rych widzów od 3D boli głowa. Przedstawiciel tej instytucji stwierdził, że obecnie nikt nie jest w stanie stwierdzić, ile naprawdę osób nie widzi obrazu w trójwymiarze. Był to komentarz do szacunkowych danych przedstawionych na ubiegłorocznej konferencji 3DTV World Forum w Londynie, gdzie powiedziano, że między 2 a 12 proc. populacji w ogóle nie może oglądać trójwymiarowych treści prezentowanych z wykorzystaniem dostępnych obecnie technologii.
Badania odpowiedzą na pytanie, u jakiej części populacji oglądanie filmów 3D wiąże się dyskomfortem. Wiadmo, że między 2 a 12 proc. populacji w ogóle nie może oglądać trójwymiarowych treści prezentowanych z wykorzystaniem dostępnych obecnie technologii.
Czy to sprawi, że nie ma szans? Cofając się do 2005 r., można przywołać doświadczenia z wprowadzaniem telewizji wysokiej rozdzielczości. Wydawało się wtedy, że technologia HD utknęła w martwym punkcie: rozwój oferty HD był blokowany przez brak odbiorników do wyświetlania treści HD. Z drugiej strony te urządzenia nie taniały, bo nie było wystarczająco wielu chętnych do ich kupowania. Nie było, bo brakowało treści. I tu koło się zamykało – wydawało się, że nie ma wyjścia. Niewątpliwie jednak koszty związane z 3D z czasem zmaleją, tak jak stało się z HD. Nastąpi to, gdy wraz z rozwojem rynku, liczba odbiorników i treści osiągnie masę krytyczną. Na temat tego, jaki jest faktycznie rozmiar rynku telewizyjnego w wersji 3D, nadal trwają dyskusje. Bieżące opracowania opierają się na szacunkach i planach produkcji oraz sprzedaży telewizorów 3D, a nie na badaniach oglądalności. Niedawne analizy „Informa Telecoms and Media” wskazują, że do końca 2015 r. z telewizji 3D będą korzystać 22 mln domostw na świecie (wyniki przedstawiono na bazie badań w 53 krajach), a podobne badania przeprowadzone przez „Screen Digest” mówią o europejskim rynku wielkości blisko 33 mln domostw do końca 2014 r. Te wyniki znacząco od siebie odbiegają, ale mają jedną cechę wspólną: przewidują wzrost. Nie ma co do tego wątpliwości, że wzrost nastąpi, tak jak nie ma wątpliwości, że będzie on celem wszystkich uczestników rynku – od producentów treści, poprzez producentów urządzeń odbiorczych i wyświetlających, cały łańcuch związany z rynkiem reklamowym, po operatorów i nadawców. marzec 2011 | 65