Estados Unidos la palabra “Cambio” llevó a Obama a la presidencia. En Colombia, “Mano Dura” fue el mensaje del señor Uribe Vélez. Este mensaje debe ir enmarcado en un discurso siempre constante y que sin alteraciones que vayan en contravía de la palabra que se quiere usar. Una palabra es más que suficiente para vender una idea y sobre todo, para construir una marca. El mensaje no se construye de la noche a la mañana. Newman habla de un proceso que tiene en cuenta el sentir de la gente, el estado del país y las convicciones del candidato.
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Dinero: sin dinero no se puede hacer nada en el mundo. Una campaña es muy costosa, y esto es lo que hace que solo las personas con mejores posiciones económicas accedan al poder. En la historia de nuestra región han sido muy pocos los que han llegado desde las bases más humildes de la sociedad a un cargo de elección popular de grandes ligas (presidencia, alcaldía de una capital, gobernación). Una de las fortalezas de la campaña haciendo uso del Internet, es que esta reduce muchísimos costos. Una campaña bien llevada en la web puede ser exitosa solo si trasciende a la opinión pública y a los medios de comunicación. Ese debe ser el fin, por lo que el candidato no puede quedarse solo con las redes sociales ni la interacción en la red. También, como ya se afirmaba anteriormente, la campaña online no solo tiene que llegar a la gente sino también al bolsillo de la gente. Si se elabora una estrategia basada en pequeñas donaciones, esto puede fortalecer la recolección de fondos para la campaña general.
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Activismo: este es el corazón de la campaña pues es la gente fiel y leal que estará siempre ahí, recogiendo firmas, donaciones, repartiendo volantes, hablando en las esquinas. El capital humano, lo afirma Newman es la base del éxito y del futuro trabajo, pues en esas personas recaerán los cargos más importantes. El Internet es una herramienta extraordinaria para movilizar el activismo político. Las redes sociales y las comunidades virtuales son fundamentales para crear opinión pública y conectar el pensamiento del candidato con los sueños de la gente. 41