“Fil Rouge”: il percorso virtuale di Campari

S I R A C C O N T A

“FIL ROUGE”

CAMPARI … IN 14 SI FE RACCONTA RMATE DELLA METRO

na web app realizzata per Campari in collaborazione con gli studenti del secondo anno del College Story Design della Scuola Holden di Torino. ‘Fil Rouge ’ , questo è il nome del progetto, è un percorso virtuale che grazie a una web app si snoda in 14 pillole audio, 14 storie, tante quante sono le fermate della Linea Rossa della Metropolitana di Milano che collegano Galleria Campari, il museo aziendale della Campari a Sesto San Giovanni, con il Camparino, lo storico caffè fondato nel 1915 da Davide Campari in Galleria Vittorio Emanuele II, nel cuore di Milano. L’insieme delle storie copre la durata del tragitto, da qui il nome “Fil Rouge ” (Filo Rosso) a ricreare l’ ambientazione metropolitana e ricordare il celebre manifesto Campari di Bruno Munari ideato in occasione dell’inaugurazione della prima linea metropolitana di Milano nel 1964. Scritte in versi e in prosa, dal sapore quotidiano e lo stile contemporaneo, le pillole audio rappresentano la versione moderna de “Il Cantastorie di Campari” , il visionario e innovativo progetto di comunicazione pubblicato in 5 diversi volumi dal 1927 al 1932. Voluto fortemente da Davide Campari,

U

“Il Cantastorie ” nasceva dalla volontà di raggiungere il pubblico con uno strumento di comunicazione innovativo, promuovendo i prodotti Campari attraverso la raffinata poesia di Renato Simoni e le illustrazioni di Sergio Tofano, Bruno Munari, Primo Sinòpico e Ugo Mochi. Insieme alla webapp, accessibile in doppia lingua attraverso un QR Code, Galleria Campari ha prodotto anche un agile volumetto di supporto all’ ascolto delle pillole audio. Il libretto tascabile, disponibile in Galleria Campari e al Camparino in Galleria, raccoglie al suo interno tutti i testi e le immagini delle opere raccontate. A ispirare l’innovativo progetto è proprio l’ opera icona del brand, lo “Spiritello ” - il manifesto realizzata nel 1921 dall’ artista Leonetto Cappiello, recentemente celebrato nella mostra Spiritello 100 di Galleria Campari - personaggio a metà tra il saltimbanco e il giullare, che suggerisce il recupero della tradizione orale, dando voce all’ essenza del marchio in chiave contemporanea.