Rozwój technologii komunikacji w ostatnich latach wywiera ogromny wpływ na media, które w doskonały sposób zaadaptowały nowe rozwiązania Coraz szybciej docierają do nas informacje. Tradycyjne przekazy tekstowe zostały wzbogacone o obrazy, nagrania audio, wideo. „Rewolucja cyfrowa”, powszechny dostęp do cyfrowych urządzeń mobilnych ułatwiających komunikację, przy jedno-czesnym spadku ich ceny, wpływa na zmianę przyswajalności mediów. Mimo iż coraz więcej osób korzysta z sieci, która umożliwia dotarcie do potrzebnych nam informacji, stare media nie zanikną. W natłoku informacji poszukujemy przecież zaufanych źródeł informacji. Media tradycyjne, dopasowując treści do oczekiwań społeczeństwa, będą musiały stosować nowe rozwiązania w przekazywaniu informacji. Obecnie zmierzają z jednej strony do wydań custom publishingowych, tematycznych, z drugiej strony stają się bardziej mobilne (telefony, ipady, facebook, itd., które wchodzą w zakres tzw. „mediów osobistych”). Nowe rozwiązania stają się równoprawnym medium, co świadczy o zmianach zachodzących w społeczeństwie, związanych z rozwojem nowych technologii komunikacji.
19
ANDRZEJ
MAGDA
Rok 2011 będzie rokiem geolokalizacji - Foursquare powoli, ale stabilnie zyskuje na popularności - w tym roku zaczną tam być aktywne i polskie firmy. A propos firm - po spektakularnych wpadkach pracowników, coraz więcej z nich będzie wprowadzało social media policy - reguły i dobre praktyki aktywności w serwisach społecznościowych. W najbliższych miesiącach social media staną się kanałem komunikacji bardziej jakościowej, nastawionej na indywidualny dialog z fanem marki czy customer service kosztem rozdawnictwa i tworzenia fałszywych profili. Social media znacznie się też zdemokratyzują - będą ważnym składnikiem naszego codziennego życia - nie tylko w branży związanej z internetem czy marketingiem. Duże pole do popisu czeka na NGO-sy i polityków! Warto uważnie się też przyglądać serwisowi tumblr.com, który - dopiero jakiś czas od rozpoczęcia działalności - zyskuje coraz większą popularność - korzystają już z niego główne amerykańskie media. Ciekawy jest też serwis GetGlue.com, który - ze względu na rosnącą personalizację i indywidualizację komunikatu w social media, świetnie wpisuje się w nasze dążenie do samookreślania się przez ulubione filmy, książki, muzykę czy gadżety.