Brandbook PERKS ORIGINAL BRANDS
Este documento es de uso confidencial destinado al uso de diseñadores, estudios de diseño y agencias de publicidad. Dentro de estas páginas se encuentran los lineamientos gráficos básicos para resguardar el correcto uso de la marca Perks Original Brands, diseñados y plasmados en este ejemplar digital por la empresa chilena Rude Creative Works SPA.
Ramón Sánchez Muñoz CEO / Co-Founder / Creative Director
Av. Providencia 1208. oficina 207, Providencia. Santiago de Chile.
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+56 2 2222 0685
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CAPÍTULO 1_
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INTRO_ En este documento se define un sistema de formas, figuras, colores y conceptos básico que permiten el desarrollo de una personalidad única para PERKS ORIGINAL BRANDS. La aplicación consistente de los lineamientos aquí contenidos asegura el mantenimiento de la identidad visual de la marca, garantiza su correcto reconocimiento y en definitiva, contribuye a su éxito. Este manual de normas gráficas no ha sido creado para inhibir o limitar la creatividad en las comunicaciones, sino todo lo contrario. Su finalidad es la de entregar pautas generales que ayudarán a la definición y solución de problemas, partiendo siempre del respeto hacia los principios de la identidad de la marca.
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ESTRATEGIA_ MISIÓN
Somos una empresa jóven y profesional, que entrega la posibilidad a sus clientes de adquirir productos importados como ropa y accesorios a precios accesibles; de marcas originales y de prestigio, cuyas tiendas oficiales no están presentes en el mercado nacional (Chile).
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ESTRATEGIA_ VISIÓN
Ser la principal alternativa para las compras online de nuestros clientes. Potenciar nuestra comunidad en redes sociales, acercadoles las últimas tendencias de la moda mundial de la mano de las marcas más reconocidas.
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ESTRATEGIA_ CONCEPTOS
• Calidad (marcas originales) • Accesibilidad (importación y precios) • Gestión (Logística e importación) • Rapidez (entregas) • Seguridad (en las compras) • Vanguardia (tendencias internacionales)
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CAPÍTULO 2_
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LA MARCA_ ELEMENTOS BÁSICOS La marca PERKS ORIGINAL BRANDS está compuesta por 3 elementos: nombre, anclaje, cuadro rojo que enmarca toda la frase dentro. La marca ha sido especialmente diseñada, por lo que es imprescindible respetar su morfología para no distorsionar las características que la hacen única.
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LA MARCA_ CONSTRUCCIÓN En la presente grilla se muestran las relaciones entre los elementos y su disposición en el plano. Dichas relaciones no podrán ser modificadas ni alteradas, a fin de conservar intacta la identidad visual de la marca. La letra “
” representa la medida modular, la
estructura esta compuesta por X y 1/4 X, dentro de esa retícula se ensambla la marca.
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LA MARCA_ CONDENSACIÓN Si en ocasiones por temas prácticos, no podemos colocar la marca en su máximo explendor con su cuadro rojo, existirá esta forma de condensar la marca mostrando una vesión horizontal como esta. con 3X de alto por 7X de ancho.
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LA MARCA_ COLORES El color rojo en nuestra marca transmite la
PANTONE: 2035 C
| C1 M100 Y98 K0
| R225 G6 B19
| #E10613
PANTONE: 656 C
| C0 M0 Y0 K0
| R255 G255 B255
| #FFFFFF
PANTONE: 419 C
| C74 M67 Y59 K79
| R34 G32 B33
| #222021
energía; la energía que nos dan de nuestros clientes al prefirir nuestros productos y alcanzar la masificación de nuestra marca. Por otra parte el blanco o el calado aplicado en la tipografía genera el impacto que deseamos proyectar asociando “ofertas” y precios bajos. El café oscuro es un color segundario, pero no menos importante para generar dinamismo en los diseños ya sea utilizandolo como fondo o llevándolo al primer nivel en la retícula para colorear el logotipo.
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LA MARCA_ ÁREA DE RESGUARDO Cuanto mayor sea el espacio existente alrededor de la marca, mayor será su impacto y su legibilidad. Las líneas segmentadas representan el espacio blanco mínimo o área de resguardo que deberá respetarse en su aplicación. De este modo se evitará que la marca se vea invadida por elementos que le son ajenos. Respetar el área de resguardo es de vital importancia. Las 4 letras K “
” de la marca, reflejadas
horizontal y verticalmente puestas una al lado de la otra, es la medida referencial para el área de resguardo. Cualquier otra medida menor a la dispuesta en esta página, estará incurriendo en un uso prohibido de la marca.
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LA MARCA_ TAMAÑO MÍNIMO Para aplicar nuestra marca en espacios y/o formatos pequeños debemos tener en cuenta que no puede disminuir del tamaño mínimo expuesto en esta página. La legibilidad es un factor básico y primordial de nuestra marca, por lo tanto la marca debe
7 cm
6 cm
5 cm
4 cm
3 cm
2 cm
respetar estas medidas mínimas.
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LA MARCA_ FAVICON Los Favicon, son sintesis o áreas encuadradas de la marca, preparados para ser utilizados como iconos en carpetas, aplicaciones móviles o para el navegador de la web al momento de estar visitando el sitio corporativo de la empresa.
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LA MARCA_ POSITIVO Y NEGATIVO La versión color positiva de nuestra marca es la principal sobre fondo rojo. Existe una versión secundaria de letras blancas en fondo rojo, la cual permite variar y dinamizar la aplicación de la marca en formatos especiales.
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LA MARCA_ 80%
ESCALA DE GRISES Existen formatos donde no es posible imprimir en color, por lo mismo nuestra marca tiene su versión donde se muestra el porcentaje de negro adecuado para imprimir en escala de grises.
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LA MARCA_ BLANCO Y NEGRO Esta versión en un color se puede ocupar en casos en donde no existe otra posibilidad debido a impresión o recursos técnicos. Es útil como matriz para implementar nuestra marca en materias primas como metal y madera bajo técnicas de grabado, tallado o láser.
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LA MARCA_ COLOR PLANO La versión principal de nuestra marca es sobre fondo rojo, pero también existen versiones secundarias en fondos blancos y café oscuro, las cuales permiten variar la aplicación de la marca logrando fidelidad y consistencia a través de sus diferentes aplicaciones, para ello se debe respetar atentamente los colores y sus correspondientes equivalencias para los distintos sistemas de color/impresión: PANTONE, CMYK), RGB y Hexadecimal.
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LA MARCA_ DEGRADADOS La versión preferida de nuestra marca es la principal sobre fondo rojo, podemos utilizar la versión secundaria en fondo degradado, la cual permite variar y dinamizar la aplicación de la marca en formatos especiales. Estas son las seis variantes cromáticas con colores en degradé tanto en la tipografía como en los fondos.
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LA MARCA_ USO INCORRECTO La identidad visual de Perks, no deberá ser modificada en ningún caso. Por lo tanto, la
No cambiar ni alterar los colores.
No cambiar la posición de los elementos de la marca.
La rotación de la marca no debe alterarse.
No cambiar la orientación de la marca.
La marca no debe estirarse ni deformarse.
La marca no debe estirarse ni deformarse.
No cambiar la tipografía.
aplicación de las normativas que se establecen en cuanto al uso de la marca deberá ser muy cuidadosa. A modo de guía y ejemplo se presentan algunas aplicaciones incorrectas que deberán evitarse a fin de proteger la integridad de la marca.
Siempre se deben utilizar originales de calidad.
No invertir la marca.
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TIPOGRAFÍA_
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TIPOGRAFÍA_ La tipografía es un componente esencial de la identidad visual de Perks Original Brands. La tipografía corporativa principal es Montserrat ExtraBold y La fuente secundaria es Montserrat Regular utilizada para el anclaje de la marca.
MONTSERRAT EXTRABOLD
MONTSERRAT REGULAR
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ELEMENTOS_
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ELEMENTOS_ VECTORES Los fondos vectoriales y fotográficos deben proyectar cercanía, accesibilidad, energía y positivismo. Estos son dos de ejemplos en los cuales se aplican estos conceptos.
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ELEMENTOS_ VECTORES Otro tipo de vectores que utilizaremos serán los que connoten protagonismo, simpatía y emocionalidad sobre todo con los diseños del material promocional o de campañas de publicidad y marketing.
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ELEMENTOS_ FOTOGRAFÍAS La fotografía claramente debe proyectar energía, alegría y positivismo.
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CAPÍTULO 3_
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PAPELERÍA_
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APLICACIONES_ HOJA CARTA Estimados Señores.
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Luis Thayer Ojeda #0191, Of. 1105. Providencia - Santiago de Chile.
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APLICACIONES_ TARJETA DE NEGOCIOS
Ismael Díaz P. Gerente General
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APLICACIONES_ SOBRE AMERICANO
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APLICACIONES_ PROMOCIONALES
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APLICACIONES_ PROMOCIONALES
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APLICACIONES_
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APLICACIONES_ GORRO
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APLICACIONES_ POLERA
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APLICACIONES_ PENDONES
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APLICACIONES_ BANDERAS
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APLICACIONES_ LETREROS
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