ASW by RD Design e Comunicação

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Normas padr達o para constru巽達o e uso correto da marca. Papelaria institucional padr達o e brindes.

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Palavra do desenhista Buscando o sucesso da marca ASW no mercado, bem como a expressão visual do seu profissionalismo e a qualidade dos seus serviços apresento-lhes sua IdentidadeVisual. Simplicidade, sobriedade e clareza são os princípios que elegi para reger toda a identidade, portanto o comprometimento para com as normas de uso de cada elemento institucional é fundamental para garantir o sucesso da marca e tudo que ela representa. Este manual é uma publicação disponibilizada a todos aqueles ligados, direta ou indiretamente, à produção das manifestações visuais da ASW Consultoria e Treinamento. Ramiro Ferreira

Designer gráfico

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Índice IDENTIDADE VISUAL

05 O que é Identidade Visual 05 O que é um Manual de Identidade Visual 05 A importância da Identidade Visual 05 Como usar 05 Objetivos da Identidade Visual 05 Benefícios do uso correto da Identidade Visual 05 O valor da marca 05

MARCA

06 07 08

Versão preferencial Versão auxiliar

TIPOGRAFIA

09 10 10 10

Família tipográfica Principal Alternativa

CORES

11 12 13

Escala de cores Amostra de cores

CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE Construção da marca Malha construtiva Versões alternativas Uma cor Marca d’ água Comportamento Negativo - preferencial Pano de fundo Aplicação de cor institucional Demonstrativo Aplicações diferenciadas Legibilidade e Afastamento Legibilidade Afastamento / Reserva Proibido Ampliação e redução

14 15 15 16 16 16 17 17 17 18 19 20 20 21 22

PEÇAS INSTITUCIONAIS Papelaria Cartão de visita Papel timbrado Timbrado relatório Envelope 36 Envelope 34 Envelope 32 Envelope 28 Envelope 25 Envelope ofício Envelope carta Cartão postal Envelope CD e Rótulo Pasta Comunicação virtual E-mail padrão E-mail Marketing Apresentação de Slides Crachá de Identificação Brindes Pendrive Caneta Laptop bag Kit fim de ano Aplicação em publicidade Mídia externa Mídia impressa

23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 38 39 40 41 42 42 42 42 42 43 43 43

44 ARQUIVOS DIGITAIS PROPRIEDADE INDUSTRIAL 45

Mídia externa Mídia impressa

45 45

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Identidade Visual O QUE É IDENTIDADE VISUAL

OBJETIVO DA IDENTIDADE VISUAL

Identidade Visual é o conjunto dos elementos g r á f i c o s q u e re p re s e n t a m d e t e r m i n d a instituição, produto ou serviço. Compreende todo e qualquer material gráfico tangível ou não que possua a imagem institucional. O uso correto da Identidade Visual garante a unidade da instituição e elimina ruídos na comunicação.

Estabelecer um panorama completo sobre a imagem institucional. Normalização do uso e disposições dos elementos institucionais. Estabelecer padrões gráficos para o uso nas mais diversas mídias. Fornecer medidas precisas para a construção dos elementos institucionais. Orientar parceiros sobre a importância da identidade e sua uniformidade.

O QUE É UM MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

BENEFÍCIOS DO USO CORRETO DA IDENTIDADE VISUAL

A normalização e aplicação da Identidade Visual são feitas atráves de um manual que organiza os e l e m e n t o s institucionais, especificando formatos, cores e regras que orientam todas as manifestações visuais da instituição. O manual é uma referência imediata para utilização da marca e seu correto uso garante seus objetivos.

Imagem institucional preservada. Reconhecimento da instituição. Clareza e objetividade na comunicação da instituição.

A IMPORTÂNCIA DA IDENTIDADE VISUAL A Identidade Visual é o maior patrimônio da instituição. Ela é responsável pela identificação da instituição em qualquer meio de aplicação sua fixação na mente dos clientes se faz atráves da uniformidade das aplicações. A unidade sugere força, organização, competência, profissionalismo, dentre outros valores que nos tempos atuais e com o mercado cada vez mais competitivo são e s s e n c i a s .

COMO USAR Para o uso de qualquer material que contenha a marca ou forneça suporte para a instituição deve-se seguir atentamente as regras contidas no manual de Identidade Visual. Embora algumas aplicações não esteja previstas, as mesmas encontram-se previamente orientadas. E caso de dúvida entre em contato com a ASW e obtenha as orientações necessárias.

O VALOR DA MARCA “Marca é a soma intangível dos atributos de um produto ou empresa: seu nome, embalagem ,preço, história, reputação e a maneira como eles são promovidos. A marca é também definida pelas impressões dos consumidores sobre as pessoas que a usam, assim como sua própria experiência pessoal”. O ser humano não consome coisas, mas símbolos somos educados para procurar o que está na moda, imitamos o comportamento dos que são chamados de “formadores de opinião”, assim, para firmar-se no mercado, uma marca deve fazer parte da personalidade de quem a consome, proporcionando ao seu possuidor as três principais conquistas: Venda, lealdade do consumidor e lucro.

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Marca A marca é o elemento mais importante de toda Identidade Visual. Seu uso deve seguir algumas regras para manter a uniformidade em todas as suas aplicações. É o sinal gráfico que sintetiza e identifica todas as manifestações visuais da ASW Consultoria e Treinamento. Resulta do uso combinado dos elementos institucionais com relação a dimensão, posicionamento e cores predeterminados.

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Marca VERSÃO PREFERENCIAL Esta é a versão preferencial da marca ASW a ser utilizada em toda comunicação: publicidade, material promocional, folheteria, internet, etc... Requer impressão a duas cores para cores sólidas.

Marca Logotipo Símbolo

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Marca VERSÃO AUXILIAR Esta é a versão auxiliar da marca ASW a ser utilizada em toda comunicação onde a redução impede a leitura da assinatura.

Marca Logotipo Símbolo

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Tipologia

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Família Tipográfica PRINCIPAL A família tipográfica é usada na marca e em textos auxiliares, como bloco de textos e elementos da papelaria. A família adotada é a Gill Sans MT e suas variações: Light, Italic, Bold e Bold Italic.

Gill Sans MT LIGHT

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ

Gill Sans MT BOLD ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijlmnopqrstuvwxyz

0123456789

Gill Sans MT ITALIC

Gill Sans MT BOLD ITALIC

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijlmnopqrstuvwxyz 0123456789

ALTERNATIVA A família tipográfica alternativa é usada em casos em que a Gill Sans não está disponivel. Nesses casos poderá ser usada a família Myriad Pro.

Myriad Pro LIGHT

Myriad Pro BOLD

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijlmnopqrstuvwxyz

0123456789

Myriad Pro ITALIC

Myriad Pro BOLD ITALIC

ABCDEFGHIJLMNOPQRSTUVWXYZ

Abcdefghijlmnopqrstuvwxyz

0123456789

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Cores

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Escala de cores Para reprodução das cores institucionais, devem-se seguir alguns critérios básicos que são: a correspondência das cores utilizadas com os sistemas: Pantone e CMYK ( para adesivo, silk screen , offset e outros sistemas de cor tinta). Escala RBG e HTML (para TV, internet e outros processos de cor luz).

PANTONE: 2955C CMYK: 100 / 45 / 0 / 37 RGB: 0 / 61 / 110 HTML: 003366

PANTONE: 7404C CMYK: 0 / 9 / 79 / 0 RGB: 240 / 217 / 26 HTML: FFCC33

ESCALA DE TONS Esta escala de tons pode ser usada como referência em caso onde a marca é aplicada em tons.

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

12 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Amostra de cores

PANTONE: 2955C

CMYK: 100 / 45 / 0 / 37

PANTONE: 2955C

CMYK: 100 / 45 / 0 / 37

PANTONE: 2955C

CMYK: 100 / 45 / 0 / 37

PANTONE: 2955C

CMYK: 100 / 45 / 0 / 37

Essa referência de cor não é válida para impressão digital PANTONE: 7404C

PANTONE: 7404C

CMYK: 0 / 9 / 79 / 0

PANTONE: 7404C

CMYK: 0 / 9 / 79 / 0

PANTONE: 7404C

CMYK: 0 / 9 / 79 / 0

PANTONE: 7404C

CMYK: 0 / 9 / 79 / 0

13 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

ConstruĂ§ĂŁo da identidade

14 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Construção da marca MALHA CONSTRUTIVA A malha de construção aqui demonstrada apenas ilustra a base de alinhamento e proporção dos elementos da marca. Esta não deverá ser redesenhada ou escaneada em nenhuma hipótese. Para sua correta utilização estão disponíveis no DVD deste manual os arquivos digitais.Caso não tenha acesso ao DVD deste manual, entre em contato com a ASW e solicite o link para efetuar o download dos arquivos digitais.

SÍMBOLO

MARCA

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Versões alternativas Em casos especiais onde a marca, por maiores motivos, não poderá apresentar-se no seu padrão normal. Nesse caso marca poderá ter novas aplicações de cores aqui expostas. Para opção em um cor é necessário que haja absoluto controle da qualidade da reprodução e da impressão dos elementos institucionais.

UMA COR A aplicação em uma cor, restringue-se apenas a situações especifícas em que a marca sob nenhuma hipótese poderá ser aplicada em seu padrão normal (2 cores). Recomenda-se portanto, nestas aplicações critérios bastante rígidos de leitura preservando a imagem institucional da marca.Ex: Patrocínio aplicado, produções de terceiros com consulta prévia.A versão em uma cor da marca ASW a ser impressa na cor azul padrão é de uso restrito aos impressos com limitações de uso de cores, formulários, demais impressos de circulação interna e anúncios de jornais, em preto e branco comparecendo, neste caso, em preto(100%).

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AZUL PADRÃO 100%

Versão indicadas para impressos monocromáticos que podem utilizar as cores institucionais padrão.

MARCA D’ÁGUA - COR PADRÃO Para essa aplicação, use preferencialmente a escala de cor PANTONE, especificadas no capítulo de cores. Consultor ia & Treinamento 20% Versão indicada para marca d’água em 2 cores.

MARCA D’ÁGUA - UMA COR A aplicação em meio tom ocorre em casos onde a técnica usada para aplicar-se a marca, permite apenas o uso de uma em tons. Consultor ia & Treinamento

20% Versão indicada para marca d’água em 1 cor

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Comportamento Para obter a melhor leitura possível dos elementos institucionais, a marca deverá obedecer as seguintes normas:

NEGATIVO - PREFERENCIAL Esta opção poderá quando o fundo de aplicação for escuro ou quando for utilizado um box azul cor padrão como base.

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PANO DE FUNDO Área chapada com a finalidade de isolar a marca do fundo de aplicação. Está aplicação é de USO RESTRITO e só poderá ser usada sob consulta prévia.

PANO DE FUNDO

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Essa opção poderá ser usada quando o fundo de aplicação for confuso o sufuciente para comprometer a legibilidade da marca. A dimensão do pano de fundo deve respeitar as regras de respiração e reserva da marca.

APLICAÇÃO EM COR INSTITUCIONAL A marca, sobre os fundos em cor institucional, deverá conportar-se como mostra a figura abaixo.

EM COR INSTITUCIONAL

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Está opção poderá ser usada quando a cor do fundo de aplicação,for igual à cor institucional comprometendo a legibilidade da marca em sua cor padrão.

17 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Demonstrativo Abaixo um demonstrativo de algumas aplicações sobre fundo em cor sólida. Existem outras aplicações possíveis para o mesmo fundo, como por exemplo, aplicações em uma cor vista anteriormente.

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Aplicações diferenciadas Abaixo um demonstrativo de algumas aplicações especiais sobre metal, madeira e vidro. Existem outras aplicações possíveis para o mesmo fundo como por exemplo, aplicações em uma cor vista anteriormente.

Con

o r ia

& Tr

e in a

men

Impressão com técnica de calor

Cons

ultor

ia & Tr

e in a

men

Con

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&T r e in

ent

Impressão com técnica de jato de área.

s u lt

Impressão com técnica de silkscreen

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Impressão com técnica de jato de área.

Impressão com técnica de jato de área. 19 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Legibilidade a Afastamento LEGIBILIDADE A marca foi desenvolvida para proporcionar o máximo de legibilidade, portanto é permitida sua utilização em um fundo policromático, porém é necessário seguir critérios bastante rígidos para esta aplicação.

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A marca deverá ser aplicada sempre nas áreas limpas da imagem, garantindo assim sua legibilidade.

AFASTAMENTO / RESERVA Esta indicação refere-se ao afastamento necessário de outras marcas ou elementos que dificultam a leitura dinâmica da marca. A dimensão da distância de respiração equivale à metade da largura do símbolo. Para o uso correto da área de respiração, trace as linhas guia conforme mostra a figura. As marcas ou objetos deverão limitar-se à linha tracejada.

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Proibido É proibido qualquer distorção na marca, bem como aplicação de perspectiva. A marca deve respeitar suas proporções (altura x largura x plano). Abaixo, alguns dos casos mais frquentes: baixo contraste, distorção de proporção e cores incorretas. Outros casos como redução do limite mínimo e invasão de área de reserva em aplicações da marca também são considerados uso incorreto.

BAIXO CONTRASTE

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A marca ficou ilegível devido ao fundo claro com letras brancas.

DISTORÇÕES DE PROPORÇÃO É proibida qualquer distorção na marca. Para o uso correto de posicionamento dos elementos da marca, veja o capítulo de construção.

CORES INCORRETAS Para o uso correto das cores, veja capítulo de cores institucionais.

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Ampliação e Redução AMPLIAÇÃO

Não há nenhuma restrição ou aplicação especial das marcas ampliadas, desde que sejam respeitados alguns critérios, como proporção entre os elementos e área de reserva, que garantam uma reprodução fidedigna. REDUÇÃO

Em se tratando de reduções, deve-se observar a técnica que será utilizada para tal. Permite-se a redução da marca em cores até uma largura mínima de 2 cm para impressão em offset, fotografia, xerografia e mídias impressas com saída de 300 DPI (pontos por polegada), sobre bom suporte (papéis de qualidade e afins). Para outras técnicas (serigrafia, tipografia-clichê e mídias da baixa resolução gráfica), aconselha-se a impressão de uma prova para conferência. NA COR INSTITUCIONAL A marca não deverá em hipótese alguma, possuir larguma inferior a 2 cm na sua cor institucional.

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2,0 cm Consultor ia & Treinamento

3,0 cm

4,0 cm

5,0 cm Consultor ia & Treinamento

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2,0 cm Consultor ia & Treinamento

3,0 cm EM UMA COR Reduções da versão em UMA COR

4,0 cm

5,0 cm 22 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Peรงas Institucionais

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Papelaria A papelaria deverá seguir as especificações descritas respeitando as cores institucionais, posicionamento e a proporção dos elementos gráficos.

ador r o b a l o C o 00 / d e Nom 0///000/// 0

Con

eina & Tr a i r sulto

men

00///0 / / / / 0 0 : 00/// 0//00/ o ç e r e E nd //0//0 / / 0 0 0 : Bairro //00///0/ 0 //0 Tel.: 00 0///00///00 :0 E-mail

Site: w

br .com. @ / / 0 w.///0

24 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Cartão de visita FORMATO FINAL: 90mm x 50mm PAPEL: Reciclado 240g/m2 CORES: 2X0 cores Pantone: 2955C Pantone: 7404 C Acabamento: Nenhum Em milímetros 5

10 90 10

Consultor ia & Treinamento

Nome do Colaborador 00///000///00/

Site: www.///00//@.com.br

Endereço: 00///00////00///0 Bairro: 000////0//00//00/ Tel.: 000//00///0/ E-mail: 00///00///00//0

25 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Envelope 36 260 mm

FORMATO FINAL: 260 mm x 360 mm Consultor ia & Treinamento

PAPEL: 2 Reciclado 120g/m CORES: 2X0 cores Pantone: 2955C Pantone: 7404 C Acabamento: Fa ca de corte especial Dobra Colagem

360 mm

Endereรงo: 00///00////00///0 / Bairro: 000////0//00//00 / Tel.: 000//00///0/ / E-mail: 00///00///00//0 Site: www.///00//@.com.br

26 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Envelope 34

340 mm

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240 mm

Endereรงo: 00///00////00///0 / Bairro: 000////0//00//00 / Tel.: 000//00///0/ / E-mail: 00///00///00//0 Site: www.///00//@.com.br

FORMATO FINAL: 340 mm x 240 mm PAPEL: Reciclado 90g/m2 CORES: 2X0 cores Pantone: 2955C Pantone: 7404 C Acabamento: Fa ca de corte especial Dobra Colagem

27 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Envelope ofício

229 mm

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100% resiclavel

115 mm

Endereço: 00///00////00///0 / Bairro: 000////0//00//00 / Tel.: 000//00///0/ / E-mail: 00///00///00//0 Site: www.///00//@.com.br

FORMATO FINAL: 229 mm x 115 mm PAPEL: Reciclado 90g/m2 CORES: 2X0 cores Pantone: 2955C Pantone: 7404 C Acabamento: Fa ca de corte especial Dobra Colagem

28 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Pasta 460 mm

100% resiclavel

320 mm

Endereรงo: 00///00////00///0 / Bairro: 000////0//00//00 / Tel.: 000//00///0/ / E-mail: 00///00///00//0 Site: www.///00//@.com.br

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FORMATO FINAL: 460 mm x 320 mm PAPEL: Reciclado 240g/m2 CORES: 2X0 cores Pantone: 2955C Pantone: 7404 C Acabamento: Fa ca de corte especial Dobra Colagem

29 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento

Envelope CD e Rótulo 130 mm

DVD Consultor ia & Treinamento

DVD 100% resiclavel

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Endereço: 00///00////00///0 / Bairro: 000////0//00//00 / Tel.: 000//00///0/ / E-mail: 00///00///00//0

130 mm

FORMATO FINAL: 120 mm x 120 mm

Site: www.///00//@.com.br

IMPRESÃO: Modelo para impressora ACABAMENTO: Colagem

Arquivos:_______________________________________

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_____________________________________________ _____________________________________________ Observações:___________________________________

DVD

_____________________________________________ _____________________________________________ Gravado por:_____________________Data:__/___/____

FORMATO FINAL: 120 mm x 120 mm

FORMATO FINAL: 130 mm x 130 mm PAPEL: 2 Reciclado 90g/m

CORES: 2X0 cores Pantone: 2955C Pantone: 7404 C

ACABAMENTO: Fa ca de corte especial Dobra Colagem

IMPRESÃO: Silk screen CORES: 2 cores + base Pantone: 2955 C Pantone: 7404 C

30 Manual de Identidade Visual ASW Consultoria e Treinamento