BAHIA
LABCHECAP
CONVENIÊNCIA E LIDERANÇA AMPLAMENTE COMUNICADAS Estratégia adotada por laboratório foi combinar mídia e patrocínio de programa
D
ois motivos levaram o Labchecap a anunciar na TV Bahia: comunicar seus serviços e benefícios e informar ao mercado sua liderança no segmento no estado. A estratégia criada então pela agência Engenhonovo foi combinar mídia e patrocínio de programa. Nesse formato, a assinatura de encerramento comunica sempre uma novidade do Labchecap. Já as campanhas pontuais transmitem mensagens de conveniência ao cliente. “Anunciar na TV Bahia gerou mais visibilidade ao Labchecap, proporcionando maior fluxo de clientes em nossas unidades de atendimento. Em média, 15% dos clientes que chegam
A nunciar na TV Bahia gerou mais visibilidade ao Labchecap”
FICHA • Laboratórios • Região metropolitana de Salvador O desafio DIVULGAR E FORTALECER IMAGEM A solução Mídia e patrocínio O resultado Maior conhecimento da marca e fluxo de clientes Setor
Mercado
BIP
Maio 2014
Maurício, do Labchecap
a uma unidade nova do laboratório vêm por meio das campanhas publicitárias veiculadas na emissora“, afirma Maurício Bernardino, diretor-executivo do Labchecap. Toda a verba publicitária do laboratório hoje é destinada à TV Bahia. A esse investimento – iniciado há quatro anos – o laboratório credita sua liderança no segmento de análises clínicas.
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