Knjiga graďŹ Ä?kih standarda
studena.
sadrĹžaj ~ info branda (3) ~ identitet logotipa (4) ~ boje logotipa (9) ~ tipograďŹ ja (13) ~ identitet proizvoda (16) ~ tiskani mediji (33) ~ idigitalni mediji (39) ~ promo materijali (43)
info branda Studena je prirodna izvorska voda koja se po sadržaju minerala može svrstati u kalcij-magnezij-hidrogenkarbonatnu hladnu izvorsku vodu. Zbog uravnoteženog mineralnog sastava, Studena je izuzetno pitka voda koja predstavlja odličan izbor svakodnevnog unosa tekućine i minerala. Studena se plasirala među vodeće brandove izvorskih voda zahvaljujući prirodno izbalansiranom mineralnom sastavu i nepromijenjenoj izvornoj čistoći. Prateći svjetske trendove razvoja near water - pića sličnih vodi, Studena je također prva na hrvatskom tržištu proširena i paletom niskoenergetskih osvježavajućih bezalkoholnih pića od biljnih ekstrakata, tzv. studene s okusom; Studena s okusom limuna, Studena s okusom zelene jabuke i Studena s okusom jagode.
3
identitet logotipa Kako bismo najbolje i najtočnije koristili logotip u daljnjim primjenama od izuzetne je važnosti što preciznije i detaljnije definirati smjernice ili pravila koja nam ukazuju na ispravno korištenje logotipa. Bez tih smjernica ili pravila susretali bi se sa mnogim namjernim ili ne namjernim greškama koje bi u konačnici štetile identitetu branda. Kako bi spriječili takve situacije u ovoj knjizi grafičkih standarda su definirane smjernice kojih se striktno treba pridržavati kako bi identitet logotipa i cijelog branda zadržao svoj integritet.
4
studena. Identitet logotipa se bazira djelomično na ranijoj verziji identiteta logotipa i djelomično na novoj ideji. Spojem tih dvaju segmenata ostvarili smo moderniji, jednostavniji i upečatljiviji identitet logotipa. Zadržali smo klasičnu upotrebu dviju boja (plava i crvena) kao što je sadržavala i ranija verzija logotipa uz minimalnu promjenu u nijansama tih boja. Pismo logotipa je jednostavnije i modernije od ranije verzije kako bismo postigli tu “čistoću” u logotipu i još bolju unikatnost među ostalim brandovima.
5
studena. studena. U slučajevima gdje upotreba logotipa nije moguća u boji kao što je naznačeno u knjizi grafičkih standarda koristi se crno-bijela ili grayscale (sivi tonovi) verzija logotipa.
6
Kako bi ce sačuvao integritet i vidljivost logotipa važno je da se sa svih strana osigura određeni prazan prostor koji je ekvivalentan polovici visine dužine koja je naznačena simbolom a kako ne bi došlo do preklapanja s drugim tekstom, fotografijama ili grafikama.
7
Kako bi osigurali optimalnu Ä?itljivost i vidljivost logotipa dopuĹĄteno je maksimalno smanjenje na 16 mm ĹĄirine logotipa.
8
boje logotipa Boje nekog logotipa su moćnije od samog logotipa. Boja može postati ključni dio bilo kojeg branda. Zato je iznimno važno koju boju ili boje ćemo odabrati za naš logotip, tj. brand. S obzirom da je Studena od samog početka koristila plavu boju u logotipu, kasnije u kombinaciji s crvenom, došli smo do zaključka da će plava boja i dalje ostati prevladavajuća. Ne samo radi prijašnjih verzija logotipa već i zbog same simbolike plave boje koja označava i podsvjesno i svjesno sugerira na udobnost, vjernost, tradicija, razumijevanje, čistoća, povjerenje, pouzdanost, pripadnost, opuštenost, mir, profesionalnost... Kako ne bi previše odskočili od prijašnje verzije i kako sam logotip ne bi postao monoton koristili smo i crvenu boju koja sama po sebi daje točno pravu notu snage, preciznost, energičnosti, privlačnosti, ..., cjelini logotipa.
9
Prikazane su primarne boje koje su deďŹ nirane u Ä?etiri skale: HSB, RGB, CMYK i HEX boja. Koriste se u logotipu te na popratnim korporativnim materijalima.
10
Logotip mora uvijek biti jasan i informativan. Dozvoljeno ga je koristiti u kombinaciji boja koje ne ugrožavaju njegovu jasnoću i informativnost. Prikazani su neki od dopuštenih primjena logotipa na određenoj pozadinskoj boji. Potrebno je prije svake primjene logotipa na određenu pozadinsku boju kontaktirati grafički odjel branda radi potvrde i dopuštenja daljnje realizacije.
11
Logotip se ne smije pojavljivati u kombinaciji s bojama ili podlogama na kojima se boje kose/ tuku sa primarnim bojama logotipa, a najsigurnija podloga za održavanje postojanosti i prepoznatljivosti je bijela. Prikazani su neki od ne dopuštenih primjena logotipa na određenoj pozadinskoj boji. Potrebno je prije svake primjene logotipa na određenu pozadinsku boju kontaktirati grafički odjel branda radi potvrde i dopuštenja daljnje realizacije.
12
tipografija Tipografijom pišemo slogane, tekstove, opise, ..., i moramo joj ostati dosljedni kako bi obezbijedili prepoznatljivost i uvećali vrijednost našeg brenda. Sa pravilnim odabirom tipografije branda čvrsto postavljate temelje za postizanje uspjeha među ostalim konkurentima. Primarna tipografija: Roboto. Koristi se na web stranici i drugim medijskim platformama, kod digitalnih i tiskanih medija, ..., koriste se svi rezovi. Sekundarna tipografija: Walkway. Koristi se za logotip.
13
Roboto (regular)
Roboto (condensed bold)
Roboto (medium)
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
Roboto (italic)
Roboto (condensed bold italic)
Roboto (medium italic)
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
Roboto (bold)
Roboto (thin)
Roboto (black)
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
Roboto (bold italic)
Roboto (thin italic)
Roboto (black italic)
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
Roboto (condensed)
Roboto (light)
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
Roboto (condensed italic)
Roboto (light italic)
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcčćdđefghijklmnoprsštuvzž ABCČĆDĐEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZŽ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
14
Walkway (bold)
Walkway (oblique ultrabold)
abcdefghijklmnoprsštuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcdefghijklmnoprsštuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
Walkway (semibold)
Walkway (black)
abcdefghijklmnoprsštuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcdefghijklmnoprsštuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
Walkway (ultrabold)
Walkway (rounded)
abcdefghijklmnoprsštuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
abcdefghijklmnoprsštuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
Walkway (oblique) abcdefghijklmnoprsštuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,. Walkway (obligue black) abcdefghijklmnoprsštuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,. Walkway (oblique bold) abcdefghijklmnoprsštuvz ABCDEFGHIJKLMNOPRSŠTUVZ 1234567890!”#$%&’()=?*/;:,.
15
identitet proizvoda Znamo da je dizajn taj koji prodaje proizvod. Temeljito i promišljeno izdizajniran proizvod pomoću strateško isplaniranog marketinga postići se svoje zadane cilljeve i želje u vrlo kratkom vremenu. Glavne karakteristike koje bi svaki identitet proizvoda trebao sadržavati su jednostavnost, modernost, u koraku sa inovacijama svjetskih brandova, efektivnost, unikatnost... Identitet proizvoda treba snažno komunicirati “prema unutra” i “prema van”. Treba realno i pouzdano pokazivati vrijednosti branda.
16
Novi dizajn boce Studena osmišljen je sa ciljem da se istupi iz klasičnih oblika boce koje postoje na tržištu te da se time istakne pored ostalih brandova i postigne kredibilitet puno veći od sadašnjeg. Prikazani su primjeri postupka kojim se postigao novi dizajn boce (tehnički crteži, grafika plastične boce, grafika staklene boce).
17
Prikazane su primarne i sekundarne boje koje su deďŹ nirane u Ä?etiri skale: HSB, RGB, CMYK i HEX boja. Koriste se u logotipu te na popratnim korporativnim materijalima.
18
Prikazane su grafike staklenih boca s varijacijom boje logotipa zavisno o proizvodu branda Studena. Prva grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode, druga grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom jagode, treća grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom zelene jabuke, četvrta grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom limuna.
19
Prikazane su grafike plastičnih boca s varijacijom boje logotipa zavisno o proizvodu branda Studena. Prva grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode, druga grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom jagode, treća grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom zelene jabuke, četvrta grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom limuna.
20
Prikazane su grafike staklenih boca s varijacijom boje logotipa i čepa boce zavisno o proizvodu branda Studena. Prva grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode, druga grafika boce i verzije logotipa i čepa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom jagode, treća grafika boce i verzije logotipa i čepa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom zelene jabuke, četvrta grafika boce i verzije logotipa i čepa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom limuna.
21
Prikazane su grafike plastičnih boca s varijacijom boje logotipa i čepa boce zavisno o proizvodu branda Studena. Prva grafika boce i verzije logotipa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode, druga grafika boce i verzije logotipa i čepa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom jagode, treća grafika boce i verzije logotipa i čepa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom zelene jabuke, četvrta grafika boce i verzije logotipa i čepa predstavljena je za proizvod prirodne izvorske vode s okusom limuna.
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
tiskani mediji Vizualni identitet Studene će zaživjeti na materijalima pomoću kojih komuniciramo. Pod tim materijalima podrazumijevamo vizitke, memorandume, kuverte, iskaznice, ..., i druge medije. Pravilna i konzinstentna uporaba vizualnog sistema biti će odlučujući faktor za uspješan identitet. Uredske aplikacije imaju osnovnu ulogu u interpretaciji vizualnog identiteta. Njihov izgled je jasan, funkcionalan, moderan i zabavan. Strogo definirani izgled ukazuje na konzistentnost vizualnog identiteta. Ako postoji potreba za odstupanjima od definiranog, svakako se treba konzultirati s grafičkim odjelom branda.
33
Tjaša Ogrinec + 385 99 579 8975 tjasaogrinec@studena.com www.studena.com
Format vizitke je 50x90 mm. Tisak je CMYK. Predviđeni papir za vizitke je Matt kunstdruck 350 g/m2 (matt obostrano plastificiran).
34
35
Dr. Ĺ˝. Selingera 2 48000 Koprivnica www.studena.com
Format kuverte je 110x220 mm. Tisak je CMYK. Predviđeni papir za osnovne tiskanice je Munken Polar Rough ili Munken Polar 100 g/m2.
36
Dr. Ĺ˝. Selingera 2, 48000 Koprivnica, + 385 99 579 8975, info@studena.com, www.studena.com
Format kuverte je A4 (210x297 mm). Tisak je CMYK. Predviđeni papir za osnovne tiskanice je Munken Polar Rough ili Munken Polar 100 g/m2.
37
TjaĹĄa Ogrinec
Format iskaznice je 50x70 mm. Tisak je CMYK. Predviđeni papir za osnovne tiskanice je Munken Polar Rough ili Munken Polar 100 g/m2.
38
digitalni mediji Digitalni mediji su i masovni mediji koji imaju svoju medijsku publiku. Utjecaj tih medija na mogućnosti korištenja i vrednovanja medijskij sadržaja iznimno su veliki. Znatno je bitno da svi digitalni medijski sadržaji budu u skladu i u kontinuitetu sa vizualnim identitetom branda kako bi privuklo, zaintrigiralo i zainteresiralo ciljanu publiku. Također je bitno da ti medijski sadržaji budu pažljivo i smisleno strukturirani kako bi se prikazivalo pravo lice branda sa svim njegovim kvalitetama.
39
Prikazani su primjeri reklamnih bannera za oglašavanje. Cilj je zadržati jednostavnost bez pretjerivanja sa sadržajem na bannerima, efektivnost i privlačnost sa žarkim bojama i prilagođenim kontrastom među njima te unikatnosti među ostalim medijskim sadržajem na web stranicama. Dimenzije: 300x150 px, 300x250px, 300x600px, 650x168px, 728x90px, 970x250px.
40
Prikazan je primjer grafičkog vizuala za društvene mreže. Kako bi postigli medijski sklad i kontinuiranost na medijskim platformama bitno je pridržavati se kontinuiteta u dizajnu samog medijskog sadržaja koji se plasira. Sa svakom novom promjenom u dizajnu nekog od medijskog sadržaja mijenja se kompletno sav dizajn na svim medijskim platformama. Dimenzije: 1120x430px.
41
NASLOVNICA
PROIZVODI
KOMPANIJA
KONTAKT
Voda kojoj vjerujem!
Prikazan je primjer grafičkog prikaza web stranice. Cilj je zadržati jednostavnost bez pretjerivanja sa sadržajem, efektivnost i privlačnost sa žarkim bojama i prilagođenim kontrastom među njima te unikatnosti među ostalim web stranicama. Naziv domene: www.studena.com
42
promo materijali Svi brandovi koriste promotivne materijale u svrhu promoviranja i prodaje njihovih proizvoda i usluga. Promotivni materijali mogu sadržavati od reklama pa sve do svakodnevnih proizvoda koji sadrže vizualni identitet branda. Neki od promotivnih materijala služe za podsjećanje ciljane skupine o brandu ili proizvodu kao što su kalendari, penkala, notezi, ..., dok drugi promotivn materijali “govore” o inovacijama, promjenama, akcijama i sl.
43
Penkalo i notez�su�oblik�vizualne�komunikacije�koji�se�često�koristi�na raznim�događanjima�i�promocijama. Koriste se u dizajnu interijera i praktičnoj primjeni u poslovnim uredima, salama za sastanke, ..., kao i kod samih poslovno-promotivnih poklona. Svi promotivni materijali sadrže logotip branda, dok neki od njih sadrže ujedno i druge grafičke elemente koji su dio identiteta branda.
44
stu de n
a.
Zastave, vrečice i šalice�su�oblik�vizualne�komunikacije�koji�se�često�koristi�na raznim�događanjima�i�promocijama�za�ukrašavanje� poslovnih prostora,�info-pultova�i�sl.�te se ujedno koriste u dizajnu interijera poslovnih ureda, sala za sastanke, ..., kao i kod samih poslovno-promotivnih poklona. Svi promotivni materijali sadrže logotip branda, dok neki od njih sadrže ujedno i druge grafičke elemente koji su dio identiteta branda.
45
Prikazani su primjeri aplikacije logotipa na majice kratkih rukava. Koriste se za promociju branda, poslovno-promotivne poklone...
46
studena.