Prestiż Magazyn Koszaliński, wydanie nr 06/121 lipiec-sierpień 2021

Page 148

I

biznes

I

Czym jest identyfikacja wizualna i dlaczego warto ją wdrożyć Czy historię można opowiedzieć bez słów? Oczywiście - dowodem na to są filmy nieme, które w 1985 roku zawojowały świat dzięki urządzeniu zwanym kinematografem. Obraz bez dźwięku, bez napisów - tylko i wyłącznie przekaz wizualny. Czy budził emocje w widzach? Tak. Czy dostarczał wrażeń i był czymś, co zostaje w pamięci na dłużej? Bez wątpienia. Tak było kiedyś, jest tak i dziś. Co to jest identyfikacja wizualna?

W obecnych czasach treści wizualne są nieodzowną częścią tożsamości marki. Nie bez powodu, bo wpływają na odbiorców wielopłaszczyznowo. Aż 65% populacji stanowią wzrokowcy. Szybciej i łatwiej jesteśmy w stanie zrozumieć i przyswoić treści wizualne, aniżeli tekstowe. Dbałość o spójność i nowoczesność identyfikacji wizualnej marki jest sprawą nadrzędną, która zaprocentuje w przyszłości w postaci większej świadomości, wzrostu zaufania czy też budowania autorytetu.

Jest to system składający się ze znaku graficznego, odpowiednio dobranej kolorystyki i typografii, uzupełniony o charakterystyczny klucz wizualny. Powinien odzwierciedlać tożsamość marki - jej historię, wizję, misję, charakter działalności i jej wyróżniki, priorytety, postawę, wartości czy kulturę organizacyjną. Jego zadaniem jest ułatwienie odbiorcom rozpoznanie organizacji. Cel zostanie osiągnięty, jeśli będzie na tyle unikatowy, by zapaść w pamięć. Czy da się wyrazić to wszystko, oddziałując jedynie na zmysł wzroku? Nie bez powodu kolor niebieski, kojarzący się z czystością, wybierają marki produktów do higieny. Nasze agencyjne, wypisz-wymalujowe kolory też nie pojawiły się bez przyczyny - fiolet jest symbolem autorytetu, szacunku, niezależności, natomiast pomarańczowy emanuje energią, kojarzy się z witalnością i radością - wzbudza zainteresowanie i przykuwa uwagę odbiorcy. Aby przygotować dobrą identyfikację wizualną nie można opierać się na subiektywnych preferencjach. Należy kompleksowo przeanalizować wszystkie obszary działalności firmy i opierać się na strategii marki.

Czy oceniamy rzeczy “na pierwszy rzut oka”? Zawsze, nawet mimowolnie. Strona ładuje się już drugą minutę? Firma nie dba o szczegóły. Witryna nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych? Przedsiębiorstwo jest nienowoczesne, nie idzie z duchem czasu. Wiesz dlaczego tak się dzieje? Mamy do czynienia z szatańskim efektem halo, czyli odmianą podstawowego błędu atrybucji. Przypisujemy negatywne właściwości osobie lub firmie na podstawie pierwszego wrażenia. Jak nietrudno się domyślić, zależy nam dokładnie na odwrotnej reakcji odbiorcy (tj. anielskim efekcie halo). I właśnie profesjonalna, pomysłowa identyfikacja wizualna marki jest w stanie go zagwarantować.

I

148

I


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook

Articles inside

czym jeSt iDentyfikacja wizualna i Dlaczego warto ją wDrożyć

4min
pages 148-149

poDSumowanie rotariańSkiego roku

11min
pages 152-156

kweStionariuSz BizneSowy

1min
pages 144-145

jak przygotować Się Do SprzeDaży Działki BuDowlanej

5min
pages 150-151

gaBinety Stomatologiczne la Dentica - mali pacjenci w DoBrych rękach

3min
pages 142-143

materiał lżejSzy niż puch

2min
pages 138-139

oBiecujące DoświaDczenia – naukowcy wySyłają komary na Dietę

3min
pages 140-141

na wakacyjne Skaleczenia? neoBiotic, czyli ulga w aerozolu!

2min
pages 136-137

zaśpiewaj z zeSpołem mazowSze

4min
pages 132-135

całe życie z iDiotami

2min
pages 130-131

kto czyta, nie BłąDzi - nowości wyDawnictwa znak

3min
pages 128-129

trwa DoBra paSSa koSzalińSkiego teatru

5min
pages 124-127

miłość jak thriller

3min
pages 122-123

pokój Dziecka na lata – pięć wSkazówek aranżacyjnych

4min
pages 116-119

japanDi, czyli Spotkanie Dwóch światów

1min
pages 120-121

triumfalny powrót koloru nieBieSkiego

2min
pages 112-115

SkanDynawSki pomySł na Stół

1min
pages 110-111

offroaD Dla przemka

1min
pages 106-109

forD ranger raptor - nie zaBawka a Daje Dużo frajDy

4min
pages 102-105

jaguar w zupełnie nowej oDSłonie

3min
pages 100-101

Spotkanie traDycji

5min
pages 92-99

Barokowe Street faShion

6min
pages 86-91

hiStoria jeDnego przeDmiotu - polSki żołnierz piSze z kołoBrzegu

10min
pages 72-77

trio BaSket koSzalin jak zawSze ze wSparciem ŠkoDy

4min
pages 68-71

naSz nowy Dom – w hiSzpanii

10min
pages 52-57

język uczy kultury

9min
pages 62-67

Sławomir perchel - „kocham poDróże poza Szlakiem”

8min
pages 46-51

w king Dance można Się zrealizować i rozwijać Swoją inDywiDualność”

5min
pages 58-61

na pięcie włoSkiego Buta

10min
pages 40-45

Sianów ma nowe logo i haSło promocyjne

2min
pages 30-31

Dermalogica - Droga rozwoju nigDy Się nie kończy!

13min
pages 32-39

cognitarium Staje Się faktem

2min
pages 26-29

morze, piaSek i piaStowSki kSiążę, czyli jak w kołoBrzegu kręcili teleDySk

1min
pages 22-23

integracja oSiągnęła pełnoletność

3min
pages 18-19

cztery wieczory ze znakomitą muzyką

3min
pages 16-17

alina anton na czele koSzalińSkich

2min
pages 20-21

Bałtycki teatr Dramatyczny - Szczęście Sprzyja DoBrze przygotowanym

10min
pages 8-15
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.