WELLA
Realizando um sonho antigo Caminhada contra o Câncer de Mama
A Wella, uma das líderes no segmento de produtos de beleza no Brasil, queria consolidar a sua ligação com o público feminino por meio de um evento de grande relevância para as mulheres de todas as idades. Encontrou esta oportunidade associando-se à campanha Câncer de Mama no Alvo da Moda, desenvolvida há dez anos em vários mercados, e patrocinando a Corrida e Caminhada contra o Câncer de Mama, evento criado para ampliar o conceito da campanha e que conta com o apoio da Rede Globo. Mais de 30 mil mulheres já participaram do projeto e vários artistas apóiam a causa da prevenção da doença. “Acreditamos que, no futuro, as empresas que conquistarão espaço na mente e coração das consumidoras não poderão se limitar às ações de marketing convencionais, mas deverão ser absolutamente cidadãs, desempenhando um papel socialmente responsável”, diz André Quadra, gerente de marketing da Wella. Ele informa que o patrocínio à Corrida e Caminhada contra o Câncer
de Mama era um sonho antigo da empresa, concretizado a partir do momento em que passou a ter a sua conta publicitária atendida pela Leo Burnett. André diz ser ainda cedo para medir o retorno da ação para a Wella, pois o evento se iniciou em São Paulo no mês de março deste ano, se estendendo até novembro. “Já conseguimos, entretanto, grandes parcerias com nossos principais clientes das praças onde o evento foi realizado, o que sem dúvida alavancou nossas vendas, participação de mercado e imagem de marca”, comemora ele. Em 2004, a Corrida e Caminhada contra o Câncer de Mama está sendo realizada em São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Recife, Brasília, Salvador, Ribeirão Preto e Vale do Paraíba. Os patrocinadores do evento (além da Wella, também a Nestlé) contam com 1.350 inserções, entre chamadas e vinhetas de bloco em toda a programação da Globo, além de propriedades de arena nos locais dos eventos.
A Wella faz parcerias com clientes nas praças onde o evento é realizado, alavancando vendas
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