CASOS DE EMPRESAS
Reino Unido: Ringo Starr y Timberland unidos por una buena causa ¿La única cosa mejor que nuestras botas Earthkeepers? Earthkeepers diseñadas por, nada más y nada menos, que el icono del rock and roll Ringo Starr! Estas botas marcan el lanzamiento de nuestra nueva iniciativa, Canvas that Cares, un proyecto creado con la intención de recaudar fondos para organizaciones no lucrativas por medio de la subasta de las Earthkeepers® de edición limitada (la edición más eco-amigable de Timberland)
Las botas presentan ilustraciones originales de Ringo Starr, incluye un colorido signo de La Paz (símbolo característico del artista) y tres estrellas bordadas en la parte trasera del artículo. Y, para endulzar el trato, Ringo personalmente ha autografiado los 75 pares que se pondrán a disposición del público en general, a través de una subasta en eBay. ¿Y que las hace aún más exclusivas? ¡Estas botas son las primeras piezas souvernir que Ringo ha autografiado en más de 3 años! Las botas de edición limitada autografiadas serán subastadas en eBay entre el 1 y el 11 de diciembre del 2011; la recaudación será destinada a WaterAid, una organización no lucrativa dedicada a mejorar el acceso de agua potable, saneamiento e higiene en las comunidades más pobres del mundo. Puedes acceder a la subasta de eBay a través del siguiente link: www.timberland.com/canvasthatcares. La oferta inicial de cada par de botas se fija en USD$ 250. ¡Así que prepárate y danos tu oferta por una buena causa y un gran par de botas! Para obtener más información sobre el programa y la subasta, WaterAid visita: www.timberland.com/canvasthatcares. Fuente: blog.timberland.com. Fuente: http://www.tauroquimica.com/es/blog/40-novedades-cuero/77ringo-starr-y-timberland-unidos-por-una-buna-causa
Sugerencias e Interpretaciones: Alianzas estratégicas.
La actriz Rachel Bilson lanza línea de calzado
La actriz estadunidense presentó su nueva colección con la marca ShoeMint en colaboración con el diseñador Steve Madden LOS ÁNGELES, 24 de noviembre.- La actriz estadunidense Rachel Bilson famosa por la serie O.C. ha colaborado con el estilista Nicole Chávez y el diseñador de calzado Steve Madden para crear una nueva gama de zapatos para ShoeMint.com. Rachel Bilson está tan impresionada con los diseños low cost que hasta ha deseado que esta firma hubiera nacido años atrás cuando ella todavía era una estrella emergente. La actriz ha comentado a People: “Creo que ShoeMint es genial porque adquieres algo nuevo todos los meses
y eso te va a sorprender siempre. El precio es impresionante, así que cualquiera puede conseguir calidad y diseño que normalmente encontraríamos en zapatos súper caros. Ojalá hubiera existido antes”. Las personas que han trabajado con Rachel están encantadas porque han sido siempre fanáticos del estilo de la joven desde que apareció en la serie O.C. por primera vez. “Creo que compartimos cerebro cuando se trata de moda”, confesó Nicole. Mientras Steve añadía: “Éramos seguidores enloquecidos de O.C., así que cuando tuvimos la oportunidad de trabajar con Rachel estábamos súper emocionados” Los usuarios que se registren en la web obtendrán una encuesta para averiguar sus gustos de estilo y, a partir de ahí, recibirán en su casa un nuevo par de zapatos cada cuatro semanas por tan solo 58 dólares al mes. Fuente: http://www.excelsior.com.mx/index.php?m=nota&seccion=fun cion&cat=3&id_nota=787669&photo=0
Sugerencias e Interpretaciones: Oportunidad, moda
Las sonrisas del pueblo Masai llegan a Barcelona MBT (Masai Barefoot Technology) y África Digna han presentado, en una rueda de prensa en el Colegio de Periodistas de Barcelona, el resultado al trabajo y a la solidaridad en un acto que ha contado con la presencia de dos figuras destacadas: el Director de Cooperación de la Generalitat, Don Carles Llorens, y el actor y músico Bruno Oro Pichot. La presentación de la nueva residencia de la Escuela de Primaria de Endonyo Rinka (Kenia) supone un hecho muy importante para el pueblo Masai, porque gracias a esta iniciativa “estos edificios construidos dentro del Masai Mara harán posible que más niños acudan a la escuela y les proteja de los posibles peligros que entraña caminar hasta la escuela en plena sabana africana”, según palabras de la presidenta de África Digna, Mercedes Barceló. La gratitud de un pueblo en Barcelona MBT y África Digna han compartido una visión de futuro para este pueblo milenario, los Masai: buscar subvenciones que vayan enfocadas a la educación. Por este motivo, ambas organizaciones desean mejorar el futuro del pueblo Masai facilitándoles aquellos equipamientos, infraestructuras, profesorado, etc. para que puedan recibir una educación digna. En palabras de Mercedes Barceló, “MBT quería ayudar y buscamos un proyecto para ellos, centrado en uno de nuestros principales pilares de actuación: la educación. Una herramienta necesaria para conservar las culturas de los pueblos, y lo más importante, avanzar y progresar por ellos mismos”.
La Directora de Marketing de MBT, Cathy Flynn, ha explicado en esta presentación que “el proyecto de colaboración de MBT con África Digna nace la gratitud al pueblo Masai y el compromiso social de la empresa”. Gracias a la labor la ONG y al apoyo de organizaciones y de la comunidad Masai, MBT se alegra de mostrar este templo de enseñanza y educación, que permitirá mejorar su calidad de vida antes del próximo curso. Las palabras a la solidaridad y la cooperación Don Carles Llorens, Director de Cooperación de la Generalitat, ha expresado su gratitud: “Estoy muy contento de estar aquí apoyando este proyecto porque me consta el gran trabajo que la ONG realiza en temas de cooperación. África Digna siempre ha trabajado sin importar la situación, y esto es de valorar. Si además se le une una empresa con capacidad de actuación y sensibilidad, el éxito del proyecto está asegurado, marcando las pistas de cara al futuro”. También hizo hincapié en la necesidad de que las ONG’s busquen patrocinios privados, debido, sobre todo, a la situación económica por la que pasan los organismos públicos. Por su parte, el actor y músico Bruno Oro ha dicho: “Creemos que África es un mundo muy lejano incluso en el tiempo, con pueblos primitivos. Pero al convivir con sus gentes, te das cuenta de que están más cerca de nosotros que cualquier otra cultura”. “Son felices con cosas muy básicas, y hacen que sientas que los extraños y carentes de valores somos nosotros”. El actor también señaló que una experiencia de este calibre le hizo pensar que nuestro mundo está vacío y con falta de valores fundamentales en el ser humano. En palabras del actor, “todo el mundo debería ir a África, pero si no se tiene la oportunidad, también se puede ayudar desde aquí. Tenemos todo, pero en realidad los pobres somos nosotros”. La persistencia de una ONG África Digna es una organización sin ánimo de lucro que nació con la idea de ayudar al pueblo africano a cubrir las necesidades básicas y lograr el aprendizaje necesario para conseguir una vida mejor. El máximo objetivo de esta ONG es el de “acompañar a la gente africana para que consiga una vida más digna” según comenta su presidenta Mercedes Barceló. De esta forma la importante labor que realiza África Digna se centra en “aprender juntos a utilizar los recursos de su país y ganar calidad de vida” en palabras de Mercedes. (Más información en: www.africadigna.org) Fuente: http://mecanipel.es/es/las-sonrisas-del-pueblo-masai-llegan-barcelona/28/11/2011
La española Yumas pisa fuerte en el mercado americano Yumas, la mítica marca española de calzado deportivo Sport-casual y moda, con una trayectoria de más de 35 años en el sector, está afianzando su consolidación como marca de referencia en el mercado del calzado. Miguel Regalado, es uno de los profesionales con mayor experiencia y reconocimiento en materia de internacionalización de empresas y actual director de exportación de Yumas. Regalado nos confirma que que “la apuesta que se ha hecho es importante y que la entrada en un mercado tan exigente como el de Estados Unidos demuestra claramente el potencial de la marca Yumas en los mercados internacionales”. Regalado, Asesora a la marca Yumas como consultor externo a través de su consultoría M&R Incol Partners, S.L. El objetivo principal es, primero, posicionar la marca a nivel de imagen a través de este tipo de clientes importantes para que poco a poco nos vaya dando réditos a nivel comercial. Este nuevo logro de Yumas, demuestra la continua apuesta de la marca por hacer frente a la crisis abriendo nuevos mercados en el exterior y renován-
dose con productos de excelente calidad, fruto de la innovación, la experiencia en el campo del calzado deportivo, y la aplicación de la tecnología de última generación en la fabricación de sus productos. Fuente: http://mecanipel.es/es/yumas-pisa-fuerte-en-el-mercadoamericano/05/12/2011
Sugerencias e Interpretaciones: Expansión. Nuevos mercados
Paredes y DYC 8 presentan una edición limitada de zapatillas La marca española de whisky, DYC 8, y la empresa española de fabricación de calzados, Paredes, presentaron el pasado 24 de Noviembre una edición limitada de zapatillas al más puro estilo retro, en el local Rock & Loft - Madrid. La creación de este modelo exclusivo de zapatillas Paredes DYC 8, forma parte de un innovador proyecto de colaboración entre dos marcas españolas, populares, jóvenes y sin complejos; que han sabido reinventarse a lo largo de estos años. La presentación oficial de la edición limitada de las zapatillas Paredes DYC 8, contó con la presencia de
Rafael Paredes, director general de Calzados Paredes, y Leticia Campos, Brand Manager de DYC. Además, el periodista y humorista Juanra Bonet amenizó la presentación como maestro de ceremonias. “Esta colaboración nace de la fusión de los valores de ambas marcas. Tanto Paredes como DYC 8 se caracterizan por tener un espíritu joven y una visión común de la vida sin complejos”, ha asegurado Leticia Campos durante la presentación. “DYC 8 es un whisky ganador, con personalidad enérgica y un precio asequible, que ha sabido reinventarse -al igual que Paredes-, para adaptarse a los nuevos tiempos y las exigencias de sus seguidores”, ha añadido. Paredes y DYC 8, juntos y de moda Rafael Paredes ha comentado que “la alianza con DYC 8 ha sido todo un acierto. Paredes es algo más que un simple calzado, simboliza una unión emocional con varias generaciones de españoles, al igual que la marca de whisky DYC. Hoy en día, cada español de más de 30 años poseen un instante de su vida junto a Paredes o DYC”. Para el diseño de esta edición limitada, Paredes se ha basado en su propia identidad y se ha inspirado en las colecciones que marcaron una era dentro de la moda del calzado español. El modelo de zapatillas que la empresa presentó en 1980, con motivo del patrocinio oficial de la marca en las Olimpiadas de Moscú, ha servido de inspiración para esta edición. La amplia experiencia de Paredes en la fabricación de calzado garantiza la máxima calidad, con un diseño avanzado, ergonómico y cómodo. Las zapatillas Paredes DYC 8, disponibles en las tallas 39, 42 y 43, tienen un diseño urbano en tonos rojo, negro y blanco -los colores corporativos de DYC 8-. Estas zapatillas estarán a la venta en la tienda online oficial de Paredes, y en tres comercios de la calle Fuencarral de Madrid (Evo, Glass y Biguo), a un precio aproximado de 70 euros. Asimismo, se podrán conseguir a través de un concurso organizado en las páginas oficiales de ambas marcas en Facebook, Paredes y DYC Sin Complejos. . Fuente: http://mecanipel.es/es/paredes-y-dyc-8-presentan-una-edicion-limitada-de-zapatillas/05/12/2011
Sugerencias e Interpretaciones: Alianzas estratégicas
MERCADO
Estudio para Google sobre el comportamiento del comprador de moda online en España Hemos realizado para Google un estudio destinado a conocer al comprador de moda online en España. Nos basamos en una encuesta online a 2310 internautas (entre 18-50 años) y en 20 entrevistas presenciales: 18 a compradores de moda y 2 a profesionales del sector. Del análisis de información, podemos afirmar que internet es ya un canal más en la experiencia de compra de moda: el 42% de internautas ha comprado, a lo largo del último año, al menos un artículo de moda(ropa, calzado, complementos, ropa infantil o ropa interior) a través de internet. Pese a algunos análisis, el precio, siendo una variable relevante, no es el principal motivador para la compra online: se encuentra por debajo de la comodidad, y aparece también con relevancia la disponibilidad y variedad de productos que aporta el canal. De hecho, un 22% gasta más en moda desde que se incorporaron a la compra de moda por internet. Este aumento se explica por una mayor disponibili-
dad de productos y por la existencia de precios más bajos que motivan a gastar más. Entre quienes no han comprado moda a través de internet, juega en todo caso un papel relevante como fuente de información: un 41% lo utiliza como un recurso para informarse e inspirarse sobre moda. Esta relación con Internet como fuente de información es el primer paso hacia la utilización como un canal más de compra de moda. Finalmente, para el profesional del sector, internet es ya un canal más, complementario a las tiendas físicas, que ofrece ventajas que sólo se pueden conseguir a través de internet… Es decir, en la actualidad, el debate de estar o no estar se encuentra ya superado, centrándose en la forma concreta de desarrollar y mejorar la presencia, establecer la mejor relación posible con la tienda, su utilidad en el lanzamiento de productos/líneas, el conocimiento del cliente…. Fuente: http://www.tcanalysis.com/2011/09/13/estudio-paragoogle-sobre-el-comportamiento-del-comprador-de-moda-online-en-espana/#
Sugerencias e Interpretaciones: Nuevas oportunidades, canales de negocio
Los noruegos son los europeos que más compran por Internet Según un estudio de la empresa sueca de pagos por Internet DIBS E-Commerce, Noruega continúa liderando el ranking de países europeos que más gastan por habitante en la Red. El informe, que analiza el comportamiento en un total de nueve países, entre las que se encuentran España, Francia o Reino Unido, se ha llevado a cabo durante el primer semestre de 2011, según ha informado Icex. El resultado de las encuestas arroja que los consumidores noruegos gastan 7.425 coronas (963 euros) por persona. Así, en los seis primeros meses del año el gasto ascendería a 47.000 millones de coronas noruegas (más de 6.000 millones de euros). A continuación se sitúan los británicos, con un desembolso medio por habitante de 6.341 coronas (822 euros), y los finlandeses, con 5.865 coronas (760 euros). Sólo la región nórdica (Noruega, Finlandia, Suecia y Dinamarca) ha gastado en lo que va de año un total de 25.000 millones de euros en compras por Internet. El estudio concluye con la idea de que “el uso de la Red como canal de compra tiene un gran futuro”, no sólo a través del ordenador, sino que “el uso del teléfono móvil como dispositivo de conexión alienta a las empresas a adaptarse a lo que se ya se denomina como m-commerce”. Fuente: http://mecanipel.es/es/los-noruegos-son-los-europeosque-mas-compran-por-internet/07/12/2011
Sugerencias e Interpretaciones: Canales de compra, nuevos comportamientos.
DISEÑO
“Funny Sleepers” España: Zapatos de la española ultrafemeninos de Vulky Lorena Carreras La firma de calzado infantil Vulky presenta su nueva y exclusiva línea de simpáticas zapatillas sleepers con cómicos estampados de vaca. Diseñadas en tejido peluche de suave tacto aterciopelado que proporciona un dulce abrigo para los pequeños pies de la casa. Disponible en dos colores: rosa y fuscia. Fuente: vulky/25/11/2011
http://mecanipel.es/es/funny-sleepers-de-
El look ultrafemenino, clásico y chic a partes iguales, se ha convertido en tendencia esta temporada Otoño-Invierno, buen ejemplo de ello es la nueva línea de calzado confeccionado en encaje y raso de la firma Lorena Carreras. Las nuevas propuestas de Lorena Carreras destilan elegancia y seducción. Salones diseñados en brillante raso combinado con encaje. Disponible en varios estilos y con tacón de diversas alturas: Salones y Peep Toes con favorecedora plataforma delantera y tacón de 10 cm, y Stilettos de punta fina y tacón de 3 cm. Detalles florales, lazos en forma de pajarita y bandas de gasa coronan cada una de las nuevas propuestas, realzando su romántico glamour ceremonial. Colores: rojo, rosa y gris. Fuente: http://mecanipel.es/es/zapatos-ultrafemeninos-de-lorena-carreras/29/11/2011
España: Complementos de Alex Silva en oro, plata y bronce para esta Navidad La firma Alex Silva apuesta esta Navidad por los complementos en tonos oro, plata y bronce, buena muestra de ello es su nueva línea de peep toes y clutchs pensados para completar e “iluminar” tus looks de fiesta. Salones peep toe diseñados en piel mate metalizada cuentan con dos modelos, uno con tacón de aguja de 10 cm y plataforma delantera de 3 cm, y otro modelo con tacón cónico de 5 cm, siendo una altura más discreta, y vienen decorados con lazo en forma de pajarita. La línea de bolsos de fiesta tipo baguete se pueden combinar con cualquiera de las 2 propuestas anteriores. Cuentan con cadena metálica de color plateado y están decorados con un majestuoso lazo bordado en el centro. Fuente: http://mecanipel.es/es/complementos-de-alex-silva-enoro-plata-y-bronce-para-esta-navidad/07/12/2011
Estados Unidos: Calzado con hebilla de U.S. Polo Assn. La U.S. Polo Assn. demuestra que una hebilla es voluble y se adapta a cualquier tipo de calzado. La marca norteamericana muestra botas y botines totalmente diferentes con un denominador común: la hebilla. Para las mujeres, desde una bota urbana forrada de piel hasta la más campera con pernera de caucho para la lluvia, pasando por la tipo motera. Botas de estilos diferentes que emplean la hebilla para ajustar, decorar o incorporar una parte suplementaria como es la pernera. Una versión muy lady del mocasín abotinado pone la nota de color en ante de alegres colores. La colección de hombre incluye hebillas en botas tipo ‘capsule’ y en los clásicos mocasines abotinados de piel o ante con hebilla lateral para un auténtico look degagé. Fuente: http://mecanipel.es/es/calzado-con-hebilla-de-us-poloassn/05/12/2011
España: Destellos de raso y oro para esta Navidad El raso invade la nueva línea de complementos de Navidad de la firma Lorena Carreras. Sandalias y Stilettos diseñados en raso brillante, con detalles en piel dorada, apliques en oro, tacón de 10 cm y favorecedora plataforma delantera. Una gama de exquisita elegancia y cuidado acabado, para lucir en las ocasiones especiales. Colores: rojo, chocolate, gris, rosa, lila y negro. Fuente: http://mecanipel.es/es/destellos-de-raso-y-oro-paraestas-navidades/02/12/2011
FERIAS INTERNACIONALES Alemania: La zona “Complements” de CPD Signatures aumenta su espacio de exposición
El ya ampliado espacio segmento Complements, que estará ubicado en el pabellón 14 de CPD Signatures, y que tendrá lugar en el recinto ferial de Düsseldorf del 4 al 6 de febrero de 2012, está ya prácticamente completo al 100%. En esta zona expondrán muchas marcas famosas, alemanas e internacionales, de accesorios que presentarán a los minoristas sus nuevas colecciones Otoño/ Invierno 2012/13. Los compradores de Complements podrán encontrar un amplio abanico de productos, desde bufandas, gorros, guantes, bisutería, bolsos, etc.
“El segmento Complements se ha ampliado aún más, desde la última feria,” comenta la directora de CPD Signatures, Elke Sautter. “Los visitantes tendrán aquí la plataforma comercial más grande de gorros y sombreros de Alemania. En sintonía con la temporada, este segmento contará con muchas colecciones en las que predominará la lana y el fieltro, además de los clásicos sombreros de Panamá. Estamos, además, muy contentos de la gran cantidad de expositores nuevos que han apostado por nosotros por primera vez, de todo el ámbito de los accesorios”. Algunas nuevas incorporaciones son... CPD Signatures contará con la diseñadora india Kavita Ray, que presentará su marca K vita fundada el año pasado. Su colección mezcla materiales de alta calidad, como la seda, con los clásicos estampados indios, con la piel y el algodón. Las formas artísticas típicas de occidente se fusionan la tradición oriental formando originales bolsos de noche con asas, así como en bolsos-cartera. La marca de calzado Fersengold, fue fundada en Berlín in 2006 por la diseñadora Safinaz Baylav y ya su nombre literal lo dice todo: “tacón de oro”. A pesar de caracterizarse por sus altos tacones, estos zapatos, hechos a mano en el Cuerno de Oro de Estambúl destacan por su comodidad. Sus elevados precios no están al alcance de cualquiera, por lo que la compra de unos zapatos de esta firma no es una decisión fácil – pero, evidentemente como el nombre de la marca indica, el oro tiene su precio. ¡Colores para todos! Desde 2007 la marca de bolsos Zwei se ha centrado en la funcionalidad y en un diseño fresco. Un rasgo que identifica a esta firma de bolsos son los colores alegres, así como el uso de materiales de alta calidad. Esto hace que sus bolsos sean un compañero indispensable para cualquier ocasión. MARCAS DESTACADAS: AHMADDY TÜCHER & SCHALS | BELLISSIMA CREATION | BRONTÈ | CARIDEI GLOVE FACTORY | CEPPARULO | CHARLES MULLER | CIMP SCHMUCKDESIGN | CIVETTE | ECUA ANDINO | FELMINI | FERRUCCIO VECCHI | FRANS BY EIGENART | FAUSTMANN | FERSENGOLD | FIEBIG HATS | FRANCO ROMA | GEBEANA | GREVI | ID HATS | IL NUOVO | ITAL COPRI |KS COLLECTION | KVITA | LANGANI | MABO | NICKI MARQUARDT | NEOSENS | PETRA MEIREN | P-MODEKONTOR | TARATATA BIJOUX | TRIBAL ART | YAM YAM FASHION | ZWEI PRÓXIMAS FECHAS EN DÜSSELDORF: CPD SIGNATURES: 4 – 6 Febrero 2012 Recinto ferial, Entrada Este / Oeste THE GALLERY DÜSSELDORF: 21 – 23 Julio 2012 AREAL BÖHLER, Düsseldorf Fuente: http://mecanipel.es/es/la-zona-complements-de-cpd-signatures-aumenta-su-espacio-de-exposicion/02/12/2011
Sugerencias e Interpretaciones: Adaptación. Escenario internacional.
Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato Blvd. Adolfo López Mateos No.3401 Ote., Fracc. Julián de Obregón Tel.(477)152 9000 Fax (477)152 9005 info@ciceg.org
¡Si quiere mantenerse al día, recibir alertas diarias, analizar información en tiempo real o realizar búsqueda de información de mercado, moda, tecnología e innovación, suscríbase al portal de Inteligencia de PROSPECTA!