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editorial
DE CAMINO
A LA NUEVA NORMALIDAD Muchas son las preguntas que nos hacemos todos sobre cómo será todo cuando todo esto haya pasado, o como dicen los expertos se quede entre nosotros como una infección más, controladamente. Esperamos y deseamos que, el día a día, vuelva a una normalidad natural y si puede ser más humana y racional, mucho mejor. Pero cierto es que vamos a tener que hacer unos pasos muy despacio, complicados, pero a su vez necesarios y que deberemos hacerlos de una forma muy natural y siguiendo siempre las indicaciones del Ministerio de Sanidad. Hoy, que escribimos esta editorial, algunas ciudades y poblaciones están en fase 1, otras ni eso, y algunas pensando ya en la fase 2. Poco a poco vamos hacia una nueva normalidad, pero ¿cuál será? Estamos llenos de preguntas sobre las aperturas de tiendas; los horarios; si se incorporarán todos los trabajadores al mismo tiempo; si las mascarillas se deberán llevar siempre; si será aconsejable el uso de guantes o no; cómo se protegerá la dependencia y cómo serán las medidas de higiene en las tiendas; se podrán probar los testers o no y cómo se limpiarán… Y de todas estas preguntas quizás la que más incógnitas conlleva es la de cómo devolver al consumidor la experiencia de entrar en una perfumería y probar las nuevas gamas de maquillaje de temporada, las innovaciones en cremas o las nuevas fragancias. En nuestras páginas podrán leer lo que está haciendo alguna firma junto a sus clientes del retail y, cómo no, un artículo sobre la pregunta que todos nos hacemos: ¿cómo se comportará nuestro comprador? Pero lo que, sí sabemos nosotros, y queremos que ustedes vuelvan a tomar consciencia de ello, es la importancia que tiene invertir en publicidad. Y si nosotros lo tenemos claro, aún nos refuerza más esta convicción un reciente estudio de Kantar Media. Según éste, el 50% de las ventas perdidas por una marca se deben a la desinversión publicitaria. Con la situación vivida estos últimos meses la inversión en publicidad ha caído hasta el 77% a pesar de crecer la audiencia en televisión, en medios profesionales y en redes sociales. Parece lógico y no es reprochable. A cero ventas = cero publicidad. Pero lo que sí es un error es a algunas ventas = cero publicidad un super error a muchas ventas = cero publicidad. Y como profesionales del sector creemos firmemente en la comunicación en todos los ámbitos y sobre todo en el impreso. Hacerte ver es hacer saber que existes y existir es transmitir, vender y hacer negocio. No queremos cerrar este breve espacio sin agradecer a las empresas que han mantenido, a pesar de estos duros momentos, su compromiso con nosotros y el sector logrando que Ventas de Perfumería y Cosmética haya podido seguir informando, off y on line. La revista ha seguido su curso en los dos canales. Cada mes un número. Donde no ha podido llegar físicamente por cierre del retail lo ha hecho on line con fuertes incrementos de lectura de la revista. Gracias a Agua de Sevilla, Air Val, Aquarius Cosmetics, Arco Iris, Arden, Cosmetorium, Coty, Chanel, Farlabo, Global Quality, Iberchem, Loewe Perfumes, Luzy (Fepla), Magasalfa, Mixer & Pack, Puig, Perfumes y Diseño, Ramon Monegal, Sisley, Symrise y Tailored. Y también a todos aquellos que sabemos hubieran querido estar y que, sin duda, volverán a formar parte de esta gran familia que es ya VPC. ¡Apostar por el sector es una apuesta por su futuro!
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