Fremtidens bygdeturisme i Skandinavien
det er vigtigt, at disse hjemmesider er af høj kvalitet, og at de kommunikerer målrettet mod segmentet i fokus. En tidligere undersøgelse viser, at bygdeturister ønsker indgående information og billeder fra stedet. Det skal være nemt at se priser og muligheder, så man kan beslutte sig og bestille ferie. En målrettet indsats med dette fokus kan forventes at give en relativt stor effekt mht. tiltrækning af fremtidens bygdeturister. En vigtig yderligere forudsætning er dog, at hjemmesiderne har netop den information, som dette segment ønsker. Det konkrete indhold kan ikke specificeres i denne rapport, men med udgangspunkt i det foregående kapitels resultater kunne man eksempelvis fremhæve disse elementer, som de sandsynlige bygdeturister finder særligt interessante: Lokale madfestivaler og fødevarer Lokale kulturhistoriske udstillinger Mulighederne for aktiviteter i naturen. Ses der på de resterende kilder til information springer en række yderligere resultater i øjnene. For det første lader det til, at den andel, som slet ikke indsamler information inden rejsen, er større blandt de nuværende og sandsynlige bygdeturister end blandt de to øvrige segmenter. I de to førstnævnte segmenter svarer henholdsvis 23 % og 22 %, at de blot ”rejser ud i det blå”, mens dette blot er tilfældet for henholdsvis 14 % og 13 % i de øvrige segmenter. Den større tendens til blot at rejse ud spontant blandt de sandsynlige stiller andre krav til kommunikationsstrategien for de skandinaviske landdistrikter. Her bliver det afgørende at sikre inspirerende og tilgængelig information undervejs. Dette kan eksempelvis foregå ved skiltning og ved information hos handlende og på turistbureauerne om lokale arrangementer. For det andet lader forskellige former for rejsebeskrivelser (rejseguides, håndbøger eller rejsebeskrivelser i medierne) til at være relevante kommunikationskanaler. Blandt de potentielle og de sandsynlige er brugen af denne type information større end blandt de øvrige segmenter. Igen er det væsentligt, at indholdet tilpasses ønskerne blandt de potentielle og de sandsynlige. Samtidig er det vigtigt at påpege, at egentlig annoncering i aviser og ugeblade ikke er tilstrækkelig målrettet til at tiltrække de interessante segmenter.
LISA l JANUAR 2012
40