STATUS QUO: SPORTSPONSORING IN DEUTSCHLAND 2014/15
» Laut der Studie „Sponsor Visions“ entwickelte sich das Gesamtsponsoringvolumen in Deutschland seit 2011 konstant positiv mit einem jährlichen Zuwachs von circa 200 Millionen Euro. Demnach lagen die Ausgaben im Jahr 2014 bei rund 4,8 Milliarden Euro. » Basierend auf diesen Ergebnissen prognostiziert Repucom in der aktuellen Untersuchung „Sponsor-Trend 2014“ für die kommenden beiden Jahre ein verstärktes Wachstum auf insgesamt 5,5 Milliarden Euro im Jahr 2016. » Starker Treiber dieses Wachstums wird in erster Linie der Sportbereich sein, der seine budgetäre Vormachtstellung ausbauen und den Sponsoringmarkt weiterhin dominieren wird. » Aber auch das Mediensponsoring wird nach einer Phase der Stagnation wieder an Bedeutung zunehmen. » Während im Publicsponsoring von einer konstanten Entwicklung auszugehen ist, werden Unternehmen im Kulturbereich zukünftig eher weniger investieren.
SPONSORINGVOLUMEN IN DEUTSCHLAND 2000–2016 6
5
Gesamtvolumen Sportsponsoring Mediensponsoring Publicsponsoring Kultursponsoring
5,5 5,2 4,8 4,2
4,4
4,6
4 3,3 3
2,6
3,5
3,0
2,8
2,9
0,8
0,8
0,9
0,5
0,6
0,3
0,4
2
0,8
1
0,3
0
1,0
1,1
0,6
0,6
0,6
0,4
0,3
0,3
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Basis: Entscheidungsträger im Sponsoring Quelle: Sponsor Visions 2012 Trends im Sponsoring Markt; Repucom Sponsor-Trend 2014
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