ČTENÁŘI DENÍKŮ MF DNES, LIDOVÉ NOVINY A METRO
VÝZKUM SLEDOVANOSTI MÉDIÍ Národní výzkum sledovanosti médií v ČR společně zadávaný vydavateli deníků a časopisů sdruženými v Unii vydavatelů a Asociací komunikačních agentur (AKA) je jediný respektovaný zdroj schopný přinést informace o čtenářích. Odráží úspěch titulu mezi čtenáři a identifikuje je.
Výzkum Media projekt • výzkum provádí nezávislé sdružení výzkumných agentur Median a STEM/MARK • obyvatele ČR ve věku 12 – 79 let reprezentuje 25 000 náhodně vybraných respondentů za rok • zjišťovány jsou také demografické charakteristiky, aktivity (zaměstnání, volný čas), postoje – názory a základní spotřeba • výzkum probíhá dlouhodobě a je považován za „jednotnou měnu“ sledovanosti tiskových médií
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
2 158 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
787 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 46%
muž 54%
190 000 PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013; ABC ČR, červenec – prosinec 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
784 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
206 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 40% muž 60%
37 000 PRODANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013; ABC ČR, červenec – prosinec 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST PRODANÝ NÁKLAD
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE POHLAVÍ
1 594 000 ČTENÁŘŮ V DELŠÍM OBDOBÍ
539 000 ČTENÁŘŮ NA VYDÁNÍ
žena 49%
muž 51%
285 000 ROZDANÝCH VÝTISKŮ DENNĚ
Poznámka: Čtenost v delším období znamená, že respondent četl alespoň jedno z posledních 12 vydání deníku. Zdroje dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013; ABC ČR, červenec – prosinec 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST DENÍKŮ NA VYDÁNÍ Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 943 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 1 392 tis. čtenářů.
Zásah 1 532 tis.
539 tis.
206 tis.
1136 tis. 787 tis.
787 tis.
774 tis. 539 tis. 335 tis.
POWER KOMBI
Blesk
MF DNES
Deník (síť reg. deníků)
Metro
298 tis.
Právo
Aha!
252 tis. Sport
206 tis.
186 tis.
Lidové noviny
Hospodářské noviny
105 tis. E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
CELKOVÁ ČTENOST VKLÁDANÝCH MAGAZÍNŮ NA VYDÁNÍ DOMA DNES Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN (Magazín DNES + TV a Pátek LN) dosahuje 1 139 tis. čtenářů, ONA DNES kombinace TOP KOMBI MAGAZÍN + ONA DNES (Magazín DNES + TV, Pátek LN a ONA DNES) 1 350 tis. čtenářů Pátek Lidové noviny a kombinace TOP 4 KOMBI (Magazín DNES + TV, Pátek LN, ONA DNES a DOMA DNES) 1 396 tis. čtenářů. Magazín DNES + TV Zásah 2 277 tis. 440 tis.
627 tis.
272 tis. 1440 tis. 1410 tis. 938 tis.
938 tis. 627 tis. 531 tis. 504 tis. 440 tis. 427 tis. 355 tis. 338 tis. 272 tis. 237 tis. 226 tis. 155 tis. 151 tis. 147 tis.
TOP 4 TV Blesk Magazín KOMBI magazín magazín DNES + TV (celkem) TV
ONA DNES
Víkend Magazín DOMA Aha! TV TV Sport Pátek pohoda magazín Lidové DNES Právo + DNES TV (celkem) noviny
Moje rodina
Dům & bydlení
Víkend Styl pro In ženy magazín
Poznámka: Čtenost TV magazínu a magazínu TV pohoda zahrnuje jak vkládané, tak volně prodávané vydání. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
PRŮMĚRNÝ NÁKLAD DENÍKŮ, SUPLEMENTŮ A INZERTNÍCH KOMBINACÍ Informaci o nákladu, jak prodaném, tak distribuovaném (v případě Metra), považujeme za ukazatel schopnosti vydavatele umístit svůj titul na trh. Používáme data ověřená auditem Kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR.
699 718 512 611
227 457
285 153 190 006
354 643
296 629 185 234
37 451
159 841 58 015
POWER TOP KOMBI KOMBI* (MF DNES a (MF DNES, LN) LN a Metro)
MF DNES
Lidové noviny
Metro
TOP 4 KOMBI TOP KOMBI Magazín ONA DNES DOMA DNES (Mag. DNES + MAGAZÍN DNES + TV TV, ONA (Mag. DNES + DNES, DOMA TV a Pátek DNES a Pátek LN) LN) *Poznámka: V případě inzertní kombinace POWER KOMBI klient získává 285 153 ks. rozdaného nákladu bezplatného deníku Metro. Zdroj dat: ABC ČR, červenec – prosinec 2013
Pátek LN
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VĚKU Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v produktivním věku. Celkem 299 tis.
Celkem 285 tis.
Celkem 278 tis.
Celkem 250 tis.
100 tis.
86 tis.
88 tis.
103 tis. 40 tis. Celkem 92 tis.
50 tis.
Celkem 223 tis.
71 tis.
39 tis.
46 tis.
21 tis.
35 tis.
159 tis.
160 tis.
144 tis.
126 tis.
Celkem 105 tis.
41 tis. 117 tis.
12 tis. 30 tis.
13 tis. 51 tis.
12 - 19 let
20 - 29 let
30 - 39 let
40 - 49 let
50 - 59 let
60 - 69 let
70 - 79 let
(afinita 0,65)
(afinita 1,05)
(afinita 0,97)
(afinita 1,14)
(afinita 1,12)
(afinita 0,98)
(afinita 0,88)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE VZDĚLÁNÍ Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé s vyšším vzděláním. Celkem 611 tis.
196 tis. Celkem 387 tis.
Celkem 374 tis.
76 tis. 117 tis. 154 tis. Celkem 160 tis.
69 tis. 44 tis.
339 tis.
72 tis. 16 tis. 72 tis.
176 tis.
základní
střední bez maturity
střední s maturitou
vysokoškolské
(afinita 0,51)
(afinita 0,74)
(afinita 1,25)
(afinita 1,81)
201 tis.
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE ČISTÉHO MĚSÍČNÍHO PŘÍJMU DOMÁCNOSTI Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé v domácnostech s vyššími příjmy. Celkem 635 tis.
207 tis. Celkem 370 tis. Celkem 307 tis.
106 tis. 118 tis.
Celkem 218 tis.
121 tis.
92 tis.
30 tis.
39 tis. 322 tis.
30 tis.
213 tis. 156 tis.
96 tis. do 20 tis. Kč
20 - 30 tis. Kč
30 tis. Kč a více
neuvedeno
(afinita 0,67)
(afinita 0,94)
(afinita 1,34)
(afinita 0,93)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
STRUKTURA ČTENÁŘŮ PODLE SOCIOEKONOMICKÉ KLASIFIKACE Metro Lidové noviny MF DNES
Mezi pravidelnými čtenáři inzertní kombinace POWER KOMBI jsou ve srovnání s celou populací ČR více zastoupeni lidé z vyšší a střední třídy. Celkem 531 tis.
192 tis.
Celkem 359 tis.
61 tis.
109 tis. 62 tis.
Celkem 181 tis.
66 tis. 188 tis.
Celkem 280 tis.
95 tis.
Celkem 180 tis.
36 tis. 77 tis.
278 tis.
25 tis. 149 tis. 90 tis.
21 tis. 82 tis.
A - nejvyšší
B
C
D
E - nejnižší
(afinita 1,87)
(afinita 1,37)
(afinita 1)
(afinita 0,75)
(afinita 0,62)
Poznámka: Afinita znamená srovnání podílu čtenářů POWER KOMBI s podílem v celém obyvatelstvu. Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ S MATURITOU NEBO VYSOKOŠKOLSKÝM VZDĚLÁNÍM Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 650 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 898 tis. čtenářů.
Celkem 998 tis.
313 tis.
145 tis.
540 tis.
540 tis. 398 tis.
341 tis.
313 tis. 182 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
Metro
145 tis.
131 tis.
122 tis.
88 tis.
87 tis.
Lidové noviny
Hospodářské noviny
Sport
E15
Aha!
Právo
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ S ČISTÝM MĚSÍČNÍM PŘÍJMEM DOMÁCNOSTI VYŠŠÍM NEŽ 30 TIS. KČ Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 402 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 562 tis. čtenářů.
Celkem 635 tis.
207 tis.
106 tis.
322 tis.
322 tis.
304 tis. 224 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
207 tis.
Metro
110 tis.
106 tis.
99 tis.
79 tis.
76 tis.
65 tis.
Sport
Lidové noviny
Právo
Hospodářské noviny
Aha!
E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ Z NEJVYŠŠÍCH SOCIOEKONOMICKÝCH SKUPINY AB Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 348 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 485 tis. čtenářů.
Celkem 540 tis.
175 tis.
87 tis.
278 tis.
278 tis. 175 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Metro
156 tis.
Deník (síť reg. deníků)
155 tis.
Blesk
117 tis.
Právo
87 tis. Lidové noviny
81 tis.
56 tis.
51 tis.
37 tis.
Hospodářské noviny
E15
Sport
Aha!
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY zleva ekonomicky aktivní 0% POWER KOMBI (MF DNES, LN a Metro)
10%
20%
30%
40%
897 tis.
zprava ekonomicky neaktivní 50%
60%
70%
80%
90%
495 tis.
TOP KOMBI (MF DNES a LN)
625 tis.
318 tis.
MF DNES
518 tis.
269 tis.
Lidové noviny
Celostátní deníky
Regionální deníky
Populace
144 tis.
1456 tis.
100%
62 tis.
1028 tis.
409 tis.
365 tis.
4757 tis.
4082 tis.
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODLE EKONOMICKÉ AKTIVITY Hodnoty počtu čtenářů jsou v tisících.
vlevo ekonomicky aktivní čtenáři vpravo ekonomicky neaktivní čtenáři 897
588
625 548
518
495
409 365 318
337
269 202
173 161
158 140
176 77
POWER KOMBI
Blesk
(64 % aktivních)
(52 % aktivních)
TOP KOMBI MF DNES (66 % aktivních)
(66 % aktivních)
150
144 62
86 37
19
Deník (síť)
Metro
Právo
Aha!
Sport
LN
HN
E15
(53 % aktivních)
(63 % aktivních)
(52 % aktivních)
(53 % aktivních)
(70 % aktivních)
(70 % aktivních)
(80 % aktivních)
(82 % aktivních)
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ VE VEDOUCÍCH POZICÍCH V ZAMĚSTNÁNÍ (S PODŘÍZENÝMI PRACOVNÍKY) Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 114 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 150 tis. čtenářů.
Celkem 169 tis.
49 tis.
29 tis.
91 tis.
91 tis. 58 tis.
53 tis.
49 tis. 35 tis.
29 tis.
26 tis.
24 tis.
22 tis. 7 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Deník (síť reg. deníků)
Blesk
Metro
Hospodářské noviny
Lidové noviny
Právo
E15
Sport
Aha!
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ Metro Lidové noviny MF DNES
S ROZHODOVACÍ PRAVOMOCÍ V ZAMĚSTNÁNÍ (OPRÁVNĚNI ROZHODOVAT O INVESTICÍCH SPOLEČNOSTI VYŠŠÍCH NEŽ 100 TIS. KČ) Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 162 tis. čtenářů
Celkem 233 tis.
a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 205 tis. čtenářů.
62 tis.
41 tis.
130 tis.
130 tis. 88 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
80 tis.
Deník (síť reg. deníků)
62 tis.
Metro
59 tis.
Hospodářské noviny
47 tis. Právo
46 tis. Sport
41 tis.
33 tis.
22 tis.
Lidové noviny
E15
Aha!
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
ČTENÁŘI DENÍKŮ PODNIKATELÉ Metro Lidové noviny MF DNES
Celková čtenost inzertní kombinace TOP KOMBI (MF DNES a Lidové noviny) dosahuje 130 tis. čtenářů a kombinace POWER KOMBI (MF DNES, Lidové noviny a Metro) 165 tis. čtenářů.
Celkem 185 tis.
47 tis.
31 tis.
107 tis.
107 tis. 84 tis. 53 tis.
POWER KOMBI
MF DNES
Blesk
Deník (síť reg. deníků)
47 tis.
Metro
39 tis.
Hospodářské noviny
37 tis. Sport
32 tis. Právo
31 tis. Lidové noviny
21 tis.
16 tis.
Aha!
E15
Zdroj dat: Media projekt, Unie vydavatelů – AKA, Median – STEM/MARK, 3. – 4. čtvrtletí 2013
Mladá fronta DNES | Lidové noviny | Metro
KONTAKTY PRO VÍCE INFORMACÍ O MOŽNOSTECH INZERCE NAVŠTIVTE
http://sluzby.mafra.cz - informace, které potřebujete vědět o inzerci v našich titulech - informace o čtenářích a prodaném nákladu - ceny a základní formáty inzerce, ceník ke stažení - potřebné kontakty - přehled vydávaných příloh