Logo Het logo wat ingezet wordt voor de campagne, heeft een ietwat ‘mysterieuze’ uitstraling door de abstracte vormgeving. Daarnaast heeft het door de ronde vormen een vriendelijke en zachte uitstraling. Het logo stelt ‘de goede dader’ voor met een bivakmuts over zijn hoofd. Echter, hoeft dit niet direct duidelijk te zijn voor mensen die het logo voor het eerst zien, zonder daarbij de ‘goede dader’ in het echt of op foto’s/video’s gezien te hebben.
Daarentegen kan rood ook geassocieerd worden met agressie. Aangezien de ‘goede dader’ alleen maar goede daden verricht tijdens de campagne, zal men inzien dat de rode kleur verband heeft met liefde en niet met haat. Naast de kleur rood in het logo is gekozen voor de kleuren blauw en grijs. Rood en blauw zijn beide primaire kleuren. Door deze tegenover elkaar te zetten wordt het contrast vergroot. Ook lijkt het rood een stuk warmer, omdat het naast het koude blauw staat. De kleur grijs is gekozen omdat de andere twee kleuren al goed in het oog springen. Het is slim om naast de kleuren rood en blauw een ietwat rustigere kleur te plaatsen, zodat het niet te schreeuwerig wordt. Daarnaast maakt Intrige ook gebruik van de kleur grijs in haar huisstijl, en wordt zij indirect betrokken bij het ontwerp. Woordmerk: Het woordmerk ‘goededader’ wordt onder het beeldmerk weergegeven. Het woord ‘goede’ wordt, weergegeven in dezelfde kleur rood van het beeldmerk. Dit om hetgeen waar de campagne om draait, namelijk ‘iets goeds doen’. Het woord ‘dader’ wordt weergegeven in dezelfde kleur grijs van het beeldmerk, zodat het woord ‘goede’ er extra uitspringt. Sticker
www
oededad .g
.nl Word oo er
Beeldmerk: Een abstracte afbeelding van de ‘goede dader’, in een rood-witte kleur. Dit karakter is geplaatst in een blauwe cirkel met daar omheen een grijze rand. Er is gekozen voor de kleur rood, omdat deze in het oog springt. Daarnaast wordt rood vaak geassocieerd met liefde en verbondenheid. ‘Liefde’ wordt tijdens de campagne kenbaar gemaakt door iets goeds doen voor een ander. Verbondenheid slaat terug op de kernwaarden van Intrige, namelijk ‘betrokkenheid’ en ‘humaniteit’.
naar Ga
Het logo bestaat uit een beeld- en woordmerk.
ede da de n go ee r!
Blauw: #009DDC Rood: #EE3524 Grijs: #D1D3D4
k
De kleuren van het logo zijn opgebouwd uit de volgende kleuren:
Tevens is het logo verwerkt in een sticker, wat vrijwel identiek is aan het beeldmerk. Toegevoegd is de tekst ‘Word ook goede dader ga naar www.goededader.nl’. Door middel van de sticker kan aandacht gegenereerd worden voor de actie. Het is de bedoeling dat ‘de goede dader’ deze sticker op straat geeft aan mensen die meer over de actie willen weten en mensen die een goede daad verrichten. Tevens wordt één sticker of meerdere stickers op de plek achtergelaten, ofwel opgeplakt, waar de ‘goede dader’ een goede daad heeft verricht.
De volledig uitgeschreven campagne is te vinden in bijlage L.
51