MACHU PICCHU / 100 AÑOS 8 t VARIEDADES
MARCA REGISTRADA
El ícono mundial Desde hace un tiempo, Machu Picchu se ha convertido en imagen del Perú ante el mundo, su figura es asociada inmediatamente a nuestro país. Partiendo de este concepto, el Estado ha emprendido campañas para posicionar e identificar al Perú en el exterior. ESCRIBE: SUSANA MENDOZA SHEEN FOTOS: ALBERTO ORBEGOSO SIMARRA
E
s un trazo sencillo, amigable, sobre fondo verde, que delinea el ángulo más popular del santuario histórico de Machu Picchu. Ya dio la vuelta al mundo, y ni qué se diga las que ha dado por nuestro país: afiches, trípticos, polos, tazas, platos y todo merchandising posible que permite la recordación del centenario de su descubrimiento. ¿Es efectivo este logotipo creado especialmente para conmemorar su hallazgo, exploración y exhibición al mundo por Hiram Bingham hace una centuria? ¿Qué comunica? El director de Toronja Central de Comunicaciones,
Sandro Venturo, considera que el logo funciona. Que todo el mundo, dentro y fuera del país, reconoce que se trata de la sétima maravilla del mundo moderno, y que además es útil porque unifica las múltiples y diversas actividades que se realizan y se realizarán por el aniversario. "La gente que sabe de Machu Picchu en el mundo tiene la imagen clarísima, así como la tenemos nosotros de la Muralla China o las Pirámides de Egipto, Maya o Azteca. No los vamos a dibujar, pero sí podemos reconocer su imagen. El logotipo del centenario del descubrimiento de Machu Picchu es una buena síntesis y le quita solemnidad". Dice además el sociólogo y comunicador, que en el caso de la ciudadela inca, la zona más conocida del santuario histórico de más de 32 mil hectáreas, esta ya es un ícono, y por tanto su logotipo no requiere
comunicar un concepto o idea, la síntesis de su perfil es suficiente. "Machu Picchu es el gran símbolo de la cultura de los incas, agregarle otros elementos hubiera sido un error". Sobre la reciente marca Perú presentada por Promperú, dijo que el logotipo del Machu Picchu 100 años no compite con ella porque ambos tienen finalidades diferentes. La primera se usará en adelante para identificar a nuestro país en el exterior, y la segunda sólo para un homenaje, sin duda importante, pero puntual.
MARCA PERÚ Esta afirmación la confirma la responsable de la dirección de promoción de Imagen País de Promperú, Isabella Falco. Para ella, el logotipo que dibuja la silueta de Machu Picchu
