Prinfo Communication Våren 2010

våren 2010

Prinfo

COMMUNICATION

A I ? = ; J 7 H IJ :;I?=D

n e k r ä m u r a v a g i l d Så skapas ty BYGGMAX HÄSTENS ÄNGLAMARK DRESSMANN

Vinna i Jönköping Reklamehuset i Stjørdal

INTERVJU MED

Tom Hedqvist ”Underskatta inte din målgrupp!”

OMSLAG:

Invercote G 220 g

Världsberömd homogenkartong från Iggesund med suverän styrka och spänst!

INLAGA:

Edixion 170 g

Obestruket, okonstlat, otroligt pålitligt offsetpapper för extra läsvänliga inlagor!

Map Sverige AB | Stockholm 772 31 00 | Göteborg 031 742 42 10 | Malmö 040 53 64 10 | Jönköping 036 34 27 10 | www.mapsverige.se

STRATEGISK DESIGN

Till dig som ska utföra stordåd med marknadsbudgeten …

Prinfo Communication Groups reklambyråer finns i de nordiska städer som är viktiga från ett marknadsföringsperspektiv. Stockholm, Göteborg, Köpenhamn, Oslo, Bergen, Helsingfors är exempel på orter där våra reklambyråer finns.

Våra produktionsbyråer finner du på många orter i Sverige och Norge.

De har ett brett erbjudande som är anpassat till sin lokala marknad.

Behövs specialistkunskap finns den att hämta inom Prinfo Communication Group.

I Sverige och Norge har vi större produktionsanläggningar. Vi har även avtalsleverantörer i Lettland och Finland.

SPELAR DET NÅGON ROLL vem man anlitar? Det är väl som vanligt med gungor och karuseller – det du förlorar på det enda vinner du på det andra. Eller? Jag hävdar att när det gäller hur du ska fördela din marknadsbudget så spelar det faktiskt stor roll. Vem vill köpa billig strategi? Och vem vill köpa dyr produktion?

Strategi för marknadskommunikation är inte lätt, det krävs erfarenhet och förmåga att vara både kreativ och ifrågasättande.

De som är riktigt bra kostar att anlita. Men å andra sidan så har en genomarbetad marknadsstrategi lång hållbarhet. Och då är det en bra investering som hjälper dig att fatta bra beslut.

För att producera större upplagor och samtidigt vara konkurrenskraftig i dagsläget krävs en helt annan utrustning och kompetens än för bara några år sedan.

Ett medelstort tryckeri med halvgammal

utrustning kan inte erbjuda den industrialiserade process som krävs för att vara riktigt vass. Det är effektivitet, kvalitet, modern utrustning och en omsättning som närmar sig niosiffriga belopp eller mer som gäller.

Vi har byggt upp Prinfo Communication Group genom att välja ut företag och partners som har olika inriktningar men som tillsammans bildar en helhet som slår alla lokala alternativ. Hos oss hittar du skarpa strateger och kreatörer men även vältrimmade producenter. När vi beskriver Prinfo Communication Group brukar vi säga att vi är en decentraliserad storbyrå med produktionskapacitet.

Mycket nöje!

ANDERS AVENBERG VD PRINFO COMMUNICATION GROUP

3

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

PCG expanderar söderut med ny byrå i Köpenhamn



Reklambyrån Integral i centrala Köpenhamn är en ny medlem i Prinfo Communication Group.

Det innebär att PCG finns representerat i alla nordiska huvudstäder. Integrals fokusområde är utveckling av varumärken och tillhörande säljkoncept och de har specialistkompetens inom marknadsstrategi. www.integral.dk

est pr necesse

Sveriges hetaste PR-byrå är nu associerad partner till PCG Prinfo Communication Group har inlett ett samarbete med Deportivo, en nystartad pr-byrå som erbjuder en mix mellan traditionella och digitala pr-tjänster. De har snabbt etablerat sig som en av de mest intressanta och nytänkande inom sitt område. »Det som är speciellt med oss är att vi tycker lika mycket om att planera och att hjälpa kunden att hamna rätt i kommunikationen, som att skriva pressreleaser, debattartiklar, kontakta journalister, eller bygga webbtjänster, säger Stefan Ronge, vd och grundare.

Deportivo finns i Stockholm men har uppdragsgivare och ett kontaktnät som sträcker sig över hela Sverige. Med Deportivo som associerad partner till Prinfo Communication Group kan vi erbjuda våra kunder expertis inom pr och sociala medier.

Prinfo Vårgårda Gasell för andra året i rad Dagens Industri utser varje år de snabbast växande företagen i Sverige till Gaseller.

För andra året i rad har Prinfo Vårgårda lyckats med bedriften att växa rejält, trots lågkonjunktur och olyckskorparnas kraxande om branschens död. »För oss är utmärkelsen ett bevis på att vi gör rätt, att vi faktiskt lyckas med det vi företar oss. Det finns behov av tryckta medier, trots de digitala mediernas framfart, och detta blir en viktig signal. Det går att lyckas. Men man måste tänka till lite, säger Anders Blad, vd på Prinfo Vårgårda.

Bakom Prinfo Vårgårdas framgång ligger hårt arbete. Inte minst på kundsidan. Man har satsat mycket på marknadsaktiviteter och kombinationen av digital och traditionell teknik, en satsning som gått hem hos företagets kunder.

Mailworld växer med hjälp av Edenvik Mailword är en uppstickare bland postdistributörer som har riktat in sig på kontorspost, sorterade sändningar och internationell post. Strategibyrån Edenvik i Stockholm har utformat Mailworlds visuella kommunikation och tagit fram deras webbplats.

Mailworld siktar på att etablera sig på den nordiska marknaden. Vi ser fram emot att hjälpa dem att nå framgång genom samarbete med våra byråer i Norge, Finland och Danmark.

Sharp lanserar ny tv-standard och inleder nytt byråsamarbete Det japanska elektronikföretaget Sharp lanserar i dagarna en helt ny färgtevestandard. Genom att addera en gul subpixel som fjärde färg till standardfärgsystemet RGB (rött, grönt och blått) kan teven återge mängder av färger som inte varit möjliga att visa tidigare. Spännande upplevelser utlovas.

I samband med den europeiska lanseringen har Sharp valt Pluto STHLM/Prinfo I&N som ”Leading Agency in Europe”. Pluto har de senaste två åren arbetat med företagets nordiska aktiviteter och nu väljer Sharp Europa i Hamburg att samarbetet även ska omfatta den paneuropeiska marknadskommunikationen.

4

STRATEGISK DESIGN

Prinfo

COMMUNICATION

# 1 2010

VÄLKOMMEN TILL PRINFO COMMUNICATION GROUP Hos oss finner du specialister och generalister som tillsammans skapar helhetslösningar inom marknadskommunikation, från strategi till produktion. Vår arbetsmodell utgår från en kompetent kundansvarig/projektledare som tar ansvar för hela processen.

Vi finns nära dig.

Vi förbättrar dina affärer.

PRINFO SCANDINAVIA AB Holländargatan 21A, 111 60 Stockholm tel +46 8 441 86 91 www.prinfo.se ANSVARIG UTGIVARE Anders Avenberg Prinfo Communication Group REDAKTÖR Karina Persson MARKNADSCHEF Mats Molander AD Johan Larsson TRYCK www.lekatryck.se PAPPER Från Map Sverige AB Omslag: Invercote G 220g Inlaga: Edixion Offset 170g ANNONSER Spilberg har producerat annonsen på sid 17 åt sin kund Aftenposten. Edenvik har producerat annonsen på sid 21 åt sin kund MedHelp.

INNEHÅLL SMARTARE REKLAM NÄR INTE KREATÖREN LÄNGRE ÄR KUNG

Intervju med Tom Hedqvist . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 6

BYGGVARUJÄTTE LÅTER NÖJDA KUNDER BERÄTTA

Byggmax . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 9

RUTA SOM VISUELLT VAPEN I VARUMÄRKESPOSITIONERINGEN

Hästens . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 10

MÄN I GRUPP VISAR BREDDEN

Dressmann . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 12

TESTAR NYA GREPP UTAN ATT SLÄPPA SINA KÄRNVÄRDEN

Coop Änglamark . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 14

LOKALA OCH FLEXIBLA

Reklamehuset i Stjørdal . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 16

VINNA BEHÄRSKAR SPELPLANEN

Kommunikationsbyrån Vinna i Jönköping . . . . . . . . . . sid 18 Notiser . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 19

MIN VÄN FICK NOG OCH DROG TILL BALI

Krönika av Mats Molander . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 20 Adresslista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . sid 23

5

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

T EXT: KAR I N A PE R SSON

FOTO: PE R E K S TR ÖM

Intervju med Tom Hedqvist

Smartare reklam när inte kreatören längre är kung Det pågår en förändring i reklambranschen. Uppdragsgivarna ställer nya krav som reklambyråerna måste leva upp till, krav på att de ska agera mer som businesskonsulter istället för kommunikationskonsulter. I relationen mellan marknadschefen och reklambyrån finns många exempel på dåliga utgångslägen som har medfört förutsägbar och förlöjligande reklam. En bra affärsplan i kombination med design för ett hållbart samhälle är framtiden.

6

STRATEGISK DESIGN

» Företag som har design på agendan bör ha en designer i ledningsgruppen.« Q ] OP__L Y`XXP] La ;]TYQZ .ZXX`YTNL_TZY ^w Q`YOP]LOP aT aP] aL]Q ] XwYRL Q ]P_LR LYauY OP] WTVL]_L_ XLYy] Q ] L__ ^TRYLWP]L PY aT^^ XL]VYLO^[Z^T_TZY ?TWW PY WwR []T^[]ZÉW LYauYO^ ^ZX ^_LYOL]O VWL]L Qu]RP] ZQ_L [w^VR`W_ T VZXMTYL _TZY XPO MWLQÉR _Pc_ ?TWW []ZO`V_P] ^ZX ^VL ^TRYLWP]L PcVW`^TaT_P_ LYauYO^ RPYZXRwPYOP PY XP] La^VLWLO R]LÉ^V OP^TRY >VL OP_ aL]L ^w PYVPW_* ?uYVP] LWWL ^ZX UZMML] XPO aT^`PWW VZXX`YT VL_TZY T ^LXXL MLYZ]* AT auYOP Z^^ _TWW ?ZX 3PO\aT^_ ^ZX ^POLY _TZ w] _TWWMLVL u] ]PV_Z] Q ] -PNVXLY^ /P^TRYS R^VZWL Q ] L__ S ]L aLO ^ZX Wu]^ `_ ZNS aL]Q ] ]PVWLXM]LY^NSPY ^P] `_ ^ZX OPY R ]

NÄR VI PLANERADE OCH BESTÄMDE TEMA

3`] VZXXP] OP_ ^TR L__ OPY aT^`PWWL VZXX`YTVL_TZYPY u] ^w WTVL]_LO* »/P_ MP]Z] [w PY ^NSLMWZYL]_LO ^dY [w XZ__LRL]PY ,YauYOP] XLY ^wOLYL R]P[[ SL] XLY PY WwR ^dY [w XZ__LRL]PY^ TY_PWWTRPY^ ZX XLY _]Z] L__ SLY SZY TY_P VLY _L _TWW ^TR LYO]L M`O^VL[ uY OP ^_P]PZ_d[L ATWVP_ u] auWOTR_ _]T^_ ZNS RP] OwWTR ]PVWLX >ZX XZ_^L_^ ÉYY^ OP_ PcPX[PW [w Q ]P_LR ^ZX Q]LXRwYR^]TV_ LYauY OP] ^TR La M]L ]PVWLX ^LX_TOTR_ ^ZX OP SL] _dOWTR QZV`^ [w ^TY LQQu]^TOy T OP]L^ QLWW WwR_ []T^ 460, SL] RUZ]_ ÊP]L _dOWTRL []PXTP]LOP VLX[LYUP] kaPY .WLP^ :SW^^ZY u] M]L Q]LXXP XPO P__ PYVPW_ ZNS []dOWTR_ QZ]X^[]wV »9wR]L ^ZX SL] aL]T_ Z^WLRML]L u] 3 8 XPO ^_uYOTR_ w_P]VZXXLYOP VLX[LYUP] ZNS TY_]P^^LY_L VZXXP]^TPWWL SuYOPW^P] ,__ WwYL TY OP Q]uX ^_L QZ]XRTaL]YL T au]WOPY u] P__ RPYTO]LR ?ZX ]TV_L] V]T_TV XZ_ XL]VYLO^NSPQP] Q ] L__ ]PVWLXPY ^P] `_ ^ZX OPY R ] @[[SLYOWTYRPY La ]PVWLX ^VP] ZQ_L ^WL]aTR_ 8wYRL XL]VYLO^NSPQP] VuYYP] PWWP] VuYYP] _TWW aL]LYO]L ZNS SwWWP] VZWW [w aLO OP R ] aTWVP_ WPOP] _TWW PY []P^_TRPVLX[ XPWWLY OPX »/P_ VLY ÉYYL^ P__ TY_]P^^P SZ^ XL]VYLO^NSPQPY L__ ^u__L ^TY PRPY []uRPW [w XL]VYLO^VZXX`YTVL_TZYPY 0Y Yd XL]VYLO^NSPQ WPOP] ZQ_L _TWW Md]wMd_P /P_ u] ZWdNVWTR_ ZX VZY_TY`T_P_PY T VZXX`YTVL_TZYPY M]d_^ La QPW Z]^LV 1 ]P_LRP_ VLY^VP TY_P LWW^ MPS aP] PY Yd []ZÉW OP VLY^VP T^_uWWP_ MPS aP] PY RPYZXL]MP_LO XL]VYLO^^_]L_PRT :NS aL]Q ] ^VL XLY LYWT_L PY 7ZYOZYML^P]LO Md]w T^_uWWP_ Q ] PY WZVLW* 1 ] L__ OP u] Mu^_ WuX[LOP Q ] `[[O]LRP_ PWWP] Q ] L__ XL]VYLO^NSPQPY RTWWL] L__ wVL _TWW 7ZYOZY ´ * >_]L_PRT^V XL]VYLO^VZXX`YTVL_TZY u] Q ] aTV_TR Q ] L__ SLY_P]L^ La PY PYOL [P]^ZY /P_ u] PY Q]wRL Q ] WPOYTYR^R]`[[PY Ou] OP Xw^_P [PVL

7

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

» Att låna in de främsta formgivarna i världen är ett genidrag.«

H&M samarbetar ofta med kända kläddesigners – nu senast Sonia Rykiel.

`_ ]TV_YTYRPY ZNS XwWP_ 3PW^_ ^VL OP aP_L XP] uY XL]VYLO^NSPQPY /w `YOaTV^ ^T_`L_TZYP] Ow XL]VYLO^NSPQP] LYauYOP] ]P^`]^P] _TWW L__ XL]VYLO^Q ]L ^TR ^UuWaL [w Q ]P_LRP_^ MPVZ^_ YLO ZNS QL__L] MP^W`_ ^ZX VLY^VP TY_P u] _TWW Q ]P_LRP_^ Mu^_L »0__ Q ]P_LR ^ZX SL] OP^TRY [w LRPYOLY M ] SL PY OP^TRYP] T WPOYTYR^R]`[[PY /P_ u] aTV _TR_ L__ OP^TRYVZX[P_PY^PY TY_P ML]L MWT] PY ^dXMZW Q ] Q ]P_LRP_ `_LY _L^ _TWWaL]L T OP_ ^_]L _PRT^VL L]MP_P_ 0Y M]L OP^TRYP] VLY ^[PWL PY aTV_TR ]ZWW T PY R]`[[ La []ZMWPXW ^L]P ZNS MWT P__ M]L VZX[WP XPY_ _TWW XL]VYLO^PVZYZXP] ZNS LYO]L VZX [P_PY^P] ,__ UZMML LV_Ta_ ZNS RPYZX_uYV_ XPO OP^TRY XLYLRPXPY_ u] PY aTV_TR XPY _dau]] LWW_Q ] ^uWW^dY_ Q]LXRwYR^QLV_Z] 0__ Q ]P_LR ^ZX u] Pc_]PX_ Q]LXRwYR^]TV_ [w OP^TRY XLYLRPXPY_ u] ,[[WP AL]UP LYYZY^ aL]UP []ZO`V_ ZNS aL]UP Q ][LNVYTYR u] RPYZX _uYV_ TY T XTY^_L OP_LWU ZNS Q ]XPOWL] L__ OP_ u] ,[[WP ^ZX u] La^uYOL]P /P SL] OP^^`_ZX P__ S`XLY[P]^[PV_Ta aTWVP_ R ] L__ OP]L^ []ZO`V _P] ZNS XL]VYLO^Q ]TYR Q`YRP]L] WTVL M]L aP] SPWL au]WOPY FÖRÄNDRING PÅ BYRÅN

0YWTR_ ?ZX ]wOP] OP_ VLZ^ [w XwYRL Md]wP] TOLR% »/PY V]PL_TaL ]ZWWPY u] SZ_LO OP_ u] TY_P WuYR]P V]PL_ ]PY ^ZX u] V`YR 9`Q ]_TOPY WTR RP] ^_ ]^_ aTV_ [w LQQu]^`_aPNVWTYR /PY ^UuWa `[[_LRYL ]ZXLY_TV ^ZX V]PL_ ]P]YL SL] uRYL_ ^TR w_ Q`YRP]L] TY_P WuYR]P /P_ RuWWP] L__ aL]L PY XdNVP_ RZO Wd^^YL]P ZNS Q ]^_w ZNS TY_]P^^P]L ^TR Q ] `[[O]LR^RTaL ]PY^ MPSZa ZNS []ZMWPX ?]Z] XLY TY_P L__ V`YOPY MPS aP] OPY YdL WZRZ_d[ OP PQ_P]Q]wRL] ^VL XLY La]wOL ZNS ^[w]L aLO ^ZX PRPY_WTRPY VLY aL]L [`OPW^ Vu]YL T `[[O]LRP_ ?ZX _]Z] L__ OP_ VZXXP] L__ MWT Pc_]L ^aw]_ Q ] ]PYZOWLOP LYYZY^Md]wP] L__ aL]L ^UuWaV]T_T^VL ZNS aP]VWT RPY `_Rw Q]wY V`YOYd__LY /P aP]VL] _LRYL [w ^uYRPY La Q ]uYO]TYRPY T ZXau]WOPY 6ZXXP] ]PVWLXMd]wP]YL L__ V`YYL QZV`^P]L [w LQQu]^`_aPNVWTYR PWWP] VZXXP] OP_ YdL LV_ ]P]* »=PVWLXMd]wP] SL] aLY_ ^TR aTO L__ SLYOWL `[[ ^LVP] ^ZX OP TY_P VLY ^UuWaL TYSZ`^P ^w SL] OP RUZ]_ XPO _a ]PVWLX ZNS bPMM`_aPNV WTYR /P VZXXP] L__ R ]L ^LXXL ^LV XPO OP^^L Q]wRZ] 0WWP] ^w ^VL[L] OP T Mu^_L QLWW V`Y ^VL[^NPWWP] TYZX Q ]P_LRP_ ?ZX MP^V]TaP] XTWU Y [w Md]wP]YL ^ZX

8

ZY^P]aL_Ta -]LY^NSPY u] auWOTR_ XLY^OZXT V YP]LO 6aTYYZ] u] LWW_UuX_ SuYaT^LOP _TWW ]ZWWP] TYZX PVZYZXT ]PNP[_TZY ZNS LOXTYT^_]L_TZY /P Qw ^ZX u] V]PL_ ]P] SL] VZXXT_ WwYR_ XPY u] ZQ_L _a`YRYL L__ _L ^TR Q]LX XPO _d[T^V_ XLYWTRL XPOPW »/P_ u] []PNT^ ^ZX ¾8LO XPY¾ T aP]VWTR SP_ PY ATWVP_ u] _]LRT^V_ PQ_P]^ZX PY TY_PR]P]LO XTWU RP] S R]P VaLWT_P_ ZNS P__ XP] S`XLYT^ _T^V_ _TWW_LW 0Y LYYLY Q]wRL ^ZX VZXXP] L__ Q ]uYO]L M]LY^NSPY u] SwWWML]SP_^Q]wRLY 0Y SPW_ Yd ^dY [w P_TV Xw^_P TYQ ]L^ _TWW^LXXLY^ XPO []ZMWPX^_uWWYTYRL] Q ] P__ SwWWML]_ ^LXSuWWP HÅLLBAR UTVECKLING

-PNVXLY^ /P^TRYS R^VZWL L]MP_L] XPO SwWW ML]SP_^Q]wRZ] TYZX ^TYL V`]^[WLYP] 8L_TWOL ?SLX u] Ru^_[]ZQP^^Z] [w ^VZWLY XPO TY]TV_ YTYR [w SwWWML]SP_^Q]wRZ] 1 ]]L _P]XTYPY TYWPOOP^ XPO _aw aPNVZ]^ TY_]ZO`V_TZY T SwWW ML] `_aPNVWTYR Q ] ^LX_WTRL ^_`OPY_P] ZNS [P]^ZYLW »4YRPY OP^TRYS R^VZWL VLY TOLR `_MTWOL QZ]XRTaL]P ^ZX TY_P Q ]^_w] SPWSP_PY ZNS TY_P VLY TQ]wRL^u__L 5`^_ TQ]wRL^u__LYOP VZXXP] L__ aL]L PY aTV _TR PRPY^VL[ Q ] L__ aL]L P__ M]L MZWW[WLYV _TWW `[[O]LR^RTaL]PY /P_ ÉYY^ Mu__]P ^u__ L__ Yw Q]LX _TWW VZY^`XPY_P]YL uY aLO ^ZX ZQ_L R ]^ TOLR ?ZX _]Z] TY_P [w T]ZYT^V _a ]PVWLX Ou] S`a`O]ZWW^TYYPSLaL]PY Q ]W UWTRL^ »6ZXX`YTNP]L ^XL]_L]P ST__L PY _ZYL]_ PY YP]a T OT__ ^[]wV ZNS aT^L L__ O` ]P^[PV_P]L] XZ__LRL]PY^ TY_PWWTRPY^ AL] WdS ]O /w VLY XLY Yw PY XwWR]`[[ `_LY L__ R O^WL XPO ]PVWLX 8wWR]`[[PY SL] XdNVP_ L__ ^uRL _TWW ZX _L TY OP]L^ ^dY[`YV_P] MU`O TY OPX ^P aLO OP MWZRRL] ZNS _bT__]L] ZX 6ZY^`XPY _P]YL aP_ ZQ_L]P uY XLY LYL] aLO OP aTWW SL >P _TWW L__ ]PVWLXPY VZ[[WL^ ^LXXLY XPO VZY^`XPY_XLV_ SAKNAR DESIGNPOLITIK

,__ ^w XwYRL OP^TRY]PWL_P]LOP Q ]P_LR ^LVYL] PY M]L LRPYOL Q ] OP^TRYQ]wRZ] VLY^VP TY_P u] ^w VZY^_TR_ Yu] aT TY_P Q ] YwRZY NPY_]LW OP^TRY[ZWT_TV T >aP]TRP »>_ZNVSZWX^ ^_LO ^LVYL] _ Pc PY L]VT_PV_`] [ZWT_TV ZNS _L] Q ] ^_Z] SuY^dY _TWW S`] OP_ SL] ^P__ `_ Q ]] AT VLY TY_P PY^ MdRRL P__ >W`^^PY PWWP] P__ Yd__ ^_LO^MTMWTZ_PV /P aTYYLYOP Q ] ^WLRPY WuRR^ YPO ZNS TYRPY Q ]^_w] OP_ Yd_uY VLYOP T OPX

STRATEGISK DESIGN

T E X T: GUNILLA KE M PE

Byggvarujätte låter nöjda kunder berätta För byggvarujätten Byggmax har en enkel och enhetlig design bidragit till att framgångsrikt lyfta fram företagets lågprisprofil såväl på webben och i dr-utskick som i tv-reklam och tidningsannonser.

BYGGMAX HAR LYCKATS VÄL XPO MwOP Q ]

^uWUYTYR ZNS XPO L__ ^VL[L PY _dOWTR WwR[]T^ []ZÉW -L]L MTWWTRL MdRRaL]Z] u] Q ]P_LRP_^ ^WZRLY ZNS P__ PYVPW_ OP^TRY`__]dNV Q ]^_u]VP] M`O^VL [P_ WTV^ZX []ZÉWQu]RP]YL R`W_ ZNS ] __ ^ZX La _]LOT_TZY ^TRYLWP]L] P__ WwR_ []T^ =PL VLX[LYUP]MU`OLYOPY PWWP] `_Q ]^uWU YTYR La LYO]LSLYO^ ^Z]_P]TYR TYRw] TY_P T Q]LX RwYR^]PNP[_P_ >_]L_PRTY u] T^_uWWP_ L__ WwR ^ZX S R^u^ZYR SL WwRL []T^P] [w LWWL aL]Z] ZNS ^LX XL []T^P] T LWWL M`_TVP] »6ZY^_LY_ WwRL []T^P] ZNS PY PYSP_WTR _]Zau] OTR ZNS Q`YV_TZYPWW OP^TRY SL] ]P^`W_P]L_ T PY _dOWTR ZNS ^uWULYOP WwR[]T^[]ZÉW QL^_^Ww] 5LNZM 9Z_W a XL]VYLO^NSPQ -dRRXLc »,WW ]PVWLX SL] PY RPXPY^LX R]LÉ^V []ZÉW ^ZX WdQ_P] aw]L M`O^VL[ ZNS RP] PY _dOWTR MTWO La aLO aT ^_w] Q ] 8PYTYRPY u] L__ V`YOPY ^VL Qw ^LXXL `[[ WPaPW^P ZNS TYQZ]XL_TZY ZLa^P__ TYQZ]XL_TZY^ VLYLW /u]Q ] ^P] []T^ ZNS []ZO`V_TYQZ]XL_TZY [w bPMMPY WTVLOLY `_ ^ZX T XZMTWPY >LXXL Qu]RP] ZNS PYVWL QZ]X `[[]P[L^ T WZRZ_d[P V`YOV]POT_VZ]_ ^VdW_L] ]PVWLXMWLO _TOYTYR^LYYZY^P] bPMMTYQZ]XL_TZY M`_TV^ TY]POYTYR ZNS _] UZ]YL [w [P]^ZYLWPY /PY R`WL ZNS ] OL Qu]RPY LYauYO^ ZXauc WLYOP T S`a`O ZNS `YOP]]`M]TVP] M] O_Pc_ ]LXL] ZNS [WL__Z] ZNS ^ZX MLVR]`YO^Qu]R >aL]_ LYauYO^ Q]uX^_ T LYaT^YTYRL] ZNS TY^_]`V_TZY^_Pc_P] ?d[^YT__P_ u] PY aL]TLY_ La 0W^_ZY ^ZX Q ]^_u]VP] VuY^WLY La PYVWL ML^ []ZO`V_P] ZNS WwR[]T^ 3PX^TOLY u] auWMP^ V_ ZNS OPY Q]uX^_L VLYLWPY Q ] L__ Yw `_ _TWW V`YOP]YL 8PY -dRR XLc `_Yd__UL] uaPY ÊT_TR_ _a ]PVWLX ZNS O] ZNS LYYZY^P]L] T MwOP QLNV ZNS OLR^[]P^^ NÖJDA KUNDER BERÄTTAR

0Y Yd Q]LXRwYR^]TV ^_]L_PRT ^ZX ^U ^L__P^ Q ]]L w]P_ u] L__ Ww_L Y UOL V`YOP] MP]u__L S`] OP SL] LYauY_ -dRRXLc ^LX_TOTR_ T ZWTVL XPOTP] /P_ SLYOWL] ZX L__ LWW_ Q]wY QL] ZNS ^ZY ^ZX SL] MdRR_ PY ÊZ__P TSZ[ _TWW LW_LY ZNS S`^ MdRRPY »8PO bPMM]P[Z]_LRP ^ZX ^P] `_ ^ZX _a

]PVWLXPY SL] aT Qw__ PY SPW_ LYYLY _dOWTRSP_ ZNS P__ VL_ RPYZX^WLR MP]u__L] 5LNZM 1 ]]L w]P_ VLOP Q ]^uWUYTYRPY ]PUuW_ ZNS # ^wR aw]L bPMMÉWXP] »1 ]`_ZX L__ Q ]XPOWL L__ aT SL] []T^au]OL []ZO`V_P] aTWW aT ^VTWO]L aL]OLRPY ZNS RWuOUPY T MdRRLYOP_ /u]Q ] SL] aLYWTRL uV_L XTWU P] ZNS XuYYT^VZ] PY aTV_TR ]ZWW T aw] VZXX`YTVL_TZY AT SL] TYRL ^_`OTZ PWWP] WPaP]LY_ ]^MTWOP] `_LY auWUP] ^UuWaL `_ LWWL MTWOP] ZNS LWW ÉWX ZNS ]PVWLX[]ZO`V_TZY ^VP] TYSZ`^P 8PY -dRRXLc aTWW Q]uX^_ VZXX`YTNP]L P__ WwR_ []T^ aTWVP_ Q ]P_LRP_ `[[PYML]WTRPY SL] WdNVL_^ XPO 4 ÊP]L V`YO`YOP]^ VYTYRL] _TWW PcPX[PW T /9 ZNS AT T ATWWL [WLNP]L] ^TR -dRRXLc ^ZX ¾Y`XXP] P__¾ Yu] V`YOP]YL ^VL LYRP OP_ MdRRQ ]P_LR ^ZX ^_w] Q ] OP WuR^_L []T^P]YL »AT^^_ SL] aT ^_ ]^_ QZV`^ [w WwRL []T^P] XPY aw]_ O]TaP TY VZYNP[_ u] ZNV^w PY aTV_TR_ OPW La aw] XL]VYLO^^_]L_PRT [w_LWL] 5LNZM 6`YOPY V ] TY XPO MTWPY T M`_TVPY SuX_L] ZNS WL^_L] ^TYL aL]Z] »4YYPSwWW ZNS QZ]X SPWSP_ ZNS OP_LWUP] Xw^_P ^LX^[PWL ,__ TYV [PY ^VL Rw ^YLMM_ ZNS PYVPW_ ZNS L__ MwOP Yu_ ZNS M`_TV^V`YOP] Wu__ ^VL ST__L aLO OP ^ VP] u] P__ XwW ZLa^P__ ZX OP_ RuWWP] []T^ PWWP] []ZO`V_TYQZ]XL_TZY AL]Q ] SL] YT ^ZX OP QWP^_L LYO]L WwR[]T^LV_ ]P] aLW_ P__ PYVPW_ OP^TRY`__]dNV ZNS U`^_ R`W_ ] __ ^ZX []ZQTWQu]RP]* »1u]RP]YL SL] P__ ^_L]V_ ^dXMZWau]OP 1WP] _LWP_ V`YOP] Q ]VYT[[L] OPX La _]LOT_TZY XPO WwRL []T^P] ^ZX u] aw]_ aTV_TRL^_P ^uWUM`O^VL[ ZNS OP RP] RZO Wu^ML]SP_

FAKTA OM BYGGMAX 1993 Riskkapitalistbolaget Altor OMSÄTTNING: 2,1 miljarder sek 2008 ANTAL ANSTÄLLDA: ca 700 vid högsäsong HUVUDKONTOR: Solna i Stockholm SORTIMENT: Byggmaterial MARKNADER: Sverige, Norge, Finland ANTAL BUTIKER: 61 varav 48 i Sverige ETABLERINGSÅR: ÄGARE:

8PY aZ]P OP_ TY_P V`W L__ _P^_L P__ Yd__ OP^TRY VZYNP[_ ^ZX RP] PY PcVW`^Ta VuY^WL XPY uYOw VLY ^_w Q ] P__ WwR_ []T^* »AL]Q ] uYO]L [w P__ aTYYLYOP VZYNP[_* 8PO PY PcVW`^Ta OP^TRY ]T^VP]L] aT L__ _L[[L _]Zau] OTRSP_ /u]XPO TY_P ^LR_ L__ ]PVWLXPY MPS aP] aL]L Q`W 8PY PYVPWSP_ u] aTV_TR_ T OP^TRY ZNS _TWW_LW ZNS ^ZX WwR[]T^WPaP]LY_ ] RuWWP] OP_ L__ TY_P ¾ aP]OP^TRYL¾

9

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

T E X T: G U N I L L A K E M P E

Rutmönstret Hästens visuella vapen Den karaktäristiska blåvita rutan som lanserades redan på 1970-talet är ett värdefullt signum och det främsta visuella vapnet i positioneringen av varumärket. Det handlar om familjeföretaget Hästens, som har tillverkat exklusiva sängar i naturmaterial för hand sedan 1852.

10

STRATEGISK DESIGN

โ Rutan har visat sig vara vรคldigt livskraftig och fรถrknippas idag med hรถg kvalitet, klassisk elegans och tidlรถshet.โ

IDร N TILL DEN Sร LJANDE RUTAN ร NV Y`aL

]LYOP uRL]PY 5LY =dOP^ QL] ^ZX []P^PY_P]LOP Xย Y^_]P_ Qย ]^_L RwYRPY [w Xย MPWXu^^LY T >_ZNVSZWX $"# 8PY Xย Y^_]P_ LY^wR^ SZ[[ Wย ^_ _]wVTR_ Ow OP_ aL] MWZXXTR_ PWWP] PYQu]RL_ ^ZX RuWWOP ZNS M]`Y_ ZNS Z]LYRP aL] OZXTYP ]LYOP XZOPQu]RP] ยพ1d aLO Q`W_ >P] `_ ^ZX Xย Y^_P] [w PY Vย V^ SLYOO`Vยพ aL] PcPX[PW [w ZXOย XPY Q]wY OP^TRYP]^ ZNS Xu^^MP^ย VL]P MP]u__L] 0XXL >LYO^Uย XL]VYLO^ ZNS VZXX`YTVL_TZY^NSPQ 3u^_PY^ 8PY OP YPRL_TaL ]PLV_TZYP]YL La^V]uNV_P TY_P `_LY ^wR^ ^ZX MPaT^ Qย ] L__ ^uYR_TWWaP]VL ]PY aL] [w ]u__ auR >dQ_P_ aL] U` L__ ^VL[L P__ Xย Y^_P] ^ZX ^_LNV `_ 4 OLR ร YY^ P__ _LW Xย Y^_P] T ^VTQ_LYOP Qu]RP] L__ auWUL MWLYO 8PY OPY VWL^^T^VL MWwaT_L ]`_LY ^uWUP] Mu^_ ZNS OPY w_P]VZXXP] T SPWL VZWWPV_TZYPY XPO XLO]L^^P] WLVLY _uNVPY V`OOL] XZ]RZY]ZNVL] [dULXL^P] SLYOO`VL] ZNS _ZQร Z] kaPY T ]PVWLXร WXP] LYYZY^P] M`_TV^XL_P ]TLW ZNS VL_LWZRP] w_P]VZXXP] OPY MWwaT_L ]`_LY ^ZX SL] MWTaT_ PY aTV_TR ^dXMZW Qย ] Qย ]P _LRP_^ Vu]YM`O^VL[ ยป=`_LY SL] aT^L_ ^TR aL]L auWOTR_ WTa^V]LQ_TR ZNS Qย ]VYT[[L^ T OLR XPO Sย R VaLWT_P_ VWL^^T^V PWPRLY^ ZNS _TOWย ^SP_ XPY ZNV^w aw]_ ST^_Z ]T^VL L]a P__ RPOTRP_ SLY_aP]V ZNS YL_`]WTRL XL_P]TLW QL^_^Ww] 0XXL ยปAT u] Ou]Qย ] XwYL ZX L__ SL XPO ^dXMZWPY MwOP T ]PVWLX ZNS [w ^uYRL] ZNS _TWWMPSย ] EXKLUSIVT HELHETSINTRYCK

3LY_aP]V ZNS YL_`]XL_P]TLW SL] TY_P LWW_TO `[[ ^VL__L_^ La V`YOP]YL ;w ! ZNS " _LWP_ aL] OP_ ^WT_ ZNS ^WuYR ^ZX RuWWOP 4 ^uYRL]YL ^ZX aL] XZOP]YL Ow OZXTYP]LOP MTWWTRL VZY^_ XL_P]TLW 8PY 3u^_PY^ SL] ^_w__ QL^_ aTO ^TY SLY_ aP]V^_]LOT_TZY ZNS OP^TRY^_]L_PRT ^ZX RPYZX ^d]L] []ZO`V_P] M`_TV^TY]POYTYR ]PVWLX ZNS Qย ][LNVYTYRL] -Ww__ ZNS aT__ u] _dOWTRL []Zร WQu]RP] XPY

^aL]_ ZNS ^TWaP] LYauYO^ [w ^VdW_L] ZNS Qย ][LNV YTYRL] Qย ] L__ Qย ]^_u]VL VuY^WLY La Sย R VaLWT_P_ ZNS PcVW`^TaT_P_ ?d[^YT__P_ 3u^_PY^ ;TWR]TX^ u] ^[PNTLWOP^TRYL_ Qย ] 3u^_PY^ ยป3PWSP_^TY_]dNVP_ u] OP_ au^PY_WTRL ATV_TR_ u] Ou]Qย ] L__ uaPY SL P__ _d[^YT__ ^ZX ^TRYLWP]L] PcVW`^TaT_P_ [ZuYR_P]L] 0XXL ยป,WW VZXX`YTVL_TZY Xw^_P SuYRL TSZ[ 6`YOP]YL ^VL VuYYL TRPY ^TR ZLa^P__ ZX OP Vย [P] aw]L []ZO`V_P] T 7ZYOZY ;L]T^ PWWP] 9Pb DZ]V ZNS ZLa^P__ ZX OP_ SLYOWL] ZX PY aL]L LYYZY^ []ZO`V_VL_LWZR LQร ^NS PWWP] ]PVWLXร WX 0__ RPYZX_uYV_ OP^TRY^[]wV SL] ^_Z] MP_d OPW^P Qย ] L__ WdQ_L Q]LX aL]`Xu]VP_ ZNS OP^^ Vu]Yau]OPY auNVL VuY^WZ] ^VL[L TOPY_Tร VL_TZY ZNS _]Zau]OTRSP_ ZNS Yw ]u__ XwWR]`[[ XPYL] 0XXL ยป@_LY PY _dOWTR OP^TRY ZNS ^_L]V RPXPY^LX ^dXMZW ^ZX aw]L MWwaT_L ]`_L SLOP aT _aTYRL_^ UZMML MP_dOWTR_ Sw]OL]P Qย ] L__ Yw `_ Tร NJ GRร NSERNA

/P_ ]uNVP] TY_P L__ SL L__]LV_TaL ^uWUM`O^VL[ ZNS au]OPY 1]LXRwYR V]uaP] uaPY PY _dOWTR aT^`PWW []Zร W ^ZX XLY VLY WLOOL XPO aTV_TRL au]OPY 0__ LV_`PWW_ PcPX[PW u] OPY awRLOP RWZMLWL VLX[LYUPY ยพ?SP MPO ZQ dZ`] O]PLX^ยพ 0Y YLVPY VaTYYL ^auaL] ย aP] PY MWwaT_]`_TR 3u^ _PY^uYR ZXRTaPY La P__ MWw__ O]ย X^V_ ^VPY ยปAT u] TY_P TY_]P^^P]LOP La O]L^_T^VL Qย ]uYO ]TYRL] T aw] VZXX`YTVL_TZY 8PY OP_ RuWWP] L__ SPWL _TOPY `_aPNVWL^ ZNS TMWLYO ย aP]]L^VL Qย ] L__ ^dYL^ ZNS Yw YdL V`YOR]`[[P] ^uRP] 0XXL ยป6LX[LYUPY SL] Qw__ ^_Z] `[[Xu]V^LXSP_ au]WOPY ย aP] ZNS ย [[YL_ Oย ]]L] AT VZXXP] Ou]Qย ] QZ]_^u__L L__ `_XLYL 8PY aT Q]wYRw] LWO ]TR aw]L Vu]Yau]OPY ZNS aw] MWwaT_L ]`_L ZNS L__ Qย ]XPOWL PY VuY^WL La PcVW`^TaT_P_ _]LOT_TZY ZNS ST^_Z]TL 9dL R]P[[ ZNS ย aP]]L^VYTYRL] SLYOWL] LWW_TO ZX PY MLWLY^RwYR L__ TY_P ย aP] _]uOL R]uY^P] XPY Ru]YL WTRRL [w R]uY^PY

FAKTA OM Hร STENS

1852 Jan Ryde GRUNDARE: Per Adolf Jansson, sadelmakare, madrassmรคstare (Jan Rydes morfars farfar) SORTIMENT: Exklusiva handgjorda sรคngar i naturmaterial samt tillbehรถr PRIS Sร NG: 20โ 500 000 sek ANSTร LLDA: ca 180 OMSร TTNING: 500โ 600 msek Sร LJER VIA: Shop-in-shop, รฅterfรถrsรคljare, egna butiker FLAGGSKEPPSBUTIKER: Stockholm, Kรถping STร RSTA MARKNADERNA: ร vriga Norden, Holland, USA HUVUDKONTOR, PRODUKTION: Kรถping ETABLERINGSร R: ร GARE:

11

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

T E X T: G U N I L L A KE M PE

Män i grupp visar bredden för Dressmann Design har en avgörande roll i kommunikationen av varumärket och Dressmann har inga planer på att frångå ”signaturen” i all reklam med en grupp glada män i olika åldrar. Men från att ha haft fokus på ett lågt pris satsar nu klädgiganten på att mer lyfta fram bredden i sortimentet.

SS M A N N FA K TA O M D RE dkedja inom Nordens största klä herrkonfektion 1997 Sverige R : 1962 Norge, ETAB LE RI NG SÅ uppen ncernen Varner-Gr ÄG AR E : Textilko er ank Varn GR UN DA RE : Fr h fest lt för fritid, jobb oc Al : T EN IM RT SO sris med kvalitet PR ISN IVÅ : Lågp e teg och priss 000 AN STÄL LDA : 3 a kronor 2,6 miljarder norsk OMSÄTT NI NG : BUTI KE R : 375 han i Oslo, UT IK ER : Karl Jo FL AG GS KE PP SB ockholm och Drottninggatan i St lsingfors He i n ata Alexanderg erige, DE R : Norge, Sv NA STÖR STA MA RK

12

Finland, Danmark R: HUVU DKON TO tad utanför Oslo gs llin Bi NO RG E : ro SV ER IG E : Öreb Turkiet : Främst Asien och PR OD UK TI ON

STRATEGISK DESIGN

”Kläder kan vara maskulina oavsett om de går i svart, grönt, rosa, rött eller lila.”

DRESSMANN VÄRNAR STARKT ZX ^T__ ]PVWLXVZYNP[_ XPO XuY T R]`[[ ZNS WwRL []T^P] XPY ^P] Q ]YdPW^P ^ZX PY Q ]`_^u__YTYR Q ] L__ V`YYL MPSwWWL ^TY [Z^T_TZY ^ZX 9Z]OPY^ WPOLYOP SP]]VZYQPV_TZY^ Q ]P_LR »@_LY Q ]YdPW^P _L[[L] XLY ^YLMM_ T [Z^T_TZY [w XL]V YLOPY ^uRP] ?SZXL^ -PS]TYR XL]VYLO^NSPQ /]P^^XLYY 3LY [PVL] [w L__ OP ^PYL^_P ]PVWLX^L_^YTYRL]YL XPO WuYR]P ]PVWLXÉWXP] T _a ^ZX ^[PRWL] M]POOPY [w MwOP VaLWT_P_P] ZNS []T^P] WP__ _TWW V`YO]`^YTYR T M`_TVP]YL »,WWL aw]L aL]`VL_PRZ]TP] SL] ÊP]L VaLWT_P_^ ZNS []T^ YTawP] 8PY _TOTRL]P SL] aT TY_P _TWW]uNVWTR_ VZXX`YTNP]L_ M]POOPY T ^Z]_TXPY_P_ :Q_L SL] QZV`^ T P__ ]PVWLXTY^WLR aL]T_ [w PY^_LVL [WLRR ZNS OP^^ []T^ »9d__ u] L__ aT^L PY XuYRO aL]TLY_P] La ^LXXL aL]`_d[ T ^LXXL ]PVWLXÉWX PcPX[PWaT^ MdcZ] T ZWTVL Qu]RP] VaLWT_P_P] ZNS XPO ^VTQ_LYOP []T^WL[[L] 4 PY ÉWX [w PY XTY`_ VLY aT aT^L P__ " _LW aL]TLY_P] La PY aL]L /]P^^XLY QZ]_^u__P] Y` L__ MP_L La SPWL ^T__ ^Z]_TXPY_ T _a ]PVWLX aL]`R]`[[ Q ] aL]`R]`[[ ;WLYP]YL Q ] u] P__ _LW WuYR]P ÉWXP] PYWTR_ OP_ YdL VZYNP[_P_ /]P^^ XLYY SL] uaPY M ]UL_ WdQ_L Q]LX M]POOPY [w ^Z]_TXPY_P_ T M`_TVP]YL RPYZX L__ TY^_LWWP]L ^_Z]L WU`^WwOZ] XPO ]PVWLXMTWOP] ;w MTWOP]YL ^dY^ PY ]LO XuY T [WLRR ^ZX ]P[]P^PY_P]L] P__ M]P__ `]aLW La UPLY^ _] UZ] ZNS ^VUZ]_Z] ZNS VZ^_dXP] D__P]WTRL]P Q ]uYO]TYRL] [WLYP]L^ T w] 8PY V`YOP]YL Wu] VuYYL TRPY ^TR »AT VZXXP] ^_w QL^_ aTO aw]L Vu]Yau]OPY ^ZX WwRL []T^P] PY RZO ^P]aTNP ZNS P__ M]P__ ^Z]_TXPY_ XPY ZNV^w _TWWQ ]L YdL au]OPY QL^_^Ww] ?SZXL^ BREDDEN TILL HELA MÅLGRUPPEN

»ATV_TRL^_ T LWW VZXX`YTVL_TZY u] X UWTRSP_PY _TWW TOPY_T ÉVL_TZY ZNS XPO PY R]`[[ XuY T ZWTVL wWO]L] VWuOP] ZNS XTWU P] VLY aT ^LX_TOTR_ VZXX`YTNP]L M]POOPY T ^Z]_T XPY_P_ ZNS Yw SPWL XwWR]`[[PY » XuY Q]wY w] ZNS `[[w_ 2]`[[PY XPO XuY w_P]VZXXP] T LWW ]PVWLX TVWuOOL LWW_ Q]wY Qu]RRWLOL [TVy_] UZ] ZNS UPLY^ _TWW aT_L ^VUZ]_Z] auW[ZWP]LOP ^VZ] ZNS X ]VL VZ^_dXP] 8TWU P]YL ^VTQ_L] Q]wY ]`^_TVL WLY_WTRL XTWU P] _TWW ^ZÉ^_TVP]LOP NT_dXTWU P] /]P^^XLYY auWUP] XPOaP_P_ XTWU P] ZNS ]P^XwW ^ZX [L^^L] PY M]PO XwWR]`[[ ZNS OP LV_`PWWL [WLRRPY 3LYO WL] OP_ ZX ]PVWLX Q ] _TWW PcPX[PW UZMM ZNS QP^_VZ^_dXP] MWT] OP_ ZQ_L PY VuYO NT_dXTWU ZNS SLYOWL] OP_ ZX Q]T_TO^ VWuOP] LWW_ Q]wY PY QPUVLO VPYXTWU _TWW ^LYO^_]LYO PWWP] QZ_MZWW^[WLY

»8PY aTV_TR_ u] L__ LWW ]PVWLX ZLa^P__ TY]LXYTYR Q ]XPOWL] PY XL^V`WTY ZNS a`cPY VuY^WL ZNS L__ /]P^^ XLYY LWW_TO Q]LX^_w] ^ZX OP_ RZOL V [P_ [ZuYR_P]L] ?SZXL^ =PVWLXPY ^TRYLWP]L] ZNV^w RWuOUP XPO TOPW RWLOL XZOPWWP] »AT aTWW L__ V`YOP]YL ^VL ^P L__ RWuOUP ZNS RPXPY^VL[ RPYZX^d]L] aw]_ Q ]P_LR ZNS P__ [Z^T_Ta_ VWTXL_ RP] MwOP XP] XZ_TaP]LOP XPOL]MP_L]P ZNS Y UOL]P V`YOP] ATV_TR_ u] ZNV^w L__ SL PY PYVPW _dOWTR ZNS `YTV WZRZ _d[P ^ZX ]LXL] TY ZNS Q ]^_u]VP] ^uWUM`O^VL[PY T LWW VZXX`YTVL_TZY [w_LWL] ?SZXL^% »4RPYVuYYTYRPY ^VL aL]L ^_L]V ZNS WZRRLY SL PY YL_`] WTR VZ[[WTYR _TWW M`O^VL[ ZNS MTWOP] XPY WZRZ_d[PY Qw] TY_P ^Ww TSUuW a]TR aT^`PWW VZXX`YTVL_TZY TYDLIGHET OCH ENKELHET

/]P^^XLYY^ WZRZ_d[P Rw] T []ZÉWQu]RP]YL R`W_ ZNS ^aL]_ PY VWL^^T^V VZXMTYL_TZY Yu] XLY aTWW ^TRYLWP]L P__ WwR_ []T^ ,WWL ]`M]TVP] Rw] T aT__ ZNS MLVR]`YO^Qu]RPY [w [WL_ _Z] aL]TP]L] Q]wY ^aL]_ ZNS ] __ _TWW R`W_ ZNS WU`^_ R]w__

”Gult och svart, en klassisk kombination när man vill signalera ett lågt pris.”

8PYTYRPY u] L__ _dOWTRSP_ ZNS PYVPWSP_ ^VL VuYYP _PNVYL MwOP _TOYTYR^LYYZY^P] ZNS YdSP_^M]Pa M`_TVP] ZNS _a ]PVWLX kaPY bPMM^TOLY SL] PY PYVPW OP^TRY ZNS OPY u] ^[L] ^LX_ WLOOLO XPO TYQZ]XL_TZY 1ZV`^ u] [w LV_`PWWL VLX [LYU ZNS ]LML__P]MU`OLYOPY 0Y PYVPW ZNS ^[L]^XLVLO OP^TRY []uRWL] uaPY M`_T VP]YL 1u]R^VLWLY T OP uWO]P /]P^^XLYYM`_TVP]YL Rw] T M]`Y_ MWw__ ZNS MPTRP /P YdL M`_TVP]YL SL] Qw__ PY XP] _TOW ^ OP^TRY T V]ZX aT__ ZNS ^aL]_ 2PXPY^LX_ Q ] LWWL M`_TVP] u] PY _dOWTR XL^V`WTY _Z`NS »AT ^V`WWP LWO]TR auWUL PY ]Z^L TY]POYTYR ^uRP] ?SZXL^ 8PY MWLYO aL]Z]YL ^[]LVL] LWWL Qu]RP] 6WuOP] VLY aL]L XL^V`WTYL ZLa^P__ ZX OP Rw] T ^aL]_ R] Y_ ]Z^L ] __ PWWP] WTWL XPYL] SLY 8PO Q ]YdPW^PL]MP_P_ ZNS P__ VL_ QZV`^ [w aL]TL_TZYP] T ^Z]_TXPY_P_ ]uVYL] /]P^^XLYY XPO L__ _L XL]VYLO^LYOPWL] »1 ]^uWUYTYRPY SL] VL_ V]LQ_TR_ OP_ ^PYL^_P w]P_ ZNS aT VZXXP] Y` ^L_^L uYY` XP] [w L__ aTOL]P`_aPNVWL aw] VZXX`YTVL_TZY Ou] OP^TRY u] P__ LaR ]LYOP ]PO^VL[ La^W`_L] ?SZXL^ -PS]TYR

13

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

TEXT: GUNILLA KEM PE

Testar nya grepp utan att släppa sina kärnvärden I en hürdnad kamp om alltmer eko- och miljÜmedvetna konsumenter är strategin fÜr väl etablerade ekovarumärket, Coop Änglamark, klar. Med utgüngspunkt frün sina kärnvärden fokuserar man idag pü att modernisera och utveckla sortimentet. ÄNGLAMARK SL] ^YL]_ Q`YYT_^ T w] ZNS u] P__ ^_L]V_ PVZ ZNS XTWU…aL]` Xu]VP =POLY [w $# _LWP_ ^_uWWOP .ZZ[^ XPOWPXXL] V]La [w LW_P]YL_TaL WTa^XPOPW ^ZX ZOWL_^ `_LY VPXT^VL MPVuX[YTYR^XPOPW 1…] L__ X…_L V]LaPY M…]ULOP .ZZ[ ^uWUL PVZWZRT^V_ ZOWLOP XZ]…__P] W…V ZNS [Z_L_T^ ZNS ^PY OP^^ SL] PVZ^Z]_TXPY_P_ `_…VL_^ T _LV_ XPO V`YOP]YL^ …VLOP PQ_P]Q]wRLY $$ ^LXWLOP^ LWWL PVZWZRT^VL aL]Z] `YOP] aL]`Xu]VP_ .ZZ[ kYRWLXL]V 4OLR MP^_w] ^Z]_TXPY_P_ La aL]Z] TYZX ZWTVL ZX]wOPY ^ZX SdRTPY L] _T VWL] _au__ _Z]]aL]Z] ZNS RZ`]XP_XL_

14

,WWL kYRWLXL]V[]ZO`V_P] u] PVZWZRT ^VL XTWUÂ…Xu]V_L ZNS LWWP]RTLY[L^^LOP Âť0__ V]La u] L__ kYRWLXL]V^ []ZO`V_P] u] SuW^Z ^LXXL ZNS `[[QdWWP] SÂ…R_ ^_uWWOL XTWUÂ…V]La ^uRP] ?T__T -P]RSZW_e NSPQ QÂ…] `_aPNVWTYR La .ZZ[^ PRYL aL]`Xu]VPY 4 VZXX`YTVL_TZYPY La aL]`Xu]VP_ .ZZ[ kYRWLXL]V `_Yd__UL^ LWW_ Q]wY LYYZY^P] _a ]LOTZ ZNS ^_Z]_LaWZ] XPY XP^_ ĂŠdRMWLO ZNS OT]PV_]PVWLX 3`a`OM`O^VL[PY T LWW VZXX`YTVL_TZY SLYOWL] ZX XTWUÂ… PVZWZRT ZNS PY SwWWML] `_aPNVWTYR XPY ZNV^w L__ aL]` Xu]VP_ ^_w] QÂ…] Â…aP]VZXWTRL []T^P]

ENKELT DESIGNSPRĂ…K

kYRWLXL]V^ au]OPY WdQ_^ Q]LX RPYZX PY ^[L]^XLVLO OP^TRY PY PYVPW R]LÉ^V []ZÉW ZNS PY OT^V]P_ Qu]R^VLWL XPO []Z ÉWQu]RP]YL aT__ R`W_ ZNS MPTRP ZNS WZRZ _d[P T YL_`]R]…Y_ 7ZRZ_d[PY u] LWW_TO NPY_]P]LO [w Q…][LNVYTYRPY^ Q]LX^TOL XPO []ZO`V_TYQZ]XL_TZY XTWU… ZNS PVZXu]VYTYRL] ATV_TRL^_ u] L__ ^TRYLWP]L aw]_ YL_`] Yu]L ^dY^u__ PVZ ZNS XTWU…L^[PV_PY 8PY aT aTWW uaPY WdQ_L Q]LX L__ aT SL] M]L []T^P] ZNS Q…] VZY^`XPY_P]YL u] PY La^VLWLO OP^TRY WTVL XPO P__ La^VLWL_ []T^ /P^TRY^[]wVP_ SL] LWW_TO aL]T_ PYVPW_ ZNS WwRXuW_ XPY `__]dNV^^u__P_ SL] Q…] uYO]L_^ PY OPW RPYZX w]PY MP]u__L] ?T__T 4 M…]ULY Q…]PVZX TYRL MTWOP] 8PY T ^LXMLYO XPO L__ .ZZ[ 9Z]OPY

STRATEGISK DESIGN

” För konsumenterna är en avskalad design lika med ett avskalat pris.”

FAKTA OM COOP ÄNGLAMARK Varumärke för Coops ekologiska och miljömärkta produkter ETABLERINGSÅR : 1991.

Märkta med Krav och EU:s ekologiska märkning. Miljömärkta varor inom tvätt och rengöring.

EKOLOGISKA PRODUKTER:

MILJÖ- OCH ALLERGIANPASSADE PRODUKTER:

Märkta med Svanen/Bra miljöval och Astmaoch Allergiförbundets symbol.

HUVUDPRODUKTER: Djupfryst, drycker, färskvaror, hushålls- och hygienprodukter, smaksättare och konserver, torrvaror, trädgårdsprodukter.

MTWOLOP^ XZOP]YT^P]LOP^ OP^TRYPY ZNS MTWOP] ZNS TWW`^_]L_TZYP] MWPa _TWW w_YL XPY OP Xw^_P aL]L ]PWPaLY_L Q ] []ZO`V_PY .ZZ[ SL] T OLR PY XPOaP_PY OP^TRY^_]L_PRT ZNS [ZWTNd Q ] LWWL ^TYL PRYL aL]`Xu]VPY 0Y RPXPY^LX YuX YL]P u] L__ OP_ ^VL Q]LXRw _dOWTR_ aLO Q ][LNVYTYRL]YL TYYPSwWWP] ZNS L__ []Z O`V_P]YL ^VL ^dYL^ auW T SdWWLY »1WP]_LWP_ ^VdW_L] aL]Z] L]MP_^VWuOP] ]PVWLX TY]POYTYR ZNS M`_TV^WLdZ`_ ^TRYLWP]L] ZNV^w aw]_ QZV`^ [w PVZWZ RT^VL ZNS XTWU LY[L^^LOP []ZO`V_P] ÖKAD KONKURRENS

8PY Q]wY L__ SL aL]T_ Yu^_LY PY^LX [w XL]VYLOPY XPO P__ M]P__ PVZ^Z]_TXPY_ SL] Y` VZYV`]]PY_P]YL [w LWWaL] _LRT_ `[[ VLX[PY ZX OP PVZ ZNS XTWU XPO aP_YL VZY^`XPY_P]YL aTWVP_ VL] []P^

^PY [w .ZZ[ kYRWLXL]V :X kYRWLXL]V ^VL V`YYL MPSwWWL ^TY ^_L]VL [Z^T_TZY ^ZX PVZ ZNS XTWU aL]`Xu]VP V]ua^ Q ]YdPW^P »8PO PY VLO VZYV`]]PY^ Q WUP] WuR]P []T^P] ZNS P__ VL_ `_M`O aTWVP_ u] [Z^T_Ta_ Q ] VZY^`XPY_P]YL 8PY OP_ VL] ZNV^w V]LaPY [w L__ aT MwOP `_aPNVWL] aw]L MPÉY_WTRL []ZO`V_P] ZNS _L] Q]LX YdL ZNS au^^L] aw] OP^TRY ZNS VZXX`YTVL_TZY ?T__T -P]RSZW_e [PVL] [w kYRWLXL]V^ ^PYL^_P Q ][LNVYTYRL] Q ] PVZWZRT^V RWL^^ T ^XLVP]YL ALYTWWL >_]LbMP]]d ZNS .SZNZWL_P 1 ][LNVYTYRL]YL ^_w] Q ] MwOP PY XZOP]YL]P OP^TRY ZNS XP] PcVW`^Ta VuY^WL uY a]TRL ^Z]_TXPY_P_ -uRL]YL Rw] T X ]V_ MWw__ aTY] __ ZNS M]`Y_ XPO _Pc_ ZNS WZNV T R`WOQu]R ZNS SL] ^LXXL QZ]X ^ZX ÊP]L VaLWT_P_^ RWL^^Xu]VPY _TWW PcPX[PW 7PUZYP_

Titti Bergholtz produktutvecklingschef, Coop

-U ]YPY ZNS 3uLRPY /Le^ /P_ RuWWP] L__ TY_P ^_LRYP]L ZNS awRL _uYUL R]uY^P] Q ] L__ V`YYL O]TaL `_aPNV WTYRPY La []ZO`V_P] TYZX YdL ^PRXPY_ OP^TRY ZNS XL]VYLO^Q ]TYR XPYL] SZY »/P^TRY SL] ^_Z] MP_dOPW^P Q ] L__ []ZO`V_PY ^VL ^dYL^ auW T SdWWLY auNVL VuY^WZ] ZNS _TWW_LWL V`YOP]YL 8PY OP^TRYPY Xw^_P aL]L _]Zau]OTR aP]PY^^_uXXL XPO []ZO`V_PY ZNS aL]`Xu]VP_^ R]`YOau]OPY ZNS SL PY []LV_T^V Q`YV_TZY »ATV_TR_ u] XPO LYO]L Z]O L__ aT TY_P ]`NVL] [w aw]L R]`YOau]OP]TYRL] ZNS SwWWP] QL^_ aTO aw]_ QZV`^ [w PY SwWWML] `_aPNVWTYR u]WTRSP_ ZNS OP_ RPY`TYL 8PY OP_ RuWWP] L__ awRL _P^_L YdL R]P[[ ZNS P__ QPWLV_TR_ MP^W`_ Rw] LWW_TO L__ VZX[PY^P]L RPYZX L__ QL__L P__ Yd__ Mu__]P MP^W`_

15

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

Trude J. Arntsen

Lisbet Vikan

Marit Kvål

” Det är spännande att vi kan anpassa vårt erbjudande efter uppdraget.”

REKLAMEHUSET I STJØRDAL

Flexibilitet och skärpa när det gäller Utanför Trondheim, i Stjørdal, finns Reklamehuset. Sedan ett år är de en del av Prinfo Communication Group och de har på kort tid förstått hur de kan dra nytta av de resurser som finns att tillgå inom gruppen. Under våren pågår ett intressant kunduppdrag där Reklamehuset koordinerar och samlar spetskompetens från olika företag inom Prinfo Communication Group för att tillsammans arbeta fram ett marknadsstrategiskt underlag åt en större kund.

PÅ SIN LOKALA MARKNAD u] =PVWLXPS`^P_ XPO ^TYL [P]^ZYP] PY ^_L]V LV_ ] XPO P__ M]P__ P]MU`OLYOP TYZX ]PVWLX ZNS VZXX`YT VL_TZY /P]L^ V`YOP] ÉYY^ Q]wY ?]ZYOSPTX ZNS YZ]]`_ /P]L^ XTYO]P V`YOP] VLY OP ^P]aL XPO SPWSP_^W ^YTYRL] PQ_P]^ZX OP `_Q ] XTYO]P []ZO`V_TZYP] ZNS bPMM OP^TRY ^LX_ SL] PY LaOPWYTYR Q ] ^VdW_ ZNS []ZÉW >LXL]MP_P_ XPO YdL V`YOP] TYWPO^ XPO P__ L]MP_^X _P Ou] XLY VL]_WuRRP] V`YOPY^ MPSZa ZNS _L] Q]LX PY _TO^[WLY Q ] []ZUPV_P_ /PY [P]^ZYWTRL ]PWL_TZYPY u] aTV_TR ZNS LWWL

16

w_P]VZXXLYOP V`YOP] SL] ^LXXL QL^_L []Z UPV_WPOL]P =PVWLXPS`^P_ SL] RZO VuYYPOZX ZX OPY WZVLWL XL]VYLOPY XPY OP SL] uaPY WwYR P]QL]PYSP_ Q]wY `[[O]LR^RTaL]P TYZX V`W _`] ZNS _`]T^_Yu]TYRPY 8L]T_ 6awW A/ Q ] =PVWLXPS`^P_ u] V`YO LY^aL]TR Q ] PY ^_ ]]P V`YO >_TVWP^_LO 9L^UZYLWP 6`W_`]^PY_P] ^ZX ^LXWL] ÊP]L X`^PP] SZ_PWW ZNS V`W_`]aP]V^LXSP_P] T >_TVWP^_LO ^_]Lc YZ]] ZX ?]ZYOSPTX 6`YOPY SL] ÊP]L ZWTVL aL]`Xu]VPY ZNS OP_ QLYY^ MPSZa Q ] PY Z]OPY_WTR RPYZXWd^YTYR Q ] L__

^VL[L PY _dOWTR_ aL]`Xu]VP^L]VT_PV_`] 1 ] L__ =PVWLXPS`^P_ ^V`WWP V`YYL R ]L OP_ ^w MPS aOP OP VZX[WP__P]L^ XPO ^[P_^ VZX[P_PY^ TYZX aT^^L ZX]wOPY GIVANDE WORKSHOP

8L]T_ ZNS ?]`OP 5 ,]Y_^PY ^ZX u] ,/ [w PVWLXPS`^P_ ^LXXLYVLWWLOP VZWWPRZ] Q]wY = ]PVWLXMd]wP]YL >[TWMP]R T :^WZ ZNS 4Y8POTL T 9Z]OQUZ]OPTO ?TWW^LXXLY^ XPO V`YOPY RPYZXQ ]OP^ PY _awOLRL]^ bZ]V^SZ[ Ou] OP auYOP ZNS a]PO [w Q]wRLY _TWW^ OP QLYY PY W ^YTYR »/P_ u] ^[uYYLYOP L__ aT VLY LY[L^^L aw]_ P]MU`OLYOP PQ_P] `[[O]LRP_ ?TWW aL]OLR^ SL] aT OPY VZX[P_PY^ ^ZX V]ua^ XPY XPO ;.2%^ SUuW[ Qw] aT PY Pc_]L aucPW L__ _L _TWW Yu] aT Xu] VP] L__ V`YOPY u] T MPSZa La XP] ^_]L_PRT^V S UO uY aLO aT aLYWTR_aT^ UZMML] XPO ^uRP] 8L]T_ »;w ^TV_ SZ[[L^ ULR L__ aT VLY UZMML uYY` XP] _TWW^LXXLY^ ,YYL]^ MWT] XLY Wu__ PY^LX [w ^TY WZVLWL XL]VYLO La^W`_L] ?]`OP

STRATEGISK DESIGN

F

K 87 Spilberg

Oslo by night Det du ser er det du får.

Med STORBY treffer du folk flest der det bor flest folk.

Få mest mulig ut av annonsekronene dine Hele 53 % av Norges befolkning bor i Storby‐ områdene. Folk bosatt i storbyene har vesentlig høyere forbruk enn landsgjennomsnittet.

Med annonsering i storbyavisene på papir og nett, er du sikret å nå 1,9 millioner forbrukere i den mest kjøpesterke målgruppen. Kunne du tenke deg å treffe disse?

Ring tlf. 22 86 43 68 eller send en e‐post til storby@aftenposten.no

Kilde: SSB 2009 og TNS Gallup 09/2

17

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

Vinna behärskar spelplanen i Jönköping

Illustration av Susanne Flodin

I centrala Jönköping finns reklam- och kommunikationsbyrån Vinna som kan beskrivas som en traditionell reklambyrå med en intressant spetskompetens inom teknisk och medicinsk illustration. Grundarna Susanne Flodin och Marie Gustafsson hade jobbat tillsammans på andra byråer innan de beslöt sig för att starta eget. Idag består byrån av fem personer och den första april i år firade Kommunikationsbyrån Vinna sin femårsdag.

VINNAS KUNDER FINNS främst i, och omkring, Jönköping. Både Vinna och kunderna värdesätter fysiska möten och vill enkelt kunna träffas. Att känna den marknad kunderna verkar på är viktigt för att marknadskommunikationen ska bli framgångsrik.

3`] R ] YT Q ] L__ Q ]^_w V`YOPY^ `_RwYR^WuRP*

JÄMNA STEG MED KUNDEN

Vinna har långa kundrelationer vilket är gynnsamt för att kunna lyfta reklamen för respektive kund ytterligare ett snäpp.

När man väl känner kunden och dess marknad är det givetvis enklare att motivera och föreslå insatser.

3`] R ] YT LaauRYTYRPY XPWWLY P]L ZNS V`YOPY^ TOyP]*

–Vi är lyhörda och flexibla inför kundens önskemål. Men sen måste vi vara öppna och ifrågasätta deras idéer om så krävs.

Vi vill alltid leverera mer än vad kunden

”Man måste våga tänka fritt”

MOTSTÅNDET SOM KREATIV PROCESS

Redan på ett tidigt stadium i uppdraget jobbar Vinna med att dryfta idéer tillsammans med kund. Och om arbetsgruppen sedan ”bollplankar” internt så blir idéarbetet både roligare och bättre.

18

Vinnas grundare Susanne Flodin och Marie Gustafsson.

FOTO : SARA LANDSTEDT

–Det är viktigt att vi har en uppfattning om kundens ”här och nu” innan den kreativa processen påbörjas, säger Marie Gustafsson och fortsätter: Bland våra kunder finns hela spannet, från sådana som inte vet var man ska börja till vana beställare som har en tydlig marknadsplan att utgå ifrån. Oavsett utgångsläge inleder vi med en grundlig research för att skapa en bild av nuläget och önskad målsättning.

–Drömscenariot är när nya kunder har uppdaterade affärsplaner och avsatta resurser för att göra en nulägesanalys.

Men i vår region prioriterar uppdragsgivarna tyvärr sällan att finansiera en ren marknadsundersökning. Det gör att vi inleder med djuplodande intervjuer där vi tillsammans med uppdragsgivaren formulerar målsättningen. Vad ska uppnås; ökad omsättning eller ökad kännedom?

Hur ser målgruppen ut och vilka insatser ska göras?

–Man måste våga tänka fritt. Bland många idéförslag kommer det till slut ett som lyfter. Motståndet är en del av den kreativa processen och därför jobbar sällan våra formgivare i det tysta. Inom arbetsgrupperna råder en prestigelös stämning. Den förlösande idén måste inte alltid komma från ad:n, menar Marie.

Allas insatser är viktiga. Målet är ju att få fram en bra idé.

–Vi delar gärna med oss av vår interna dialog till kunden och argumenterar för vårt förslag om så krävs. Alltid med tydlig motivering men aldrig för sakens skull.

STRATEGISK DESIGN

Notiser Nytt samarbetsavtal med SCA förväntar. Ibland hamnar vi i situationer där vårt förslag innebär större steg än vad kunden först är beredd att ta. Då gäller det att kunna motivera och låta kunden komma ikapp. Ibland tar det lång tid innan idén har mognat, men det är det värt.

–De gladaste kunderna är de som vågat göra ett djärvare val än vad de först tänkte.

Och speciellt när marknadsinsatsen även resulterat i uppskattning från slutkunderna.

Att få uppdragsgivaren att våga tro och lita på vårat förslag ger en sammansvetsad relation.

SCA Hygiene Products har valt Prinfo Linderoths som leverantör av tjänster inom marknadskommunikation. De har länge varit en stor kund men med det tecknade treårsavtalet fördjupas samarbetet och blir mer kontinuerligt.

–Avtalet medför att vi kan erbjuda SCA ett mer strukturerat arbetssätt, effektivare produktion och ett långsiktigt samarbete, då vi har en fast arbetsgrupp för samtliga projekt. Vi tror att avtalet kommer att innebära större utmaningar för oss och fler spännande uppdrag, säger Anders Ericsson, vd på Prinfo Linderoths.

Prinfo Rønnes gör kundtidning åt köpcentrum I Mosjøen finns köpcentret Sjøsiden Senter som består av 29 butiker. Prinfo Rønnes har fått helhetsuppdraget för köpcentrets kundtidning. I uppdraget ingår idé, design, redaktionellt material, foto, produktion och distribution. Upplagan är 10 000 och den ges ut 10–12 gånger per år. Tidningen kommer att utformas runt olika teman kopplat till lokala händelser i Møsjoen som historisk marknad, fotbollsturnering, mat- och musikfestival.

Verkstads- och butikskedjan BilXtra, ny kund hos Prinfo Kolbotn

Ett av Vinnas specialområden är medicinska illustrationer i 3D.

FAKTA OM VINNA : Hösten 2009 köpte Prinfo Bergs Vinna för att förstärka sin närvaro i Jönköping. : Vinnas primära kundgrupp finns 5–10 mil från Jönköping medan uppdragsgivare för illustrationer finns över hela Sverige. : Specialisering inom tekniska och medicinska illustrationer (3d och 2d). Susanne Flodin har bl a framställt illustrationer åt Sjukvårdsrådgivningen och Bahco samt illustrerat utbildningsmaterial för gastriska bypass-operationer för Johnson & Johnson.

Den norska kedjan BilXtra består av 170 verkstäder och cirka 70 butiker spridda över Norge. Prinfo Kolbotn har tagit fram en webbaserad beställningstjänst åt dem så att deras användare kan beställa annonser, broschyrer, affischer etc utformade enligt deras grafiska profil. Lösningen innehåller även beställning av arbetsoch profilkläder, profilartiklar och kontorstryck som levereras av Prinfo Kolbotn. Varje medlem i BilXtra får ett eget konto med anpassad uppsättning och innehåll vilket ger en tydlig överblick över tillgängligt marknadsmaterial och underlättar konsekvent användning av den grafiska profilen.

Kommunikationsuppdrag till Prinfo Vanberg Prinfo Vanberg i Kongsberg har fått ett större uppdrag av entreprenörs- och fastighetsföretaget Ag i Kongsberg. Uppdraget omfattar framtagning av en kommunikationsstrategi, ny logotyp, ny grafisk profil och slogan.

Företaget önskar att i högre grad nå den privata marknaden, och behöver hjälp med att utveckla sin marknadskommunikation för att lyckas med det.

Ibox tar fram nytt namn och grafisk profil Reklambyrån Ibox, som ligger i Stord och ingår i Prinfo Communication Group, fick uppdraget att ta fram ett nytt namn och utveckla en ny grafisk profil åt Elta Management i Hammerfest och Møre Teknikk utanför Ålesund. Företagen har beslutat om ett gemensamt marknadsnamn och det nya namnet som Ibox har varit med och tagit fram är Adima. Namnutvecklingsprocessen har innehållit flera kvalitetssäkringskrav som skulle uppfyllas innan de enades om namnet. Ibox har även tagit fram en ny profil och företagen ser fram emot att ta den och det nya namnet i bruk.

19

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

krönika

Min vän fick nog och drog till Bali När man som konsult möts av kunder som föddes det år man började i branschen, då vet man två saker. 1. Man har blivit gammal, 2. Man har skaffat sig stor erfarenhet i det område man jobbar.

Det var väl efter ett antal möten med tjejer och killar som föddes ungefär när han började i sin bransch. Det var nog inte själva mötet, utan att de talade om vad han skulle tycka och göra, och att de minsann visste mer om det här än vad han gjorde.

Och vem var han, han hade ju bara 23 års branscherfarenhet?

känns det ibland som om allt ’’ Varför bara går runt runt i samma banor, inget händer eller överraskar?” en lust att bara dra iväg, släppa allt och sticka, lämna jobb och måsten och bara dra. Be chefen dra dit pepparn växer och själv åka åt precis andra hållet. Be kunden att ta ett djupt andetag – och själv lämna rummet och aldrig återvända.

Varför känns det ibland som om allt bara går runt runt i samma banor, inget händer eller överraskar, all kommunikation känns upprepad och likriktad? Det måste bero på att det sitter för mycket inkompetenta marknadschefer runt om landet, och reklamen blir inte bättre än den som beställer.

Nu känner jag mig genast extremt dålig. Jag är ju själv en sådan där marknadschef, som inte fattar rätt beslut, som vet allt bäst själv. Jag behöver ingen hjälp. ”Kan själv” sitter kvar sen pottåldern. Med en 5-årings envishet, fortsätter jag på det sättet.

Jag beställer feg kommunikation hela dagarna, men om någon frågar skyller jag allt på kreatörerna som gjort det. Är det jag och mina marknadschefskollegor som är fega?

Eller är det miljön vi jobbar i som är feg? Jag tror inte att förklaringen är så enkel. Företagen har år efter år nedprioriterat god kommunikation. Undantag finns alltid, men i det stora hela har kommunikation åkt ut från många företags finrum. Dessutom har kompetenta köpare allt som oftast ersätts av unga hungriga, utan erfarenhet, men med låg lön. Det unga och hungriga ska väga upp erfarenhet. Utan erfarenhet tar man det säkra före det osäkra och satsar på säkra kort. Effekten blir dålig kommunikation.

20

Det var efter ett av dessa möten jag träffade min kompis. Han kom just då från ett kundmöte där allt blev skjutet på framtiden, och det som skulle göras gjorde de bäst utan hans hjälp. Han utbrast – man borde fan dra till Bali ett år, det är för tråkigt här nu.

Som sagt, många är vi som tänkt tanken. Men har vi kommit iväg? Nä. Därför ägnade jag ingen mer tanke åt detta, förrän jag under sommaren 2009 skulle ha tag på min vän. Då jag ringde möttes jag av följande meddelande – Hej du har kommit till Claes mobil, jag kan inte svara nu för jag är på Bali, men lämna ett meddelande så ringer jag så snart jag kan.

Han hade gjort det – stuckit. Lämnat allt, tagit fru och barn och bara rest iväg! Det finns några varje år som vågar sticka, och jag blir så fruktansvärt avundsjuk på deras mod, tänk om jag inte själv var så feg, vad mycket kul jag skulle få vara med om.

Mats Molander, Marknadschef prinfo communication group

STRATEGISK DESIGN

21

CRM ger dig ökad servicegrad och nöjdare kunder – SuperOffice ger dig CRM. FÖRSÄLJNING

KUNDSERVICE

CRM

MARKNADSFÖRING

SuperOffice CRM

MOBILA LÖSNINGAR

PERSONLIG PRODUKTIVITET

Telefon 031 81 77 00 | 08 522 33 800 | www.superoffice.se | info@superoffice.se

ITHELPDESK

STRATEGISK DESIGN

Här finns vi!

Kontaktuppgifter till alla Prinfo Communication Groups kontor i Sverige, Norge, Danmark och Finland.

SVERIGE Huvudkontor, Holländargatan 21a, 111 60 Stockholm, tel 08-441 86 91, www.prinfo.se Alingsås Anderstorp Bollebygd Bollnäs Gävle Göteborg Jönköping Kalmar Malmö Oskarshamn Stockholm

Sundsvall Tranås Vetlanda Virserum Vårgårda Växjö Ystad Örebro Österlen

BlowUp Prinfo Anderstorp Prinfo Alfredssons Prinfo I&N Prinfo I&N Prinfo Linderoths Kommunikationsbyrån Vinna Prinfo Bergs Prinfo Grafiskt Center Prinfo Bergs Edenvik Prinfo I&N Raymond Sweden Prinfo Accidenstryckeriet Tranås Tryck & Media Prinfo Bergs Prinfo Bergs Prinfo Vårgårda Prinfo Bergs Prinfo Ystads Centraltryckeri Prinfo Welins Prinfo Österlen

Verkstadsgatan 4 Allégatan 47 Rinnavägen 17 Skidvägen 5 Kungsbäcksvägen 56 Aröds industriväg 78 Brunnsgatan 24 Dagövägen 1 Stortorget 8 (Lejonetpassagen) Varvsgatan 14 Gamla Brogatan 34 Holländargatan 21A Östgötagatan 67 Östra Långgatan 3 Vasagatan 1 Östra Nygatan 19 Verkstadsgatan 3 Parkgatan 16 Kungsgatan 19 D Stallgatan 4-8 Dialoggatan 10 Lindhagagatan 8

0322-194 02 0371-58 89 00 033-29 00 90 0278-63 65 00 026-420 68 00 031-50 69 00 036-30 51 20 0480-515 60 040-650 97 00 0491-76 96 50 08-54 58 39 70 08-441 86 80 070-518 98 00 060-64 70 70 0140-38 55 60 0383-124 25 0495-24 94 80 0322-66 70 60 0470-74 01 10 0411-736 10 019-25 44 00 0414-146 00

NORGE Hovedkontor, Postboks 190, 5588 Ølen, +47 92 23 83 51, www.prinfo.no Bergen Haugesund Haugesund Horten Kolbotn Kongsberg Larvik Mosjøen Nordfjordeid Oslo Rosendal Sandvika Stjørdal Stord Stryn Vadsø Ølen

Prinfo Grafix DHR Reklamebyrå Nils Sund Trykkeri Prinfo Unique Prinfo Kolbotn Prinfo Vanberg Prinfo Unique Prinfo Rønnes InMedia Spilberg Prinfo Media Prinfo Profflink Reklamehuset Ibox Reklamebyrå InMedia Prinfo Trykkforum A1 Grafisk Idé

Vestre Torggaten 22 Vormedalsveien 30 Fjellveien 1A Bromsveien 5 Kapellveien 18 Myntgaten 9 Borgejordet 21 Kirkegata 22 Øyane 11 Kongens gate 2A Kyrkjevegen 50 Hamang Terrasse 55 Teglgaten 5 Bjellandsvegen 92 Tonningsgata 42 Strandgaten 8 Sentrum

+47 55 55 08 47 +47 52 84 54 84 +47 52 70 33 70 +47 33 02 01 00 +47 66 89 29 80 +47 32 72 51 50 +47 33 13 22 00 +47 75 17 53 00 +47 57 88 56 80 +47 22 42 15 20 +47 53 47 02 40 +47 67 55 03 92 +47 92 62 93 97 +47 53 45 67 50 +47 57 87 36 40 +47 78 95 63 60 +47 53 76 60 80

Sjömansgatan 26 Bredgade 20

+358 9 681 18 20 +45 33 11 26 00

DANMARK OCH FINLAND Helsingfors Köpenhamn

Kaktus Integral

PRINFO COMMUNICATION # 1 2010

,;21 4"/,&/

Bra reklam )"/%-"2 0. "44 6<(" 4;/," /844 "44 6<(" 31;//" #<(&/ '=2 "44 #-* */42&33"/4 $) #2" 2&,-". 3,"1"2 '=2;/%2*/( * "44*48%&2 #&4&&/%&/ 0$) )"/%-*/("2 <2" 2&,-".#82<&2 9//3 * %& /02%*3," -;/%&2/" 0$) '=234<2 %& 0-*," ."2,/"%&2/" 2"4" .&% "43 0-"/%&2 1< 4&-&'0/ ."43 .0-"/%&2 12*/'0 3& 3< )+;-1&2 )"/ %*( "44 )*44" 2;44 #82< '=2 +534 %*/" #&)06 VASSA KNIVAR I BYR Ã&#x2026;L Ã&#x2026;DAN

! : ! :

! :

!

7 7 7 12*/'0 3&