que el cliente tenga una imagen propia con distintas opciones de colores.

GraTo Gafas Con el objetivo de afianzarse en el mercado, Optitotal presenta su nueva colección de sol GraTo Exclusive. La misma se compone de modelos que combinan el acetato y metal, así como de otros diseños en TR-90. Estas gafas, que ofrecen gran variedad de colores, tienen un muy buen calce y estabilidad, y además traen lentes polarizadas.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

Tecnología fotosensible Transitions®

Optical

ha

revolucionado la historia y el futuro de la industria óptica con sus constantes avances en productos de alta tecnología, entre los que se encuen-

Soluciones VyA Display

tran los lentes Transitions® VI destacados por su rápida respuesta de activación y desactivación,

VyA Display propone una amplia varie-

oscureciéndose, ante la presencia de los rayos ultravioletas del sol.

dad de cajoneras adaptables a todo

Actualmente, la empresa presentó los lentes Transitions® XTRActive™,

tipo de decoración, en distintos colores

diseñados especialmente para usuarios de anteojos que pasan muchas

y materiales.

horas al aire libre. Estos lentes de uso diario son los más oscuros que se

La propuesta de VyA Display incluye

han creado y se adaptan automáticamente a las diferentes condiciones

desde cajoneras en madera laqueada o

de luminosidad, permitiendo de manera efectiva que la cantidad ade-

melaminas, con cajones de madera y

cuada de luz llegue a los ojos. Tienen un leve tono gris en interiores y

bandejas plásticas hasta muebles forra-

oscuros en exteriores, con una mayor capacidad de oscurecimiento que

dos en cuero ecológico.

los lentes Transitions VI. Además, los lentes Transitions® XTRActive™ se

La empresa ofrece, además, la posibili-

activan con luz visible y también lo hacen ligeramente detrás del para-

dad de hacer muebles a medida y tam-

brisas del coche. Esta novedad es ideal para personas dinámicas y acti-

bién provee las guías y bandejas para

vas, que buscan una alternativa a los lentes claros, pero que necesitan

poder transformar en una práctica cajo-

un tono más oscuro.

nera todo espacio disponible.

Nueva línea de Exelens Exelens, distribuidor mayorista de lentes de contacto y soluciones, presenta Krohnir, una nueva línea de lentes de contacto de amplio vademécum. Esta incorporación permite a Exelens, junto a las ya tradicionales marcas que comercializa, ofrecer la mas variada gama de productos, brindándole al contactólogo la posibilidad de elegir la mejor opción para sus pacientes, ya sea en lentes convencionales como descartables y de reemplazo programado. La línea Krohnir cuenta con lentes blandas esféricas y tóricas, tanto blancas como cosméticas y estéticas. También se producen RGP, flexibles y lentes especiales, como híbridas y para piggy back.

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El Observador Lanzamientos . Campañas . Productos

La propuesta de Windsurf “Las gafas de Windsurf fueron muy bien recibidas en el mercado óptico argentino gracias a su variada propuesta, que incluye modelos para damas y caballeros, así como diseños creados especialmente para el público adolescente”, afirmaron en Francolent. La marca presenta anteojos estilo risky, gafas de corte envolvente y anteojos de metal, en distintos calibres y en una importante opción de colores, garantizando el nivel de diseño, confort y calidad necesarios para satisfacer a los usuarios.

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Pringles 163 (1183) Capital Federal (011) 4981-7255 optitech@optitech.com.ar www.optitechgroup.com.ar www.fleur.com.ar

Optitotal

(011) 4925-0846 (011) 153-331-6838 / 156-023-3498 optitotal_dd@hotmail.com

Optivaro

Interoptica

Av. De Los Incas 5129 (1427) Capital Federal (011) 4522-2866 info@interoptica.net www.interoptica.net

Moreno 852 (5800) Rio Cuarto, Córdoba (0358) 465-0731 (0358) 463-8235 optivaro@optivaroweb.com.ar www.optivaroweb.com.ar

Logística y Distribución Visual

Optiway

Chingolo 480 Of.1, “Milberg Office” (1648) Tigre , Buenos Aires (011) 5648-4291/76 administración@lydvisual.com

Av. Corrientes 2835 cpo. B, 8º A (1193) Capital Federal (011) 4961-7002 info@optiway.com.ar www.optiway.com.ar

Luxottica

Orbital

Von Wernicke 3029/31 (1642) San Isidro, Bs As (011) 4708-0096 info@ar.luxottica.com

Gob. Costa 215 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4464-1920 / 4469-0779 info@orbitalvirtual.com www.orbitalvirtual.com


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Guía de Anunciantes

Pelayo Gafas

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 / (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

Sun Optical's Group

Pavon 3151 (1253) Capital Federal (011) 4931-1520 / 4416 info@ozonogafas.com.ar www.ozonogafas.com.ar

View Optical

Calle 29 Nº 683 (6600) Mercedes, Buenos Aires (02324) 434301 / 420318 clientes@viewoptical.com.ar www.viewoptical.com.ar

Vision In

México 441 2º D (1097) Capital Federal (011) 4331-3776 / 4331-3778 ventas@visionin.com.ar www.visionin.com.ar

Vision Planet

Bartolomé Mitre 1617, 7º Of. 3 (1037) Capital Federal (011) 4372-6126 info@visionplanet.com.ar www.visionplanet.com.ar

World Sport

Libertador 3254 (1636) La Lucila, Buenos Aires (011) 4794-7711 exe.rodriguez@quiksilver.com.ar

Zappettini

Charcas 2737, 10º "D" (1425) Capital Federal (011) 4824-9063 / 3356 clientes@zappe.com.ar www.celinekhan.com www.tuskeyewear.com

Contactología Alcon

Alicia Moreau de Justo 240 - 2° piso (1107) Capital Federal (011) 4318-7200 martin.pagniez@alcon.com

Bausch & Lomb

Av. Juan B Justo 2781 (1414) Capital Federal (011) 4856-4694 Visioncare.argentina@bausch.com www.Bausch.com.ar

Clar Lens Argentina

Ramón L Falcón 3677 (1407) Capital Federal (011) 4636-3496 / 4671-8690 info@clarlensargentina.com.ar www.clarlensargentina.com.ar 148

Exelens

Paraná 326 6º 23 (1017) Capital Federal (011) 4374-0300 exelenspedidos@gmail.com

GPerm Lentes de Contacto

Catamarca 177 7º Of. 12 (1213) Capital Federal (011) 4957-0845 ventas@gperm.com.ar www.gperm.com.ar

Visiontech

Moreno 1401/5 (1093) Capital Federal (011) 4382-5012 visiontech@visiontech.com.ar www.visiontech.com.ar

Waicon

Av. Pueyrredon 1730 (1119) Capital Federal (011) 4827-8640 / 8650 waicon@waicon.com.ar www.waicon.com.ar

Hidrolent

Constitución 2240 (1254) Capital Federal (011) 4308-1573 / 74 / 84 / 1553 hidrolent@hidrolent.com.ar www.hidrolent.com.ar

Johnson & Johnson de Arg. SACeI Mendoza 1259 (1428) Capital Federal 0800-555 ACUVUE (2288) www.acuvue.com.ar

Pelayo Gafas

Ibarlucea 737 (2152) Granadero Baigorria, Santa Fé (0341) 471-0961 / (0341) 155-004343 pelayocasa@arnet.com.ar pelayocasa@hotmail.com

Pro Optic

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 (0351) 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

S&C Natural Visión

Carhué 2550 (1440) Capital Federal (011) 4686-2525 info@sycnaturalvision.com.ar www.sycnaturalvision.com.ar

Trini Visión

San Juan 3301(1233) Capital Federal 0810-999-TRINI (87464) trinivision@trini.com.ar www.trini.com.ar

Vision In SA

México 441 2º D (1097) Capital Federal (011) 4331-3776 / 3778 ventas@visionin.com.ar www.visionin.com.ar

Instrumental Advance Vision

Terrero 102, esquina Yerbal (1406) Capital Federal (011) 4631-4651 (011) 4633-2525 info@advancevision.com.ar www.advancevision.com.ar

Bea Equipamientos de Beatriz Marin Av. Entre Ríos 1243 2º C (1133) Capital Federal (011) 4304-9216 (011) 154-052-7572 / 156-6223-1860 ventas@beaequipamientos.com.ar www.beaequipamientos.com.ar

Cir-Médica

Gallo 1527 7º piso (1425) Capital Federal (011) 4826-1100 / 4829-0434 ventas@cirmedica.com www.cirmedica.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

H.D. Máquinas Ópticas de H. Drewes Av. Olazabal 4261 (1430) Capital Federal (011) 4547-2117 (011)4543-8866 info@drewes.com.ar www.drewes.com.ar

Internacional Optica

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Micromédica Epsilon

Saladillo 2579 (1440) Capital Federal (011) 4686-0052/0175 micromedicaepsilon@speedy.com.ar ventas@micromedicaepsilon.com www.micromedicaepsilon.com


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Guía de Anunciantes

Paolo Fiorini

Valentín Gomez 3773 (1191) Capital Federal (011) 4863-4803 / 4862-2911 / 4865-8466 info@fiorinipaolo.com.ar www.fiorinipaolo.com.ar

RX Oftálmica

25 de mayo 151/153 1° Piso of 19 / 20 (1708) Morón, Buenos Aires (011) 4483-4181 / 4131 rxo@rxoftalmica.com.ar www.rxoftalmica.com.ar

Tecnivisión

Moreno 1785 4º piso (1093) Capital Federal (011) 4381-4275 / 4382-3579 Desde el interior: 0810-222-2223 info@tecnivision.com.ar www.tecnivision.com.ar

USOphthalmic

G. P. Centro

Alfa Laboratorio Óptico (Prótesis Oculares)

Internacional Optica

Asoc. Prof. de Optómetras (APO)

Montevideo 177 (1019) Capital Federal (011) 4373-4899 / 0010 / 4375-0117 gpcentro@hch.com.ar

Tte. Gral. Peron 1169 (1038) Capital Federal (011) 4384-6031/8 ventas@internacionaloptica.com.ar www.internacionaloptica.com.ar

Laboratorio Juan J. Zanatta

Av. Corrientes 1246 loc. 24/26 (1043) Capital Federal (011) 4382-0785 / 4383-6826 juanjzanatta@hotmail.com

Opulens

Bermúdez 253 (1629) Pilar, Buenos Aires (02322) 43-1528 capital@opulens.com.ar www.opulens.com.ar

9990 NW 14th ST Suite 105 Doral 33172 FL Florida, Estados Unidos +1 786 272 5359 / +1 866 803 9244 m.portillo@usophthalmic.com www.usophthalmic.com

Roberto L. Cristaldo

Lentes Oftálmicas & Lab.

Silicon Optical Argentina

Carl Zeiss Visión Argentina

Pte. J.D. Perón 1558 3º (1037) Capital Federal (011) 4372-2452 / 4371-2395 info.argentina@vision.zeiss.com www.visionzeiss.com.ar

Cristal Baz

Primera Junta 910 (6000) Junín, Buenos Aires (236) 4431519/ 4441681 cristalbaz@gmail.com

Cristal Depot

Uruguay 263 1º (1015) Capital Federal (011) 4371-1151 / 7277 cristaldepot@cristaldepot.com www.cristaldepot.com

Essilor Argentina

Jose Guevara 1344 (1427) Capital Federal 0800-555-ESSILOR (3774) contacto@essilor.com.ar www.essilor.com.ar

Extra Rango

Córdoba 270 (5500) Mendoza (0261) 420 4159 extra-rango@hotmail.com.ar

Flash Optical

Av. Avellaneda 2892 (1406) Capital Federal (011) 4637-9924 / 4611-4776 flashoptical@fibertel.com.ar flashcomercial@fibertel.com.ar 150

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar Tucumán 825, 7º (1049) Capital Federal (011) 4393-0601 / 0605 info@siliconoptical.com

Sun Lens

Sarmiento 1331 1º (1041) Capital Federal (011) 4373-1464 / 4371-5547 pedidos@sunlens.com.ar adm@sunlens.com.ar

Transitions

Via Anhaguera Km. 106.5 S/N Caixa Postal 151 - Bairro Sao Judas Tadeu 13170-970, Sumare - San Pablo (+55) 193864-8600 / (+55) 193864-8686 cpadoan@transitions.com www.transitions.com

Vector Argentina

Espora 23 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4656-7280 info@vectorlatina.com.ar www.vectorlatina.com.ar

Vitolen

Av. Acoyte 695(1405) Capital Federal (011) 4983-9833 alfaoptica@gmail.com

Diagonal 76 Nº 266 2º A (1900) La Plata, Buenos Aires (011) 4743-2633 info@apo.org.ar www.apo.org.ar

Ay Lent (Insumos Ópticos)

(011) 153-210-8803 (Christian Ivorio) (011) 153-210-8884 (Andrea Soto) info@aylent.com.ar www.aylent.com.ar

Celex

Gral. M. A Rodriguez 2553 (1416) Capital Federal (011) 4585-9012 info@celex.com.ar www.celex.com.ar

Centro Voss de Baja Visión

Quintana 189 4º B (1014) Capital Federal (011) 4815-8256/8666 info@vossbajavision.com.ar www.vossbajavision.com.ar

Chetier (Estuches p/anteojos y LC-Exhibidores de acrílico-Clips sujeta anteojos) Ventas: (011) 4459-9978 kache@fibertel.com.ar / chetierventas@hotmail.com www.chetier.com

Clean Lens (Estuches para LC)

Dr. Aldo de la Rosa 5381 (1678) Caseros, Buenos Aires (011) 4734-4979 info@opticalsupplier.com.ar www.opticalsupplier.com.ar

CRE Software (Sistemas de Computación) (011) 4861-2446 / 4861-1909 info@cresoftware.com.ar www.cresoftware.com.ar

Distribuidora LG Flex (Limpia Cristales) Hipólito Irigoyen 1068 depto. 3 (1640) Martínez, Buenos Aires (011) 4793-8464 lgflex@hotmail.com / lgflex@lgflex.com.ar www.lgflex.com.ar

Av. Pte. R. S. Peña 786 (2300) Rafaela, Santa Fe (03492) 43-4037 / 42-9930 / 43-3069 0800-444-VITO (8486) info@vitolen.com

El dominio (pilas auditivas)

Otros

Estuches Liberty (Estuches)

Aisis (grabados laser-tampografía)

Tucumán 2133 1º - Of. 10 (1050) Capital Federal (011) 4953-0222 Líneas Rotativas aisislaser@yahoo.com.ar

Jean Jaurés 2281 (1822) Valentín Alsina, Bs As (011) 4116-9291/2/3 eldominiofoto@eldominiofoto.com.ar

Italia 1721 (2700) Pergamino, Buenos Aires (02477) 44-2944 estuchesliberty@hotmail.com www.estuchesliberty.com


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Guía de Anunciantes

Fenix Suppliers (Fornituras y acces. ópticos) J. Hernández 3067 7º A (1653) Villa Ballester (011) 4767-8784 fenix.ventas@gmail.com www.forniturasopticas.com.ar

GfK Retail and Technology

(Retail

Pupilent

Av. Pte. Roque Sáenz Peña 714 (1035) Capital Federal (011) 4328-1515 especialidades@pupilent-voss.com.ar www.pupilent-voss.com.ar

Sea Optical Center (Prótesis Oculares)

and Technology) Florida 537 7° (1005) Capital Federal (011) 4138 8899 Info@gfkrt.com.ar www.gfkrt.com.ar

Av. J.B. Justo 4150 (1416) Capital Federal (011) 4584-8276 / 4585-2646 seaoptical@gmail.com www.seaoptical.com.ar

I.P.E.C (Cursos)

(03543) 645441 / (0351) 155-634304 todo_optica_cba@hotmail.com www.todoopticacordoba.com.ar

Av. De Mayo 1316 5° Piso "M" (1085) Capital Federal (011) 4381-7514 cursos@nuevoipec.com www.nuevoipec.com

Lemon Soft (Sistemas de Computación)

Av. Cabildo 2720 9º Of. D (1428) Capital Federal (011) 4787-1282 info@lemon-soft.com www.lemon-soft.com

MCR Communication SRL (Silmo)

Todo Óptica (Estuches y Fornituras)

To Hear de Marta Pujol (Audífonos) Blanco Encalada 2968 (1428) Capital Federal (011) 4781-3264 / 4382-2654 (011) 156-039-7851 marsudes@hotmail.com www.cam-audiologia.com.ar

V&A Display (Exhibidores)

Humboldt 2413 (1425) Capital Federal (011) 4773-9749 / 4779-9063 marie_christine@mcr-communication.com.ar ruben_acosta@mcr-communication.com.ar

Migueletes 1663 1º A (1428) Capital Federal (011) 4784-5468 / 3535-2596/97 (0221) 452-7855 contactos@vyadisplay.com.ar www.vyadisplay.com.ar

Morolent (Mobiliario)

Wolf (Accesorios)

Av. San Juan 3616 (1233) Capital Federal (011) 4932-8551 morolent@hotmail.com

Optical Design (Arquitectura y Mobiliarios)

Av. Noguera 61 (1718) San A. de Padua, Buenos Aires (0220) 482-3283 / 155-425-6151 optical@opticaldesign.com.ar consultas@opticaldesign.com.ar www.opticaldesign.com.ar

Optiferia-Expo Óptica

Juncal 840 2º A (1062) Capital Federal (011) 4312-7945 optiferia@optiferia.com www.optiferia.com

Optodata

(Desarrollos Computarizados) J.B. Justo 2622 2º A (7600) Mar del Plata (0223) 481-6253 info@optodata.com.ar www.optodata.com.ar

Paratexto (Textos)

(011) 3965-9195 / 4257-7073 / 156-442-7354 info@paratexto.com.ar www.paratexto.com.ar

152

Av. Nazca 1117 (1416) Capital Federal (011) 4586-3040 infogaff@gmail.com

Logística Visión

Av. Álvarez Jonte 3727 6º D (1407) Capital Federal (011) 4654-9108

Miguel Angel Rodriguez

Paraguay 2546 1º piso (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 481-5578 (0341) 482-1112 titirodriguez@mangelrodriguez.com.ar

Opticist

(011)15-5378-8834 distribuidora.opticist@gmail.com

Optisur

Av. Luro 2633 5° "A" (7600) MDQ, Buenos Aires (0223) 495-0141 / 492-5196 optisurmdq@velocom.com.ar

Prisma

9 de Julio 1357 Local 5 Ciudad de Mendoza (0261) 425 7302 contacto@prismaimportadora.com.ar www.prismaimportadora.com.ar

Pro Optic

Aranguren 2868 (1406) Capital Federal (011) 4613-4814 info@wolfaccesorios.com.ar www.wolfaccesorios.com.ar

Argentina 179 (1704) Ramos Mejía, Buenos Aires (011) 4650-7825 (011) 15 4577-1810/11 pedidos@pro-optic.com.ar / ventas@pro-optic.com.ar www.pro-optic.com.ar

X-talent (Estuches)

René del Pino

Arengreen 186 (1714) Ituzaingo, Buenos Aires (011) 15-5113-4693 info@x-talent.com.ar ventas@x-talent.com.ar www.x-talent.com.ar

Distribuidores

Optilab

Gral Diaz 862 c/Montevideo Asunción, Paraguay (595-21) 492293 / 493083 / 498534 / 449477 optilab@rieder.net.py

Gaff

Black Visión

Achával 598 5º piso (1406) Capital Federal 15-6243-7152

Cuyo Visión

Av. J. V. Zapata 194 - Oficina 8 (5500) Mendoza (0261) 420-5199 lscifo@sinectis.com.ar

Daniel Gavillon Adolfo Orma 1271 (0351) 15515606

Bº Mirador de la Virgen Manzana P Casa 2 (0381)4931510 (0381)156420314 S.M. de Tucumán, Tucumán

Roberto L. Cristaldo

Ayacucho 33 (5000) Córdoba (0351) 422-6338 / 422- 9083 / 423-3452 ventas@robertocristaldo.com.ar www.robertocristaldo.com.ar

SEOP

Constitucion 1094 (2000) Rosario, Santa Fe (0341) 438-3083 /3606 seop_seop@hotmail.com

Sigal Optical

Vidal 1939 (1428) Capital Federal (011) 5368-9567

Visión Sur

Centenera 22, San Justo (1754) Buenos Aires (011) 15-4097-7585


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Armado_Adelantos Agenda 2013:Maquetaci贸n 1 28/11/12 08:05 P谩gina 1


Armado_Cristal Depot_Ret. Contratapa:Maquetaci贸n 1 11/05/11 12:22 Page 1



Fotoptica 123