BRANDKEY metodologia utilizada
GRUPO: -- Mariana Moreti -- Paulo Latancia -- Paulo Moreno
resumo Este trabalho teve por objetivo sugerir ações de posicionamento de marca ao clube ARTEMIS – Futebol Feminino, considerando a atual percepção de seus públicos de interesse a fim de atingir os objetivos estratégicos do clube.
Através de uma pesquisa qualitativa exploratória, para atender seu objetivo central, o estudo buscou descrever a percepção dos públicos de interesse do clube, analisar aspectos da estratégia (missão, visão e valores), oferecer sugestões de novas definições mais coerentes com a imagem desejada e mapear a identidade e imagem desejada da Instituição. A análise dos dados foi realizada utilizando a técnica da análise de conteúdo, que junto com os dados secundários levantados e a observação dos integrantes do grupo proporcionaram os subsídios necessários para a viabilidade do estudo, visando sugerir um posicionamento para a marca ARTEMIS, auxiliando o clube a aproveitar melhor o seu potencial de mercado.
estudos exploratórios
(desk research)
Tendo como ponto de partida o briefing recebido em aula, o estudo iniciou-se com a apresentação do problema, cuja análise possibilitou o desenvolvimento dos objetivos do projeto, além de direcionar a imersão no universo visual do projeto, através do levantamento de imagens referentes ao repertório visual do público-alvo e da linguagem visual da categoria. Em seguida foi necessário organizar as informações levantadas e distribuí-las em categorias com o objetivo de montar um painel semântico que foi de suma importância para a definição dos principais atributos verbais da marca. Paralelamenta, iniciamos os estudos exploratórios, também denominados de desk research, procurando obter um melhor conhecimento sobre o universo do futebol feminino, e confirmando hipóteses previamente levantadas.
Veja abaixo alguns fontes secundárias de informações utilizadas durante o trabalho de pesquisa e coleta de dados:
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Esse foi o primeiro passo para se determinar a situação de mercado a partirda obtenção de informações sobre a concorrência, evolução e tendência do futebol femininno no país e no mundo. A grande vantagem do estudo exploratório foi obter informações a baixo custo, já que nos possibilitou realizar a investigação de informações já existentes. No entanto, também tivemos o cuidado de descartar todas as informações desatualizadas e/ou ultrapassadas em função da data de publicação.
1. conceituação do problema
Outra vantangem é que a pesquisa qualitativa é uma metodologia não-estruturada que propicia insights importantes ao longo do processo, sendo fundamental para as etapas subsequentes.
Os estudos exploratórios foram realizados a partir de dados secundários (já disponíveis), entrevistas com pessoas especializadas no assunto de interesse e estudo de casos selecionados, em que incluem pesquisas já realizadas.
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2. Seleção de imagens 3. Organização do repetório visual
brienfing 6. atributos verbais
4. Reflexão e análise 5. Painel semântico
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(1) Exposição Virtual: “VISIBILIDADE PARA O FUTEBOL FEMININO” [ https://www.google.com/culturalinstitute/exhibit/visibilidade-para-o-futebol-feminino/gQuX4AQf?hl=pt-BR ] (2) [ http://www.museudofutebol.org.br ] (3) [ http://www.universidadedofutebol.com.br ]
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(4) [ http://www.mulhernagestaoesportiva.com.br ] (5) Estudo de Caso: “FANÁTICOS POR FUTEBOL” [http://www.tailtarget.com ] (6) Entrevistas sobre Futebol Feminino no Brasil [ http://radioagencianacional.ebc.com.br/tags/donas-da-bola ]
análise dos resultados As informações relevantes obtidas na pesquisa foram fundamentais para o estabelecimento do posicionamento da marca ARTEMIS, como também a missão, a visão e os valores. Veja a seguir um resumo dos pontos mais relevantes considerados pelo grupo durante o desenvolvimento do trabalho de Branding:
• Redução das diferenças entre os gêneros; • Ampliação dos espaços sociais, conquistados pelas mulheres;
• Movimento de emancipação feminina; • Flexibilização nas maneiras como as mulheres
Hoje é possível apontar para a inserção cada vez maior da mulher na dimensão do esporte, no caso do futebol, esporte tradicionalmente associado à virilidade e ao esforço físico masculino, tem-se percebido um aumento na participação feminina impulsionada pela realização de competições internacionais como a Copa do mundo de futebol e a inserção do futebol feminino nas Olimpíadas, porém a expansão do futebol feminino ainda sofre vários entraves. No Brasil, país reconhecido internacionalmente pela qualidade do futebol, o desenvolvimento do futebol feminino obedece a uma lógica intermitente de expansão e refluxo, lógica fundamentada por um sistema de proibições e permissões instaurado desde o século XIX. De maneira geral, o futebol feminino parece ser tolerado pela sociedade brasileira, mas ainda não ganhou espaços de visibilidade equivalentes ao futebol masculino, ou mesmo ao futebol feminino em outros países.
O fato é que, diferentemente do futebol masculino, o futebol feminino não usufrui das mesmas condições de visibilidade e do mesmo reconhecimento social devido a relações conflituosas de gênero, decorrentes da inserção da mulher no espaço esportivo, culturalmente considerado como masculino. Por outro lado, o preconceito está vinculado à necessidade de assegurar a reprodução do arquétipo feminino de "maternidade" e "dona do lar" de maneira a impedir, bloquear ou retardar a quebra da hegemonia econômica capitalista que reconhece a divisão binária entre "homem/sexo forte" e "mulher/sexo frágil" como a única legítima aos olhos da sociedade.
lidam com o seu próprio corpo.
Resultados da pesquisa
Movimento de emancipação feminina
vs
Futebol feminino no Brasil
Preconceito Homem = sexo forte mulher = sexo frágil
Mulheres lendรกrias dentro e fora de campo