DIN NOU PIA}A SE ELECTRIZEAZ~ 2008. Cozi imense de oameni luau cu asalt magazinele de electronice pentru a cump`ra cu un credit “doar cu buletinul”. 2012. Cozile au disp`rut, clien]ii cump`r` produse electronice f`r` credit, poate doar cu cardul de credit \n rate. DE ALEXANDRU ARDELEAN
V
` mai aduce]i aminte de acei ani? De frenezia cump`r`turilor care cuprinsese \ntreaga Romånie? Majoritatea locuin]elor s-au dotat \n acei ani cu produse electronice [i electrocasnice, pentru c` era foarte u[or s` faci un credit. Trebuia doar s` prezin]i buletinul. |n cei aproape patru ani care au trecut de-atunci, pia]a de electroretail nu mai este aceea[i [i probabil nu va mai fi. Cel pu]in nu prea curånd. Criza a modificat \n totalitate atåt comportamentul consumatorului, cåt [i strategiile retailerilor de profil. |n perioada de boom, 2007 [i 2008, pia]a total` de electroretail a \nregistrat vånz`ri de 2,22 miliarde de euro, respectiv 2,47 miliarde. Anul trecut, sc`derea fa]` de 2008 a fost de aproape 50%, vânz`rile ridicându-se doar pân` la 1,4 miliarde de euro, potrivit studiului GfK TEMAX România realizat de GfK. Oricum \ns` st`m bine, pentru c`, \ntre 2010 [i 2011, cre[terea a fost de 12,8%. Am asistat \n ace[ti ani [i la insolven]a unui mare retailer, Flanco, dar [i la strategia sa de revenire, care a f`cut s` ajung` acum din nou \n prim-plan. Vånz`rile companiei au fost anul trecut \n cre[tere cu 37,5% fa]` de 2010, atingånd o cifr` de afaceri de 110 milioane euro, \n linie cu a[tept`rile companiei. Cota de pia]` medie a retailerului \n 2011 a fost de 11%, iar profitul opera]ional ob]inut de Flanco pentru 36
Biz
Flanco \n 2011, acesta a crescut cu 16% fa]` de 2010, ajungând la valoarea de 115 euro (inclusiv TVA). |n anul 2011, compania a deschis 14 magazine noi, \n urma unei investi]ii de peste 8,5 milioane euro (inclusiv stocuri). Magazinele deschise \n ultima parte a anului 2011, precum [i cele care vor fi inaugurate \n 2012 au la baz` conceptul lansat de retailer \n octombrie 2011, \n magazinul din Unirea Shopping Center.
anul trecut este de 3,5 milioane euro. “Flanco reprezint` un model de succes \n industria de electro-IT din Romånia, crescånd mai mult decât pia]a. Evolu]ia se explic` atåt prin câ[tigarea de cot` de pia]`, cât [i prin generarea de business nou, ca urmare a implement`rii unor campanii de marketing extrem de atractive. De asemenea, extinderea suprafe]ei de vânzare [i plasarea noilor magazine \n centre comerciale cu trafic mare au contribuit la dezvoltarea businessului Flanco \n 2011”, a declarat Adrian Olteanu, CEO Flanco. Compania a \ncheiat anul 2011 cu o suprafa]` de vânzare de 41.500 mp [i un num`r de 77 de magazine, dintre care 83% \n galerii comerciale [i 17% \n loca]ii stradale. |n ceea ce prive[te valoarea bonului de cas` \n magazinele
SEMNALUL ULTIMULUI TRIMESTRU Cel care a redat speran]a pentru un 2012 mai bun a fost ultimul trimestru din 2011, cånd vånz`rile au fost de 465 de milioane de euro, cea mai mare valoare \nregistrat` \n ultimii ani, potrivit studiului GfK. Cel mai bun trimestru
PIA}A DE ELECTRORETAIL |N ULTIMII 4 ANI 831 771 711 651 591 471 411 351 291 231
milioane euro 742 620 578 534 465 428 351
313
402 347
343 278 272
T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 ‘08 ‘08 ‘08 ‘08 ‘09 ‘09 ‘09 ‘09 ‘10 Sursa: GfK TEMAX® Romånia, GfK Retail and Technology
T2 ‘10
312
T3 T4 ‘10 ‘10
307 306
T1 T2 ‘11 ‘11
T3 ‘11
T4 ‘11