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BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS negocios.redeglobo.com.br Setembro de 2013 | n. 593

A FORÇA DOS MERCADOS REGIONAIS Painel com a participação dos economistas Mailson da Nóbrega, Sérgio Vale e Olavo Cunha destaca os caminhos do crescimento econômico

JOIA RARA, A NOVA NOVELA I


NESTA EDIÇÃO

ESPECIAL

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A FORÇA DOS MERCADOS REGIONAIS

O que disseram os economistas presentes ao painel organizado pela Globo

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

EVENTO REUNIU MERCADO

Profissionais de anunciantes e agências assistiram ao painel e conheceram oportunidades comerciais

Publicação da Direção Geral de Negócios Produzido para a Central Globo de Marketing

DATAS PROMOCIONAIS

Conheça seis oportunidades para datas relevantes e homenagens profissionais CAMPANHAS DE VÍDEO

Formato tem novos filmes, para período 2013/2014 PLANOS COMERCIAIS

Conheça projetos e eventos das 122 emissoras da Globo

pela Porto Palavra Editores Associados Diretores responsáveis Anco Márcio Saraiva Ricardo Esturaro Jornalista responsável Mônica Oliveira Projeto gráfico Sérgio Brito Fotos Comunicação Desktop Conexão Brasil

Para mais informações, visite o site da Direção Geral de Negócios

negocios.redeglobo.com.br Assinaturas: bip@tvglobo.com.br

POR DENTRO DA GLOBO

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JOIA RARA

Saiba mais sobre a nova Novela I

Você pode encontrar esta e as edições an­­te­­­riores do BIP no site negocios.redeglobo.com.br, em Notícias

TV NEGÓCIOS

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Zap Imóveis

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ESPECIAL

Os caminhos do crescimento regional A Globo promoveu, no final de agosto, em São Paulo, o painel “A Força dos Mercados Regionais”, com a participação dos economistas Mailson da Nóbrega, Sérgio Vale e Olavo Cunha, e a mediação do jornalista William Waack. Eles debateram as condições da economia que, nos últimos 40 anos, têm favorecido o crescimento dos mercados regionais em ritmo acelerado. Essas condições, pre­ veem os economistas, seguem válidas para os próximos anos. Segundo eles, a classe média vai crescer mais, abrindo oportunidades de negócios em diversos segmentos como os de bens durá­ veis, automotivo, financeiro, imobiliário, educação, saúde, telefonia, alimentos e turismo, entre outros. Veja mais informações nas páginas seguintes

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ESPECIAL A OPINIÃO DOS ECONOMISTAS

Poder aquisitivo das regiões deve crescer ainda mais Economistas que participaram do painel “A Força dos Mercados Regionais” mostram como as regiões brasileiras têm fortalecido as suas economias e por que os anunciantes têm de estar presentes em todo o país

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painel “A Força dos Mercados Regionais” foi aberto com a exposição de Mailson da Nóbrega, exministro da Fazenda e consultor da Tendências Consultoria Integrada. Ele apontou alguns problemas estruturais e conjunturais da economia brasileira, mas advertiu que, dado o nível de desenvolvimento das instituições do país, nenhum problema, isoladamente ou em seu conjunto, será capaz de levar o Brasil a sair do rumo do desenvolvimento. “Construímos nos últimos anos um conjunto de instituições que inibem os problemas que, no passado, entravavam o nosso crescimento, como a inflação e as crises fiscal e cambial, por exemplo”, disse Mailson. Ele entende instituições no sentido mais amplo do termo, e não apenas aquelas formais. “Isso inclui a compreensão, por parte da sociedade, daquilo que podemos chamar de ‘regras do jogo’, escritas ou não, que alinham incentivos que garantem e estimulam as pessoas a assumir riscos, empreender, inovar, gerar a prosperidade”, disse ele. Mailson cita a democracia, a independência do Judiciário, a liberdade de imprensa e o mercado como instituições capazes de reagir aos eventuais problemas da economia. Destaca também o fato de a sociedade brasileira ter mudado sua maneira de encarar a inflação. “Hoje, somos absolutamente intolerantes para com ela, em especial os mais pobres. É a melhor garantia de que nossa rota de desenvolvimento político, econômico e social será preservada”,

afirmou ele. “Temos, atualmente, uma capacidade própria de nações maduras: a de detectar e corrigir erros. Pode até demorar um pouco, mas acaba acontecendo. Isso criou uma nova realidade no país e no próprio continente. Não tem mais volta. Chegamos lá!”, diz. UMA ECONOMIA MAIS HOMOGÊNEA Sérgio Vale, economista da MB Associados, não tem dúvidas: o Brasil mudou radicalmente nos últimos anos. “O país se tornou muito maior e diferente do que estávamos acostumados até duas décadas atrás”, diz ele. “Se em meados dos anos 90 as duas maiores cidades do país respondiam por 48% do PIB, em 2010 elas passaram a responder por 44%. Nada indica que essa tendência se inverta, pelo contrário: ela só tende a se acentuar.” Ao comparar a curva de crescimento do PIB brasileiro e a das cinco regiões, Sérgio mostra claramente as tendências de descolamento do Norte e do CentroOeste a partir de 1997. O descolamento do Nordeste veio um pouco mais tarde, a partir de 2003. Desde então, as três re­­ giões crescem de forma ininterrupta, acima dos níveis do país como um todo. “As mudanças são aceleradas”, diz Sérgio. “Temos uma economia que está se tornando mais homogênea. Pode até crescer menos do que gostaríamos, mas não é mais como no passado.” UM MERCADO DIFERENCIADO Para Sérgio, o Brasil se tornou um merSetembro / 2013 • Nº 593


cado diferenciado tanto pelo seu porte quanto pelo seu potencial de crescimento. “Apenas quatro países, além dos Estados Unidos, combinam grande área agricultável, população urbana acima de 80 milhões e PIB acima de US$ 1 trilhão: Rússia, Índia, China e Brasil”, enumera. “Nos destacamos pela maturidade das nossas instituições, solidez da democracia e também pelo potencial de crescimento ainda enorme, principalmente graças às possibilidades de expansão do agronegócio. As empresas do mundo todo precisam estar aqui e olhar com atenção para os mercados regionais”, diz o economista.

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Ele chamou a atenção, também, para o fato de as famílias de classe média seguirem se expandindo nos próximos anos. Sérgio estima que até 2020 mais de 21 milhões de pessoas devem entrar nas faixas de renda identificadas como sendo de classe média. Entre os muitos desdobramentos dessa ascensão social, ele destaca o crescimento do setor automotivo. “Há muitos investimentos em fábricas em novos polos industriais, e não por acaso”, diz Sérgio. Ele projeta que a frota brasileira pode passar dos 40 milhões de veículos atuais para 77 milhões em dez anos.

“O país se tornou muito maior e diferente do que estávamos acostumados até duas décadas atrás” Sérgio Vale

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ESPECIAL A OPINIÃO DOS ECONOMISTAS “Também aqui há dispersão pelo país, em produção e vendas; 32 milhões de famílias ainda não têm carro no Brasil”, afirma, chamando a atenção para o fato de as vendas de veículos já serem, no momento, significativamente maiores em cidades de menor porte. Sérgio destaca, ainda, a evolução do Índice de Desenvolvimento Humano, IDH, nas últimas duas décadas, principalmente nas áreas mais pobres do país. Para ele, é muito animador o fato de a sociedade como um todo ter entendido a importância da educação para o futuro do país. “Temos um mercado já maduro, e o fator-chave para que continue crescendo é a educação. Ela vai garantir o futuro das economias regionais.” Para Sérgio, os setores de bens de consumo duráveis e imobiliário têm espaço para crescer mas ele chama a atenção para as oportunidades decorrentes de novas demandas sociais, principalmente nos

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setores de educação e saúde, fato reforçado pelo envelhecimento da população. OPORTUNIDADES DE R$ 700 BILHÕES Olavo Cunha, da The Boston Consulting Group, BCG, compartilhou com os presentes ao painel “A Força dos Mercados Regionais” um relatório recém-lançado pela consultoria. As conclusões do estudo coincidem em grande parte com

“Visualizamos uma oportunidade de negócios de mais de R$ 700 bilhões até 2020” Olavo Cunha

as de Sérgio. Ao analisar as perspectivas de crescimento da economia, a BCG concluiu que a classe média vai continuar se expandindo tanto em número de integrantes quanto em patamar de renda. O relatório também verificou que o crescimento de consumo ocorrerá de forma mais acelerada no interior, sobretudo em cidades entre 100 mil e 500 mil habitantes. “Visualizamos uma oportunidade de negócios de mais de R$ 700 bilhões até 2020 nessas cidades”, afirma Olavo. “Elas serão mais numerosas para o que chamamos de segunda onda de consumo, na qual aparecem serviços como telefonia celular pós-paga, educação privada, o primeiro carro da família e produtos alimentícios de conveniência, e de terceira onda, que colocam ao alcance do consumidor aplicações em fundos de investimento, viagens aéreas, turismo etc.” Olavo destaca como exemplo quatro polos regionais onde haverá expansão

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rápida dessa nova faceta de consumidores de classe média: Camaçari, na Região Metropolitana de Salvador, tirando proveito da expansão da atividade industrial; Parauapebas, no sudeste do Pará, onde está situada uma das maiores reservas de ferro do mundo; Luís Eduardo Magalhães, no oeste da Bahia, região onde a fronteira agrícola está se expandindo rapidamente; e Rio da Ostras, no Rio, beneficiada diretamente pela exploração de petróleo no litoral carioca. “Se você quisesse alcançar 75% da classe média em 2000, precisaria estar em 229 municípios; em 2010, em 345; em 2020, projetamos 405”, diz Olavo. “Há um processo de interiorização da riqueza bastante rápido e que deve continuar avançando na próxima década.” “Estamos vendo muitas oportunidades de crescimento também no Sul e no Sudeste”, diz ele. Para Olavo, as empresas precisam se preparar para aproveitar essas oportunidades. “É importante se

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antecipar, conhecendo melhor cada região, cada cluster, construir uma rede logística, e ter relevância e proximidade com as comunidades. Vale a pena en­­ frentar esses desafios.” AUDIÊNCIAS DE MASSA E LOCALIDADE Anco Márcio Saraiva, diretor da Central Globo de Marketing, destacou no painel que se seguiu às apresentações duas características marcantes da TV brasileira: audiências de massa e localidade – a

“Temos desenvolvido um trabalho de aproximação entre os anunciantes e as regiões” Anco Márcio Saraiva

capacidade de falar direto com as comunidades. “No caso da Globo, são 122 emissoras que, além de reproduzir um conteúdo nacional idêntico, têm muito foco na comunidade, desenvolvendo uma relação de pertencimento, de participação e integração entre a população brasileira das diferentes regiões”, diz ele. “Temos desenvolvido um trabalho de aproximação entre os anunciantes e as regiões, tendo conseguido ir além de proporcionar uma plataforma de publicidade; construímos uma plataforma de comunicação integrada, envolvendo mídia, eventos e projetos, sempre dando valor à cultura local”, diz Anco. “Claro que cada necessidade demanda uma solução específica, até porque não há receita pronta para quem quer regionalizar sua comunicação. Essa é a contribuição da Globo e suas emissoras em todo o país para o mercado anunciante. Somos veículos, somos facilitadores”, diz ele. 

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ESPECIAL PAINEL

Evento reuniu mercado publicitário Realizado no final de agosto, em São Paulo, o painel “A Força dos Mercados Regionais” reuniu profissionais de anunciantes e agências

Joel Severo, Globo; Patrícia Angeletti, Paim; Marcelo Ligere, Globo

Gilberto Leifert, Renato Pereira e Cláudia Quaresma, todos da Globo

Miguel Tobal, Agência 1; Lenira Brito, Agência Babel

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Brian Drummond, Mahogany Labor Sklean; Carlos Amorim, Diferente PP; Alyne Bacelar, EPG Publicidade

Boaventura Júnior e Flávio Rezende, ambos da DPZ; Ivan Teixeira Rysovas, P.A. Publicidade

Flávio Rezende, DPZ; Joel Severo, Globo; Luciana Herrmann, GM; Mauricio Andrade, Globo

Flavio Nara, GNova Publicidade; José Eduardo Zito, WMCann; André Imparato, Globo

Fabia Guerra, Mexichem Brasil; Claudio Horácio, Globo

Patrícia de C. Farias, Mundial Calçados; Miguel R. Daud e Paula Cundari, ambos da Base SN; Kleber Wilker, Mundial Calçados

Rosana Ribeiro, Borghi/Lowe; Miriane Schimdt, Brasil Kirin; Marcelo Assumpção, Globo; Luiz Fernando Vieira, Africa

Gabriela David, Y&R; Alfredo Luiz Valter, Globo; Jairo Soares, Peralta

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Moisés Sarkisian, Globo; Jorge Gonçalves Filho, C&C

Valdir Barbosa, Borghi/Lowe; Carlos Henrique Nascimento, Globo; Luis Lui, Borghi/Lowe

Mailson da Nóbrega, Tendências Consultoria Integrada; Ricardo Esturaro, Globo

Marcella Maranzana, e Francine Elmor, ambas da Globo; Gustavo Gaion, Y.R

Ricardo Nabhan, Fenapro; Anco Saraiva, Globo

Wagner Barbosa, Dablio & L.; Sérvio Carvalho, Sofá & Colchões; Vitor Alegre, Globo; Joaquim Afonso, Sofá & Colchões

Ricardo Voltan, Z+Comunicação; Olavo Cunha, BCG

Rodrigo Medeiros, Africa; Danilo Marinho, P&G

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ESPECIAL Oportunidades

DATAS PROMOCIONAIS Formato já bem conhecido do mercado, as Datas Promocionais da Globo oferecem oportunidade a empresas de todos os setores associarem as suas marcas a homenagens a grupos, atividades profissionais e momentos relevantes para o comércio

Todos os filmes já estão produzidos e podem ser vistos no site negocios.redeglobo.com.br. No final de cada um deles há espaço para a assinatura do patrocinador.

• Um momento de alegria e empolgação para crianças de todas as idades. • Comemorada em 18 de outubro, a data homenageia aqueles que cuidam do bem-estar de todos. • Oportunidade para anunciantes se associarem a um momento muito especial. • Comemorada em 8 de março, a data homenageia um símbolo de força, família, amor e dedicação. • Uma campanha cheia de carinho para uma das datas mais importantes do ano. • Uma campanha sob medida para encantar os apaixonados de todas as faixas etárias.

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ESPECIAL Oportunidades

Campanhas de Vídeo A Globo lança as suas Campanhas de Vídeo para o período setembro 2013 a junho de 2014. Veja nessas páginas um pouco sobre cada uma delas. As Campanhas de Vídeo cobrem diversos temas e representam uma boa oportunidade para anunciantes de todos os setores se aproximarem dos mercados regionais, já que podem ser adquiridas emissora a emissora da Globo.

Todos os filmes já estão produzidos e podem ser vistos no site negocios.redeglobo.com.br. No final de cada um deles há espaço para a assinatura do patrocinador.

BÊ-A-BÁ DO BEBÊ PRIMEIROS PASSOS Dicas sobre cuidados básicos com recém-nascidos.

DECORE FÁCIL Dicas sobre pintura, decoração e outros temas correlatos.

EDUCAÇÃO PARA TODOS Embalada por um jingle, essa campanha estimula o aprendizado.

ENCANTO FEMININO O charme da mulher brasileira é destaque nessa campanha.

EXERCITE-SE Incentivo às atividades físicas como fonte de saúde, diversão e convivência.

FELICIDADE NÃO TEM IDADE A nova face da terceira idade: atividade física, cuidados com a saúde e muito lazer.

HORA DE VIAJAR Uma campanha que ajuda o consumidor a planejar a viagem dele.

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MANUTENÇÃO DO CARRO Os cuidados com o carro, reduzindo risco de acidentes e garantindo bons momentos.

MEU AMIGO DE ESTIMAÇÃO Os cuidados com os pets são o tema dessa campanha.

MODA CRIATIVA Dicas criativas e acessíveis para a mulher renovar o look e criar estilo.

NOSSO PLANETA MELHOR Mensagem objetiva e poética destaca o quanto ações simples podem mudar o futuro.

O AGRONEGÓCIO ACREDITA NO BRASIL Uma campanha que valoriza o pecuarista e o agricultor.

PROTEJA A SUA PELE A campanha alerta para cuidados que a pele exige.

SEJA CONSCIENTE Os cuidados que devem ser tomados no trânsito, por motoristas, motociclistas e pedestres.

SEU DIA MAIS FELIZ Um convite às mudanças de comportamento, no trabalho, ruas e escola.

TOQUES DE MAQUIAGEM Dicas inteligentes e econômicas para se obter bons resultados.

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ESPECIAL OPOrTuNIDADES

Planos Comerciais nos mercados regionais Veja lista dos Planos Comerciais lançados pelas 122 emissoras da Globo. No site negocios.redeglobo. com.br, você conhece sinopse, mercado, período de veiculação, inserções e preços de cada um deles.

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REGIÃO SUDESTE

• São Paulo de Todas as Nações • Vidativa • Cãominhada Paulistana • Encontro Mulher • Cine Parque - Slowmovie • 2ª Copa Vanguarda de Beach Soccer • 16ª Copa Vanguarda Futsal Masculino • Imigrantes na Cozinha • Faça a Sua Moda • Receitas Juninas • Japan Fest 2014 • Por um Mundo Melhor • Cidadania que Transforma • Futebol Nota 10 • Akimatsuri 2014 • Passeio Ciclístico de Riviera • Arena Rodeo Festival • Causos do Interior • São Paulo de Todos os Sabores • Agronegócio Paulista • Cultura Sertaneja • Ria de Janeiro a Janeiro • Radical Rio • De Braços Abertos • O Rio e Sua História

REGIÃO SUL

• Salão Rio • Curvas e Formas • Estação Verão • Corrida Imperial • Corrida Planície • Pura Atitude • Corrida e Caminhada Rio Sul - Etapas Verão e Inverno • Caminhada do Amicão • Taça Capixaba de Futsal • Campeonato Estadual de Futebol de Areia • Roda de Boteco • A Força do Agronegócio • BH Music Station • Fashion Vale • 30 Segundos de Português • Mineiros de Coração • Minas Empreendedora

• Planeta Atlântida 2014 • Garota Verão • Você Mais Bonita • Canta Junto Porto Alegre • Estação Verão 2014 • Reforme & Inove • Momento Animal • Plantão Rural • Mãe Natureza • Planeta Atlântida 2014 • Esporte & Verão • Verão Top Model • Meu Lugar, Meu Mundo • Prime Sunset

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REGIÃO NORDESTE

• Natal Solidário • São João da Capitá • São João Asa Branca • Copa TV Grande Rio de Futsal • Arraiá no Sertão • Festival de Verão Salvador • São João • Essa Tal Baianidade • Festival de Inverno da Bahia • Pé na Carreira • Verão Verdes Mares • Arraiá do Ceará • 32ª Corrida Padre Cícero • Passeio Ciclístico Pedala São Luís • Corrida São Luís • Só Tem no Maranhão • Paraíba dos Seus Olhos • MatuTV - O Canal do São João 2014 • Circuito Verão • Ensaio Geral • Festival de Quadrilhas Juninas • Corrida da Indústria • Forró e Folia • Receitas Juninas • GP Teresina Corrida de Rua SETEMBRO / 2013 • Nº 593

• Cidade Junina • Viva Verão • Forrozão 2014 • Jogos Escolares TV Sergipe • São João da Gente • Sabores Nordestinos • Paixão de Cristo de Nova Jerusalém • São João do Nordeste

REGIÃO CENTRO-OESTE

REGIÃO NORTE

• Copa Brasília de Futsal • Brasília Entrequadras • Sofá Amarelo • Rally da Mulher • Copa Morena de Futsal • Copa dos Campeões • Exporriso • Copa Centro América de Futsal • Festa de São Benedito

• Sons do Pará • Troféu Romulo Maiorana 2014 - Ano 20 • Futevôlei Tapajós • Basquete Tapajós • Triathlon Tapajós • 54ª Corrida Ciclística Aguinaldo Archer Pinto e 21ª Amélia Archer Pinto • XVI Copa TV Amazonas de Futsal • Saúde de Rua - TV Amazonas • Saúde de Rua - TV Amapá • Saúde de Rua - TV Rondônia • Saúde de Rua - TV Acre • Saúde de Rua - TV Roraima

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POR DENTRO DA GLOBO Programação

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Joia Rara A nova Novela I mistura o fascínio do Himalaia ao Rio do Estado Novo

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oia Rara, a nova Novela I, transita entre as belíssimas paisagens do Himalaia e do Rio das décadas de 30 e 40, período do Estado Novo, tendo como pano de fundo o colorido e a beleza da cultura budista, seus rituais, ideias pacifistas e crença na vida espiritual. Escrita por Duca Rachid e Thelma Guedes, com direção geral de Amora Mautner, a novela conta a história de amor entre Franz (Bruno Gagliasso) e Amélia (Bianca Bin), permeada pelas armações de Manfred (Carmo Dalla Vecchia), irmão de Franz e vilão da trama. As cenas iniciais de Joia Rara acontecem no Monte Everest, a montanha mais alta do mundo. Durante uma escalada, os irmãos são surpreendidos por uma avalanche. Manfred é dado como desaparecido e Franz resgatado por monges tibetanos. Ao voltar ao Brasil, Franz reencontra o irmão, tem uma filha com Amélia, uma militante comunista que ficará dez anos presa por conta disso, e reencontra os monges budistas, que acreditam que a filha de Franz e Amélia é um lama reencarnado. A novela mostrará também uma face leve e glamorosa das décadas de 30 e 40, com o nascimento da indústria cultural brasileira. No elenco de Joia Rara, presença de Mel Maia, Nelson Xavier, Nathalia Dill, José de Abreu, Mariana Ximenes, Marcelo Médici, Cláudia Ohana, Luis Gustavo, Letícia Spiller, Marcos Caruso, Carolina Dieckmann, Domingos Montagner, Caio Blat, Tiago Abravanel, Reginaldo Faria e Nicette Bruno, entre outros. No site de Joia Rara na Globo.com, será possível rever cenas da novela e resumo da semana. Lá também serão antecipadas situações da trama.

Joia Rara oferece várias oportunidades para ações de merchandising para marcas tradicionais. Consulte o Atendimento Comercial da Globo para mais informações Setembro / 2013 • Nº 593

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TV

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“NINGUÉM MELHOR QUE A GLOBO PARA GERAR RECALL DE MARCA” Acessos ao portal da Zap Imóveis cresceram 20% assim que campanha entrou no ar, em horário nobre e matutino

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ite especializado em negócios imobiliários, a Zap Imóveis tinha um duplo objetivo ao divulgar os seus serviços nos intervalos comerciais da Rede Globo, como explica Eduardo Gama Schaeffer, seu diretor executivo: gerar mais audiência em seu site em São Paulo e Rio, praças onde já atuava, e divulgar sua chegada também a Niterói, Região dos Lagos fluminense, Belo Horizonte, Baixada Santista e Campinas. “Ninguém melhor que a Globo para gerar recall de marca”, diz Eduardo. Ajudou na decisão da Zap Imóveis a parceria com o atendimento comercial da Globo: “Eles sempre trabalharam a seis mãos conosco e nossas agências – num primeiro momento a NBS e agora a Agência Casa”, explica Eduardo. Ele optou por priorizar os horários nobre e matutino, além dos finais de semana. “São horários que as pessoas estão mais em casa ou podem usar seus smartphones ou tablets para procurar imóveis ou mesmo deixar para fazer a busca no horário de trabalho”, explica Eduardo. Os resultados vieram rápido, com um aumento de mais de 20% na audiência do site e também no número de clientes.

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É indiscutível que nossa marca tornou-se mais forte no mercado” Eduardo, da Zap Imóveis

“O interesse pela marca disparou frente aos concorrentes e a campanha ajudou muito a missão da área comercial no trabalho de campo”, diz ele. A eficácia da campanha na Globo também foi comprovada por pesquisas: o interesse pela Zap Imóveis cresceu assim que começou a ser veiculada. Eduardo comemora ainda um ganho de valor e credibilidade da marca e serviços oferecidos pelo fato de seus anúncios terem aparecido na Globo: “recebemos feedback de clientes, de que estão

mais confortáveis e animados ao anunciar na Zap Imóveis pois, com a exposição do portal na Globo, a visualização dos seus anúncios aumentou muito. Os números também retratam um crescimento expressivo de audiência no site”, diz ele. “Além disso, é indiscutível que nossa marca tornou-se mais forte no mercado. Hoje, quando se fala em imóveis nas praças onde estamos atuando, a Zap Imóveis já está na cabeça de quem está procurando, vendendo ou alugando imóveis”, diz Eduardo.

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