memorización o el aprendizaje, ya que no sólo será más atractivo para el receptor, sino que se acercará algo más a la manera habitual en que los seres humanos nos comunicamos, es decir, utilizando varios sentidos para comprender un mismo objeto o concepto”12.
Desarrollar un buen producto multimedial garantiza que el candidato entre al computador de cada persona, le hable y satisfaga todas sus inquietudes. López aclara que la multimedia es una reproducción de la realidad, donde interactúan sonidos e imágenes. De esa forma, el candidato puede ser accesible desde cualquier sitio del país, sin necesidad de su presencia real. Más adelante nos enfocaremos en el uso de las herramientas multimediales en el proceso de la construcción de una campaña online.
4.2.3 Interactividad. La interactividad es la continua comunicación emisor-receptor, en la cual el receptor se convierte en emisor al multiplicar con su propia red de contactos lo que ha visto, leído y oído. La estructuración de la interactividad ya no se puede plantear en términos de bilateralidad sino en términos de multilateralidad, pues un solo clic cambia el rol de aquel que está navegando.
Cualquier proyecto que se lance en la web tendrá efectos positivos si hay una interactividad constante, que lleve a una retroalimentación y actualización de la información y la comunicación.
La generación de contenido es una de las características importantes de la interactividad. El monopolio que se ejercía recién llegó el Internet terminó una vez se introdujeron elementos que conllevan a la universalización de la información13.
12
LOPEZ YEPES, Alfonso. Documentación audiovisual y multimedia, medios de comunicación y televisión educativa iberoamericana. Servicio de Documentación Multimedia. [En línea] España: Universidad Complutense y Asociación de Televisión Educativa Iberoamericana (ATEI), 2000. <Disponible en: http://multidoc.rediris.es/atei/index.htm> [consulta: Sep. 2009]. 13 LAMARCA LAPUENTE, María Jesús. Hipertexto: el nuevo concepto de documento en la cultura de la imagen. [En línea] s.p.i. <Disponible en: http://www.hipertexto.info/documentos/interactiv.htm> [consulta: Sep. 2009].
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