COVER STORY INTERNET 2.1
decembrie 2007 [i decembrie 2008. |n acela[i interval, timpul petrecut \n comunit`]i online a crescut cu 63%, pân` la un total de 45 de miliarde de minute. Cea mai spectaculoas` cre[tere a avut-o Facebook, de la 3,1 miliarde de minute la 20,5 miliarde de minute. Dac` ini]ial re]elele sociale online aveau ca public ]int` tinerii, treptat audien]a lor s-a extins [i spre categorii de vârst` mai \naintate. Speciali[tii de la Nielsen sunt de p`rere c` schimbarea a fost impulsionat` preponderent de succesul Facebook, care, de[i a \nceput ca un serviciu pentru studen]i, \n 2008 a \nregistrat cea mai mare cre[tere pe segmentul de vârst` 35 - 49 de ani.
Succes, dar f`r` prea mult` monetizare De[i re]elele sociale [i blogurile ocup` aproape 10% din timpul petrecut \n mediul online, cu câteva excep]ii ele r`mân canale media pu]in monetizate. Industriile de media [i publicitate \nc` nu [i-au adaptat modul de operare \ncât s` beneficieze de aceast` schimbare fundamental` \n comportamentul con-
sumatorilor, iar publicitatea tradi]ional` online nu func]ioneaz` \n re]elele sociale. Facebook beneficiaz` de o popularitate extraordinar`. Cu toate acestea, re]eaua nu prea reu[e[te s` câ[tige bani de pe urma succesului s`u. Un motiv pentru care reclamele \n re]elele sociale nu au atât de mult succes precum pe canalale mai “tradi]ionale” este deoarece cei care intr` \n re]ele sociale sunt atât furnizori cât [i consumatori de con]inut. |n modelul tradi]ional ei consum` con]inutul furnizat de publisher. Membrii unei re]ele sociale au un sim] al propriet`]ii mai accentuat fa]` de con]inutul pe care-l furnizeaz` [i sunt mai pu]in \nclina]i s` accepte o reclam` \n jurul unui con]inut creat de ei. Se consider` c` pe m`sur` ce aceste site-uri devin mai atractive pentru advertiseri, le scade atractivitatea \n rândul membrilor care simt c` reclamele le invadeaz` spa]iul privat.
MySpace câ[tig` mai mul]i bani decât Facebook De[i MySpace, re]ea lansat` la 1 ianuarie 2004, este mai mic` la nivel global decât Facebook, iar \n afara Statelor
Unite este considerat` mai mult un juc`tor de ni[` deoarece se adreseaz` preponderent adolescen]ilor [i tinerilor, rapoartele financiare pentru 2008 indic` faptul c` re]eaua a \ncasat un miliard de dolari din reclame, spre deosebire de re]eaua rival` Facebook, care a avut \ncas`ri de aproximativ 300 de milioane de dolari. Printre brandurile din Marea Britanie care se promoveaz` pe MySpace se num`r`: T-Mobile, O2, Vodafone, PCWorld, Orange, Lastminute.com, Sky, Virgin Media, Pogo [i Halifax.
Social networking românesc [i tendin]ele momentului La \nceput, socializarea online a fost asociat` cu forumurile [i site-urile de dating sau prietenii (forum.softpedia, noi2.ro, amândoi.ro, sentimente.ro) sau cu instant messaging (Yahoo Messenger). Odat` cu cre[terea fenomenului la nivel mondial, au p`truns [i \n România câteva re]ele sociale, printre care cele mai cunoscute sunt Facebook, MySpace, Hi5 [i Netlog. Facebook, re]eaua social` conceput` de studentul la Harvard Mark Zuckerberg, a ajuns,
Re]eaua social` iKonect Mihai Dr`gan, General Manager la MB Dr`gan
Rachad El Jisr, CEO la Rockmedia
iKonect este prima comunitate online din România dedicat` oamenilor de afaceri cu o component` puternic` de rela]ionare. |n afar` de func]ia de socializare, re]eaua \[i propune s` ofere [i servicii utile, prin conceptul “Software as a service”. Re]eaua a fost lansat` de Rockmedia, \ntr-o prim` etap` \n private beta, \n luna ianuarie, iar la sfâr[itul lunii martie a fost lansat` pentru publicul larg. Obiectivul iKonect este de a avea 100.000 de membri activi, persoane [i companii, la sfâr[itul acestui an. Diferen]a fa]` de alte re]ele se refer` la componenta de interactivitate oferit` companiilor, care au posibilitatea s` conduc` dialogul online. Dezvoltarea iKonect este gândit` \n trei etape, \n acest moment fiind lansat` doar prima faz`. Investi]ia total` estimat` este de 200.000 de euro pân` la sfâr[itul anului 2009. Func]ia de socializare va fi cu siguran]` gratuit`, modelul de business pe care se bazeaz` este “freemium”, un mix \ntre servicii gratuite [i servicii pl`tite, monetizarea f`cându-se pe baza componentei pl`tite a aplica]iilor de tipul “Software as a service”, ce vor fi lansate pentru uzul companiilor.
Biz
27