Analise da rentabilidade eo ciclo de vida do produto
Lucratividade: Margem de Lucro (ganho no prec;o). Rentabilidade: Taxa de retorno sobre lnvestimentos.
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z8 w"' Produtividade: Giro do Ativo c:: c:: (ganho na quantidade).
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Figura 2- Retorno sobre o investimento.
A margem de lucre e uma medida que indica o quanta a empresa obtem de lucre em rela~ao as vendas efetuadas. Sea margem de lucre e maier, normal mente a empresa ganha no
pre~o.
Ja oGiro doAtivoe uma medida queavalia a eficacia na utiliza~aodos ativos. Se o giro do ativo for maier a empresa esta ganhando em quantidade. Desta forma, a rentabilidade de uma empresa calculada com base no ROI e obtida por meio de uma boa conjuga~ao entre pre~o e quantidade, ou seja, entre Margem (lucratividade) e Giro (produtividade). Warren, Reeve e Fess (2008, p. 285) defend em que "os Iueras pod em ser ganhos pelo au mente do giro do investimento (tornando o giro mais rapido), pelo aumento da margem de lucre (aumentando o tamanho da abertura), ou por ambos'~
Cuidados na analise A analise do retorno sabre o investimento considera de forma global os produtos e OS ativos investidos, nao individualiza por produtos. A analise de retorno por produtos e complexa, pois, de acordo com Martins (201 0), seria necessaria ratear todos os custos comuns, as despesas administrativas e de venda e, ainda, os investimentos em ativos comuns a diversos produtos. Este procedimento poderia mais atrapalhar do que ajudar a administra~ao,ja que em todos eles estao presentes os valores fixes e as posslveis arbitrariedades dos rateios. Hansen e Mowen (2001, p. 684) alertam para a limita~ao da analise de rentabilidade, pois ela foca no desempenho passado e nao no desempenho futuro. A rentabilidade originada de uma gestae excelente, de empregados alta mente capacitados com aplica~ao intensiva de sua mao de obra e de produtos de alta qualidade nao garante o sucesso futuro quando as economicas mudam.
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