Mode & Pflege
Erste Wahl
Secondhand-Mode ist schon längst nicht mehr zweite Wahl. Insbesondere bei Babyund Kinderkleidung sind Pre-Loved-Stücke eine smarte Alternative. Mit der neuen App „Neworn“ lässt sich das Shoppen für den Nachwuchs bequem vom Handy aus erledigen. Und nachhaltig ist es obendrein. VON INEZ ARDELT Die Modebranche verursacht 10 % der weltweiten CO2-Emissionen, und der Abfall, der durch Fast Fashion entsteht, ist auch keine Kleinigkeit: Pro Jahr fallen weltweit mehr als 92 Millionen Tonnen Kleidungsmüll an! Allein in Österreich werden 220.000 Tonnen Kleidung weggeworfen. Diese Abfälle sind wiederum für 4 % der gesamten Treibhausgasemissionen verantwortlich und für eine drastische Erhöhung unseres CO2-Fußabdrucks. Albtraumhafte Zahlen wie diese waren es, die Caroline Schober und Ole Kramer zum Nachdenken anregten. Die Unternehmer hatten sich während ihres Studiums in Barcelona kennengelernt und teilen die Leidenschaft für Nachhaltigkeit. Das hat sie schließlich zur Gründung ihres Startups Neworn inspiriert. Ihre Mission: Eltern die Wiederverwendung von Baby- und Kinderkleidung so einfach wie möglich zu machen, um zu einer nachhaltigen Zukunft für die nächsten Generationen beizutragen. „Einerseits wollen wir einen Beitrag zur Nachhaltigkeit leisten und die Lebensdauer von Produkten verlängern, andererseits wollen wir auch Eltern vernetzen, damit sie in dieser Community Kleidung kaufen, verkaufen und tauschen können“, erklärt Caroline Schober, CoFounderin und CEO von Neworn.
Zweite Runde, erste Wahl Der Online-Marktplatz richtet sich an Eltern, die nach qualitativ hochwertiger Kinderkleidung für Neugeborene, Babys, Kleinkinder und Kinder suchen. Eine ideale Lösung für umweltbewusste Mamas und Papas, die auf nachhaltige Mode für ihre Kleinen Wert legen und dabei Geld sparen möchten. Damit folgt das Start-up einem Trend, der auf der ganzen Welt zu beobachten ist: Pre-Loved, also Secondhand, ist in! Eine Studie von Greenpeace Österreich und der Arbeiterkammer zeigt, dass die Hälfte der Bevölkerung unter 30 regelmäßig „gebrauchte“ Mode kauft. Das muffige Image hat die Branche längst zugunsten eines hippen Anstrichs aus einer Mischung aus Einzelstück und Öko-Chic abgelegt. Werden diese Menschen, die sich für klimafreundliches Shoppen interessieren, dann Eltern, ist es nur logisch, dass sie auch für ihren Nachwuchs ihr nachhaltiges Kaufverhalten fortführen. High-End Flohmarkt Neworn ist äußerst benutzerfreundlich und funktioniert über das Aufgeben von Kleinanzeigen. „Bei jeder Transaktion bekommt man Treuepunkte, die man bei Partnerunternehmen einlösen kann.
Das sind allesamt kleine österreichische Shops, auch viele Mütter, die von zu Hause aus arbeiten und ihre Produkte von Hand fertigen“, so Schober über das Reward-System. Damit will Neworn nachhaltiges Verhalten und Handeln belohnen. „Das Ziel wäre auch, dass die Eltern dadurch neue, kleine Labels und Betriebe entdecken und Alternativen zu jenen Artikeln finden, die sie derzeit kaufen.“ Natürlich helfe das Treueprogramm auch dabei, die eigene Marke so attraktiv wie möglich zu machen und sich von der Konkurrenz abzuheben. Wobei das per se schon durch den klaren Fokus der Plattform passiere. „Wir sind ganz klar auf Baby- und Kinderkleidung spezialisiert und können dadurch auch viel besser auf unsere Zielgruppe eingehen und schauen, dass wir wirklich die beste Lösung anbieten.“ Mit verschiedenen Filtern kann gezielt nach hochwertiger Secondhand-Kindermode gesucht werden. Mit der kalten Jahreszeit steigt die Nachfrage nach Winterjacken, Schneestiefeln und Co. Und ja, natürlich gibt es auch die beliebten Weihnachtspullover und -pyjamas. So dürfen sie dann vielleicht noch eine dritte oder vierte Runde drehen und ein kleines (Weihnachts-)Wunder für sich sein.
ist eine neue App für gebrauchte Baby- und Kinderkleidung. Bei jedem Kauf und Verkauf sammelt man Treuepunkte, die in vielen Partnerstores eingelöst werden können. Neworn gibt’s kostenlos zum Download im Apple App Store und Google Play Store. www.neworn.com
© Freepik (1), Neworn (2)
NEWO RN
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