EDICIÓN SEMESTRAL NO. 2 - MAYO DE 2017
CONECTANDO TERRITORIOS Editorial Formando ciudadanos del mundo Vicerrector Académico, Esp. Jorge Barrios Castro
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Hacia el consumo responsable Mg. German Velásquez Vargas
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El marketing como filosofía empresarial Esp. Campo Elías Camacho Marín
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Fomentando el Emprendimiento Alianza estratégica CUES - Sena (Fondo emprender) Esp. Zogly Toro Villa - Esp. Alfonso Arrieta Solano Página 6
Actividades Culturales y de Bienestar CUES Celebración del Carnaval, día de Barranquilla, día de la Mujer, elecciónes de representantes, Taekwondo CUES. Bienestar Universitario Página 7
Aprender a ser ciudadano Esp. Octavio Carvajal Martínez
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CRÉDITOS Miembros de la Junta de Fundadores Jairo Arango Van Houten Cecilia Esquivia de Arango Miembros del Consejo Superior Jairo Arango Van Houten Cecilia Esquivia de Arango Jairo Arango Esquivia Daniel Arango Esquivia María Carolina Arango Esquivia Fernando Navarro Sibaja Rectora (E) Delia Cervantes Pérez Vicerrector Administrativo y Financiero Santiago Blanco Argüello Vicerrector Académico Jorge Luis Barrios Castro CONECTANDO TERRITORIOS Edición: No. 2 investigaciones@cues.edu.co Cel. +57 3014070975 Tel. +57 (5) 3606585 Ext. 208 Dir. Cra. 50 # 79 – 155 Barranquilla - Colombia Editor de publicación Magister Adolfo Ceballos Vélez Diseño y diagramación Paula Molina Sanmiguel Autores personal docente Profesor Campo Elías Camacho Marín Profesor Germán Vásquez Vargas Profesor Octavio Carvajal Martínez Profesor Deiber Puello Cabarcas Profesora Zogly Toro Villa Profesor Alfonso Arrieta Solano
Carrera 50 No 79-155 Barranquilla - Colombia www.cues.edu.co
CONECTANDO TERRITORIOS “Conectando territorios” es una publicación de la Corporación Universitaria Empresarial de Salamanca, y tiene como propósito divulgar los logros y actividades formativas que desarrolla la comunidad estudiantil y docente.
Editorial Formando ciudadanos del mundo Un ciudadano del mundo es un ser humano consciente, equilibrado, de mente abierta; con el nivel de responsabilidad necesario para reconocer su papel en la sociedad, y la capacidad de entender que no hay divisiones de raza, religión, sexo o nacionalidad, pues nuestra grandeza humana sobrepasa este tipo de “etiquetas”. Según este ideal, nuestra misión en la Corporación Universitaria Empresarial de Salamanca - CUES, es la de formar Fotografía: Paula Molina Sanmiguel - Comunicaciones CUES ‘ciudadanos del mundo’; lo cual implica un compromiso de toda la comunidad académica a fin de fomentar dicha cultura en los estudiantes incluso fuera de las aulas. En otras palabras, nuestro propósito es que el estudiante CUES se involucre con los problemas de su entorno, transformando las necesidades en oportunidades y promueva, a través de su curiosidad intelectual, la toma de decisiones asertivas. De esta forma, buscamos desmontar el paradigma implícito de la ‘dependencia’ para dar paso a seres humanos autónomos, capaces de adaptarse a cualquier medio o situación, con una visión global e integral de su realidad. Ese es el ciudadano que necesita esta ciudad, este país y este mundo lleno de desigualdad, violencia, pobreza y corrupción.
Jorge Luis Barrios Castro Vicerrector Académico
Aprender a ser ciudadano Por Octavio Carvajal Martinez Esp. en Evaluación Pedagógica
Así, todos los días convertimos nuestro hogar en un aula de clases, donde ponemos en práctica valores, comunicación, relaciones de familia, que son formas de enseñar y aprender; en nuestro trabajo, donde no solo empleamos aquéllas que usamos en el hogar, sino que nos vemos en la necesidad de mostrar aptitudes para una labor determinada; y también en el grupo de amigos, donde es más fácil el aprendizaje ya que es espontáneo y sin protocolos.
Fotografía: Paula Molina Sanmiguel - Comunicaciones CUES
Un ciudadano se construye en la medida en que aprehende, del medio que le rodea, todos los elementos que le servirán para desarrollar sus facultades, sus aptitudes y su potencialidad como ser humano, como persona y como un agente de cambio socio-económico.
todo, de ser persona.
Su devenir lo convierte en pieza clave para transformar su medio físico, para influenciar el desarrollo de su medio social y crecer en su yo, como alguien que más tarde puede sentirse orgulloso de haber puesto su inteligencia al servicio de sí mismo, y de los demás.
La mayor parte de la vida de un ciudadano se desarrolla en este escenario; en el aprendizaje diario para vencer las dificultades, de acuerdo a lo que haya aprehendido de su entorno. Generalmente el ciudadano se ve en la necesidad de estudiar, revisar y comprobar si sus aptitudes para el trabajo son las propicias para emprender una labor, revisa de manera minuciosa sus capacidades para vislumbrar si logrará superar las dificultades que enfrenta, y comprueba si su voluntad lo acompaña para impulsarse y conseguir lo que se propone.
Son tantas las herramientas que el medio le brinda para iniciar operaciones de cambio, son muchas las estrategias que puede usar para alcanzar sus metas, innumerables las ocasiones que tendrá de sobresalir, de colaborar, de ser proactivo y, más que
Si como personas y seres pensantes sabemos usar los elementos que el medio nos ofrece, podemos asegurar que seremos unos ciudadanos hábiles para saber hacer y saber ser. Recuerda Salmantino: que ser ciudadano del mundo, vale.
Dentro de sus iniciativas, podemos mencionar el estudio; que hoy por hoy es una actividad que promueve, transforma, madura, y que todo lo convierte en protagonista de desarrollo.
Fotografía: Paula Molina Sanmiguel - Comunicaciones CUES
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Hacia un consumo responsable Por Germán A. Velásquez Vargas. Mg. en Mercadeo
Estamos inmersos en una cadena de consumo moralmente cuestionable y poco sostenible, seducidos a los halagos del marketing que nos induce a comprar, construir y consumir más de lo que necesitamos. Muchos estudios han demostrado el alto e inadecuado consumo que la humanidad hace de los recursos de nuestro planeta. En los últimos cincuenta años, la humanidad ha gastado más recursos de los que consumió en toda la su historia. Ante todo, este consumismo desbordado, los vertederos y la gestión de residuos, se encuentran entre las principales preocupaciones ambientales para la comunidad mundial. Debemos ser conscientes y estar de acuerdo con los ecologistas cuando alertan que a finales del siglo XXI —dado nuestro actual ritmo de crecimiento de la población y el consumo—, el mundo entero se quedará sin alimentos, agua y vivienda para sus habitantes. Todos queremos agua y aire limpios, buenos trabajos y un futuro mejor para nuestros hijos, pero esto no es lo que le decimos a las grandes empresas cuando vamos de compras. En lugar de eso, les decimos que sigan haciendo las cosas como las están haciendo. Por ejemplo, cuando compramos papel "virgen" (papel hecho directamente de los árboles), le decimos a las empresas de papel que pueden talar los bosques y que esto realmente no nos interesa. Si por el contrario, solamente compramos papel reciclado (papel hecho de papel), le estamos diciendo a las empresas que nos interesa un producto que no contribuya a acabar con
nuestro ecosistema («Para poder hacer negocio con nosotros, van a tener que ofrecernos alternativas limpias y ecológicas»).
Tomado de: www.entreparentesis.org/diez-ideas-consumo-responsable-low-cost/
Los consumidores tienen poder sobre las grandes empresas. Estos últimos necesitan el dinero para sostenerse y harán lo necesario para conseguirlo. Todo lo que tiene que hacer el consumidor es decirles qué es lo que quiere, a través de sus compras. Tradicionalmente, nuestras decisiones de compra se han hecho sobre la base de gustos, calidad y precio. Sin embargo, con la creciente preocupación por el medio ambiente y los derechos humanos en todo el mundo, debemos evaluar nuestras compras, adicionándoles consideraciones sociales y ambientales. A este nuevo enfoque de las compras se le denomina «Consumo Responsable». Tomar buenas decisiones que nos lleven hacia un Consumo Responsable consiste en examinar las alternativas existentes, haciéndonos preguntas mientras compramos: ¿Este producto está ligado a la economía local?, ¿está empacado de manera eficiente y ecológica (con materiales reciclables)?. Los productos orgánicos certificados, por ejemplo, se cultivan sin el uso de plaguicidas tóxicos, lo que ayuda a conservar la tierra y, por consiguiente, nuestra salud. Así mismo, las bolsas grandes de alimento para mascotas pueden ser guardadas y utilizarse como bolsas de basura. Guardar los trapos para utilizarlos como toallas de papel; cortar el papel usado, que tiene un lado blanco, y usarlo
para hacer cuadernos de notas (en lugar de comprar cuadernos nuevos). Cuando se acabe la energía de las pilas alcalinas, cambiarlas por pilas recargables de níquel-hidruro metálico (NiMH) y un cargador; o comprar un purificador de agua en lugar de agua embotellada, entre otras. Aunque la inversión inicial de estas medidas puede ser costosa en un principio, a la larga significará ahorro y nuestra contribución al medio ambiente. “Si se mantienen las tendencias inalteradas, sin redistribuir los consumidores de elevado ingreso a los de bajo ingreso, sin cambiar de bienes y tecnologías de producción contaminantes a otras más limpias, sin fomentar bienes que potencien a los productores pobres, sin cambiar las prioridades del consumo para cambiar de la exhibición conspicua a la satisfacción de las necesidades básicas, los actuales problemas de consumo y desarrollo humano se agravarán” — Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo, 1998
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El Marketing como filosofía empresarial Por Campo Elías Camacho Marín Esp. en Gerencia de Mercadeo estratégico
En la actualidad, las Organizaciones utilizan el marketing como instrumento de medición y orientación hacia el mercado para identificar las expectativas y necesidades de sus clientes, e implementar estrategias basadas en su capacidad de producción, el alcance de sus productos, el precio, el estado de las ventas, el impacto de las promociones, el servicio al cliente y el medio ambiente. Con el diseño de dichas estrategias, una empresa logra tomar ventaja frente a sus competidores. Así, una estrategia certera le permitirá a la Organización diferenciarse en el mercado y ser elegida por los compradores, los consumidores, los clientes, usuarios y público en general. Es necesario, entonces, que el marketing en las Organizaciones sea concebido como una filosofía empresarial, que guíe y centre sus esfuerzos en todas las áreas de la compañía e involucre a todos sus miembros —en su modo de pensar y actuar— a tal punto, que trace la forma de concebir la relación de intercambio y la manera de hacer y ejecutar dicho marketing. De esta forma, la función del marketing en las empresas, no debe seguir viéndose como una responsabilidad exclusiva de un departamento, debe verse como una actitud de la empresa para alcanzar sus objetivos, concebirse como un proceso integrado, que responde a un principio del mismo marketing, es decir, al llamado marketing integrado u holístico.
En este sentido, las empresas no sólo deben agrupar, coordinar y desarrollar conjuntamente los instrumentos promocionales con que cuentan, sino que deben generar sinergia al interior de las mismas y, entender, que el mercadeo es una función inmersa en el resto de sus funciones (producción, finanzas, recursos humanos). Todo lo que se haga en la empresa debe conseguir la satisfacción tanto del consumidor como de la empresa.
Posición del Mercadeo en la empresa de hoy
Así las cosas, una Organización debe proyectar su producción pensando en el consumidor, el precio debe fijarse con base a la capacidad de compra de éste y, de igual manera, el talento humano de la empresa debe comprender que todo su quehacer —así como su actividad— deben orientarse al cliente, quien es el que realmente define el destino de los productos según la demanda, percepción y consumo que tenga de ellos. De acuerdo a este enfoque, el marketing se convierte en la función central de toda empresa y las demás funciones girarán a su alrededor (como eje principal del acontecer empresarial). Bajo esta condición, toda organización debe concebir el marketing como una filosofía del día a día, ya que el mercadeo empieza en el cliente y culmina en el cliente.
Producción
Mercadeo Finanzas
Personal
Fuente: elaboración propia Mercadeo Hoy
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Fomentando el Emprendimiento Alianza estratégica CUES - Sena (Fondo Emprender) Por Zogly Toro Villa, Esp. en Gerencia de Proyectos Alfonso Arrieta Solano, Esp. en Gerencia
Siendo la filosofía de la Corporación Universitaria Empresarial de Salamanca, la de fomentar el emprendimiento como eje central de su formación empresarial e integral, la Institución, en alianza con el SENA (Servicio Nacional de Aprendizaje), desarrolla diferentes iniciativas para motivar a los estudiantes a que participen en la diferentes convocatorias que el Sena ofrece. Por tal razón, se llevan a cabo seminarios y talleres —con gestores de emprendimiento y empresarios del Atlántico— y la Coordinación de Emprendimiento de la CUES, junto a un grupo de mediadores y asesores, quienes realizan gestiones de apoyo a fin de que estos jóvenes hagan realidad su sueño de crear proyectos de emprendimiento, llevándolos de la mano con diferentes expertos en el área, para que desarrollen y lleven a feliz término su idea negocio. De hecho, de este grupo de emprendedores que se inscribieron en el ‘Fondo Emprender’, destacamos con orgullo a los estudiantes: Hernán Bejarano, Juan Bejarano y Erick Martínez, quienes, apoyados por sus familias, lograron la meta propuesta y fueron escogidos para recibir los beneficios que ofrece el “Fondo Emprender” y tener su propia empresa; resaltamos la disponibilidad de todos nuestros compañeros desde la Coordinación hasta los docentes y asesores que conforman la familia CUES. Felicitamos a estos estudiantes por su osadía de asumir el riesgo, y demostrar que los sueños sí pueden cumplirse, con pasión, disciplina,
familias, concibiéndolos como seres humanos integrales, altamente competitivos y que promueven un beneficio para su comunidad. Joven de la CUES, si has concebido una idea de negocio y deseas realizar tu sueño de ser empresario, ya tienes el primer requisito del emprendedor: soñar. ¡Llegó la hora, vamos por los primeros puestos a nivel nacional en las convocatorias del Fondo Emprender y otras fuentes de financiación!
Hernán y Juan Bejarano, estudiantes CUES, participantes en el “Fondo Emprender”
voluntad, deseo y entrega... hasta convertir una idea de emprendimiento en un plan de negocios exitoso. Esperamos que este ejemplo de superación sirva de estímulo a los demás estudiantes, para que se decidan a dar el primer paso y desarrollen sus planes de negocios, tanto para su beneficio y crecimiento personal, como para el prestigio y regocijo de toda la comunidad CUES. De esta manera, la Corporación Universitaria Empresarial de Salamanca - CUES contribuye a mejorar la calidad de vida de los estudiantes y sus
Erik Martínez, estudiante Emprendedor CUES
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Actividades Culturales y de Bienestar CUES Departamento de Bienestar Universitario CUES
Carnaval CUES | 23 de Febrero de 2017
Fotografía: Paula Molina Sanmiguel - Comunicaciones CUES
La cultura y el folclor que nos caracteriza inundaron a los estudiantes, docentes y administrativos que hacen parte de la familia CUES.
Día de la Mujer | 08 de Marzo de 2017
Día de Barranquilla | 07 de Abril de 2017
Fotografía: Paula Molina Sanmiguel - Comunicaciones CUES
La CUES celebró los 204 años de Barranquilla; un espacio donde se permitió que la tradición, la cultura y el sentido de pertenencia por la ciudad se tomara a todos los estudiantes, docentes y asistentes al evento.
Representante Estudiantil | 21 de Abril de 2017
Fotografía: Paula Molina Sanmiguel - Comunicaciones CUES
Por medio de la plataforma virtualCUES se llevó a cabo la elección del representante estudiantil 2017 - 2018, quedando electo el estudiante Jesús Cortes Ortega del Programa Gestión Emprsarial Comunitaria.
Torneo Taekwondo | 09 de Abril de 2017 Los Estudiantes del grupo de TAEKWONDO –CUES: Madeline Rojano Ramírez (Finanzas y Comercio Internacional), Anthony Fandiño Rangel (Administración de Empresas) — acompañados por el Instructor de Taekwondo, profesor Henry Castillo—, participaron en la primera copa GUILLOS, realizada en el municipio de Soledad – Atlántico, obteniendo dos merecidas medallas por su destacada participación. Fotografía: Paula Molina Sanmiguel - Comunicaciones CUES
La CUES rindió homenaje a este maravilloso ser, con la realización de diferentes actividades.
Fotografía: Otorgada por Bienestar Universitario CUES
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