SUMARIO ´
PROJETO CRIAR SÃO PAULO POR UM ÂNGULO DIFERENTE
1 . introdução
3
2 .
4
Sobre a EXPOSIÇÃO
2.1 2.2 2.3
SEGMENTOS E DIFERENCIAIS
5
SOBRE A mARCA
6
JUSTIFICATIVA
7
^ AGENCIA NEW IDEA 8 . DEFINIÇÃO DE PÚBLICO 8.1
PROTOPERSONA
9 . PLANEJAMENTO DE CAMPANHA 9.1 PROBLEMA COMUNICACIONAL 9.2 OBJETIVOS
3 . ANALISE DE MICROAMBIENTE E
9.3 ESTRATEGIA DE CAMPANHA
MACROAMBIENTE
11
4 . ANALISE SWOT
16
5 . planejamento de mArketing
20
5.1 PROMOÇÃO E PREÇO 5.2 PRODUTO E PRAÇA 6 . público alvo 7 . OBJETIVO DE MARKETING 8 . PESQUISA DE MERCADO 7.1 PROBLEMA
21 22 23 24 25
9.4 TIPO DE CAMPANHA 9.5
objetivo e estrategia
9.6 TÁTICAS
27 28 30 31 32 34 34 35]
E ACÕES
10 5W2H
36 37
11. CRIAÇÃO E PRODUÇAO
38
12. REFÊRENCIAS
40
13. ANEXOS
43