Manual de Normas versão 1
CAIXIPLÁS Re-Branding
Março 2020
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O objectivo do Manual de Normas é orientar a aplicação da identidade visual da marca CAIXIPLÁS através da apresentação das regras gráficas que foram definidas. A aplicação coerente e consistente da identidade visual da marca é indispensável para uma comunicação correcta do seu posicionamento, diferenciação e imagem (de marca). 02
Índice
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Construção e Margens Limites de Redução Tipografia Cores da Marca Comportamento da Marca Aplicações incorrectas Key Visuals Key Visuals Estacionário Fardas Frota
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01 · Construção e Margens
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01.1 · Construção
do Logótipo A identidade visual da marca CAIXIPLÁS deve ser utilizada e reproduzida através do desenho original (arte final) fornecido. NÃO DEVERÁ SER ALTERADA, RECONSTRUÍDA OU ADAPTADA. A sua configuração é única e a relação entre os elementos constituintes nunca deverá ser alterada.
01.2 · Margens
de Segurança A identidade visual da marca CAIXIPLÁS deverá ter sempre à sua volta uma margem de segurança, garantindo uma leitura consistente da mesma.
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Símbolo Identidade Visual da Marca Logótipo Assinatura
02 · Limites de Redução
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02.1 · Limites
de redução De forma a garantir a leitura de todas as propriedades gráficas da marca CAIXIPLÁS, recomenda-se respeitar a dimensão mínima de 15mm para o logótipo e 4 mm para o símbolo. Para suportes digitais, a marca deverá respeitar a redução mínima de 42px para a versão Versão do Logótipo e 11px para a Versão do símbolo.
15mm
15mm
4mm
42px
42px
11px
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03 · Tipografia
03.1 · Família
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Old ABCDEFGHIJKL Standard MNOPQRSTUVWXYZ TT 0123456789
Tipográfica
A tipografia utilizada na Identidade Visual da marca CAIXIPLÁS é a Old Standard TT. Como tipografia complementar, nos MATERIAIS DE COMUNICAÇÃO da marca, recomenda-se a utilização da seguinte família tipográfica: - Gotham Book ou Light - Gotham Bold (em títulos)
03.2 · Exemplo
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Gotham Book
de Texto
ABCDEFGHIJKL MNOPQRSTUVWXYZ 0123456789
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04 · Cores da Marca
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04.1 · Cor
Azul (significa tranquilidade, serenidade, sucesso, poder), é a cor principal da marca CAIXIPLÁS.
04.2 · Versões
do Logótipo
Para além do Azul, a marca é também composta pela sua versão a positivo e negativo. Salienta-se que a utilização da cor azul é preferencial na maioria dos casos e deverá ser aplicada sempre que possível.
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05 · Comportamento da Marca
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05.1 · Comportamento
sobre fundos CROMÁTICOS A Identidade Visual da marca CAIXIPLÁS deve ter sempre em conta a utilização da versão que ofereça um melhor contraste da forma/fundo, e que garante a correcta leitura da marca. NOTA: TODAS as versões da marca foram criadas com o objectivo de funcionarem correctamente em fundos escuros, muito escuros e fotográficos. FOTOGRÁFICOS Quando aplicada sobre fundos fotográficos, deverá ser aplicada a versão que terá a melhor leitura, correspondendo ao mesmo conceito de forma/fundo.
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06 · Aplicações incorrectas
06.1 · Aplicações
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Incorrectas
Para assegurar uma coerência gráfica da marca CAIXIPLÁS, é fundamental não executar estas aplicações aqui representadas.
Não deformar a marca
não respeitar as cores da marca
Não alterar a fonte da marca
Não aplicar molduras à marca
Não aplicar contornos à marca
Não inverter elementos da marca
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07 · Key Visuals
07.1 · Elementos
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Gráficos
·1 “DOTS” SQUARE Esta mancha visual, criada por um conjunto de quadrados, serve para complementar visualmente o layout dos materiais de comunicação da CAIXIPLÁS, como os cartazes, posts, stories, etc. ·2 DIAGONAIS Pegando no símbolo da marca, e girando-o no sentido dos ponteiros do relógio (323,5º), criando, dentro de um poster, post ou story, um ângulo que traz dinâmica à imagem, e deve ser aplicado na parte inferior do enquadramento, que vai permitir o destaque de elementos em primeiro plano quando necessário. Este símbolo, deverá ter uma imagem no seu interior, através de uma máscara. Quando o mesmo efeito não é possível, deve ter apenas a cor azul, e brincar com a opacidade do elemento, em “normal” ou “multiply”. ·3 EXEMPLO DA APLICAÇÃO Este template de cartaz serve como exemplo da aplicação dos elementos anteriormente referidos. Juntamente com a informação e restantes imagens a utilizar, os mesmos deverão garantir o equilíbrio visual e dinâmica pretendidos.
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08 · Key Visuals
08.1 · Cartazes
e Social Media
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Para os materiais de comunicação, existe um conjunto de regras para manter a coerência visual desta identidade e da comunicação de mesma. Para tal, existe um filtro criado com as cores da marca e um tratamento de imagem, que deve ser sempre utilizado nestas comunicações. Deve existir uma imagem de fundo, que terá o azul da marca aplicado por cima, em “Multiply” ou “Linear Burn”, conforme funcionar melhor com a imagem utilizada, e ainda um “gradient map” previamente criado. A imagem central deverá ser alinhada consoante as guide-lines do template criado, para ajudar a destacar a mesma e porque existe uma margem e “ar” que permitirá a aplicação de caixas de texto quando o mesmo existe. Exemplos: 1 · Template para Cartaz/Poster 2 · Mokcup do Cartaz aplicado ao Mupi 3 · Exemplo de Post e Story 4 · Template da assinatura de Email
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09 · Estacionário
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09.1 · Estacionário Nas imagens à direita, temos o exemplo do estacionário “clássico”, composto pelo Papel de Carta, cartões de cliente, e um notebook. Estes exemplos mostram, tal como referido nos pontos anteriores, com a marca deve ser apliada nestes materiais, para manter a coerência visual da marca. Topo: Estacionário Base: Frente do Cartão de cliente
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10 · Fardas
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10.1 · T-Shirts A farda, será principalmente composta por uma t-shirt, com o símbolo na parte da frente, no lado superior esquerdo, e o logótipo completo nas costas, em cima. A t-shirt poderá ser azul com o logótipo a branco, ou o inverso. Outros materiais como capacetes, coletes e casacos, devem também estar identificados com a marca CAIXIPLÁS.
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11 · Frota
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11.1 · Carrinha A carrinha deve ter a marca estrategicamente colocada, de forma a que outros condutores (e até mesmo pedestres) consigam ler a informação ao passarem por ela. O design deve ser semelhante ou até mesmo igual ao que está representado nas imagens à direita.
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Obrigado
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