l’originalité et la rareté d’un objet sont des références légitimant un prix supérieur. Par ailleurs, un consommateur néophyte pourra utiliser les tarifs des objets pour s’enquérir de l’originalité d’un produit, comme c’est très souvent le cas lors du choix d’une bouteille de vin dans une enseigne de grande distribution. - Les certifications et les procédés marketing : Lorsque la nature authentique d’un objet est mise en doute, il n’est pas rare de se fier aux différentes certifications (Agriculture biologique, Appellation d’origine contrôlée…) et à la mise en valeur marketing pour choisir un produit plutôt qu’un autre. Le marketing entretient l’illusion du vrai, du naturel, appuyant telle ou telle caractéristique du produit et lui permettant de prétendre au statut d’authentique. L’adéquation de l’objet aux identifiants énumérés à l’instant permet de vérifier le bien-fondé de nos soupçons ; l’objet nous est authentique, ou nous apparaît comme faux.
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