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FILTRANDO A INFLUÊNCIA
Pensar em marketing e vendas, em relacionamentos nos dias de hoje, e em geração de conteúdo (e seu compartilhamento) obrigatoriamente envolve pensar (e analisar) as mídias sociais. Todo mundo (ou quase) está ao menos aparentemente on-line, compartilhando informações, fotos e vídeos sobre tudo, emitindo opiniões, construindo e destruindo reputações, revisitando completamente a noção de fama, alcance e, especialmente, nos fazendo querer entender melhor o que é o mundo dos influenciadores. Alguns são mais engajados que outros, alguns mais conscientes em relação ao que compartilham ou onde dão um like. A B4TComm, agência de comunicação especializada em Turismo e Lifestyle, realizou, em parceria com a PANROTAS, uma pesquisa exclusiva com os profissionais da indústria de Viagens e Turismo do Brasil, para entender melhor quem, de fato, cumpre o papel de influenciador no setor, e de que maneira acontece essa influência com os players da indús-
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tria. A pesquisa, para além de saciar os curiosos e interessados no tema, tem um importante objetivo – orientar os profissionais de Viagens e Turismo no momento do planejamento das ações de comunicação – ponderando aspectos que hoje são importantes e que, anteriormente, não eram necessariamente levados em consideração. Nesta primeira parte de divulgação dos resultados, o foco são as respostas dos profissionais que atuam com o agenciamento de viagens. Foram coletadas 1.258 respostas válidas e, deste total, 827 (65,6%) se identificaram como agentes de viagens (ou distribuidores de produtos e serviços de Turismo). Deste volume, 66% atuam em uma agência de viagens tradicional, 23% em uma operadora, 7% em OTA e 4% em consolidadora. Houve equilíbrio entre o papel dos respondentes – 47% eram proprietários e 45% funcionários ou consultores. Apenas 6% se identificaram como freelancers e 2% como estagiários.
PANROTAS — 3 a 9 de abril de 2019
28/03/19 20:59