compañías. Entre las mencionadas se encuentran: el hecho de que la publicación de información sobre las obras sea gratuita y que las políticas de publicación de la información sean igualitarias para todas las compañías, independiente de la sala en la que estén o el tipo de actores que participen en ellas. En relación a ésto, la Compañía La Casa Azul señala:
Lo más difícil es hacer que el grupo exista, porque lamentablemente, o afortunadamente para algunos, existen en la medida en que se habla de él, que salen en los diarios. Eso sí, hay algunos espacios súper democráticos como por ejemplo PuroTeatro o Soloteatro, donde realmente se preocupan de que aparezcan todos y de entrevistar a todos.
Las compañías también han comenzado a elaborar sus propias páginas web para tener mayor presencia en el mundo virtual. Sin embargo, cabe destacar que estos sitios cumplen un rol que tiene más relación con el posicionamiento y la venta de funciones, que con las difusión de alguna obra en particular. Muchos señalan que el sitio web ha reemplazado la idea del “dossier” o carpeta de presentación de la compañía. Poder tener un espacio donde colgar videos, imágenes e información de contacto parece ser útil para la participación en festivales, postulación a fondos concursables y obtención de auspicios. Facebook, Twitter, Youtube, Vimeo y otras plataformas de redes sociales también fueron nombradas como una herramienta de difusión relevante. La gratuidad en el uso de estas plataformas, y el potencial de difusión masiva que existe en ellas parece ser lo más atractivo para las compañías. Sin embargo, y apesar de que muchos han incorporado las redes sociales a sus planes de difusión, son pocos los que logran elaborar una estrategia en relación a su uso. Destaca aquí el aporte de la Compañía Los Contadores Auditores, quienes fueron nombrados en más de una ocasión como referente de buenas prácticas en la utilización de las plataformas virtuales. A continuación exponemos una serie de citas relacionadas con la visión y utilidad que las compañías le otorgan a las redes sociales.
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