Fremtidens bygdeturisme i Skandinavien
Figur 20: Døgnforbrug under seneste ferie fordelt på segmenter (DKK) 900
819
799
800
691
700 600 500
432
400 300 200 100 Uinteresserede
Potentielle
Sandsynlige
Nuværende
Mellem de enkelte lande er der variation på de potentielle og sandsynlige bygdeturisters døgnforbrug. Især de norske sandsynlige bygdeturister og potentielle bygdeturister havde et højt døgnforbrug under deres seneste ferie. Således lagde de norske sandsynlige bygdeturister i gennemsnit 387 DKK mere pr. dag end de danske sandsynlige bygdeturister, hvis døgnforbrug ligger lavest indenfor dette segment. Værd at bemærke er også, at de svenske sandsynlige og potentielle bygdeturisters døgnforbrug også ligger væsentligt højere end både danske og tyske potentielle og sandsynlige bygdeturister. Figur 21: Døgnforbrug under seneste ferie fordelt på segmenter og lande (DKK)
324 470 481
Nuværende 360
653 897
Sandsynlig
1019 633
Sverige (n=442)
583
Norge (n=466)
773
Potentiel
Tyskland (n=449)
878
Danmark (n=448)
617 555 1045
Uinteresseret
906 758
200
400
600
800
1000
1200
Spørgsmålet er blot, hvilke grupper inden for segmenterne, der har det største døgnforbrug. Det er forventeligt, at de fremtidige turister, som i ringest grad vil anbefale deres seneste ferie (de såkaldte detractors), vil være lettest at tiltrække. Kigger man nærmere på døgnforbruget opdelt på promoters, passives og detractors inden for hvert segment (figur 22), tegner der sig dog også et billede af, at der ligger en del arbejde i at tiltrække de sandsynlige bygdeturister med højt forbrug. Således ligger døgnforbruget højt blandt sandsynlige bygdeturister, som er promoters eller passives. Til gengæld kunne de potentielle
LISA l JANUAR 2012
36