Stappenplan voor effectieve video’s

IN6STAPPEN NAAR EFFECTIEVE VIDEO’S!

1Doelstelling/strategie Strategy first. Vraag jezelf goed af waarom je video wilt maken. Is videoproductie helemaal nieuw voor je? Maak het jezelf dan niet te moeilijk. Doelstellingen zoals ‘online zichtbaarheid’ of ‘naamsbekendheid’ zijn prima om mee te starten. Formuleer dus een heldere en haalbare doelstelling voor jezelf.

Tip! Video produceren omdat de concurrent het ook doet, is niet aan te raden. Video is echt een middel, en dient geen doel op zich te worden.

2Doelgroep Goed, je wilt werken aan je online zichtbaarheid. Wat ga je dan maken? Wat vind je doelgroep interessant? Het aanbod van video is gigantisch, dus maak iets waarvan je zeker weet dat jouw kijker het wil zien.

Waarschijnlijk is dat niet zoiets als ‘De vijf USP’s van onze nieuwe melkmachine’, maar eerder zoiets als ‘Vijf tips om beter te kunnen melken’ (niet voor niets is de naam van dit artikel… juist!). Dus, informeer en entertain.

Tip! Weten wat je doelgroep interessant vindt? Vraag naast je directeur of manager ook eens collega’s die echt met de klanten praten. Loop eens langs bij sales of de klantenservice en informeer welke vragen zij regelmatig krijgen. Laat je hierdoor inspireren, want dan weet je zeker dat je iets maakt wat de klant wil zien. 3 Formats Oké, als producent van gewasbeschermingsmiddelen wil je klanten gaan informeren over onkruidbeheersing. Maar in wat voor vorm giet je het? Hoe maak je van dit idee een concreet format met begin en eind? Doe jezelf een plezier en ga niet het wiel opnieuw uitvinden. Alle succesvolle programma’s zijn te herleiden tot een basisformat (kijk maar eens hoeveel succesvolle spin-offs er zijn van talentenjachten).

Een gangbaar format om mee te starten is bijvoorbeeld die van De Rekenkamer: wat kost een oliebol? Of de Keuringsdienst van Waarde: hoe wordt een visstick geproduceerd?

YouTube staat vol met how to-video’s, die in de basis allemaal bestaan uit één vraag: hoe plak ik een fietsband? Het succesvolle YouTube-kanaal van de ANWB staat er vol mee: wat gebeurt er als ik diesel in een benzineauto gooi?

Tip! Leg de lat niet te hoog voor jezelf en houd het simpel. Probeer niet De Wereld Draait Door na te bootsen, maar start met iets eenvoudigs zoals bovenstaande vragen van klanten. 4 Productie En? Een kei van een format uitgewerkt? Zoals we weten is het aanbod gigantisch. De laatste jaren zijn wij als mediaconsumenten enorm verwend geraakt. Zorg er daarom voor dat de video’s van goede kwaliteit zijn. Het hoeft geen televisie-kwaliteit te zijn, maar zorg voor minimaal Full HD-kwaliteit en goede audio. Maak het zo, dat het lekker wegkijkt.

Tip! Zit je vol goede ideeën, maar loop je tegen de productie aan? Inventariseer eens de mogelijkheden om de productie uit te besteden, bijvoorbeeld aan ons videoteam. Of wil je jezelf tot videomaker ontwikkelen? Wij zijn bezig met het opzetten van workshops en online cursussen, zodat jij je alle fijne kneepjes van het vak eigen kunt maken.

5Consistentie Online zichtbaarheid creëren met slechts één video is een utopie (tenzij je viral gaat). Voor de meeste doelstellingen is een bepaalde frequentie vereist. Je boodschap krijgt pas een plekje in het brein als deze voldoende zichtbaar is.

Het is de kracht van herhaling (maar waak voor verveling!). Zorg dus voor meerdere contactmomenten met je doelgroep en voldoende bereik.

Tip! Maak voor elke week videoproductie voor een periode van drie maanden. Bereik maanden heb je een minimale hoeveelheid aan kijkcijfers om een eerste evaluatie te maken. Voordeel: je hebt nog een maand de tijd om bij te sturen en de opvolgproductie te maken (hoe vet is dat, seizoen 2?). Zo voorkom je gaten in je video-planning. 6 Distributie Het leukste gedeelte zit erop. Alle video is geproduceerd. Maar nu, hoe ga je het nu aan de man brengen? YouTube, Facebook, Instagram,

TikTok, via nieuwsbrieven, je eigen website? En wat dacht je van de online kanalen van Agrio, zoals

Melkvee.nl of Vee&Gewas?.

Vaak wordt de vraag gesteld: ‘Waar zit mijn doelgroep?’. Breed genomen zit je doelgroep overal, alleen is de vraag of deze ook overal op jouw content zit te wachten. Een zakelijk platform als LinkedIn leent zich bijvoorbeeld uitstekend voor vacaturevideo’s, maar je kunt jezelf opbouwen kost nu eenmaal tijd. Na twee

afvragen of het verstandig is om daar een bloopercompilatie te plaatsen.

Tip! Wacht niet tot de laatste fase met het nadenken over de distributie. Denk in het begin ook al goed na over waar je de video’s wilt plaatsen. Wist je bijvoorbeeld dat staande video’s op mobiel veel meer beeldscherm vullen dan liggende video’s, en daardoor veel meer engagement hebben? Zit jouw doelgroep veel op Facebook, dan zijn dit zaken om zeker rekening mee te houden voordat je begint.

Trial en error

Ga vooral aan de slag. Niets is zo leerzaam als het gewoon doen, zeker bij videoproductie. Heb je vragen over je strategie? Wil je eens wat meer weten over formats? Of tips nodig bij je productie en distributie? Bel of mail gerust en wij denken graag met je mee.

Joyce Kuster

Video specialist

Quinton Hermsen

Video specialist

Bram Teeuwsen

Video specialist joycekr@agrio.nl 0314 35 93 60

quinton@agrio.nl 0314 35 93 60

bram@agrio.nl 0314 35 93 60